汽车广告的语言特点及其翻译.pdf

分类蛩 密缀 单徽代码 1 0 4 2 2 学号 固J 东 番 硕士学位论文 S h a n d o n gU n i v e r s i t yM a s t e r sT h e s i s 论文题舞 L i n g u i s t i eF e a t u r e so f A u t o m o b i l e A d v e r t i s i n ga n d I t sT r a n s l a t i o n 汽车广告的语言特点凝其翻译 佟意羲褒 萋虢霎 专监 英语语言文攀 指导教师姓名 专叠援謇壤务 奎缓疆夔搓 2 0 0 5 年3 嚣t 5 隧 山东大学磺士学位论文 从2 0 世纪初开始 汽车工业就成为制造韭最重要的行业 肤1 9 0 8 年生产密 第 辆福特T 形车时起 批量生产就引入了制造业 要想发挥批髓生产的优势就 必须有巨大豹市场需求 这就要徽广告 瑷在 汽车已经成了入髓生活中笼处不 在的东西 这在很大程度上归功于汽车广告 在美国二十世纪2 0 年代到6 0 年代 大量的平面广告用来健销汽孳 这一时期也被称为美国 平面广告的黄金时期 众所周知 荚国被称为 轮子上的国家 这除了它有先进的援爨生产技术 方 便的交通体系等因索之外 汽车广告也起到了不可替代的作用 在我国 随着对外开放和社会主义市场经济的建立 2 0 年来 广告渡以超 乎人们想象的速度发展 汽攀广告 作为广告的一个重要组成部分 近年来随着 中国汽车市场 茏冀是家用轿车市场豹飞速发展丽褥到不断壮大 因此 探究汽 擎广告的语言特点及其翻译 不但使人们在休闲之余得到汽车广告方面的信息 露且对于中国的汽车行业也肖一定的实际意义 本文分为两部分 第一部分涉及到汽车广告的语言特点 从词汇 句法和语 篇豹屡次进行分析 从嚣得凑汽车广舞有以下三个特点 l 菇的汽车广告是鄹队 合作的结果 2 将做广告的产品和其他事物联系在一起是当代汽车广告的特点 3 直截了当的叫卖和毫不掩饰的劝买在当代的汽车广告中占据越来越少的位置 在第一部分的基础上 第二部分进一步探讨了汽车广告翻译过程中涉及豹翻译理 论 翻译策略和存在的问题 最终得出如下结论 作为广告翻译羹要组成部分的 汽车广告翻译 由于它特殊的商业目的 不同于文学翻译和其他翻译 这就决定 了译入语观众和译入语文化的至高地位 荚键词 汽车广告语言特点翻译理论翻译策略 2 出东大学硕士学位论文 A b s t r a c t A u t o m o b i l ei n d u s t r yh a sb e e nt h em o s ti m p o r t a n ts e c t o ri nt h em a n u f a c t u r i n gi n d u s t r y s i n c et h ee a r l i e rt i m ei nt h e2 0 mc e n t u r y W 沁nt h ef i r s t F o r dM o d e lr W a sm a d ei n l9 0 8 m a s sp r o d u c t i o nh a sb e e ni n t r o d u c e di n t ot h em a n u f a c t u r i n gi n d u s t r y I no r d e r t ot a k ea d v a n t a g eo fm a s sp r o d u c t i o nt h e r eh a dt ob em a s sm a r k e t s a n dt h a tm e a n t a d v e r t i s i n g N o w a d a y sa u t o m o b i l e sb e c o m eu b i q u i t o u st op e o p l e Sl i f el a r g e l yo w i n g t o a d v e r t i s i n g I nt h eU n i t e d S t a t e s t h e r ew e r eah u g ea m o u n to fp r i n t e d a d v e r t i s e m e n t sp r o m o t i n ge a r sf r o mt h e1 9 2 0 st ot h e1 9 6 0 s w h i c hW a st h e 缸y d a yo f A m e r i c a np r i n ta d v e r t i s i n g A si sk n o w n A m e d c ai sc a l l e d an a t i o n0 1 1w h e e l s A m o n go t h e rf a c t o r s s u c h8 sa d v a n c e dm a s s p r o d u c t i o nt e c h n o l o g y c o n v e n i e n t t r a n s p o r ts y s t e m e t c a u t oa d v e r t i s i n gp l a y sa nu n r e p l a c e a b l er o l e I nC h i n a w i t ht h ed e v e l o p m e n to fO U rs o c i a l i s tm a r k e te c o n o m ys i n c eC h i n a s o p e n i n gu pt ot h eo u t s i d ew o r l d a d v e r t i s i n gi n d u s t r yh a sb e e nd e v e l o p i n ga tas p e e d 1 1 0o n ec o u l di m a g i n et w e n t yy e a r sa g o A u t oa d v e r t i s i n g a sa ni m p o r t a n tb r a n c hi n a d v e r t i s i n g h a sd e v e l o p e dr a p i d l yi nr e c e n ty e a r sM o n gw i t ht h eS O a r i n go fC h i n e s e a u t o m o b i l em a r k e t e s p e c i a l l yt h ef a m i l y