市场主力户外品牌简介.doc

国外篇北美及欧洲主要的户外服装厂家(排名先后按字母顺序排列)。不管在欧洲还是美洲，户外产品的厂家大都是由家庭式的作坊发展起来的，其中有很多设计师本人都是户外运动爱好者。像Gregory(背包)，Dana(背包), Bibler(帐篷)最开始都是靠自己动手做器材开始而逐步发展成最受欢迎的厂家的。同时，他们深知质量对于户外产品的重要性，所以他们也和用户一样重视产品质量。 ArcTeryx 该公司的背包名气很大，但它们的户外服装做的也是很出色。很多人认为ArcTeryx和Mountain Hardware是北美市场上最出色的户外服装厂家。谁是最出色的很难说清，但ArcTeryx的东西细节上做的好是大家公的。 Columbia Columbia公司1938年在美国成立，至今已有64年的历史了。最初以生产雨衣、雨帽起家，其后发展出各种类型的户外衫裤及配饰，包括风衣、T恤、衬衫、功能裤、背包、鞋及滑雪服。它的产品由于适合于各种户外活动，如登山、滑雪、远足、自行车越野等，因而成为美国第一的户外品牌。 目前在国内疯狂扩张，已超越原先国内的一些老大成为终端和销售第一的品牌。JackWolfSkin JackWolfSkin是德国一个著名的户外品牌，在欧洲享有盛誉。因其独特的设计、加之质量上乘而倍受好评，在德国属于户外的第一品牌。其品种有背包、户外鞋、帐篷、睡袋、各类服装及配件。从郊游远足到攀登高山无一不能。这一品牌目前尚未进入中国市场，现在你能看到的主要是从厂家流出来的一些加工多余产品及假货，有背包、冲锋衣、休闲裤等。 Lafuma Lafuma集团1930年在法国成立，是法国的一个著名品牌，在欧洲市场也很有知名度。其主要产品包括各类服装、旅游包袋、户外鞋、帐篷及各类野营用品。其价格在欧洲市场上属于中上偏高的，是高档产品与中档产品间的一个结合点。即能制作用于极限运动的专业服装，也有许多日常穿着的休闲服装。战争与和平，仅在一念之间。LAFUMA,起源于法国，初期以生产户外桌椅为主要产品，1950年越南独立战争之际，LAFUMA应法国军队要求生产制式军用背包,对于丛林,沼泽甚至是沙漠地区均有优异表现的LAFUMA背包,尔后更是以骁勇善战著名的法国佣兵所指定的主要装备。1960年以后,为了因应世界休闲风潮的日一盛行，LAFUMA重聘了许多登山专家共同研发了许多专业的背包,以及各种多功能的休闲背包,必再1990年之后开始研发功能性休闲服,并率先采用高科技的GORE-TEX,防水透气布料，LAFUMA的产品王国种类繁多,是欧洲相当具有指针性品牌之一。LL Bean LL Bean的产品价位合理，比较大众化。它经营很多休闲产品，但也有一些专业户外器材。LL Bean全都通过邮购或internet直销，没有代理商，所以它成本更低。(如果你在小摊上看到LL Bean产品，一般都是假的，最多是出口剩下的次品)。相对于其它户外产品，LL Bean的要便宜很多。 LL Bean的质量控制做的不错，在美国消费者眼里是属于物美价廉的。 Marmot 20多年前，三个加州的大学生一起爬山时决定自己创建一个户外产品公司，这个公司就是Marmot。Marmot的产品普遍采用优质材料，所以它在户外用户中的口碑很好。其中，Marmot的雪地服装和羽绒睡袋深受玩家的推崇，同时，它们的高山冲顶帐也是深受登山爱好者推崇的。 Mountain Hardware 说到MHW，这家公司和TNF渊源不浅。MHW的发起人是一些原TNF的雇员，它的服装和帐篷设计师都是原TNF的主要设计人员。据说他们是因为不满TNF管理层偷工减料的政策而分道扬镳的。不知传闻是否属实，MHW的产品质量普遍要比TNF好的多。MHW在产品细节上设计的更合理，它的质量倍受用户拥戴，而且它在产品创新方面遥遥领先，已经成了户外服装的领头羊。 