论引进韩国综艺类真人秀节目的本土化道路.doc

毕业论文(设计) 题 目 论引进韩国综艺类真人秀节目的本土化道路 学生姓名 单玲利 学 号 20121381019 学 院 传媒与艺术学院专 业 数字媒体艺术指导教师 王廷轩二一六 年 五 月 三十一 日目录1绪论 11.1 课题背景及研究的目的和意义 12各国真人秀节目文化差异性 1 2.1 中国综艺类真人秀节目现状 13国内引进韩国真人秀的原因 1 3.1 韩国真人秀本身不带有明显的价值观 13.2 韩国真人秀的特点 2 3.2.1 独创性 2 3.2.2 平民化 2 3.2.3 拍摄手法特别 2 3.2.4 后期二次创作 23.3 “韩流”在中国的影响 3 3.3.1 文化交流密切 3 3.3.2 符合一批国人的审美 3 4国内引进真人秀成功的原因 3 4.1 调查数据 3 4.2 数据分析 4 4.2.1 扬长避短 4 4.2.2 结合自身文化特点改良，符合国人爱好 44.3 主持人明星化 5 4.3.1 具有较高知名度 5 4.3.2 明星效应 影响力大 5 5结论 6参考文献 7致谢 81论引进综艺类真人秀节目的本土化道路单玲利南京信息工程大学传媒与艺术学院 江苏 南京 210044【摘要】中国近几年综艺市场发展迅猛。本篇论文主要讨论的就是国内引进韩国真人秀所带来的连锁效应。首先分析几个有代表性的国外综艺节目，再与本国综艺市场作比较。最终得出韩国的真人秀节目较为适合中国的真人秀市场。由此继续分析引进韩国真人秀的具体原因。重要讨论国内引进的真人秀取得成功的原因。不仅是引进这么简单，必然存在本土改编因素。这也正是引进的真人秀节目在于本土自制真人秀节目中获胜的原因。最后通过分析调查得出的数据得出最后结论。充分利用成功的因素和解决存在的问题才能最终做到促进中国综艺市场的发展。【关键词】综艺 真人秀 韩国 本土化 改编Localization of the theory of the introduction of South Korea variety showsShanLingliThe college of media and art，NUIST，Nanjing 210044，China【Abstract】 Chinese entertainment market has been blooming substantially in recent years. This essay mainly discussed is the domino influence of domestic introduction on South Korean reality show. Firstly, analyzing several typical variety show, then compared to the domestic market. Finally, drawing conclusions that South Korean reality TV show is more suitable for Chinese market. Therefor，To continually analyze the introduction of South Korean reality show. Significantly discussing the successful reason of domestic introduced reality show. It is not only the pure introduction, but also have some local adaptation factors. Which it is the reason that why introduced reality TV show can win local domestic reality TV show. Eventually, making the final conclusion through the analysis of survey data. Making full use of the successful factors and addressing problems can do facilitate the blossom of the Chinese variety market ultimately.