广告媒体研究(杰克琼斯)案例分析.doc

广告媒体研究柒牌男装案例分析 一、柒牌男装进行广告运动制定媒体策略时应该考虑哪些因素？ 关于媒体策略主要是分析媒体诉求对象，确认目标受众来源，然后运用广告的投放类型把信息传达给消费者。在柒牌男装进行广告运动制定媒体策略时应该考虑因素是：a. 宣传染牌男装质与量的保证，其中开机率、视听率、发行量、阅读率、传阅率、干扰度、媒介环境等因素是必须要考虑的。b. 强调染牌男装的成本优势。是指CPM(千人成本)、CPR(收视点成本)、BDI（品牌发展系数）、CDI（品类发展系数）和覆盖面的问题。即尽可能的整合各项资源，以最优的成本得到最大的利益。c. 对于市场竞争中的对手进行灵活应变。一般是指市场机会、市场挑战、媒体的可获性等方面。例如：竞争对手的突然退出，新媒体的开发、竞争对手策略的变化、未得到媒体想要的时段和版面的备选方案。二 、柒牌男装制定广告媒体策略时的步骤是什么？1 对柒牌男装过去在成都采用的媒体策略略作一番回顾与检讨。2 针对检讨以及面临的新的形势，提出媒体策略应重点考虑的要 点。3 针对媒体策略应重点考察的问题，提出解决方案，即媒体策略运用建议。三、看电影江苏卫视 英雄回答问题，江苏卫视业务员为了说服大秦集团投放广告，先后见了哪几个人，分别是靠什么来说服这些人的？江苏卫视业务员为了说服大秦集团投放广告，先后见了市场总监、财务总监和客户总监、秦总。说服的理由分别是：1.市场总监：a.江苏卫视是一流的卫星频道。 b.江苏的省人口密度、人均消费能力均位于全国前列。 c.江苏卫视的覆盖深度、到达远度，必将震撼市场，推动消费。市场发展空间良好。 2.财务总监： a.价格优势，有效投放，精准投放，符合大秦集团以科学的投放策略，最低的成本预算，最大的占有市场的宗旨 b.结合画面：万千箭里独中选的那支来说明投放的精准。3.企划总监： a.江苏卫视有努力到最后一刻，达到目的才会罢休的勇气。 b.江苏卫视的品牌理念针对企业在江苏地区商家众多、竞争激烈的市场是非常正确的。 4.秦总通过反映说服市场总监、财务总监、企划总监的过程，让秦总了解到江苏卫视是一个有良好发展空间、广告投资回报率合理、有着品牌理念的、完全为企业着想的、懂得企业与媒体合作的精髓的、合作价值巨大的卫视。 四、制定柒牌男装广告运动中的媒介选择与组合。媒介 范围 全国 成都电视CCTV-2 SCTV-3 报纸 经济观察报 华西都市报电视频道节目 类型 CCTV2 朝闻天下前后 正一 SCTV3 成视新闻前后 负一报纸 版面 目的 经济观察报 四分之一版 增加品牌知名度 华西都市报 半版 说明产品各项信息五、制定柒牌男装广告运动中的媒介行程。柒牌男装2011年的媒介行程：月份123456789101112电视报纸柒牌男装2011年1月的媒介行程：日期12345678910111213141516电视报纸日期171819202122232425262728293031电视报纸注：广告频率根据特殊时间段所波动，以后的每月和一月有所相同。六、制定柒牌男装广告运动中的媒介预算。电视的媒介预算为：央视=21600（元/条）*24（天）=518400元 成都=20500（元/条）*24（天）=492000元 共计：（518400+492000）/月*10（月）=10104000元报纸的媒介预算为：全国=88862（元/条）*31（天）=2754722元 成都=12000（元/条）*31（天）=372000元 共计：（2754722+372000）/月*12（月）=37520664元因此柒牌男装广告运动中的媒介预算在2011年总计：47624664元。七、校园媒体开发的价值是什么？请你在四川农业大学校内，开发一种新的广告媒体，谈谈你会如何运营它？一.校园媒体受众，非常有价值。大学生是社会中最有活力的群体，这个媒体能为他们带来快捷的消费的指导和帮助。二.在大学生中，可以开发潜在的消费能量，具有很强的辐射能力。事实上，大学生作为精英阶层的主要后备力量，一方面他们毕业后很快将成为职场的主流，并成为个人和家庭消费的主导者，而在校大学生本身也有消费欲望和能力，在行为和习惯上是有冲动性的。三.校园媒体具有高效覆盖优势。1.品牌宣传高频次重复强化，更适宜深度品牌维护。2.特别是在终端宣传上，具有精准、高效的传播效果。3.由密集覆盖形成的迅速到达优势，有益于在新品上市推广时做到产品销售、品牌认为，一举两得。4.综合立体的信息传递方式，有益于全案推广。将这些媒体优势加以整合并创造性地应用，对企业、品牌的精准传播颇为有利。四.大学生接受新事物快，即时消费。大学生的消费水平并不是特别高，但人数众多，因此存在相当可观的规模效应。开发的新的广告媒体是：教学底楼小型LED广告1、与学校洽谈，能否提供投资，因为LED在楼层下面有指引功能2、取得学校同意，在学院底楼，建立LED设备。3、寻找广告商商，促使他们在LED做广告。八、广告媒体质的评估指标是哪几个？请分别解释下？广告媒体质的评估指标有：1、接触关注度，是指当消费者接触媒体时的质量，基本的假设是消费者专注的接触媒体时的广告效果比漫不经心的接触时要高。2、干扰度，是指受众在接触媒体时受广告干扰的程度，一般是用广告占有媒体的时间或空间的多少来衡量的。3、编辑环境，是指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的契合度。包含载具形象、载具地位。4、广告环境，是指载具承载其他广告所呈现的媒体环境。5、相关性，是指产品类别或创意内容载具，与本身在主题上的相关性。九、什么是三网合一和物联网？所谓“三网合一”，就是指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。“三网融合”是为了实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低的高速宽带的多媒体基础平台。 “三网融合”后，民众可用电视遥控器打电话，在手机上看电视剧，随需选择网络和终端，只要拉一条线、或无线接入即完成通信、电视、上网等。十、请写出你对媒体创意和媒介素养的看法媒体创意是指为大众传媒的信息建构与传播以及媒介经营与管理等提供创新性策略和构思。媒介素养就是理解媒介信息在制造、生产和传递过程中受到来自文化、经济、政治和技术