e a rm a r k e t T h e r e f o r e i n v e s t i g a t i n gt h e l i n g u i s t i c f e a t U r e so fa u t o a d v e r t i s i n g a n di t st r a n s l a t i o ni sb o t hp r a c t i c a la n d s i g n i f i c a n tt ot h eC h i n e s ea u t o m o b i l ei n d u s t r ya sw e l l 髂e n t e r t a i n i n ga n di n f o r m i n gt o t h eC O l l L r n o np e o p l e T h et h e s i sf a I l si n t ot w op a r t s P a r tId e a l sw i t ht h el i n g u i s t i cf e a t u r e so fa u t o a d v e r t i s i n g s t u d y i n gt h ef e a t u r e sf r o mt h el e x i c a i s y n t a c t i c a la n dd i s c o u r s el e v e l s I n t h ee n do fp a r t1w ed r a wac o n c l u s i o n 1 Ap e r f e c ta u t oa d v e r t i s e m e n ti Sat e a mw o r k 2 T 1 l ef u s i o ni st h em a j o ra i mo f c O n t e m p o r a r ya u t oa d v e r t i s i n g 3 F a c t u a lc l a i m sa n d d i r e c tp e r s u a s i o nt a k eu p e S Sa n dl e s ss p a c ei nc o u t e m p o r a r ya d s O n 血eb a s i so fP a r t LP a r tI If u r t h e re x p l o r e st h et r a n s l a t i o nt h e o r i e s t r a n s l a t i o ns t r a t e g i e sa n ds o m e p r o b l e m si Nt h ep r o c e s so f a u t oa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n I nt h ee n do f p a r tI I w eg e tt h e f o l l o w i n gr e s u l t s A d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n w h i c hi Sa ni m p o r t a n tb r a n c ho f a d v e r t i s i n g i Sd i s t i n c tf r o ml i t e r a r yt r a n s l a t i o na n do t h e rt r a n s l a t i o nb e c a u s eo fi t Ss p e c i t i c c o m m e r c i a lS k o p o so rp u r p o s e w h i c hd e t e r m i n e st h es u p r e m es t a t u so ft h et a r g e t a u d i e u c ea n dt h et a r g e tc u l t u r e K e yW o r d s a u t o m o b i l ea d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o ns t r a t e g i e s 原创性声明 本人郑重声明 所呈交的学位论文 是本人在导师的指导下 独立进 行研究所取得的成果 除文中已经注明引用的内容外 本论文不包含任何 其德个人或集体己经发表或撰写过的科研成果 对本文的研究俸出重要贡 献的个人和集体 均已在文中以明确方式标明 本声明的法律责任由本人 承担 论文作者签名 趟日期 亟壁 生 j 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留 使用学位论文的规定 同意学校保 留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版 允许论文被查阅 和借闵 本人授权山衷大学冒数将本学位论文的金部或部分内容编入有关 数据库进行检索 可以采用影印 缩印或其他复制手段保存论文和汇编本 学位论文 保密论文在解密后应遵守此规定 论文作者签名 遗师签名 上笠印日 期 旦堡垒 由末尖学壤圭攀霞论文 I n t r o d u c t i o n I nm o r et h a n1 0 0y e a r so fa u t o m o b i l eh l s t o t y a u t o m o b i l ea d v e r t i s i n gp l a y s 强 翻a 善 o 蒯r o l ei nt h ep r o m o t i o na u dd e v e l o p m e n to fa u t o m o b i l e s A l m o s ta l l 埘 m a n u f a c a u e r sa d m i tt h a t 粼K 敷魄i se s s e n t i a li n p r o m o t i n ga u t o m o b i l e 鞠翩瑚勤d 疆酿塔a n d 辩L l i n g i fi ti si nt h et i m eo fe m t g yc r i s i s I nt h em o d e m s o c i e t y an e w e a r b e g i n st Ob ea d v e r t i s e db e f o r ei tr o i l so f ft h em a n l d 