企业文化及各品牌基础.doc

企业文化台湾宝成工业股份有限公司创始于1969年，成立之初，以鞋业生产制造及出口为主，现在已发展成为集团全球营运暨策略规划中心。宝成集团董事长：蔡其瑞大宝元成立于2003年，是世界级精英企业台湾宝成工业股份有限公司及香港上市企业裕元工业（集团）有限公司的成员之一，是业内著名的外商独资企业。宝元的愿景：成为全中国第一的体育用品零售商。经营理念：敬业、忠诚、创新、服务2006年宝元集团推出自有运动零售通路品牌YYSPORTS胜道。“胜”的意义，不仅是赢取竞技的结果，更是挑战现状的过程；“道”的精神，不仅是突破进取，而是以创新理念成就未来。福建宝闽体育用品有限公司是宝元集团的成员之一，创立于2006年，是福建省知名的体育用品零售商。目前在福州、厦门、泉州设有分公司或办事处。福建区部的八大部门：人力资源部、财务部、零售部、业务发展部、商品部、营运部、管理部、物流部目前代理品牌的基础知识NIKE：英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。1972 年，NIKE公司正式成立。1978 年，NIKE国际公司正式成立。品牌宣言：Just do itADIDAS:是德国运动用品制造商，成立于1949年。Adidas这个名字来源于创始人阿道夫.达斯勒的昵称“adi”和姓的头三个字母“das”。三条纹的设计原来是用于支撑鞋面两侧。品牌宣言：Impossible is Nothing（没有不可能）！ CONVERSE: 1908年，Mr. Converse在美国马萨诸塞州创建了篮球鞋的专业制造厂，CONVERSE公司从此诞生。1917年，CONVERSE推出ALL STAR 经典帆布鞋。1993年，宝元工贸成功将Converse引入中国内地。PUMA： 于1948年成立于德国，PUMA 中文作彪马，意为美洲狮，德国是一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人：鲁道夫达斯勒（Rudolf Dassler）。全球策略：独创性地将运动、休闲和时尚领域中最具创意的部分成功地融合在一起。REEBOK：1895年，锐步的创始人:约瑟夫福斯特先生就创造了锐步第一双钉鞋，也是世界上第一双带钉的跑步鞋! 1958年，锐步公司正式成立。“非洲羚羊”在英语中的谐音就是现在公司的名。将全世界爱好科技、音乐、时尚的年轻人结合到一起，这就是今天Reebok的使命。二各品牌品牌基础知识(一)、耐克1. 耐克公司的创始人是比尔.鲍尔曼和菲尔.耐特；NIKE的含义是希腊胜利女神。2. 1965年Jeff Johnson(杰夫 约翰逊)蓝带体育的第一名全职员工。3. 第一家零售店于1966年在加州开业. 4. NIKE零售店在1968年位于波特兰附近的尤金开设了第一家零售店 -跑步者的天堂“AD”5. SWOOSH是1971年菲尔.耐特以35美元的价格，请了波特兰国立大学艺术系的一位女大学生，设计了具有速度和动力的标志6. 1972耐克公司成立，同年华夫外底运动鞋的问世7. 史蒂夫.普瑞方丁被誉为耐克的灵魂。8. 1979年NIKE开发的气垫跑鞋问世，气垫的创始人弗兰克.鲁迪9. 1980年莫斯科奥运会英国人Steve Ovett赢得了NIKE的第一枚奥运金牌10. 1981年, Alberto Salazar 穿着 NIKE 运动鞋在纽约马拉松赛上创造了新的世界记录11. 1984 奥运会上, Carl Lewis 获得4枚金牌同时 Joan Benoit获得第一块奥运会女子马拉松金牌.12. 1985年, 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹。13. 1987年，NIKE推出可视的缓震气垫AIR MAX 1。同年NIKE第一双适合室内多项运动需求的综合训练鞋AIR TRAINER 1诞生14. 1990年位于波特兰的NIKE TOWN开业15. 1994年通过开始赞助巴西国家足球队正式进入足球行业16. 1996年NIKE以1.25亿美元与老虎 伍兹签定了为期5年的形象代言合同。17. 1997年，NIKE 带来了当时最轻质的足球鞋, 也是罗纳尔多在98法国世界杯上所穿着的鞋。18. 1998 年NIKE制造出冲击气垫，第一位签约美国女足球运动员Mia Hamm(米亚.哈姆)穿着此鞋。19. 2002世界杯赞助包括巴西，葡萄牙，韩国等8支球队。(二)、阿迪达斯品牌创始人：阿道夫.达斯勒，1900年生于德国，被视为现代体育工业的始祖。1. 1927年 与兄弟一起成立了达斯勒兄弟球鞋厂，进行专业足球鞋的生产与销售。2. 1928年 达斯勒兄弟球鞋厂解散。3. 1949年，阿道夫先生将三条纹注册成为公司商标，并将自己的昵称与姓氏组合，作为公司名称：Adidas。三条纹原为一种用于稳定鞋子中部两侧的设计4. 鞋子的三条纹原先的作用是稳定鞋的中部两侧。5. 1972年，推出三叶草商标，代表奥运精神 1990年，推出新商标 ，沿用至今。6. 1990年推出全新的商标，7. 2005年，AD在北京签约，成为2008年北京奥运会的官方合作伙伴。