大河有道栏目策划.doc

大河有道电视栏目策划方案一、栏目开发的目的（一）根据傍晚中老年观众多，央视二套生活板块关闭后，全国同类节目缺位的特点，自湖南卫视百科全说开播以来，各地电视台养生类栏目如雨后春笋、层出不穷，但是有亮点的栏目并不多，栏目质量层次不齐，观众对于类似的节目不知道该如何接收。（二）生活节奏快、工作压力大，身体透支，城市人群的亚健康早已成为普遍存在却常被忽视的现象。求医难、看病贵的现状，让越来越多的人意识到求医不如求己、日常保健养生的重要。健康养生类电视栏目正在这种背景下应运而生。二、传播理念阐述（一）栏目定位所谓的定位，就是确定位置，确定在潜在受众心中的位置。栏目的定位，应该分为几种：1、栏目的受众定位：追求健康、向往规律健康生活的都市人群，以及渴望长寿、关注关注生活形态的父辈们，当然还包括所有对养生类食品、方式、有兴趣的所有层次人等。2、栏目文化宗旨定位： “大众文化”（与健康养生紧密相连且被大多数人群普遍接受、认可追逐的电视产品）。3、功能定位：给予受众一个自己追求更加健康的生活方式的机会；为广大养生方式提供一个相互交流的平台，同时让更多想了解健康养生学的人打开一个窗口。4、内容定位：养生习惯的养成，健康生活的方式，身健体康的必要。综上，本栏目是一档集谈话性、纪实性、娱乐性为一体的综合性节目。（二）栏目名称初拟栏目的名称有：大河有道、健康由我、养生有道（三）栏目宣传语初拟栏目的宣传语有：大河有道，养身由你（四）栏目宗旨倡导健康生活，鼓励中式保健，交流养生方式，促进社会和谐。（五）栏目目标养生类节目在中国还处于起步阶段，各路力量相互交织，基本上处于一锅粥状态。本栏目的开办在于普及大众养生道路，让养生学真正的大众化和个人化。在中国，养生学是极其具有民间血统的。中国传统的饮食文化，源远流长的传统生活习惯，博大精深的中医学等等都是养生学的起端。例如饮食学中讲究的药补不如食补，比如从中国流传到今韩国的药膳食补等等；又例如中医学中的推拿、按摩，针灸、艾棒等等；再例如中国古人讲究的早睡早起、茶能明目、五行脏说等等；甚至是传统的相学中都有养生学问在里面。只可惜由于生活节奏的加快，西式生活习惯的传入，已经丰富多彩的夜生活的吸引，渐渐的，养生学在中国崛起伊始就有点背离了民间的立场。当然，这种混杂是暂时的，是新事物在初生阶段的正常现象。而且，人类最关注的无疑是自身的健康，本栏目的力量在于引导人们对养生有关的一切有正确的认识，为养生学今后在大河之南的发展提供更广阔的空间，使得养身真正回归民间，走向主流。三、目标收视群体分析都市白领为引领的青年一代和渴望健康的中老年人是这个社会的中坚力量，也是我们栏目的重要受众群体。在养生类栏目席卷席大街小巷之时，主流媒体的有识之士也开始对这类栏目的发展给予了充分的关注，同时也给予了一定的空间。有些电视台也开辟有专门播放这类栏目，像湖南卫视的百科全说、北京电视台养生堂、健康北京和快乐健身一箩筐、中央电视台的天天饮食中华医药、山东电视台的养生等等。但这些栏目大都只限于演播室的访谈，其播放方式是相对单调而又枯燥的。那么这个以当代养生学为探究对象的栏目不仅可以弥补这一市场空隙，同时也能最大范畴的解决访谈类节目的瓶颈。四、栏目基本设定（一） 栏目基本构架：VCR方式+演播室访谈1、节目导视。宣传片。2、播放VCR。一个与本期节目有联系的小故事，设定台词，设定服装，设定情节，外采外编。例如：本期内容中医推拿针灸。故事梗概：两个外景的主持人，通过服装造型将其设定成为古代侠士，来到莫中医学院，发生一连串的搞笑对话，并做一个ENDING。3、主持人串场4、主持人访谈A、主持人与嘉宾进行访谈B、主持人与相关的人物访谈C、主持人邀请部分商家和受众访谈5、对于各种养生习惯，现场观众提问、嘉宾评点。6、对于各类养生产品进行采访7、对于受众人群进行采访8、主持人串词：针对不同的养生类型，主持人进行开放的提示，留给观众思考和回味。（二）栏目时段，略（三）栏目现场人员主持人中心人物，养生嘉宾边缘人物，养生学的受众各类专家现场观众乐队（四）演播室设计演播区主持人、嘉宾以及中心人物区域，大屏幕播放DV短片观众区观众。倾听当事人的故事。向创作者提问。音乐区乐手根据节目内容配乐调节气氛。（五）栏目创收构想1、电视广告收入。2、与中医学院等高校建立合作关系。欢迎拥有资源已经能力的大学加盟到节目中来。同时，也欢迎社会各类人群加入。3、通过外景主持人采风获得资料来源。4、中医制药。五、视觉形象设计（栏目包装）（一）主持人形象1、由于目标电视受众群体跨度比较大，主持人的年龄应在2545岁之间，对于传统文化较为了解，同时对于现代生活方式也有所涉猎。2、要求主持人亲切、自然、流畅、幽默，在屏幕上能洒脱自信，有一定主体意识给观众以信任感。3、不要局限于“座谈式”，根据具体的节目形态可运用 “走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”到节目中。同时，要鼓励主持人参与节目创作（例如小故事的彩拍），由以传播者为中心，变为以受众为中心，由“我说你听”变成注重满足受众需求的方式上来。如果主持人能够融入到栏目中去，充分领会编导的意图，在主持节目时会更出彩。4、注重建立主持人的品牌资产，争创名主持带出名牌栏目。（二）栏目风格此栏目是面对的受众社会人群，极大一部分将是都市白领，也是一些有自己独特思想，有活力的青年人。所以应该以轻松明快的风格为主，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众。（三）栏目包装设计1、片头、片尾：突出节目标识和栏目名称。2、栏目宣传片：简单介绍栏目的内容，制造桥段。包装格式固定，内容上不同。3、大屏幕。4、字体：采用制播分离的形式，字版格式为黑体白字。在剪辑的过程中，可抓住有趣的细节，加以强化，在后期制作中添加红色POP字体，也可添加动画效果，刺激观众感官，集谈话性、娱乐性、纪实性于一体。5、演播室的色调：以活泼的亮色为基调，台上的布置也以营造一个种轻松，和谐的氛围为主，图像可以设计成可爱的卡通式样。6、背景音乐六、栏目推广1、每期节目放到电视网上，供人们观看，增加网络的点击率。2、节目直接进入写字楼、社区、养老院，可以吸引商家在节目里、外做广告，丰富节目的运作资金。3、举办各种产品促销活动等。七、栏目的经营创收1、哪里有价值，哪里就会有广告。随着养生类节目在河南省落地，广告什么时候翩翩而至，只是时间的问题，对此我们也要作好打长期战的准备，坚定信念。2、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。3、节目红火后，联系药业公司。4、此外，随着节目的成熟，可将故事的版块扩大，彩拍的场地采用费用。5、与网站合作。八、栏目支出预算（略）服务项目：、广告：电视广告片、三维广告片、电视购物片、产品演示片、专题片：企业形象专题片、职能部门汇报片、城