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文档简介

广告文案创意 教学重点与难点 重点是单点交叉发想法 难点是用单点交叉发想法创作创意广告文案 教学内容 一 单点交叉发想法二 课堂训练 一 单点发想法 1 垂直思维 从白天想到头发发白 你能想出几个白字 作业 用 白 或者 黑 其中1个来组成20个垂直思维的练习 eg 白 白色白天白日发白明白白首白光白发白头白纸白花白兔留白飞白白鞋空白白云黑白白宫白布白玉白话洁白长白山白兰地白白胖胖白鸽唇红齿白白底白杨树白衣天使白米白菜白净白石 广告文案创意 课堂训练 一 单点发想法 1 垂直思维 从白天想到头发发白 你能想出几个白字 作业 用 白 或者 黑 其中1个来组成20个垂直思维的练习 2 水平思维 从纯洁想到上帝 您有多少广度 婴儿成长 作业 从 纯洁 到 上帝 组成5组水平思维的练习 eg 婴儿成长健康温暖宁静祥和安详稳定平凡自由善人诚实和平保守忠实公平可靠安全信仰希望少女洁净普通愿望柔软仁慈上帝关怀欢乐娇羞音乐圣灵充满思念赤裸光明天使艺术修女 广告文案创意 课堂训练 一 单点发想法 1 垂直思维 从白天想到头发发白 你能想出几个白字 作业 用 白 或者 黑 其中1个来组成20个垂直思维的练习 2 水平思维 从纯洁想到上帝 您有多少广度 婴儿成长 作业 从 纯洁 到 上帝 组成5组垂直思维的练习 3 坐标思维深度发想法作业 用垂直坐标和水平坐标交叉做5组练习 eg 家徒四壁 一箪食一瓢饮 品德高尚 贫穷 挨饿 凿壁借光 摇头晃脑读诗经 孤芳自尝 清高 采菊东篱下 悠然见南山 孤臣孽子 流放 功高震主 袁崇焕 国家剧院 中山纪念堂 两种情怀 坚贞的爱情 少男少女的幻想 现实 正义 公理 自由 男人的渴望 女人的梦 女人的肌肤 卫生纸的品质 洗衣粉强力去污 幽明两线一线之间 广告文案创意 课堂训练 一 单点发想法 1 垂直思维 从白天想到头发发白 你能想出几个白字 2 水平思维 从纯洁想到上帝 您有多少广度 3 坐标思维深度发想法4 情景描述发想法eg 有什么话要说但是不想讲出来 雨天的时候跑进一条巷子里 突然看到一个长头发女生的侧影 洗完澡 倒在一张软绵绵 轻飘飘的大床 抱着一件蓬松的棉被睡着 有一种黑猫 四只脚是白色 老人家都说这是不祥之物 老婆的胸罩 还有蕾丝边 赤裸裸 像树没了树皮 猫 狗没了毛 人只穿贴身之物 广告文案创意 课堂训练 综合练习 请用从下面词语中随意抽取三个 用独特的有意义的
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