Patagonia Patagonia是美国最优秀的户外品牌之一，主要生产户外服装，而这也是它的优势。它的服装裁剪上比其它户外产品更好一些，细节方面也很优秀。比如说，身材比较高的人很难找到合适的户外裤子的，像TNF等公司的裤子全都不够长，而Patagonia是少数几个公司提供这种特殊尺码的。另外，Patagonia的抓绒衣也是非常受欢迎的。 该品牌一直坚持品质和倡导环保，并身体力行，因而成为最受好莱坞明星欢迎的户外品牌。目前国内尚没有开设专卖。AIGLE 145年前,美国人Hiram Hutchinson在法国Montargis开了一家橡胶工厂，从此以后， AIGLE逐步从一个马靴生产厂商，成为法国家喻户晓的户外用品的代名词； 1992年，作为国际品牌的AIGLE来到亚洲，进入日本市场，将日本的户外热潮推上更高峰，并成为当地年轻人的新宠； 1853年美国人Hutchinson在法国期间创立了AIGLE这个牌子，专门替客人缝制马靴及耕种时穿着的水鞋；1972年的德国慕尼黑奥运会，AIGLE已开始为帆船选手设计运动鞋；法国帆船代表队出席悉尼2000年奥运会时，亦身着AIGLE的队衣上阵，由此可见其崇高的专业地位。；1988年开始生产户外用鞋。VAUDE VAUDE公司的广告语是“追随你的梦想”（FOLLOW YOUR DREAMS）。因而它的产品在设计及制作方面都贯穿着一个全新的理念。因而它也就成为了德国著名的品牌，产品几乎包含所有的户外用品但是在国内，它的背包是最有名的，市场占有率也是最高的，前3年开始引进服装类产品，但不是很成功，目前在国内市场还是以包类销售为主。 The North Face TNF的产品比较结实耐用，一些经典产品也深受户外爱好者的欢迎。但是，自从TNF被VF集团收购上市以后，公司的高层更注重如何降低成本增加利润。该公司的产品定位已经从高档探险器材转到了大众用品上。这两年校园里穿TNF的学生越来越多，让人感觉这个牌子已经变成了时装。近几年TNF在产品创新方面比较落后，它的一些产品技术含量降低。大家普遍的反应是TNF的产品比同类产品要重(帐篷，睡袋，冲锋衣等)。另外，一些老用户纷纷指责TNF cut corner(偷工减料)，质量下降。它的股票从刚上市时的30多美元降到了3美元，最近一直在5美元左右徘徊。TNF最近更换了管理层，公司正准备严抓质量关。 目前TNF在国内大肆扩张，很多城市大型商场都开设了专柜 ，以它的品牌形象及VF强大的背景，目前已经 和Columbia形成了分庭抗礼之势。 Ttiss Ttiss是德国BILIN公司旗下的一个户外服装品牌，该公司同时又是K-WAY和EXXTASY这两大品牌的经营者。Ttiss产品有T恤、衬衫、夹克、休闲裤等。目前它已正式进入中国市场，它的定位在中档市场。2001年在国内开始推广，总公司在天津，为德资投资的企业。主项为户外运动服装的出口业务。Ttiss品牌一出道就以滑雪作为推广的重点，在央视5台和各大媒体作了大量的推广，同中央5台合作拍摄了“滑雪”，“山野之旅”，“飞翔”等教学片。2002年开始在北方的亚步力滑雪场，吉林的北大湖以及北京的各大雪场搞了系列活动，呵，小小年纪来势很猛。 Ttiss定位在中高端的市场，服装系列包括了滑雪，专业户外和休闲户外三个系列，目前主要在北方销售。 国内篇雪狼/SnowWolf SnowWolf是专业生产和销售SnowWolf系列户外服饰、帐篷、睡袋等旅游休闲用品，定位中低端，是中低端品牌中市场占有率最高的，目前销售渠道主要以户外店为主。