【Keywords】: Variety；Show；South Korea；Localization；Adaption1、绪论1.1 课题背景及探析的目的和意义 近几年，综艺市场真人秀节目崛起。无论是欧美、日韩、还是中国。但是因为文化差异和社会观念不同，同种类型的节目依旧有着自己独特的地方。国内的真人秀节目发展势不可挡，其中一些也已有成熟之势，并且时刻影响着综艺市场。但是，整体节目质量仍旧良莠不齐，无论是引进还是自制真人秀节目都存在着一些不容忽视的问题。这些都需要节目从多方面做努力，无论是环节模式还是节目内容。同时要知道把握真人秀节目的核心要素至关重要。真人秀节目的发展不只是单纯引进那么简单。同时要从本国的意识形态，文化传统和观众的审美习惯出发，制作出真正适合国内观众的真人秀电视节目。本文内容主要包含以下四点。1、 分析本国综艺市场现状和引进韩国综艺的原因。2、 重点探讨国内真人秀节目成功的原因。3、 学习国内真人秀成功范例中的独特之处。4、推动中国综艺市场的发展。2、 各国真人秀节目文化差异性 纵观各国综艺类真人秀节目，从节目主旨来说都已经从单纯娱乐过渡到更高精神层面的追求。从节目内容和形式来说大抵可区分为：时尚气息浓厚，理念碰撞（以美国为代表）。语言直白露骨，游戏环节大胆（以日本为代表）。主持嘉宾互动趣味性十足，语言轻松幽默（以韩国为主）。2.1 中国综艺类真人秀节目现状 早期国内的真人秀主要归于歌唱才艺真人秀，知识竞答类，相亲类。近几年国内综艺类真人秀节目异军突起，不仅节目种类繁多，节目内容也是精彩纷呈。首先就是节目呈现形式，已经不再局限于室内，更多的是走出演播厅，将拍摄场地布置在高楼林立的街区，包含历史价值的经典，或者偏远但富有特色的山林其次就是节目环节丰富，主持阵容强大并且与嘉宾互动频繁。但从制作水准和技术上，我们依旧和其他国家存在差距。同时虽然节目名称繁多，但类型却有着大同小异的趋势。3、 国内引进韩国真人秀的原因 按照上述发展，国内综艺类真人秀实在很难突破瓶颈。所以秉承着不能安于现状的宗旨。走出国门，吸取其他国家的优秀之处成为其本身最有利的发展。但是一档真正优秀的节目并不是东拼西凑和盲目效仿。深知这一道理的国内节目制作人，将目光主要锁定在韩国一些制作优良的综艺类真人秀上。3.1 韩国真人秀本身不带有明显的价值观 之所以选择韩国节目作为借鉴是因为，每个国家都有符合自己国家发展的国情。无论是国家政治发展还是综艺市场发展都不能违背。互相尊重民族主权是国家发展的立足点。单从美国综艺类真人秀来说，节目中多涉及种族，信仰问题，这些都是于本国的国情相违背的。日本综艺类真人秀节目中则出现较多极端低俗的语句，节目环节过于大胆，受众存在很大的局限性。相比较及观察下，韩国综艺类真人秀气氛轻松，节目内容多以游戏娱乐为主，适合各个年龄层次的观众。3.2韩国真人秀的特点 当然，除了符合国家国情之外，韩国综艺类真人秀也有自己节目自身的独到之处。投入成本也是其中之一，将有限的资金更多的用在后期投放上才更有利于节目的传播。当然主要的特点可以归纳为以下几种。3.2.1 独创性 一个节目要想吸引眼球，勇于创新绝对是最关键的一点。当我们的主持人还拿着台本做节目时，韩国节目已经大力宣扬无任何台本和彩排，力求拍摄到主持人和嘉宾最真实的状态。首先谈到的就是 “Running Man”这个节目。该节目在主持阵容上就特立独行，七位主持人同时上阵，六男一女搭配新颖，性格分明。大哥担当刘在石，实力担当金钟国，ACE王牌宋智孝，艺能之神李光珠，搞笑担当HaHa，老顽童池石镇，老好人Gary。