河南卫视《梨园春》现场植入式广告问答.doc

河南电视台梨园春现场植入式广告，什么是植入式广告所谓植入式广告又称植入式营销是指广告传播不是按照传统广告单纯依靠说教和推销的营销方式,而是将产品或品牌等相关信息,策略性地融入影视剧或其他电视节目等媒介载体中,使受众在接受娱乐型信息内容的同时,不知不觉接受产品或品牌等相关信息,继而达到广告主所期望的间接营销目的。，植入式广告有什么表现形式植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等；广告植入的形式也较为丰富，主要有奖品提供、冠名赞助、节目道具等。， 植入式广告与一般广告相比有哪些优势1) 一般性的广告已经形成过多过滥的局面，在表现形式上也显得直接粗暴，使得目标受众眼花缭乱，由适应而逐渐厌烦，甚至产生逆反心理，而植入式广告则在融入植入载体，在传播过程中显得春风化雨，使得目标受众在润物细无声中潜移默化的接受。2) 一般性的广告制作费用高昂，且难以保证制作质量，在目前的广告传播同质化严重的情况下，宣传效应日渐式微，而植入式广告能够保证在电视节目中有效播放，到达率高。3) 一般性广告在制作播出过程上并没有太大难度，而植入式广告则需要制作单位的摄像，主持，剪辑等的协力合作才能达到最好效果，所以植入式广告公司较一般广告公司更有实力，换言之，一般广告公司做不了植入式广告，而植入式广告公司去做一般广告的话也是游刃有余的。， 植入式广告为什么与电视节目是最好的结合相对于电影电视剧等其他植入广告形式来说，电视节目的时效性更长，而大多数电视节目均有着较长的播出历史，广泛而固定的受众群体。植入广告则在电视节目中隐性地传播广告，目标受众不知不觉中欣然接受广告信息，取得更加有效的传播，实现精准营销的效果，这对于广告主、电视台及电视节目、观众的意义重大，同时由于广电总局等的一系列规定，电视节目的硬性广告播放进行一系列限制，影响广告投放，因此说植入式广告与电视综艺节目进行融合是大势所趋，也是最好的结合方式。， 河南卫视梨园春节目简介梨园春是河南电视台一档以豫剧为主的戏曲综艺节目，自1994年开播至今，已有20年的历史，节目收视率始终位于河南电视台第一，并在周边省区如山西，河北，山东等都有较强的观众认知度，是中国电视界生命力最强的节目之一，尤其是戏迷擂台赛的设置，在中国大陆最早将“海选”的概念引入文艺节目中，充分调动起戏迷观众参与节目的积极性，也使栏目收视率不断攀升，受到社会各界的普遍好评，成为河南卫视的一个名牌栏目。梨园春播放形式：电视方面，首播河南卫视每周日19:34分，重播河南卫视每周四、五08:05分；网络方面，大象网、映象网、爱奇艺、乐视网、中国网络电视台CNTV、PPTV皆有节目点播。6，梨园春现场植入广告形式介绍1) 方阵广告表现2）打分广告表现形式3）奖品提供表现形式7，梨园春现场植入式广告授权的广告公司？8，河南飓风传媒广告公司简介河南飓风传媒广告有限公司 是一家集媒体广告发布、设计制作、品牌营销策划、媒体公关、活动 会展为一体的综合性广告传播机构，一直致力于梨