东方购物中心周年庆活动企划书.doc

东方购物中心周年庆活动企划书一、背景分析1、目前，临沂市场上各大卖场竞争的焦点更多的集中在价格战上，所以，本次1周年店庆活动需要采购部门加大劲爆商品的力度(本档活动的效果很大程度取决于劲爆商品组织).确实让消费者领略东方的实力和良好的商业形象.巩固稳定的消费群体. 2、东方购物中心通达店的此次一周年店庆活动，可作为一次向全市消费者集中展示东方购物中心的形象，提升美誉度，进而扩大市场份额的机会，进行大规模的公共关系活动(这点很关键!公司再此方面应加大力度)。 二、活动目的： 庆贺东方购物中心开业一周年，树东方新形象，提高东方的社会知名度，并借机促销酬宾。 利用这个契机来做一个规模比较大的促销活动-店庆月，一方面庆贺东方周年店庆，提升东方的社会知名度，达到宣传东方、推广东方的目的；另一方面借机促销商品、回馈顾客。力求人气的聚集，追求消费者对东方产生亲近感。因此，本次活动应以“消费者”为中心，充分围绕“消费者”做文章，尽最大可能与消费者有效沟通、交流，让消费者通过各种途径积极参与到活动中来，以此来增加东方购物中心的亲和力。 为使活动形成较大声势，活动应运用多种传播手段（报纸、电视、DM、POP等），整合传播.各兄弟店DM海报同贺. 本档总业绩提升10%将是我们的最终目的！ 三、活动主题:欢乐一周年,快乐过暑假。 四、活动时间:六月二十七日-七月十五日 五、活动内容1、欢天喜地庆周岁！大型文艺演出（生鲜提供大蛋糕一个）厂家做演出活动时间：7月5日。 2、东方一周年，同结生日缘！凡七月五日生日的顾客凭身份证到服务台领取生日蛋糕一个（取前20名送完为止）。 3、店庆期间，大“鲤”相送。在东方购物满59元可赠送鲤鱼一条。（特价商品，团购和外租区商品除外，多张小票不累计，单张不分解）。 4、炎炎夏日清爽一刻。购物满39元者送饮料一瓶，（特价商品，团购和外租区商品除外，多张小票不可累计，单张不可分解）。数量有限，送完为止。活动时间：7月10-7月15日。 5、店庆感恩-喜从天降！大奖等你拿回家。 活动期间购物满49元者可领刮刮奖一张，（特价商品，团购和外租区商品除外，多张小票不可累计，单张不可分解）。一等奖：29寸彩电一台。（1名） 二等奖：微波炉一台（2名） 三等奖：电风扇一台（4名） 四等奖：水杯一个（100名） 大众奖：毛巾一条。（200名） 6、7月5日当日光临东方购物中心的前500名顾客均有大礼相送。（纸杯） 7、GOGOGO！去东方广场“拣”钱了！ 7月5日光临本店的顾客您就有机会在东方广场“拣”到钱了。（现金抵用卷） 8、绘画比赛。 主题：我心中的东方购物中心。时间：7月15日 目的：加深小朋友对东方购物中心的印象。 9、东方购物中心趣味体育大赛 呼拉圈比赛：设儿童组（15岁以下），成人组并设一二三等奖及参与奖。活动时间：7月8日 吹气球比赛：设儿童组（10岁以下），成人组并设一二三等奖及参与奖 活动时间：7月9日。 六、场地布置： （1）策略：店庆活动本身不能吸引消费者前来购物，吸引消费者的仍是其对东方的感受以及活动提供给消费者的各种“利益点”。因此，店庆日活动简捷即可，不必铺张浪费。（2）活动内容：选择部分供货商于店庆日在门前举行适当规模的促销活动。 （3）现场布置 *在东方通达店辐射商圈内悬挂20条过街横幅。 活动现场：现场主题巨幅、升空气球.彩色拱门、垂幅、宣传展板、墙体垂幅、POPDM.等。（拱门。气球厂家赞助） *周年庆吊旗和地帖。 七、分工采购部：相关采购加大力度和供应商沟通，保证商品的惊爆。各厂家必须做超低价促销和提供大批量赠品。知名品牌厂商提供拱门和气球。 公司做出自采计划，以低价位高周转超值商品为主。保持东方低价形象（零售价在一元三元五元商品为主）保证每日有超低价冲浪商品的滚动销售。冲浪商品以蔬果，油盐酱醋茶等调味和袋装和散装粮食为主。 在店庆期间业务需厂家做广场文艺演出活动，不少于三次。赠品预备：1、生日蛋糕（一米直径七层一个。20小生日蛋糕） 2、鲤鱼300条。 3、饮料500瓶。 4、29寸彩电一台。 5、微波炉一台 6、电风扇一台 7、带东方字样水杯1000个（含有东方LOGO纸杯） 8、毛巾100条 企划部：负责本档广场和卖场的主题装饰布置，DM海报跟进。（主题鲜明醒目，季节性促销区的 现金抵用卷的制作设计（一元） 营运部门：卖场各部门和采购部相关业务沟通建议提报特价商品，组织商品拍照。 本档堆头的陈列的合理规划和DM商品的倒货跟踪。 客服部组织主持活动。赠品发放和登记，服务不定广播特价信息活动方案。背景音乐准备（喜气）。 防损部负责广场的次序和活动人身和设备安全。 工程部门做好活动的电源和音响设备完善。各部门全力配合活动的顺利进行和圆满完成 注：本案旨在指导、保证东方购物中心通达店庆典成功，各部门分工明细，各负其责，紧密配合，互相督导，忙而有序，象一台精