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广告创意案例：代理客户：生活家巴洛克地板 行业属性：建材/地板 代理周期：2004年至今文案诉求： 不刻意 尽随意风云间隙，何妨放下名利与地位，还原生活本真的释然与从容。生活家 巴洛克地板，秉承古典、优雅气质，揉合对世界优秀文明的解读、对生活独特主张，让生活的画卷，任我挥洒！ 创意概述： 窗外阳光徐徐映入，树枝的影子飘进屋内，伸向地板。主人公回到家中，冲了一杯香浓的咖啡，侧卧在地板上。看到地板上的树枝影子，忽然心血来潮，用咖啡画了一朵朵花朵在树枝的影子上。将生活的细节和地板紧密结合，故事性的把产品结合起来。体现回归生活本真的生活态度。 核心策略：巴洛克，直译为不规则的珍珠。而生活家根据这一核心概念开创出风靡全球的巴洛克仿古地板。优质的木种，与别不同的手刮纹理，每一件手刮地板都是唯一的，这就是纯手工的艺术。文案诉求：纯手工 精妙的再现 纯手工 非凡的律动 纯手工 细节的淬炼创意概述：画面诉求是纯手工。无论是画家、指挥家、雕塑家之手，都是艺术之手。艺术之手能将世上精妙的事物再现，能化腐朽为神奇。而巴洛克之手就是这样的手，将地板作为艺术的载体，进行精妙的创作。从而产生了一件件纯手工的艺术手刮纹地板。 核心策略： 定位高端，从品牌结构上，是对生活家向上延伸和补充；从产品风格上，是对巴洛克仿古地板的延伸，丰富了仿古类产品的产品线；从巴洛克古典主义向美式风格的轻古典主义过度，是对整个生活家品牌的发展起了里程碑的作用。 文案诉求： 一个阶层的生活格调生活家曼宁顿地板纯美式风格创意概述： 三代出贵族。纯正的美式家居风格充分体现了对历史和家族的肯定和赞许，这一个风格摒弃镶金镀银的浮华与浅薄，设计中没有透露出丝毫炫耀感，而是一种由内而外散发出的骨子里的尊贵。生活家曼宁顿地板不是单纯地将美式家居风格复制于地板的制造，而是真正领悟注重内涵的美式生活态度，并将这一精神融入每一块地板的创作当中。 核心策略： 哥本哈根关于“低碳”的话题已构成了2010年的一个全球性的话题，迎合低碳时代的到来（节能减排）责任崛起，企业公民时代已经来临！近几年来，不少国际企业已在社会责任营销领域积极探索，并成功地打造了企业公民的新形象。生活家在目前体制健全，发展迅猛的势头下，企业形象和美誉度的提升在整个品牌发展战略上也是必不可少的。文案诉求： 木纹？沙漠？一念之差 善待树木，善待共同的家.创意概述：以下三个创意利用木纹的天然肌理，让人看起来觉得既是沙漠、枯湖、火山又是木纹。强烈视觉冲击的的画面警醒着人们，我们的一念之差将会造成地球严重的后果。文案带出生活家木业虽然是木制品公司但是秉承企业的社会责任，在环保上也做出了一份贡献。也呼吁更多企业加入其中。 代理客户：美丽岛地板 行业属性：建材/地板 代理周期：2008年至今企业形象核心策略： 55年坚持不断的思考与创新，在不断推出新品的基础上，推进着行业的进程，是引领行业的主要力量。55年 因持续创新而提升了生活品质55年 因生活品质改善而令消费者获得了精神上的满足如果，比喻(企业)成一个人，谁能直观的代表？是爱迪生！是牛顿！是爱因斯坦！文案诉求： 每一天 创新天365天的执着思考与创新 只为创造每一天的崭新生活创意概述：美丽岛地板有55年的业内创新历程，有将近60多个创新研发专利，正于这样的创新精神与牛顿，爱迪生，爱恩斯坦的研学和创新精神是一致的。利用每一块美丽岛地板产品来拼砌成这样的创新伟人的形象，正表达企业的文化和精神更带出了该企业的经营地板的行业属性。（在户外可以看到每一处都是用一块一块地板组成的） 产品形象核心策略： 一组数据：中国自1994年开始引进三层实木地板以来，目前国内产能已经达到5000万平米，但国内的消费量却不足20%，超过80%均用于出口。 与此同期欧美国家市场上的三层实木地板份额却达到70%以上。一个机会：我们需要借势、取势，随着三层联盟全国性的推广，作为三层实木联盟成员，我们需要充分借助这一平台，进行借势推广。目前三层实木尚无强势品牌，处于市场萌芽状态，我们将三层作为我们的核心产品，具有战略意义。我们锁定核心人群：具有小资情调的族群。中产是一个阶层，小资是一种情调；中产也可以小资？星巴克、宜家，同样可以看见中产；小资是一种情调，既然代表一个人群，同样代表一种生活观。文案诉求： 一样的空间，不一样的情调坐在地板上，望着窗外的绵绵细雨，我不禁想起了徐志摩创意概述：因为借势三层实木全国推广活动，故