郧阳岛营销策划.doc

郧阳民俗文化小镇（郧阳会）立项策划案郧阳民俗文化小镇（郧阳会）立项策划案项目背景南水北调中线工程蓄水后，郧县柳陂片区将成为汪洋中的一座“孤岛”，为了开发丰富的山水资源，郧县决定在柳陂片区规划建设郧阳文化旅游开发区，精心打造车城“水上后花园”。就在前不久，郧县正式与市旅游局签订了共建协议。 郧阳文化旅游开发区选址于柳陂的和平岛，规划总面积682公顷，是郧县“一江二桥三镇”总体布局的重要片区。南水北调中线工程蓄水后，这里水体生态环境优美宜人，同时又有国家地质公园、韩家洲春秋古战场、和平岛旅游度假区、市郊生态旅游村，以及将新建和迁移复建的郧阳民俗文化风情园、南海康乐旅游度假村、府学宫大成殿、天主教堂等诸多文化旅游项目在此落脚。郧县将根据和平岛现状地形地貌特征，形成“一轴连三区，一镇带七园”的组团式布局结构。建成后可年接待游客100万人次以上，实现旅游综合收入10亿元以上。政策环境中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议指出，当代中国进入了全面建设小康社会的关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成为经济社会发展的重要支撑，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。全面建成惠及十几亿人口的更高水平的小康社会，既要让人民过上殷实富足的物质生活，又要让人民享有健康丰富的文化生活。我们必须抓住和用好我国发展的重要战略机遇期，在坚持以经济建设为中心的同时，自觉把文化繁荣发展作为坚持发展是硬道理、发展是党执政兴国第一要务的重要内容，作为深入贯彻落实科学发展观的一个基本要求，进一步推动文化建设与经济建设、政治建设、社会建设以及生态文明建设协调发展，为继续解放思想、坚持改革开放、推动科学发展、促进社会和谐提供坚强思想保证、强大精神动力、有力舆论支持、良好文化条件。中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定北部滨江生态发展区指规划区北侧沿汉江的带状发展地区，包括武当山特区、六里坪镇、均县镇、青山镇、茶店镇及柳陂镇的部分地区。规划该区域要加强生态环境建设，该区域应严格控制污染型产业的布局，宜发展生态旅游、休闲度假、研发、办公、文化创意产业、观光农业等生态型高附加值的产业。节选自十堰市城市总体规划（2011-2030）2011年11月30日，郧县县委县政府召开郧县发展战略规划会议中，与会领导指出：柳陂镇和郧阳岛要有商气，发展文化旅游；力求把郧阳放在国内、国际的位置去考量；把郧阳文化吸纳进来，尤其是水的文章要做足，彰显功能，区域对接；富有时代气息，以人为本，要在生态的前提下，体现宜居、宜业。前言十堰，众所周知，古属郧阳，是一座山城、车城、移民之城。下辖五县一市，各具浓郁的地方文化特色。如丹江的民间故事村、民歌村、郧西的上津古城，郧县的恐龙蛋化石群遗址、竹溪关垭的楚长城遗迹、竹山田家坝的古庸国遗址、房县的庐陵王流放文化等等。巍巍武当山赋予了十堰这座城市厚重的历史情怀；悠悠汉江水让十堰充满灵性，在具有浓郁地方特色的武当文化辐射与影响下，远古历史文化遗韵与现代城市文明交相辉映，壮丽的自然风光和浓郁的风俗民情相辅相成，构成了一幅幅美丽的画卷，使十堰形成了一种厚重久远的本土文化郧阳文化。 然而，我们应当清醒地看到，随着城市建设的日新月异，社会竞争的日益加剧，都市人生活方式的繁复多样，人们的生存压力会越来越大，相应地就会催生一种浮躁的都市文化，并且这种都市文化会越来越快地吞噬我们引以为豪的郧阳文化。而今，纵眼望去，百里车城，高楼林立，钢筋水泥，鳞次栉比，郧阳记忆却是难觅踪迹。与十堰最有渊源的老郧阳城、老均州城早已沉没于水底，被称为城市的载体并最能体现地方文化的城市建筑，大多已失去了传承地方文化的话语权，成为哑者。