第三届亲子嘉年华招商方案.doc

2013（第四届）中国南京购物节暨第三届西祠亲子嘉年华2013（第四届）中国南京购物节暨第三届西祠亲子嘉年华招商策划方案第三届西祠亲子嘉年华组委会南京西祠信息技术股份有限公司二一三年三月二十六日第一章前 言 西祠作为南京本地最强势的网络媒体、草根发声平台，以网友自发创建的80万个讨论版聚合了3000万网友，讨论主题横跨结婚亲子、汽车户外、旅游摄影、美食购物、家居房产、都市情感、流行时尚、社会民生、媒体舆论、文体娱乐等社会生活的方方面面，媒体影响力和品牌公信力在南京地区首屈一指。西祠婚庆品牌“花嫁频道”及其大型线下活动“西祠网友婚博会”连续9届的成功举办已经使之一跃成为江苏地区最具影响力的婚庆媒体和平台。而西祠亲子嘉年华成为它的自然承接，西祠亲子频道下活跃着6000多个亲子话题的讨论版，超过7成的南京家长通过西祠了解、分享育儿经验并组织各种类型的线下活动。需求巨大而且高度集中是西祠亲子频道网友的重要特征，有需求就有市场，所以各类社会教育培训机构、育儿产品厂商把西祠当成了公关营销的前沿阵地。鉴于旺盛的亲子类产品服务需求和商家迫切的市场拓展愿望，为了营造西祠亲子频道营和谐共生的生态环境，西祠再次倾全站之力打造南京地区最受父母欢迎的亲子嘉年华，这是继西祠网友婚博会之后西祠的又一个名片式产品。2013西祠亲子嘉年华定于六一前举办，旨在成为孩子选礼物、家长选暑期项目的集市，亲子频道携80家商户200多类产品服务让孩子、家长和商户一起过一个真正的嘉年华。本次嘉年华以“动起来”为主题，强调在西祠的平台上“孩子与孩子”、“孩子与父母”、“孩子与自然”、“父母与父母”、“父母与商家”的五维关系互动，希望通过本届嘉年华在南京的孩子中间掀起一股带孩子“走出课堂，走进自然、走进社会、走进现实”的风潮，在玩乐中塑造孩子们的心智体格。令西祠亲子嘉年华组委会倍感振奋的是，第三届亲子嘉年华得到了南京市政府和南京市商务局领导的关注和大力支持。本次亲子嘉年华在西祠的精心策划下，已经形成“媒体牵线造势、政府搭台、企业唱戏、家庭参与”的良好格局，西祠亲子嘉年华组委会携西祠亲子频道全体同仁衷心希望与您：共树亲子行业标准，共享亲子产业辉煌！第二章往届亲子嘉年华回顾 乐在西祠第一届西祠亲子嘉年华时间：2010.10.30 10.31地点：南京市规划建设展览馆简介：由西祠主办，以“亲子生活”为主题，在6000平方米的展厅内展出早教、摄影、手工绘画、婴儿服饰等几十项内容，现场还有爱心义卖、免费游戏、免费试吃、宝妈跳蚤市场、亲子达人区等公益板块，展会历时两天，到场共5000多个家庭15000人以上，获得网友的极大肯定。 乐在西祠第二届西祠亲子嘉年华时间：2012.11.10 - 11.11地点：南京国际博览中心（元通）简介：西祠主办，以“爱与被爱”为主题，展会面积7000，参展商户55家，参观家庭共计11175个，25家媒体对活动进行了全面报道。 第三章2013（第四届）中国南京购物节暨第三届西祠亲子嘉年华 活动背景：西祠亲子嘉年华已成功举办两届，是西祠站方响应广大西祠网友和商家的要求而举办，作为线上交流的一种延伸，本届嘉年华活动将秉承前两届“60+2”的举办宗旨和“上网越久越真实”的西祠精神。所谓“60+2”：即是线上活动预热60天精彩纷呈动人心，线下见面活动2天全面引爆购买力！为了实现第三届西祠亲子嘉年华品牌与规模、品质与参与度的全面提升，本届亲子嘉年华以“动起来”来为口号，是为了实现政府、媒体、商家、家庭的四者联动。