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文档简介

主讲人 蔡舒怀 广告营销的策划书及案例 策 策略 广告营销策划书 划 计划 书 文案 概念 广告策划书 是实现广告目标的行动方案 它是一个行动文件 侧重于规划与步骤 它更强调借助于科学的手段和方法 对营销活动作出正确选择和决定 如何写好广告策划书 如何写好广告策划书 整体布局 1 宏观的角度把握目前针对我们实际的客户群 往往要做两种类型的策划书 一是客户广告投放的策划书 二是营销活动策划书 这两种类型的策划书都要从宏观上把握好 客户广告投放策划书 投放的意义 安排的时间段 形式 内容 受众群体分析 投放效果预测 经费预算 营销活动策划书 活动的意义 时间 内容 宣传载体 招商形式 经费预算 2 资源的整合随着时代的发展 现在广告竞争 是一种资源的竞争 如何发挥与利用好手中的资源 是一个值得探讨与深究的课题 科学规划 1 详细的时间计划 2 合理的宣传计划 3 节约的费用计划 操作性强 1 实施的难度任何一个策划书 要充分考虑到实施的可能性 与其没有把握实施的 宁愿不写进策划书 2 效果的期望客户都希望通过宣传 达到一定的效果 这个效果包括经济效果和社会效果 他们希望在非常经济地支配广告费用的情况下 取得良好的广告效果 广告费用是企业的生产成本支持之一 广告策划就是要使企业产出大于投入 没有广告策划 广告效果就是盲目的 就不可能按部就班地实现 3 细节的处理广告策划的流程与广告策划的内容有着严格的规定性 每一步骤 每一环节都是可操作细节决定成败 针对性强 1 针对不同的品牌 2 针对不同的受众群 3 针对不同的宣传节点 广告策划书的格式 1 广告投放策划书投放的意义市场分析报告目标人群的定位广告创意说明投放计划费用预算 2 活动策划书活动意义活动的主办 承办活动的时间活动安排活动宣传计划活动预算 广告策划书案
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