这种将人名打上不同的标签的做法不仅方便观众记忆也可以更大范围的勾起人们的兴趣。观众往往会因为他们的称号而想到一些有趣的片段。节目里面还会推出一些引人眼球的组合，比如“周一情侣”“背叛者联盟”等，这些都一直为观众津津乐道。节目的游戏环节则在固定种类中不定期的加入新游戏，除了节目最后常有的斯名牌环节的惊险刺激，主持人们在泥塘打滚，赤脚走在指压板上龇牙咧嘴的抱怨PD时都能让观众捧腹大笑。这样的环节设计就能时刻保持一种新鲜感和兴奋感。节目的嘉宾除了固定七位还会邀请不少大热的演员，组合歌手。这样一来，连锁效应自然而然就会带来更多的观众。当然节目场地也是遍布各地，每年都会推出特辑，目前已经前往了中国北京、香港、澳门，泰国，越南等地拍摄。 当我们的歌曲竞赛类节目还停留在海选，初赛，半决赛，决赛时。韩国MBC“我是歌手”采用的则是实名制淘汰。这对有着稳定人气的歌手来说着实是个不小的挑战。当然也肯定会引起听众更高的兴致。3.2.2 平民化 当然倘若一个节目始终高高在上，让观众可望而不可即，那它的价值肯定要大打折扣。韩国综艺类真人秀深谙此理，一个个亲子节目“爸爸去哪儿”，“超人回来了”应运而生。节目环节中父亲与孩子有爱的互动，孩子面对镜头最真实的表达，父亲的手足无措，都唤醒了观众一些相似的生活经历。让大家带着轻松愉快的心情去观看节目。包括稚嫩儿童们偶尔的语出惊人也会让电视机前的我们捧腹大笑。明星本就和观众存在着距离，明星的孩子也是存在媒体报道和大家的谈论中，如今不加修饰的出现在银幕前，确实更能勾起多数观众的好奇心，满足大家多明星的想象。3.2.3 拍摄手法特别 看过韩国综艺的朋友们肯定能发现，无论是室内还是室外，绝对不会只有零星几台相机。要说室外几乎是每位嘉宾有一台固定人扛相机一直在跟拍，边上还有一两台辅助拍摄的相机。室内的则是布满在各个角落。包括卫生间，卧房这些极具私密性的空间也是机器。就拿“超人回来了”来说，观众经常看到镜头里父亲顶着刚睡醒的头发起了床，孩子们在镜头前恣意玩闹。通过多机位的拍摄，将人物的动作，状态生动立体的表现出来。保证真实全面的同时，让观众不错过精彩的镜头。3.2.4 后期二次创作 拍摄如果说是第一次创作，那么后期就应该是二次创作。一个节目最终呈现的效果好坏和后期创作是分不开的。在后期的剪辑在完整流畅的前提下，动画，字幕和音效都是不可忽略的部分。即便是有了翻译，但有时候观众还是对有些词语存在异议包括亲子节目里，孩子的一些话以及他的一些行为，兴许家长都不能完全明白，这时候适时出现的字幕就起到了一个很好的作用，不仅有利于观众了解嘉宾的内心活动，也更具搞笑性。 综上所述，我们不难发现一个节目能够成功必须要做到每一个环节都耐人寻味充满新意,在有了本国文化的前提下，也要积极交流别国文化。这样才能最大范围的增加受众。并且真正用心的节目，观众自然就有了耳目一新的感觉，追捧也是情理之中的事了。让我们来综合节目外的政治因素和韩国综艺类真人秀的四个特点，一个节目有了创新，其次拉近与观众的距离，紧接着特殊的拍摄手法，以及用心良苦的二次创作。重要的是他在本国和别国就已经吸引了无数的观众。所以这些也就是国内引进的根本原因。3.3 “韩流”在中国的影响 之所以引进韩国综艺类真人秀还有一个原因就是“韩流”作为一种流行趋势在国内盛行。不论是韩剧还是韩国的妆容时尚在国内的某一特定年龄段里都占着很大的比重。从“来自星星的你”的都教授而引发的炸鸡啤酒到如今因“太阳的后裔”刮起的各种撩妹技巧。“韩流”已然成为一个风向标，任何东西只要和它挂钩，那么话题和效应自然不会差。3.3.1 文化交流密切 了解这一切的业内人也积极促成着两国影视，综艺的合作。2015年上映的重返二十岁在第一天就掀起了不小的波澜，人们热烈谈论着影片新颖的剧情，还有演员不俗的演技。很快另一种声音响起，说国内的重返二十岁抄袭韩国的奇怪的她。事实很快被公布，这是一部中韩合作的影片，两国各有拍摄的权力，只是国内影片遇到一些问题所以延迟上映。