关注电视经济类品牌栏目的可持续性.doc

【业务探讨】浅谈电视经济类品牌栏目的可持续性 杜秀玫张掖电视台经济类栏目经济视讯走过了20个年头（栏目1992年6月开办，取名为经济与生活，2011年1月1日改版为经济视讯）。作为张掖电视台一档生活服务类栏目，开办二十年来，好评经久不衰，它以准确的定位、得体的主持、亲民的内容、活泼的形式赢得了广大电视观众的喜爱，形成了相当规模的受众群体，产生了良好的品牌效应。作为一档拥有一定影响力的品牌栏目，要想面对激烈竞争保持可持续发展的势头，就要不断改进、不断提高，才能保持强盛的生命力。张掖电视台经济视讯就始终在“坚持地域特色、立足广大百姓、不断创新求变”方面坚持了不断探索。一、坚持特色，以品牌主持人为中心品牌主持人是栏目的核心和灵魂，栏目的内在价值和外在风格都要通过主持人的临场发挥体现出来。从经济视讯栏目开播，一批有朝气、青春靓丽的主持人首登荧屏，到濮颖、陈莉等走进经济视讯，栏目的主持风格日趋成熟，打破了已往的播报形式，以主持人在现场解说，适时溶入快节奏、时尚感的画面，配以轻松优美音乐的形式，使观众在轻松中享受了艺术化的资讯，可谓是综合性时尚电视杂志。时间推移，但经济视讯坚持主持人年轻化的原则没有改变，始终保持着受众身边人的形象出现，去关注人们的衣食住行，拉近了受众与媒体间的距离，而且贴近平民化的思维方式和轻松活泼的主持风格，塑造了全新的主持形象，形成了经济视讯特有的主持风格，得到了受众认同，栏目坚持以主持人为中心组织节目版块，通过主持人的串播使栏目增强整体性，扩大了栏目的品牌影响。栏目的包装都以主持人为中心，利于栏目推广和观众对栏目的认知，提升了栏目的美誉度。二、立足经济，坚持内容生活化经济视讯把“贴近百姓，重在服务”作为定位原则。凭借自身扎根于百姓生活，依托张掖经济的优势，展现出强烈的时代特色和浓郁的地方风情，形成了栏目独特的风格，这是该栏目具有生命力的根本原因，也是今后需要坚持的基本原则。经济视讯“关注张掖经济，感受现代生活”的栏目口号，一播就是20年，以此为关注点，始终把视角对准百姓，以百姓衣食住行，身边最新的经济生活资讯为重点。例如：今年“十一”旅游黄金周，张掖的游客是近五年平均数的8倍，记者通过走访景区旅馆，采访游客、景区工作人员，实地拍摄景区情况，展现了家乡的旅游资源和带来的收益。根据情况适时安排此类节目。在节目编排上，从晚间20点14分开始，展现张掖的最新的经济信息，生活时尚，民生经济新闻，栏目以紧贴百姓生活的经济信息和生活资讯，成为广大电视观众必不可少的“资讯晚餐”，。突出了服务性和宣传性，收视效果十分明显。三、创新求变，在广度上开掘，在深度上推进随着社会的发展和电视观众对媒体的要求不断提高，需要我们用创新手段积极寻求拓展栏目影响力的新增长点。经济视讯作为一档生活服务类栏目，要继续使栏目分段板块的内容更清晰，强化经济新闻，强调服务，关注百姓。市委部署的为民办实事工程为栏目内容愈加丰富提供了鲜活的新闻，不但能反映社情民意，给栏目内容增加深度，也引起受众的收视兴趣。例如，经济视讯创办之初，人们做饭的炉灶多是液化气，而今天然气逐渐成了做饭的重要工具，安装天然气就成了人们的关注点。本栏目就紧跟社会发展步伐，把炉灶资讯作为人们关注的话题。该栏目在主持方式上采用的多点主持、内外结合的办法也很受观众欢迎。栏目由四个版块构成信息、时尚、观察和风采。经济视讯.信息- 由今日商情,财经资讯,开门红等内容组成。以最新的商情、财经等信息服务百姓，引导百姓消费。经济视讯.时尚- 以全新的视点和节目形态向观众介绍张掖最新的衣、食、住、行方面的资讯。经济视讯.观察- 由楼市观察、汽车、新视界投资理财等机动小版块组成，以业界人士访谈，专家点评等形式进行全新的经济报道。经济视讯.风采- 分企业风采和人物风采的集合体,延展了宣传空间和形式,深受业界的好评。每期节目固定版块播出。但积木式的组合,使节目既有完整风格,又能机动灵活,符合时代潮流。经济视讯栏目现已走向全市城乡，为企业树立形象，宣传企业文化精神，推广企业的产品，服务百姓提供了一个崭新的舞台。走进经济视讯可让观众领略到张掖经济的发展步伐和社会生活的方方面面，在时尚前沿引领消费，轻松自如享受资讯服务。经济视讯一直在变，不变的是百姓情怀,生活原味。要办好品牌栏目，坚持节目的可持续发展在频道建设中具有至关重要的作用，与其说，电视节目用常换常新的办法来夺人眼球，不如踏实把现有栏目办好、做精。受众观看电视节目，在意的是内容，而并非栏目的新与旧。张掖电视台经济视讯栏目走过的20年历程，充分证明了