我国配方乳粉渠道费占20%到40% 远超其他国家.doc

西洋古董家具 WWW KING POLY COM BTXY 我国配方乳粉渠道费占 20 到 40 远超其他国家 重罚震慑奶粉价短期平稳 最新进展 各企业表态 接受发改委处罚 对于发改委向奶粉企业开出的 6 7 亿巨额罚单 消费者 在拍手称快的同时 也担心企业会将罚款转嫁 对此 业内 专家表示 罚款的震慑作用 将在一段时间内平稳国内奶粉 市场价格 但想要从洋奶粉手中 抢食 国产奶粉仍需自 强 对于发改委的重罚 美赞臣 雅培 合生元 多美滋 恒天然均表示 接受处罚并将及时缴纳罚款 积极做好整改 工作 在此次调查中 惠氏 贝因美 明治免于受罚 贝因美 昨日发布公告称 公司会立即停止实施所达成的垄断协议 惠氏则表示 将继续履行在 7 月初公布的降价承诺 截至目前 被调查的企业中 包括美赞臣 多美滋 惠 氏 雅培 贝因美 合生元 富仕兰 恒天然 明治等都已 纷纷宣布下调有关奶粉价格 降价幅度在 3 至 20 不等 记者走访 涉事品牌最多降了二十几元 记者上午走访多家母婴用品专卖店以及物美等超市了解 西洋古董家具 WWW KING POLY COM BTXY 到 从 7 月开始的奶粉降价潮 目前基本已经都铺到了终端 但降价幅度普遍不大 顶多只降了二十几元 在乐友母婴用品店 记者看到门前打着周末即将促销的 活动海报 此次被发改委调查的奶粉企业 大多都推出了促 销活动 乐友一位负责人告诉记者 7 月份宣布降价的奶粉 目前价格基本调整到位 这几天也并没有任何奶粉企业沟通 要涨价的情况 价格比原来确实便宜了点儿 按孩子一年喝的量来算 的话 每年大概能省下 1000 多元 不过感觉降价幅度并不 大 如果能再降一些就好了 一位妈妈告诉记者 现在她 更习惯在有促销的时候多囤点奶粉 这种奶粉的促销活动在超市中也很常见 记者看到 除 了此前公告降价的奶粉有促销活动外 伊利等国产品牌奶粉 也有一定的让利 物美 沃尔玛等超市也表示 大部分奶企 宣布的降价方案已经在终端实施 部分奶粉降价前后价格一览 单位 元 品种原价现价 惠氏 s26 金装幼儿乐 1200g 400g 3 213 00196 00 多美滋 金装优阶贝护延续较大婴儿配方奶粉三连包 240 00226 00 雅培 智护金装儿童喜康力配方奶粉 听 900g178 00157 00 西洋古董家具 WWW KING POLY COM BTXY 合生元 超级呵护较大婴儿配方奶粉 900g 罐 480 00458 00 美素 美素佳儿 2236 00224 00 数据提供 乐友 专家分析 针对此次总额约 6 7 亿的罚款 不少消费者担心 奶企 的这部分损失会转嫁到消费者身上 对此 奶粉业内人士表 示 此次的罚款看上去多 但是对于奶粉这一高利润行业来 说 其实是九牛一毛 而且目前部分洋奶粉正陷入恒天然毒 奶粉事件中 正欲挽回企业形象 因为罚款而涨价 得不偿 失 除了罚款 国家发改委要求企业整改 在一定程度上触 及了洋奶粉的保价体系 限制了洋奶粉 想涨就涨 的情况 目前只要货源充足 洋奶粉短时间内涨价几乎是不可能的 但是 以目前其在市场超过半数的占有率来看 洋奶粉仍旧 处于主导地位 发改委对其的处罚对遏制其价格上涨的作用 有限 洋奶粉还可以借助发新产品 换配方等惯用的方式变 相涨价 只有国产品牌能够提升市场占有率 洋奶粉的价格 才能真正地回归合理 一位业内人士表示 国产奶粉只有 做强自己 提升消费者的好感度 才有可能做到占有率的上 升 从而扭转消费者 只买贵的不买对的 的购物心理 西洋古董家具 WWW KING POLY COM BTXY 高额度罚款难动洋奶粉根本 乳业专家王丁棉指出 尽管涉案企业被罚金额最高达数 亿 远超市场预期 但对于每年营收数十亿的洋奶粉企业来 说 这些罚款只是点到即止 国内奶粉市场格局不会因为 此次巨额罚单而改变 消费者对洋奶粉一边倒格局也很难打 破 王丁棉表示 洋奶粉的价格每年都在上涨 与国内奶粉 品牌的信任度下降有关 三聚氰胺事件之前 国产奶粉还 有一定话语权 而这一危机发生后 洋奶粉品牌在我国婴幼 儿奶粉市场销售总额的比例从之前的 30 左右骤然提升至 60 到 65 尤其是在一二线城市 洋奶粉已经占领了绝大部分市 场 公开资料显示 2008 年以来 进口奶粉平均涨价幅度已 经超过 60 而在另一方面 从国外进口的奶粉均价在下滑 海关总署数据显示 2012 年和 2013 年上半年进口奶粉的均 价同比呈现下降态势 震慑起作用短期内奶粉价格将平稳 王丁棉认为 发改委此次出手的震慑作用 远大于罚款 金额的实际意义 目前中国市场的洋奶粉价格普遍比国外同品牌同质量 的奶粉高出 1 倍有余 这也就是为什么不少人找代购的原因 代购加上跨洋邮费 利润在内后的定价 还比国内销售价格 西洋古董家具 WWW KING POLY COM BTXY 低一大截 在发改委进行反垄断调查期间 国际原料奶价格进入波 动期 与去年同期相比 欧洲奶源大幅上涨 有业内人士担 忧 刚遭遇国家发改委反垄断棒喝的奶粉业或将借机涨价 但是 这一轮可能发生的涨价 却在发改委针对奶企的调查 中被消弭于无形 王丁棉表示 以目前洋奶粉在中国市场的利润而言 目 前原料成本上涨的部分 完全可以自行消化 而此次调查期 间 众多企业承诺两年左右不涨价 也将平稳国内奶粉市场 的价格 揭秘奶企价格垄断 建议零售价 入合同经销商不敢促销 采访中记者注意到 合生元 美赞臣 多美滋等品牌的 奶粉 同款产品在不同销售终端的售价基本一致 业内人士 告诉记者 这就是纵向垄断的典型情况 每个奶粉品牌同时会有多个经销商 且经销也有不同 的分级 价格出现差异很正常 但奶粉企业为了避免这种情 况 便采用了建议零售价的方法 一位业内人士表示 与 小食品将建议零售价印在包装上不同 奶粉的建议零售价是 被写入合同的 虽然很多奶企在合同中声明建议零售价只具有参考意 义 绝不会强制下游经营者执行 但实际管理中对低于建议 西洋古董家具 WWW KING POLY COM BTXY 零售价销售的经销商 奶粉企业将给予处罚 这位人士说 道 许多消费者在接受记者采访时表示 超市进行奶粉促销 多数都很 抠门 哪怕便宜个 5 元 10 元都是很难得的事 情 对此 一位奶粉经销商告诉记者 哪怕是最低折扣的促 销 也是他们冒着 被取消资格 的风险在进行着 这位经销商告诉记者 除了厂家的一些促销外 经销商 自行的促销行为是被奶企 禁止 的 企业会重罚这种看 似合理的