同样是剧情相似但是阵容不同的还有我是证人也是引起了不小的轰动，让主演杨幂吸粉无数。至于综艺方面，此前就有和韩国女神级艺人孙艺珍合作的陈柏霖搭档了在国内也极具人气的宋智孝，正式加盟到由江苏卫视和韩国MBC合作的“我们相爱吧”第二季。这对CP也是在节目还未开播之前就赚足了眼球和人气，也为节目造势不少。随着节目大热，话题不断，人气急剧攀升。最终实现了投资方双赢的目的。3.3.2 符合一批国人的审美为什么国人对韩国的一些综艺还有艺人如此追捧？这除了节目和电视剧热度不减以外，还有一个原因就是符合一批国人的审美。每部收视爆表的电视剧的艺人妆容和周边化妆产品都会受到多数年轻人的喜爱。例如，尹恩惠同款口红，宋慧乔同款气垫BB就连剧中出现的饮食和道具也会大火一把。韩国烧酒，年糕，拉面，部队火锅等等。周边产品引起了观众的广泛注意，市场自然也就宽广。结合以上多点，引进韩国综艺类真人秀节目势必会引发国人的热讨。再次结合一些节目的成功原因，国内综艺类真人秀必然摸索出了一条道路。4、国内引进真人秀成功的原因 细看引进的综艺类真人秀节目这两年占据了国内综艺类真人秀的大半壁江山，想比之下，本土自制的综艺类真人秀节目多少显得后劲不足，诟病百出。尽管也有很多新型环节的设计但是被本身的框架限制，难以逃脱。观众也在不知不觉中流失。再看现在被人们广泛交谈的综艺类真人秀节目：“奔跑吧，兄弟”、“爸爸去哪儿”、“花样姐姐”、“我是歌手”我们似乎可以断定，引进韩国节目是正确的。但如果只是单纯借鉴韩国综艺类真人秀的优点，这些能完全在中国行得通吗？还是说，受众始终只是那批人。所以本人做了相关调查，让我们来分析数据背后呈现的事实。4.1 调查数据 这次调查群众的年龄范围大致是16-25岁。这个阶段的群众85%达到了每周都看真人秀，75%喜欢中国引进的真人秀节目，90%觉得节目改编效果很好，并且喜欢改编以后的节目。国内最受欢迎的三个综艺类真人秀节目则分别是“奔跑吧，兄弟”“极限挑战”“爸爸去哪儿”。在对于中国引进的真人秀看法这一块，70%的人选择了有本国文化的同时还选择了受众更多和前景广阔。50%的选择还包括了模式新颖和游戏有趣。35%认为主持人受欢迎。以上就是调查最终呈现出来的数据，因为调查对象的年龄阶段限制，所以得出的结果并不完全客观，但是足以反映出一些问题。4.2 数据分析 首先我们可以得出中国引进韩国综艺类真人秀这一决策是成功的，并且很大程度的肯定了改编之后的节目效果。其次从最喜爱的节目这里可以看出，观众对待一个节目的挑剔程度。传统模式的节目环节已经不能吸引他们的目光，节目的受欢迎程度大大取决于节目内容、形式、环节。只有足够的趣味性，才能博得更多观众的喜爱。4.2.1 扬长避短 所以说，真正适合中国观众的综艺类真人秀节目绝对不单单是国外的传统模式，要想“俘获”中国观众的心，就得做到扬长避短。尽量的发挥出引进节目的优势，例如创新，接地气，避免一些语言文化的误区。韩国的综艺类真人秀节目，本国人更多是被主持人的状态，语气所吸引，但当出现语言笑话时，大多人则会是一头雾水。这就是语言文化的差异。4.2.2 结合自身文化特点改良，符合国人爱好 同时我们必须要结合自身特有的文化特点加以改造。中国历史悠久，上下贯穿五千年，其中所蕴含的文化自然是不必言语的。这是我们的优势，哪怕节目再新颖，巧妙地加入民族文化都不会显得违和，反而加分不少。中国版的“奔跑吧，兄弟”就是个很好的例子。第一季刚开播的前几期，就将“白娘子传奇”这一经典的民间故事灵活的穿插在了整个节目中，让观众回味经典的同时也乐趣横生。还将拍摄场景设定在乌镇(见图4-1)、绍兴(见图4-2）等这些富含历史文化的地方，将新潮的综艺和韵味十足的民族风情相结合，着实给人一种耳目一新之感。 图4-1 乌镇图 图4-2 奔跑吧 兄弟海报 4-2 除了主持阵容和韩国的“Running Man”相同外，游戏环节和内容则是越来越成熟和更具吸引力。观众看到的往往只是主持人，嘉宾在台前的精彩表现，其实每期节目饱含的都是整个节目组的心血。