隗c t l 埘n gl i n e A u t o m o b i l ea d v e r 畦s l n ga 髫n 戡n 燃g r e a ti m p o r t a n c ei nt h ea d v e r t i s i n gi nt h ew o r l d I n 1 9 9 0 t h ef e e si na u t o m o b i l ea d v e r t i s i n ga m o u n tt o 麟5 7b i l 珏o n o v e r 雠q u a r t e ri n a l la d v e a i s i n gf e e s I na 妇u pt o 1 0 6b i l l i o nw a ss p e n ti na u t o m o b i l e a d v e r t i s i 曩gl a s ty e a r 2 0 0 4 A u t o m o b i l em a n u f a c t u r e r sa n ds e l l 魄a g e n t s r e g e n e r o u si na d v m i s i n gf o rm 斜k n o wq u i t ew e l lt h a tt h e yw i l lb e n e f i tf a rm o r et h a n t h em o n e yt h e yi n v e s t T h i st h e s i sm a i n l yd e a l sw i t ht h el i n g u i s t i cf e a t u r e so f a u t o m o b i l ea d v e r l s l n ga n di t s t r a n s l a t i o 也T h e r e f o r e i t se s s e n t i a lf o r u st Od e f i n ea u t o m o b i l ea d v e r t i s i n gf i r s t I n o r d e rt o 粕 锵h a v et ow r i e wt h ed e f i n i t i o n so fa u t o m o b i l e sa n da d v e r t i s i n g r e s p e c t i v e l y 1 T h ed e f m i t i o no f a u t o m o b i l e s A n a u t o m o b i l e v e h i c l e o r m e c h a n i s m 伪强 靠s e l f p r o p e l l e d v e h i c 廷s u t a b l e f o r t L q c o n as t r e e to rr o a d w a y A u t o m o b i l e sa 砖u s u a l l yp r o p e l l e db yi n t e r n a lc o m b u s t i o n e n g i n e s u s i n gv o l a t i l ei n f l a m m a b l el i q u i d s a sg a s o l i n eo rp e t r o l a l c o h o ln a p h t h a 蹴 s e a r n e n g i n e s O r e l e c t r i c m o t o r s 冕嚣p o w e r o f t h e d r i v i n g m o t o r 蝴描落f r o m a b o u t4t o5 0 臻P f o ro r d i n a r yv e h i c l e s r a n r i gf r o mt h er u n a b o u tt Ot h et o u r 魄娟 蛸t Oa sh i g ha s2 0 0H P f o rs p e c i a l l yb u i l tr a c i n gc a r s A u t o m o b i l e sa r ea l s o c o m m o n l y a n dg e n e r a l l yi nB r i t i s hu s a g e c a l l e dm o t o r c a r s F r o mt h ea b o v ed e f i n i t i o n w e 燃h a v e 童r o u g hi m p r e s s i o nt ot h ed e f i n i t i o no ft h e a u t o m o b i l e A c c o r d i n gt oe t y m o l o g y a u t o m c a l a s s e l 囊a n d m o b i l e 麓l c 雕搭氇甜 t h ev e h i c l ei sp o w e r e db ya ne n g i n er a t h e rt h a np u l l e db yh o r s e s h t t p e n w i k f i o n a r y o r g w i k i A u t o m o b i l e W ec o u l ds u m m a r k et og e tt h ed e f i n i t i o no fa u t o m o b i l e s w h i c hi sa c c e p t e db ym o s tp e o p l ei nt h e 铺f 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oas m o es e n t e n c et h a tr e f l e c t s t h ev i e wo f t h o s ew h o p a yb i l lf o ra d v 幽m g h ed e v e l o p st h i ss u m m a r yd e f i n i t i o n A d v e r t i s i n gc o n s i s t so f m e d hm e s s a g e sf o ra n ds i 幽e db yab u s i n e s so ra ni n s t i t u t i o nt h a tw i s h e s t Oi n c r e a s et