我国农业科技传播现状问题探讨论文.doc

我国农业科技传播现状问题探讨论文 摘要:结合传播学的相关理论通过调研和查阅相关资料从传播过程的5个基本要素入手分析与总结当前我国农业科技传播的发展现状和存在的主要问题提出培养懂农业、爱农村、爱农民的传播者加大农业科技传播的政策与资金支持加强新媒介传播内容的把关提高农民科学素质树立“受众本位”意识畅通和完善传播者和农民交流的渠道等促进与完善我国农业科技传播的对策建议 关键词:农业科技传播；模式创新；发展路径 人类社会的发展离不开传播活动同样农业发展也离不开农业传播农业传播是指农业传播者利用各种传播媒介进行农业相关政策和技术传递的活动而农业科技传播作为农业传播的重要部分是传播学最早关注的领域之一农业科技传播主要传播的是农业科技信息和知识最终实现农业科技的发展和农村经济社会的进步12根据传播学的相关理论任何一个完整的传播过程都包含5个基本要素即传播者、受传者、讯息、媒介和反馈农业科技传播也不例外为此通过调研和查阅相关资料从传播过程的5个基本要素入手对当前我国农业科技传播的现状和存在的问题进行分析与总结探讨促进与完善我国农业科技传播的有效对策 1我国农业科技传播现状 1.1传统农技推广机构服务方面 农业技术推广服务体系作为覆盖全国的农业科技传播的经典传统形式是最常见、最有效的农业技术推广方式在农业科技传播中发挥着政府主导作用根据中国农业年鉴资料显示截至年底全国共设立国家农技推广机构7.9万个共核定批准人员编制60万个实有农技人员58万人全国绝大多数农技推广机构已实现全额拨款人员工资纳入财政预算年中央财政每年投入26亿元用于全国2550个农业县开展基层农技推广体系改革与建设工作带动地方财政投入约100亿元支持农技推广工作3各级农技推广机构成为公益性推广服务的主要力量责任农技员和包村联户是主要工作方式；在比较效益好、附加值高的园艺、水产等产业农民合作社、家庭农场、涉农企业等社会组织逐渐成为农技推广的重要力量；农业科研院校作为成果和技术的源头通过承担农技推广项目、建设试验示范基地、深入基层从事成果转化与技术指导在农技推广服务中发挥越来越重要的作用 1.2现代农技传播模式创新方面 我国农业科技传播历史悠久目前也取得了很大的成效各地通过实践探索形成了许多好的模式例如浙江衡州以农业专家为依托的“农业技术110”模式湖南双峰以新兴农村专业合作组织为依托的“农村科技合作社”模式河北省以企业和农村专业合作组织为依托的“农业科技传播站”模式山西省以经济技术承包为依托的“农村经济技术承包”模式陕西宝鸡以专家和龙头企业为依托的“农业科技专家大院”模式北京市以综合性公共科技服务平台为依托的“农村科技服务港”模式福建南平以农业科技特派员为依托的“农业科技特派员”模式等4 1.3农业农村人才培育方面 农业部联合中组部开展农村实用人才带头人和大学生村官示范培训年培训1.8万多人规模比年增长56%；农业部联合财政部实施新型职业农民培育工程年培育人数突破100万人；农业部联合教育部、团中央启动“现代青年农场主培养计划”通过为期3a的培养计划吸引农村青年务农创业其中年培养1.3万多人目前一批文化程度相对较高、年龄相对年轻的高素质农民正在成为新型职业农民队伍的主体力量5 1.4农业科技传播媒介方面 以电视、广播、报纸、杂志和图书等为代表的传统媒介已成为普及农业科技传播的重要手段发挥着越来越重要的作用同时以互联网、手机等为代表的新型媒介在农业科技传播中也发挥着越来越重要的作用不仅扩展了传统媒介的传播方式和服务功能而且增强了传统媒介的互动性6 2我国农业科技传播中存在的主要问题 2.1传播者方面 一是传播者的“本位思想”依然存在习惯采取单向的、灌输式的传播方式其传播内容多以农业科学知识为主忽略了科学方法、科学思想、科学精神等的培养7二是虽然经过近年来的改革调整农技队伍的学历水平和素质普遍提高但知识老化现象亟待解决三是农业科技传播的各类主体、各种资源和各个要素缺乏有效整合整体优势发挥不充分 2.2受传者方面 一是农民整体素质仍然偏低近年来虽然我国加强了对农民的技术教育和职业技能培训并取得了一些成效但农民的科技文化素质整体仍然偏低二是农民学习应用农业科技的主动性不够对新的产品和技术等接受难度较大仍然习惯依靠传统技术进行农业生产 2.3讯息方面 一是农业科技信息来源不广农业高等院校、科研单位技术研发能力相对较弱研发的技术成果转化率低二是我国农业科技信息质量不高我国农业科技成果供需脱节虽然我国农业科技信息的总量在不断激增但能真正运用于生产实践、产生实际经济效益的农业科技信息却相对较少78 2.4媒介方面 