鲁元寿广告作业.doc

古诗词在广告文案运用姓名：鲁元寿 学号：20100001428 班级：汉文1004班内容摘要：广告要想做得高雅，有欣赏性，具有文学的气息，就必须在语言文字中加大力度。毫无疑问，古诗词是给广告锦上添花的重要元素，古诗词运用得好，可以调动消费者的购买情绪，可以拉动与消费者的距离，最主要的是，媒体乐意播放这样的广告，这样的广告一方面是对传统文化的传承，另一方面是提高观众的审美追求。关键词：广告 古诗词 消费者 审美 产品正文五千年的中华文化源远流长，在漫长的历史长河中，诞生了无数的文明，古诗词无疑是这条长河中最璀璨的明珠，作为中华民族历史象征符号荏苒千年。在信息高速发展的今天，广告走进了人们的生活，广告的风格不胜枚举，对我而言，在广告中运用古诗词，是我情有独钟的广告。下面是我对广告中运用古诗词一些粗浅的个人看法。一、 广告中古诗词运用的作用1、 提高产品的文化品味众所周知，在当今时代，要想把产品卖出去，并且卖得好，单靠促销、公关等等方式是远远不够的，广告是收益最大的一种方式。而广告的风格各式各样，有清新风格的广告，亲情牌的广告，有鼓吹产品效果质量的广告。而要想在广告的大家庭中脱颖而出是一件非常困难的事情，随着中国的综合国力以及经济实力的增强，人们对生活水平的要求，并不再是一味的追求吃饱穿暖，人们在开始追求个性，追求品味，追求内涵，追求一种更符合时代气息的文化生活。因此，许多广告商把文化这一因素植入到了广告之中。比如：西凤酒的广告语车同轨，书同文，酒同香。把握住了秦国一统天下时提出的改革内容，体现出了大国豪气的风度。人们看到这样的广告后，喝西凤酒会觉得，西凤酒除了酒作为产品之外，它还有大国风度的象征，还有历史文化的渊源。2、 吸引消费者的眼球在广告铺天盖地的时代，除了四大传统媒介以外，新兴的网络等媒体也成了广告的宠儿。但是广告太多，势必会引起人们对广告的反感。广告商的广告能否到达它的消费人群，能否在消费人群和观赏人群中留下深刻的印象，这成了广告商头疼的问题。当到处都是夸夸其谈的广告语时，人们已经形成了审美疲劳，不妨把古诗词当成一剂良药，兴许会收到奇效。千年前抗金英雄岳飞写下了留名青史的满江红，其中那种豪气干云的气概和满腔的爱国赤诚为后来者称道，尤其这句名言流传一代又一代三十公民尘与土，八千里路云和月。前不久我看到了这样一则广告：三十功名创传奇，八千里路驰江铃。实际这就是一则载重汽车的广告，但是它让受众眼球一亮，这则广告无疑达到了预定的效果。3、 提高审美意象和知名度审美这个词一般会在文学鉴赏和美学分析中出现，在现实生活中一般不会直接提出。审美是一项高级的艺术活动。当今，许多广告把艺术的美与现实生活的美相结合，不仅丰富了产品的内涵，提高了产品的知名度，还提高了人们对审美的追求，它们如何达到这个目的的，在广告中运用古诗词是一个重要的手段。还是以酒来举例，汾酒杏花村的广告次完全运用的杜牧诗歌中的原话借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。而今，汾酒为许多人喜闻乐道，成为了CBA山西男篮的赞助商，其知名度不言而喻。当然与古诗词有关的广告数不甚数，起作用也远不止上述几点，基于知识水平和其他因数的影响，此处只做浮光掠影的大体论述，当然这个课题是一个没有标准答案的课题。二、 古诗词在广告中运用的频率基于古诗词在广告中所发挥的作用，不少广告商已经把古诗词当成了一大买点。比如六神花露水取材源于欧阳修的词，百度的广告语源于辛弃疾的青玉案：众里寻他千百度。凡此种种，据不完全统计，当今广告中运用古诗词的比例占整个广告的百分比为百分之十八，足见，写作广告文案的人对古诗词的钟情程度。不光在中国如此，世界范围内的广告似乎都有大打怀旧牌的倾向。英国某运动品牌的广告语直接使用了雪莱的西风颂西风呵，如果冬天已经到来，春天还会远吗？它其实是在宣传春天要传的着装。希腊人直接将古希腊智者苏格拉底的名言当作某品牌镜子的广告语认识你自己。并且这种倾向在未来将会越来越普及，也会越来越吃香。三、 广告中使用古诗词的其他因素前面简要分析了在广告中使用古诗词的某些因素，但是还有一些因素是潜在性的，下面做一简要的分析。1、 文案写作者的文化素养许多写作广告文案的人，都有非常高的文学素养和文化素养，对古诗词更是信手拈来，因此他们在对一个产品的分析过程中，总有那样几句古诗词在他们脑海中涌现，这成为他们写作的动机之一，这些灵感看起来来得自然，其事实确实经过了生活的磨砺和文化的洗礼。2、 教育的大力发展教育事业是关乎国计民生的基础事业，历来收到统治者的重视，同样在二十一世纪的中国。教育的发展更是被领导人提了又提，教育的改革也势在必行，人们受到更好的教育思想，有了高雅的情趣和审美，有了更高的追求。而广告的发展不能与时代脱节，况且广告的发展在某些程度上受制于教育的发展。综上是我对广告文案中使用古诗词的一些简单的个人见解，古诗词在广告文案中的使用会持续加大，且会不断有更多人青睐。“石虽无火，相击而发灵光；水尝无华，相荡而结涟漪。”愿我的心声能有一个共鸣者，那也是一种欣慰。注释：（1）见于吉林大