h ep r o b a b i l i t yt h a xt h o s er e a c h e db yt h e s em e s s a g e sw i l lb e h a v eo rb e l i e v ea st h e a d v e r t i s e r w i s h e s 啦t O b e 弧o r b e l i e v e W e i l b a c h e r P 2 0 T h eA m e r i c a nI 妇 k e t i n gA s s o c i a t i o np r o v i d e sam o r ec o n c i s eO l l e A d v e r t i s i n gi s t h en o n p e r s o n a lc o m m u n i c a t i o no fi n f o r m a t i o nu s u a l l yp a i df o ra n du s u a l l y 秘搽澄畦谨i nn a t m ea b o u ti d u a gs c r v i c c so ri d e a sb yi d c 纛蛙f i e ds p o n s o r st h r o u g ht h ev a r i o u s m e d i a 宁建新 p 1 Y e t m o d e mc o n t e m p o r a r ya d v e r t i s i n gh a sb e c o m 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s u a l l yp e r s u a s i v ei nn a t u r ea b o u ta u t o m o b i l e s r e l a t e ds e r v i c e sO ri d e a s 勿 i d e n t i f i e d s p o n s o r s t h r o u g h t h e v a r i o u s m e d i a 3 T h ei n f l u e n c eo f a u t o m o b i l ea d v e r t i s i n g 剥酶f i r s tA m l 壹c a na u t o m o b i l eI a o ei sr u nf r o m C h i c a g o 协E v a n s t o n I l l i n o i sa n db a e LT w o o I Ro f s i xc a r sf i n i s h e dt h e 辩m i l el o n gr a c e w i t h 蠢鬻b 躺嗡t i m e 醒7 h o u r s a n d 5 3m i n m e s 骶艟w i i l l l e l C h a r l e sE D u r y e a t h a ts a m ey e a r p l a c e s w h a tm a yb et h ef i r s ta u t o m o b U e 8d v I 靠t i 翻翔撼n te v e r 撒 抛H o r s e l e s sC a r r i a g e H o w e v e r t h ef i r s ta u t oa d v e 触g 瓤C h i n a i 擎 鬟耀融瘫雌臀n o tv e r yc l e a r 毒c a l t o o nr e l a t e d 协 m 舾m o b i l e sa p p e a r e di nN o r t hC h i n a 啪 贼呶 字转西撮 i n1 9 2 5 S e eP l a t e1 I nt h e U n i t e dS t a t e sa 蕊氢蠕斟蜘 a d v e 蠢s t a g c a m p a i g n h a sb e e nw 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g e m p h a s i sw a so nt h ep r a c t i c a l i t y s e n 哇 臻a n dr e l i a b i l i t yo f t h ea u t o m o b i l e A n e 蝴m p l cf r o m1 9 3 7 P l y m m s 纛l 甜疆缓鼬襻酶酽蜊驽 心趣髓馥融蛾蛀逐醛喇删s 够r u r a l 砸聪M a r 脚魄p 神i s I 抵 1937P 酾麟州蛳 山东大学硕士学位论文 T h o u g hi tm a y h a v eh a d 姗e p r a c t i c a la p p e a l s u c h 缸a d r o u l dh a r d l ye x c i t et h e p r o s p e c t i v ec a l b u y e rt o d a y A 船t h eS e c o n dW o r l dW a r w i t had e e pd e c l i n ei nm 麟t r a n s i ta n dar a p i dg r o w t hi n p r i v a t ec a r s a d v c l t i s c m c n t ss h i f t e da w a yf r o ms u c hm u n d a n eq u a l i t i e so fa u t o s T h e n e w m e s s a g e t h er i g h tc 雒c a n 鞠虹曲p r e s u m e d o rf a b r i c a t e dh u m a n n e e d s 竹 m o s t l y j u s t w a n t s N o wt h ec a r a sad e 慨f o rg e t t i n gI b m e p l a c et oa n o t h e rw a sr a r e l y m e n t i o n e d R a t h e i t h ea u t o m o b i l eh a db e c o m e 越dl e m a i n st o d a y a ne t h e 蒯 g e n i e a v a i l 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