不仅要独出心裁，还要和时下热播的电影，电视相结合。 捉妖记票房一路飘红的时候，大众茶余饭后谈论的自然而然是里面的剧情和几位主演。所以，“奔跑吧，兄弟”第二季第十期就邀请了井柏然，钟汉良。同时将电影里的情节巧妙设计到游戏中来，诸多细节都体现了节目组的用心，也让观众回味无穷。甄嬛传空前火热的时候，曾一度达到几乎所有地方卫视同时轮番播放的盛况。 因此，节目组就将几位“娘娘”请到节目现场。（见图4-3、4-4）一句句剧中耳熟能详的话再次被提及，观众的兴趣无疑又被勾起。“娘娘”和几位主持人的两两搭配也擦出了不少热闹的“火花”，一次次的让人捧腹大笑，直呼过瘾。 图4-3 奔跑吧 兄弟中截图 图4-4 奔跑吧 兄弟中截图 湖南卫视持续热播的“爸爸去哪儿”每一期的录制地点都会成为一个大热门。从北京的灵水村到宁夏的沙坡头再到云南文山普者黑。首先这些地方都是独一无二的，在“爸爸去哪儿”还未到来之前，知道的人并不多见。但这并不代表它们是没有价值的。相反，纯净，无污染，民族文化浓厚就是它们的标签。所以说“爸爸去哪儿”在把自身做火的同时也让更多的人知道了这些地方。不仅宣扬了民族民俗也促进了当地旅游业的发展。韩国的“爸爸，我们去哪儿？”也表示有望来我国取景。这些都足以说明，本国综艺类真人秀正在走适合自己发展的道路。4.3 主持人明星化 有了好的节目形式，夺人眼球的嘉宾阵容，主持人也就显得至关重要的。科班出身的主持人不免要被数落过于形式化，缺少喜剧效果。因此，主持人明星化的现象也就越来越明显。调查表中35%的受众觉得主持人受欢迎，这一数据是有希望再次上升的。因为众多制作组已经慢慢意识到主持人明星化所带来的优势。4.3.1 具有较高的知名度 首先，明星主持节目具有较高的知名度。一般节目官方还未公布主持人，网络上一经开始激烈讨论。各家粉丝各执一词，纷纷造势，率先为自己家的偶像争得头破血流。所以说，在节目还未开拍之前就赚足了话题，利用明星的知名度打响了节目本身。4.3.2 明星效应，影响力大 其次，明星效应，影响力大。“奔跑吧，兄弟”第三季新加入的鹿晗就是个很好的例子。鹿晗在国内的粉丝基数相当庞大，之前媒体就有报道，大批粉丝围堵在绍兴等候，以至于鹿晗在高铁站寸步难行，不得已去了下一站。(见图4-5、4-6）所以说，他加入节目，无形就将这些粉丝转变为节目的忠实观众。再加上鹿晗本人自带各种天然娱乐综艺感，无疑又是吸粉无数。这种双赢的方法自然值得尝试。但是还是要说，粉丝疯狂起来真的有时候也是令明星进退两难的事。 图4-5 绍兴高铁站外图 图4-6 鹿晗和工作人员协商图5、 结论 引进韩国优秀的综艺类真人秀节目无疑打开了中国综艺市场的新大门。它不但改变了国内单一的综艺节目类型，也将国人的视野重新从海外拉了回来。更难得可贵的是国内节目制作人对引进的节目努力加以改编，积极融入本国的民俗文化。更大限度的符合了国人的口味。虽然目前还存在很多不足之处，比如节目整体呈现形式不够成熟，大多节目还存在生搬硬套的问题，主持水平也大多差强人意，借鉴往往多于原创本身，缺乏更多专业对口人才以及后期二次创作人才，某些技术方面也需要大的突破。所以说国内的综艺类真人秀节目还处于一个创业艰难的阶段。一方面需要国家和省级卫视一同重视，大力扶持。另一方面也是最关键的是原创意识必须不断加强。只有国内媒体制作人积极创造，立足自身传统文化特色再加以融合，综艺类真人秀才能最终实现经济和社会效应双赢的局面，中国的综艺类真人秀节目才会真正做到影响世界综艺市场的发展。参考文献：1 张华泽。电视节目娱乐化现象-明星的“草根式”回归。新闻知识，2013（7）：90-91.2谭静。刍议电视综艺节目的娱乐化现状及其发展。中国报业，2013（12）。3沈菲。全媒体环境下电视综艺节目受众互动发展探索-以湖南卫视为例。传媒与教育，2014（01）。4郭碧青。解读电视节目的平民化趋势。福建教育学院学报，2006（10）：54-56.5和家琪。浅析综艺娱乐节目的主持群模式。新闻传播，2013（12）。6李琳。从中国好声音热播看品