8. 2006年，AD与NBA签订合同，形成长达11年的官方合作伙伴关系。9. Adidas品牌架构Adidas 品牌态度：Impossible is nothing！Adidas 品牌使命：成为领导世界的运动品牌。Adidas 品牌分支：运动表现 ：为各项体育运动提供功能性和创新性的产品。运动经典 ：力求把标准独特的、真正的运动传统延伸到生活时尚当中。运动时尚 ：为消费者打造运动、时尚相结合的休闲产品。包括Y-3、Silver和NEO三个子品牌。（三）、彪马品牌历史PUMA 指美洲豹,同时是速度的象征,英语解释:美洲狮,拉丁语解释:美洲豹(阿道夫 达斯勒成立 了adidas公司， adidas由阿道夫的昵称“Adi” 和他的姓“Dassler”的前三个字母组成。随着公司的壮大，兄弟俩出现了矛盾，1948年，他们决定分家，哥哥成立了彪马公司（PUMA），弟弟成立了阿迪达斯公司（ADIDAS）。)1. 1948年，在德国南部的赫兹纳市，鲁道夫.达斯勒成立了彪马公司（PUMA）。2. 1948年PUMA第一双足球鞋诞生 PUMA Atom 3. 1958新款Formstrip弯刀跑道鞋面诞生。4. 1960- PUMA发明将鞋底和鞋面以加硫方式衔接的硫化制法(为了加强弹性、硬度，将橡胶以硫磺处理)。罗马奥运安明.海瑞穿着PUMA钉鞋获得100短跑冠军。5. 1962 - 智利世界杯足球赛，黑珍珠比利穿着PUMA足球鞋获选最佳球员。6. 1966- 英国世界杯，奥赛比欧穿着PUMA KING系列足球鞋，获选为得分王和最佳球员。7. 1967 PUMA 的商标正式诞生，它由德国著名的卡通画家 Lutz Backes (鲁滋 贝克斯)设计的 豹子图案8. 1968- PUMA发表第一双魔鬼毡的鞋扣带的运动鞋。9. 1970-黑珍珠比利获墨西哥世足赛最佳球员头衔，并带领巴西队夺得冠军宝座。10. 1976- PUMA发表革命性的SPA制鞋科技。11. 1977年PUMA为纪念阿根廷籍网球运动员Guillermo Vilas (吉列尔莫 维拉斯)推出G.Vilas鞋款12. 1978- 阿根廷名将马利欧及全队队员均穿着PUMA参加世足赛。13. 1982- 阿根廷马拉度纳穿着PUMA参加他生平第一次的世界杯。14. 1984- 女金刚娜拉提诺娃全身PUMA配备夺得温布敦冠军。15. 1991- PUMA发表鞋和脚合一的尖端科技运动鞋PUMA DISC SYSTEM，以转盘取代鞋带调整松紧度。16. 1995- PUMA第五届世界田径赛上强纳森爱德华刷新三级跳远的世界纪录。17. 1999 PUMA签下法国足球选手阿尼卡，其为世界第二最具价值球员。于加州圣摩尼卡成立第一家旗舰店。小威廉斯击败辛吉丝夺得美国网球公开赛冠军。18. 2000- PUMA与保时捷及赛车配备制造名厂Sparco展开合作关系，连手研发制造防火鞋提供与赛车人员及赛车迷。19. 2006-德国世界杯包括冠军意大利等12只球队的球衣由PUMA赞助,使得PUMA成为本次世界杯的最大赢家 （四）、 匡威1. CONVERSE(匡威)于1908年在美国的马萨诸赛州成立，品牌名字的由来取自于创办人 MarquisM.Converse姓氏2. 1917年世界上第一双篮球鞋ONVERSE All STAR(全明星经典帆布鞋)问世3. 1921年“篮球大使”Chuck Taylor与CONVERSE签约，成为其业务代表的一员。其后他的签名被放在CONVERSE All STAR的脚踝处，随后成为CONVERSE商标的一部分。4. 1936年CONVERSE All STAR鞋成为美国奥运篮球赛代表队的指定专用鞋。5. 1941年二次世界大战期间Converse（匡威）也投入了美国军需品的生产行列，凭着Converse（匡威）的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。6. 1949年CONVERSE赞助举办NBA球赛，此后NBA球赛为运动品牌带来大批商机。7. 1966年Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略8. 1985年Converse All Star鞋风靡日本，创造极佳业绩。9. 1991年Converse成为NBA指定比赛用鞋。10. 1993年CONVERSE正式进入中国市场。11. 1996年CONVERSE推出用皮革制造的ALL STAR2000，主要被穿于篮球运动。（五）、 锐步1. 1895 年，锐步的创始人 : 约瑟夫福斯特先生 就创造了世界上第一双钉鞋。2. 1958 年，锐步公司正式成立。 “非洲羚羊”在英语中的谐音就是现在公司的名字“REEBOK”。 3. 1979 年， 美国的著名商人保罗法尔曼先生把锐步运动鞋引进到美国销售，自此锐步登上国际舞台。 4. 1982 年，锐步推出了世界上第一双女性健美操运动鞋。 5. 1989 年，锐步鞋面充气系统 PUMP 科技问世。6. 1996 年，锐步和 NBA 球员 Allen Iverson 签订合约。 7. 1997 年，第一款 DMX 跑步鞋推出，该鞋的前脚和后跟部