奥索卡/OZARK： 1995年，经过近20年发展，世界知名的专业户外用品生产商利维高LIWACO集团，为The North Face , Mountain Hard Wear这样的专业户外装备品牌加工产品，总部在香港，1996年LIWACO在香港注册了一个专为中国市场设计的新品牌，就是今天的奥索卡（OZARK）。 在美国的密苏里州和阿肯色州之间，有一座未受任何污染至今仍保持着原始风貌的美丽的山OZARK。虽然名气不大，也不太高，但它俊美的风光给汉斯先生留下了深刻的印象。当汉斯先生主持的新品牌开始酝酿时，他便将它命名为ozark。 奥索卡为户外运动爱好者提供了范围广泛的产品，Ozark的强项是保暖防水装备。OZARK是瑞典人汉斯在中国注册的品牌。汉斯原是利唯高公司中国区的总载（利维高本来就是给国外名牌做加工的,所以它有能力达到相同的材料和工艺水平,所以说它的高端产品在质量上是有保证的）。可能汉斯考虑到中国的市场很大，所以利用一些与GORE的关系，打了这么一个品牌。总体感觉，OZARK这几年发展很快，而且因为一开始从材料、生产、设计各方面都与世界接轨，因此国际化色彩重一点，与国内的民族品牌探路者走的不是同一条线路，相对来说，品质也不是一个档次的。产品涉及：防水透气服装、帐篷、睡袋、登山鞋、登山装备、背包极星/SHEHE广东极星贸易有限公司（极星公司）成立于1998年，为专业户外运动用品批发供应商。产品涉及：羽绒系列服装、登山系列服装、滑雪系列服装、防水透气压胶系列服装(含两层及三层GORE-TEX压胶衣系列)、高级睡袋、系列御寒帽围巾手套袜、徒步及登山鞋、帐篷、背包、登山及探险装备等户外运动用品。同时极星公司也是MAMORT品牌在中国的总代理。KAILAS/凯乐石广州尼玛贸易成立于2003年，旗下澳洲代理品牌KAILAS为近年来在国内发展最快的品牌之一，产品涉及全系列户外装备，尤以服装为主。KAILAS的产品注重设计和质量，近年来获得不错的口碑。去年起开始进驻国内商场，发展速度很快，08年被行业评为未来最具发展潜力的户外品牌。探路者 北京探路者旅游用品有限公司于1999年1月11日在北京注册成立，创始人盛发强，测绘专业工学学士，热爱户外生活，曾于1995创立北海天惠旅游用品有限公司，从事帐篷设计生产多年，具有丰富的户外用品专业经验。创业数年来公司发展迅速，产品从一顶帐篷开始迅速系列化，从露营装备、运动休闲用品逐步延伸到户外服装、登山专业器材，几乎涵盖了户外生活的各个方面。探路者营销网络遍布全国90多个大中城市，销售终端数量超过300个，其中连锁专卖店80余家。探路者倡导和推动户外运动这一健康向上的休闲方式，探路者成立了户外运动俱乐部并在在全国各地进行推广，初步形成了资源共享的俱乐部活动网络，除此之外还大量赞助社会各界户外相关探险活动和赛事，积极推动户外运动在中国的普及。K2纯中国品牌，北京凯图巅峰户外运动有限公司拥有K2 、K2SUMMIT及“凯图巅峰”印章三个注册品牌，其注册范围覆盖背包、帐篷、睡袋、服装等四大类商品。K2一词源于国际登山界对海拔8611米的世界第二高峰乔戈里山的称呼。由于K2峰地形险恶、气候恶劣，她的纯攀登难度要高过珠峰，所以她也成为高海拔登山运动员的最高目标。“K”与“2”两个简单的字母组合在一起，就成为了一个响亮的名字，并在登山界广为流传。 日高（NIKKO）香港品牌，NIKKO 自1981年起一直为热爱运动、户外露营及旅游人仕提供背囊、服饰及装备。 NIKKO 由创立至今，拥有多元化的产品种类及系列。 当中的主导产品 背囊。 廿年来无论在销量，知名度及受欢迎程度方面仍屹立不倒，占据NIKKO 产品的榜首多年，在机场出入境大堂， 罗湖离境处，郊野自然教育径，日常逛街， 不难见到NIKKO 的背囊在你身边擦身而过， NIKKO 背囊的种类系列多，由大至90公升的露营背囊，旅游背囊，日常用的轻便背囊，运动袋，单车背囊，公事包，腰包，相机