一是目前农业频道和节目仍很少大多数农业节目播出时间短、频次少、边缘化现象仍然存在还需要政府加大政策扶持和资金投入二是互联网、手机等新型媒介在一定程度上削弱了传统媒介的“把门人”作用6其传播内容及来源还需进一步规范和完善 2.5反馈方面 一是由于农业科技传播供需脱节农民对科技信息的认可度和热情降低9二是传播者和受传者之间互动不畅一方面农业科技传播者深入基层不够未能准确把握农民的具体需求未能及时了解传播效果；另一方面农民缺少自下而上的、自觉表达自身需求的主动性以及反馈传播效果的重要性 3我国农业科技传播对策与建议 3.1传播者方面 3.1.1培养懂农业、爱农村、爱农民的传播者农业科技的传播者就是现代农业科技传播过程中的把关人其所具有的专业水平和科学素养成为影响现代农业科技传播质量的重要因素71011同时要加强农业科技传播者的职业道德和精神的培养只有发自内心地爱农村、爱农民才能自觉地深入基层真正做到急农民之所急想农民之所想3.1.2加大农业科技传播的政策与资金支持在稳定增加公共财政投入的基础上开辟筹资渠道形成多元化的农业科技投入体系制定相关优惠政策吸收社会力量投资农业科技服务事业拓宽农业科技服务投资渠道12扶持和规范新兴农业科技传播主体的发展并在整合传统传播主体的基础上形成农业科技传播的“合力”打出“组合拳” 3.2讯息方面 首先需要广开信息来源渠道提高农业科技信息的质量采用科学的态度和方法对收集到的信息进行甄别、筛选、过滤去伪存真增强信息的实用性提高信息的可靠性加强信息的针对性1213其次农业科技信息传播的方式要接地气结合农民的阅读习惯和文化知识水平将已经筛选出来的信息加工成农民易于接受的信息避免使用太过专业、术语化的语言同时要注意增强传播内容的实用性、可靠性和针对性7 3.3媒介方面 3.3.1加大传统媒介的投入与建设加大资金投入与政策支持力度转变传统媒介的发展观念鼓励多制作农民喜爱的栏目和节目充分发挥传统媒介“基础好、成本低、范围广”等优势同时提高农民的媒介素养改变农民在媒介传受对应关系中的不对等地位143.3.2加强新媒介传播内容的把关随着传媒技术发展的日新月异农业科技传播的媒介越来越多样化要不断进行技术升级、改造和更新掌握农业科技传播技术的前沿动态拓宽农业科技传播渠道加大农业科技传播的力度、广度和深度10在通过互联网、手机等新媒介传播农业科技信息的时候要特别重视传播内容的性、实用性等杜绝虚假信息对农民生产生活造成的不良影响树立新媒介在农民心目中的权威性和公信力 3.4受众方面 3.4.1提高农民科学素质农民是农村社会的主体除了外在环境因素的影响外最主要的还是农民自身主观因素阻碍了农业科技在农村的传播因此需要进一步加强农民的教育培训引导农民打破传统的耕作模式和务农方式克服惰性和依赖性等心理努力提高自身文化水平提高科技消费意识增强市场经济观念争做科技带头人或科技示范户等12143.4.2树立“受众本位”意识农民是涉农科技信息的消费者在现代农业科技传播中要树立“受众本位”意识要尊重农民、了解农民、服务农民注重传播能够满足农民切实技术需求的信息并要积极鼓励农民参与农业科技传播过程及时反馈意见和建议7 3.5反馈方面 高效的传播渠道的一个重要特征是能够保证信息的回流科技信息不仅要传下去农民对信息的意见和建议也要能够及时地收上来这样在开展下一轮传播活动时才能有的放矢8因此要不断提高传播者对“三农”的认识增加农村工作的理论和方法学习让传播者从习惯思维中跳出来了解农民意愿以便更好地做好农业科技传播工作同时也要不断畅通和完善传播者和农民直接交流的渠道特别是要增强农民的创新思维和能动性树立起“科技兴农科技致富”的观念让农民愿意与传播者合作愿意表达自己的科技需求和反馈应用效果只有这样农业科技传播的目的和作用才能真正发挥出来也才能最终促进农业科技的发展和农村经济社会的进步 参考文献 1董成双邢祥虎薛寿鹏等.农业科技传播M.北京：中国传媒大学出版社. 2赵晓春董成双徐鹏民.农业传播学M.北京：中国传媒大学出版社. 3中国农业年鉴编辑委员会.中国农业年鉴M.北京：中国农业出版社. 4王彰奇.农业科技传播的理性思考与模式创新J.农业网络信息（8）：58 5中华人民共和国农业部.年中国农业发展报告M.北京：中国农业出版社. 6黄家章李思经.我国农业科技传播研究的现状、问题与对策J.江苏农业科学（1）：516518. 7郑甜.基于系统论的现代农业科技传播研究D.太原：太原科技大学. 8李海刚.河北省新农村建设中农业科技传播现状的研究与思考D.保定：河北大学. 9贺倩.农业科技传播媒介的路径以浙江省欠发达地区为例J.新闻爱好者（1）：3839.