这与市委、市政府把十堰打造成文化城、旅游城、生态城的规划大相径庭，也与市委、市政府提出的把十堰建设成为山中有水、山中有城，城中有树的宜居城市理念相去甚远。在这个钢筋混凝土的森林，在这个以移民为主的城市，在这个物质生活越来越发达的时代，人们迫切需要文化的认同，需要一方寻根的净土，需要在建筑上体现郧阳之灵魂所在。一些有识之士为此四处奔走呼吁：作为城市主体建筑，应该为弘扬地方文化保留一块处女地。在此背景下，关于建设郧阳文化小镇的构想应运而生。兴建郧阳文化小镇，是提升郧县的城市功能、提高郧县的城市辐射力的一个具体行动，并且有利于激发城市特色，增加城市旅游魅力指数。项目概况经论证，拟建的郧阳文化小镇，位于十堰市郧县柳陂郧阳岛，滨临汉江，国家地质公园、韩家洲春秋古战场、郧阳岛旅游度假区、南海康乐旅游度假村、府学宫大成殿形成围合之势，文化氛围相当浓厚，文化小镇呼之欲出，堪称地灵人杰！ 郧阳民俗文化小镇由独具楚文化特征的郧阳中心会馆和独具老郧阳韵味的组团建筑组成。建筑组团又分为上庸之家、均州古城、竹溪蒋家堰、上津古镇、房州风情、郧阳古风、韵湖等几大板块。各个板块的建筑将呈现各地鲜明的地方特色，风格统一却又各具风情，营造出城城有新景、城城有旧事的自然、人文氛围。在总体设计上，郧阳民俗文化小镇本着体现郧阳特色、传承楚文化的宗旨，将大量采用街门、瓦头、斗拱、仙人走兽、小灰瓦、琉璃瓦、悬山、照壁等郧阳老式民居的建筑元素；在居住环境上，将着力再现老郧阳民居普遍采用的院、园、庭、场等构建艺术；住宅统一采用山墙、翘角屋顶，在通风、朝向、采光等方面将郧阳人的审美习性和现代科学生活方式有机结合；生活街区多以地产大青石板铺设路面，巷间铺鹅卵石或相应材料，匠心独运的景观绿化别具风情。在主体格调和细微处，尽显老郧阳建筑的厚重质感。小桥流水的院落，桂花飘香，石凳石桌之上，品香茗茶，邻里之间，相逢一笑，一壶浊酒，把酒言欢。天造城郭，尽显郧阳风情。 着重体现郧阳建筑艺术。项目依形就势，错错落落地仿建一些郧阳名人故居，故居中除了陈列名人的生平事迹之外，还可以开辟成度假村。这些散落在郧阳文化山水间的名人居，本身就是郧阳建筑文化的集大成。既有青瓦粉墙的府第式建筑，也有纯木结构房屋；既有老虎口，也有四合院；既有朴素的农宅，也有豪华的公馆。对名人故居的仿建，重的是神似而非形似。来此郧阳名人居休闲度假的游客，既可以享受到星级大宅的舒适方便，同时又可以感受浓郁的郧阳乡土气息，并与郧阳名人同居一个屋檐下，做一次灵魂的对话，由此而对郧阳名人的家世、环境、生平和思想留下刻骨铭心的印象。修建郧阳历史文化馆，含远古文化，移民文化，抚治文化，民俗文化四部分。郧县出土的一亿四千万年前的恐龙与恐龙蛋化石和100万年前的“郧县人”头盖骨化石，有75万年的梅铺文化层、有50万年的白龙洞文化层、有5万年的黄龙洞文化层等，形成较为完整的古人类进化链。证明了郧阳是生命起源、物种起源和人类起源的重要地域之一。 前后持续了2000多年的时间的古麇国到抚治204年郧阳府，郧阳地处中国版图的中心位置。地质考古和文物考古，同时证明了这片地域人类没断代，文化没断层，可谓“人类通史地域”和“百科全书地域”。历史文献表明，郧阳是研究人类起源与进化、文明发育及进程、朝代兴替和历史发展的典型地域。郧阳文化积淀深厚，内涵丰富，系统全面的展示郧阳历史文化。同时移民文化也是郧阳文化的重要组成部分，通过移民文化展现郧阳人的精神特质，一是艰苦创业，自强不息的进取精神。二是锐意进取、不断开拓的精神。三是兼收并蓄，融汇南北的开放精神。四是甘于牺牲，无私奉献的精神。文化馆涵盖国际领先的4D历史画卷、3D成像动画形式，全面展示郧阳历史文化和郧阳人精神。郧阳百家姓文化大观园是传承郧阳文明的特色旅游主题公园，是由中国传统姓氏文化、民俗文化而形成的根文化与古建筑艺术的宏大博览园。她以中华民族历史为背景，以中国姓氏文化为主线，以寻根归宗百姓为单位，建有郧阳姓氏历史文化博览馆；以姓氏起源地的古建筑风格为依据，建设的百个姓氏院落组成的百家姓村，有郧阳根祭坛；郧阳和合塔与姓氏形象纪念塔组成的塔林以及各姓氏名人园；集寻根、祭祖和赏景、访古于一体。