商业插图的概念和表现.pdf

书籍艺术与插图专辑 川 一 商业插图的概念和表现 孙德珊 参 图外国招贴括图 图外国包装擂图 商业插图 是指应 用于商业美术设计中 灼图画 一件商品包装的设计 通常由文字和 图形两个基本要素组成 图形部分 可以用指 示的方法传达 内容 也可以用说明的方法传 达内容 在符合文字内涵要求的前提下 图形 可以使用任何一种形式和手段来表现 这 里 的图形 便是商业插图 提到插图 人们往往想到 它与书籍的关 系 插图一词的表意 历来主要指插 附于书籍 间的图画 中国古人以图书并称 凡有 书 必 有图 插图与书籍的关系委实源远流长 况 且 古往今来 书籍插图积 累了大量的优秀作 品 以其优雅 的书卷气和绘画艺术性 深得读 者的喜爱 但是 事 实上 现代插图无论 内容 题材或风格形式都已经发生了变化 社会生 产 消 费的多种需要 扩展了插图设计的应用 领域 播图不仅应用于书籍 同样广 泛地应用 于商品设计 商业活动 展示 宜传 影 视等多 种领域 插图的含义也 随之变得丰富了 插图 的 内容和形式 表现技 巧和艺术风格 必然要 同现代文化意识 思维方式 价值观念以及商 业环境 生 活节奏相适应 它的类别 或分支 或融合 可能出现调整与变化 一种事物 的属 性发生变化 概念也因之发生变化 插图的概 念由 特指 变为 泛指 因此 现代插图 其 应用 范围可以包容一切平面设计中的所有图 形部分 插图是一种传达形式 插图是一种艺 术样式 这就是为什么国外的一些艺未院校 把插图作为独立的专业 课目 设置播图专业 的缘故 从视觉传达的角度说 插图是传达 的一 种媒体 报纸 杂志 广告 包装 书籍 音像制 图外国报纸插图 品 企业宣传品 挂历 贺卡 通过插图传达信 息 大者招贴 小者明信片 乃 至 一件日用小 商品上 都可以使用插图代替语言文字 发挥 图画独具意 义 的功能 一个包装食品的纸盒 上 可 能利用插图表 明这种食品的加工方法 也可以利用插图宜传环境保护的宗旨 以增 加产品包装上的文化色彩 一支圆珠笔杆上 都可以利用播图 让一个小小 的漫画形象令 人惊异快慰 从而达 到了帮助广告主树立企 业形象的目的 当今的插图艺术 可以说几乎 浸 润到所有的视觉艺术设计中去 插图运用图 画对文字所表达的思想内容 作艺术 的解释 把文字或创意转化为图 画 插图 拉丁文原本有 照亮 使之看得见 的含义 即将被解释 的 内容视觉化 把思想内容变作可以看得见的 具体形象中国古籍中的插图称作 相 如 全相 出相勺 同样是绘制 看得见 的形 象 两者的意识都在于为解释 说 明或叙述某 些特定内容而画的图画插图与其它 的绘画 艺术有相 同之处 也有不同之处 相 同之处在 川 书籍艺术与插图专辑 川 十十十 插图札记 陈雅丹 图 场 记得有一部丹麦动画片沙发上的男孩 沉迷于一本书 兴致勃勃 忘忽所以 任那小 小 沙发带他飞 上 云霄 潜人海底 随冰块双然 而去 书 的确妙不 可言 它带你飞越 时 空 将千载之上 万里之外的智者 哲 人带到 你的面前 书籍宝库 的大门里 有一个如此深 邃壮丽的世界使你感到 自己的渺小及人类 精 神的伟大 从年前古埃及 墓 中发现的 用象形 文字 书写 的 死亡带领者 一 书 的彩 色手绘插 图至今发现最早 的插图 到中国古代的木 版插 图从世纪英 法盛行的铜版插图 到 近现代欧洲 流行 的 画书 书籍插图以其文 化品味及艺术魅力打动着每个读书人 当一 部文学名著千百年传流下来 由不同时代 不 同地域的插图家进行多方位 多元化表现后 插图这座大花园更显得缤纷多彩 耐人 寻 味 了 好的书籍插图的魅 力正在于它始终与 好书相伴 与人类文化之永恒相联结它 不仅 幽默之 中显露机智也有许多类别的插图 视 觉作用新奇 是由于在表现技法 中注入了机 智的情趣 显示 语言自身的与众不同 可见技 法表现 的更新 包含着创 意 用与众不同的 手法 描绘人们熟识的事 物 使之呈 现新的 面 貌 新的情调 就需要对人们熟识 的事物有新 的理解 和发现 提 出一种新 的说明方式 体现 某种设计意图 因此 可以说商业插图是设 计和描绘的结合 是经过设计的描绘 描绘 物 的 美感 商业插图的题材 有些是直接表现商品 本身 有 些 是表现 与商品关联 的环境 或 事 物 表现这类事物 的商品属性 和 描绘 中的个 性化处理是一致的 商品属性要 由艺术 表现 的美感传达 出来 毫无感情地描摹事物的表 面特征 所得 平淡无 味 因为 物 的美感 是 人 的审美理想一只苹果 制成果汁 意义变 化了果园中的苹果 静物画中的苹果 水果 罐头招标中的苹果 作为表现对象 意境不 同 角色不同 表情 不 同 不论是表现经过 生产加工所产生 的美感 还是把商品化了的 事物 表现得富有生命力 抒发回归 自然 的愿 望 其实是表 现人 与物 的关系 描绘 物 不 以物论物 才可能 获得 物 的美感 例如 以 一双旅游鞋为题的插图设计 直接 表现鞋 的 物质特征 间接表 现鞋与穿鞋人 的关系 于是 就有 了各种各样 的人 和各 种 各 样 的旅 游行 为 成人 孩子 沙漠 草原 跋涉 休闲 这样 也有了鞋 的动势 方向 形 态 色调 如果变 换间接表现 的角度 从生产 材料 品质等条 件设想 可供选择的范围便更宽了 商业插 图要突出手绘的趣味 科技手段发达 信息交流普遍 视觉传达 形式趋向同一 趋同 规 范 的极端便可能导致 雷 同 单调 手绘以其特有的 灵活 纬 任 意性 所 表现 的趣 味 使人们在接受过程中体 会亲切 直观的情感交流 手绘宜于体现作 者 的个性 手绘富有人情 意 味 每种艺术语言都有其独特 的长处 也有 其局 限 发挥一种艺术语言的长处 要 突出 其特点 有意拉开这种艺术语言与别种艺术 语言之间 的距离 普及了的影视传达已经给 人们提供了形象观赏的充足 完备 的条件那 么 某些插图的作 用就不 必仅仅是为了认知 具 体事物了 手绘的富有 个性 的线条 色彩 笔触 墨痕等要素本身就具有感染作用 要有 意地 营造 手绘的趣味 它们直接反映作者 的情感 心绪 和其它的视觉形式形成对比 好像在 一篇秩序严整 的印刷 文字 中出现手 书 签名一样 产生真切 的人情趣味 手绘可以发挥 绘画工具和材 料 的特点 把某种工具和材料或某几种工具和材料 混 合使用的特殊