西祠作为媒体带头动了起来，政府部门也已经动起来了，千万家庭只等西祠一声号召必定云集，只有商家缺位？想动请早哦！ 主题口号： 动起来 时间地点：2013.5.25 5.26 南京国际博览中心（元通） 展会面积：8000平方米，设有若干个主场互动区域 参观人群：-1岁（孕期）到12岁孩子的家庭，预计到场5万人以上 组织机构主办方：南京市政府南京市商务局南京西祠信息技术股份有限公司承办方：南京墨寒广告有限公司 执行单位：2013（第四届）中国南京购物节暨第三届西祠亲子嘉年华组委会主 任：龙美玲 南京西祠信息技术股份有限公司运营总监 名誉主任：副 主 任：王悦丹 南京西祠信息技术股份有限公司亲子频道项目经理 招 商 组：郑 睿 南京西祠信息技术股份有限公司亲子频道市场经理 王鸿珍 南京西祠信息技术股份有限公司亲子频道市场主管会 务 组：唐 谦 南京西祠信息技术股份有限公司亲子频道活动部长 电 话：招商组 025 88018666 - 8054会务组 025 88018666 8060 活动内容(一) 线上活动60天：a) 西祠宝贝代言人b) 宝贝爱创造c) 败妈探店(二) 线下活动2天：i. 时间：2013.5.25 AM10:00ii. 地点：南京国际博览中心 B厅iii. 内容：开幕仪式 领导致辞 节目表演 抽奖活动 推广策略 充分利用西祠自身造势吸引人群：除投入千万以上的全站广告外，还将利用各种轻松有趣的网络互动方式吸引网友到场。 各种人际传播手段带动目标人群：继续使用非常有效的大版、知名妈妈带人策略，并利用亲子版内置顶、站内签名、MSNQQ等方式进行病毒营销，投入更多奖品鼓动人际传播，带人越多奖越高。 整合南京各种强势媒体整合传播：报纸、电视、户外、地铁、短信等各种手段整合运作，对大众形成包围式传播。 直接营销手段精准锁定目标人群：将利用地铁、大型企业、高档写字楼、亲子讨论版等渠道进行定向传播。 丰富礼品免费活动带来更多到场人群：进门就有上门礼，并将开展大量免费活动，并利用江苏城市规划建设展览馆的有利地形进行周边人群的带动。第四章招商方案 招展类别 亲子类产品：奶粉、尿不湿、玩具、书籍、手推车、婴儿床、婴童服装、童鞋、婴童食品、孕期食品、孕期用品、创意家居等 亲子类服务：早教中心、体能培训、课业培训、语言培训、艺术培训、产前培训、产后恢复、主题公园、亲子旅游、瑜伽、儿童孕妇摄影、手工烘焙等 亲子类延伸：电器、饮料、品牌服装、房产等 展位类别及费用区域展位价格附加费用赠送项目特装500元/l 特装管理费8元/（交场馆）l 电费（交场馆）l 特装施工清场押金20元/（交场馆，可退）l 2000元保证金（交西祠，可退）l 清洁费0.2/天和夜间展厅监控费0.2/天l 36平米以上客户赠送1类特刊广告2个，36平米以下客户赠送1类广告1个（发行数万份，尺寸另行通知）l 西祠官方组织探店活动一次l 现场游戏互动区游戏位一个（需经西祠审批通过）33标摊5500元/个l 含三面围板、二盏照明灯、一张咨询桌、二把折叠椅、中英文楣板，根据需要提供220V/500W插座一只（含电费）。l 2类广告1个（发行数万份，尺寸另行通知） 3X6大标摊10000/个l 含三面围板、二盏照明灯、一张咨询桌、二把折叠椅、中英文楣板，根据需要提供220V/500W插座一只（含电费）。l 2类广告1个（发行数