郧阳百家姓文化大观园项目涵纳郧阳精英人士（知名作家、书法家、画家、企业家等）的姓氏大宅，中国家族礼序文化，专门为主人家族观念与传统亲情情结定制，大宅配以主人专属的姓氏名称，代表着奢华的生活方式。我们的设计队伍深入研究，根据大家族成员的生活习惯，定制私人生活空间，不仅为顶级消费人群提供了无法复制的个性化居住载体，更轻松满足大家族社交、宴会、沟通等多种需求。而姓氏大宅却能通过大宅的命名彰显主人家的尊贵实力，给人一种特别的归属感和领域感。让人们与自己的先人进行一场跨越时空的对话，知道自己的根在哪里，给子孙后代是一种教育，或者是一种财富。 郧阳民俗文化小镇拟建的“郧阳会馆”，本项目是顶级私人会所项目。项目以中式四合院为主体，错落有致的小四合院及中式园林，荟萃中国传统建筑园林的精髓，具备优美的外在景观以及人文内韵。项目主要面向极少数既富又贵的人士和群体提供贴身的高级会员服务，包括高品位的餐饮服务、五星级客房住宿服务、娱乐休闲服务、豪华游艇服务、商务和会议服务、贴身伴游服务、体验康乐服务、医疗体检服务等。它的建成既能为高端游客提供全方位的VIP服务,又能为为广大郧阳的名人名家提供了娱乐和商谈的便利，实现他们落叶归根的梦想，提供发展、交流的平台。民以食为天，居以家为安，他们必将为家乡的经济建设做出更大的贡献。郧阳土特产商城里，闻名天下的房县黑木耳、香菇等绿色食品成为馈赠外地亲友的首选礼品；郧西的马头羊、山核桃、板栗、板桥豆干等也早已成为万户的佳肴；竹溪的圣水茶、毛尖茶、六里坪的柑橘也是声名远播，供不应求。商贾云集处，顾客络绎不绝，好一幅繁华胜景！郧阳工艺品商城里，素有“天国宝石”之称的绿松石制品琳琅满目，被视为吉祥幸福的圣物，颇受青睐；采自于汉江两岸的奇石“天生我材”，堪称天地的私语，山川的眼神，令人惊叹造物主的鬼斧神工！匠心独运的武当系列工艺品，充满灵性，成为外地旅游者的必买纪念品。本土画家、作家、书法家的书画作品充满郧阳风土人情，成为人们争相收藏的佳品，万代传承。老郧阳风味小吃一条街里，郧县的三合汤、房县的白马尿、竹溪的合渣饭、郧西的油麻花、竹山的熏肉应有尽有。只要您有一门传统手艺，特色绝活，便可大显身手。人们不用东奔西走便有幸品尝美味佳肴，堪称美食家们的天堂。毋庸置疑，郧阳文化小镇大气磅礴的远景规划、史无前例的建设规模必将为地方文化的传承提供广阔的空间。拟建的郧阳文化小镇，将是一座地地道道的郧阳文化城。整个社区以宽敞的街道为主线，一线串珠，分区建设有演绎郧阳民俗，点燃人们思乡激情的水岸郧阳；再现柳州韵味，使人倍感亲切的古城上津；移植巴楚风貌、书香人家的上庸古国等。各组团建筑既自成一体，又相得益彰。还有春楼雪霁、瀛州雨意、摘星坡峻、盛水灵泉等“古郧十景”，和郧阳味十足的会仙桥、钟鼓楼、魁星楼等点缀其间。更有汉江奇石馆、郧阳古戏楼、仙山揽胜亭、水都垂钓处，让您朝朝夕夕可观郧阳二棚子戏、竹山的皮影戏，听竹溪的山二簧，赏郧西的三弦曲，讲伍家沟故事，打郧阳渔鼓，唱黑暗传史诗，跳凤凰灯舞。郧阳社尊，镇宅、辟邪、纳福、吉祥、佑助、祈福、求富、礼遇、显贵。楚文化中爱国、忠诚、念祖的观念，于衣食住行中得以传承。在这里，仿佛回到遥运的岁月，信步穿越于远古文明与科学时尚的时空隧道。郧阳民俗文化小镇，在开发上将力求做到“新、奇、土、特、优”五个字。建成以后，可通过招商、联谊、研讨、洽谈等方式吸引国内外、市内外实业家投资开发。紧紧抓住郧阳文化这一主题，逐步序次推出民俗旅游、文化经营项目。前期可以郧阳文化小镇的建筑为载体再现民俗建筑、民居陈设、表演民间绝技和民俗生活。后期可以民俗表演、土特产品、风味小吃等为载体，通过开展专题晚会，展览馆、活动室等，向群众展示地方民俗风情及地方艺术等来扩大影响。跋语郧阳民俗文化小镇作为郧阳文化的一个载体，它俨然就是古郧阳地方文化的翻版和复制，这里浓缩了地方文化的精华，成为外来者了解十堰遗风古蕴的窗口，更将成为郧阳岛经济