可口可乐公司广告发展历程.ppt

世纪品牌百年广告 可口可乐 简介 可口可乐 Coca Cola Coke 是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料 1886年 亚特兰大的一位药剂师约翰 潘伯顿无意中研制出了糖浆兑碳酸水 并广受欢迎 随后这种饮料立即投入销售 这就是可口可乐 可口可乐是美国历史上最具传统的品牌之一 全球最著名的软饮料品牌 在全球拥有48 的极高市场占有率 目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位 其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐 被列入吉尼斯世界纪录 他成功的主要原因来自他对宣传广告的充分利用 早期的可口可乐广告 这种碳酸饮料一开始被当做保健饮品兜售 在1892年可口可乐刊载的印刷广告上赫然印着大标题 理想的大脑滋补品 令人爱不释口的冬夏皆宜的饮料 可治疗头疼 解除疲劳 十九世纪末 第一批可口可乐女郎出现了 可口可乐公司的第一张平面广告是一张叫HildaClark的年轻女演员的插画 当时的宣传广告被做成日历 卡片 罐头盘 广为流传 精致美丽的插画与美人 刚好符合19世纪末人们的审美观 这些插画给当时的可口可乐公司带来了前所未有的影响力 这也奠基了可口可乐今后要注重广告宣传的思想 十九世纪末至二十世纪初可口可乐处于初级的发展阶段 需要更多的人去尝试喝可口可乐 因此宣传 推销产品 介绍产品的使用功能成为其活动的主题 从那时候的广告词就能看出 保持和回复你的体力 1905 口渴时的享受 1923 各个历史阶段的广告特点 二十年代初期广告的内容转为把可口可乐同美国的生活方式结合起来 打出许多口号 喝点饮料的时间到了 在红招牌下停下来喝一杯 一天700万杯 经过不懈的努力 可口可乐策划和进行的空前的广告活动使可口可乐成为美国人心中赫赫有名的历史名牌 成为美国的一种象征 随着可口可乐产品被更多的人接受和认知 广告语的宣传越发趋于感性 在功能性的诉求基础之上 增添了更多的内容和含义 如欢乐 友谊等等 如 充满友谊的生活 幸福的象征等 但这个时期仍是一个产品推广阶段 真正品牌地位还未完全建立起来 经济危机时期 1929年开始的经济大萧条让美国人一下陷入生活的困顿和绝望当中 但是可口可乐的销量没有下降反而翻倍增长 当时可乐推出全新广告语 振作起来 很快风靡全国 不仅如此 可口可乐还通过其他图片形式的广告版来描绘人们如何保持乐观积极的心态 渲染一种理想化的精神境界 正因如此才有更多的人愿意选择可口可乐 这种饮料可以让他们暂时忘掉烦恼 逃避生活压力 憧憬美好的未来 1931年瑞典商业设计师以圣诞老人偷喝可口可乐为题材先后为可口可乐创作44幅新年圣诞广告 广告中 圣诞老人的大袍是可口可乐标志的红色 展现出一幅浪漫 健康 和蔼可亲的圣诞老人形象 恰如其分的表现了可口可乐产品内涵 从此风靡全球 20世纪中后期 1950年的一幅可口可乐广告 在这幅图片中 一个严肃的中年男子手持一杯可乐坐在灯下读书 背后还有一个书架 整个画面颜色暗淡 气氛严肃 图片的文字说明是 献给所有学生和脑力工作者 8点一杯可乐会让你清醒到11点 这是可乐推广针对的主要消费群体有知识文化中产阶级 从那时开始 可口可乐的广告诉求开始逐渐的改变 呈现出细分化 感性化的特点 这样的变化 给可口可乐带来了新的机会和市场 1971年 可口可乐的广告片 Hilltop 引起了巨大的反响 在片中 来自世界各地的青少年聚集到意大利的一个山顶 用纯真的声音唱出 I dLiketoBuytheWorldaCoke 表达出世界大同的心愿 这条广告被认为是可口可乐历史上最成功的广告之一 不仅场面宏伟壮观 更重要的是想传达可乐的跨阶级 跨地位 跨种族 能服务与整世界的理念 这个广告背后呈现的意识形态 不仅仅是物质的消费 而是想说明通过物的消费 可以消除阶级的差异 种族矛盾 在物质的消费世界里 世界形成大一统的局面 也为可口可乐的企业文化注入新的内涵 自20世纪80年代以来 在知识经济全球化发展的大背景下 市场竞争日趋激烈 而可口可乐继续加紧各种广告攻势 并逐渐完善形成自己的品牌理念 可口可乐的广告