湖南卫视的成功之道.doc

湖南卫视的成功之道在当今的中国电视传媒中，CCTV以其国家电视台的资源、背景和影响力独占鳌头，众多的省级卫视则处于残酷的竞争中，这当中，湖南卫视以创新优势最为引人注目。自2004年湖南卫视在全国卫视中率先打出“快乐中国”定位理念后，全力打造“中国第一娱乐电视品牌”，围绕“娱乐”这一主旋律，先后创新开发出快乐大本营、玫瑰之约、快乐女生、智勇大冲关、丑女无敌、挑战麦克风、天天向上等一系列深具互动性、娱乐性的节目，掀起了社会的极大关注与观众的积极参与，众多互联网传媒更是主动参与，为节目推波助澜，巨大的节目影响力吸引着企业踊跃投入合作，更是为湖南卫视带来了收视与经济效益的双丰收，这种成功的势头，历经多年毫无减弱之势。湖南卫视逐渐变成一种现象，成为各地电视传媒关注、学习的榜样，以各种途径探寻湖南卫视成功的秘笈。 湖南卫视成功的核心根源到底是什么？是什么因素让湖南卫视这样一个处于经济、资源并不占优势区域的电视传媒，能走到全国卫视的前列？一下就是我一些个人见解。 我认为的主要有： 一：敢为天下先 创新是一项复杂而繁重的工作，能够持续创新是一个企业取得成功的关键。我们对湖南卫视的第一印象就是时尚、有趣、新颖。他所属的娱乐性见强的强档节目有着极强的目的性，不安于现状、敢为人先，适应市场的最新需求，打造了“快乐大本营”等一些列经典的新颖的节目，在娱乐节目方面走在了各个电视台的前列，给人们留下了深刻的印象，取得了巨大的成功。 二：准确的定位目前中国的大多电视台的节目大多雷同，而且乏味。例如在排版方面，总是是乏味的节目和大量的广告。但是随着社会的不断的发展，大量的青少年对新事物，和娱乐等事物愈加感兴趣，而且这些人正是电视的主要收看者。湖南卫生正是敏锐地抓住这一趋势，准确地找到了以娱乐为主的这一定位点。湖南卫视是全国最早提出并明确了频道定位的电视媒体，自提出作“中国第一娱乐电视媒体”以来，始终以“娱乐”为目标，所有节目的创新均围绕“娱乐”这一核心，从未跳移过。这种对定位的坚持贯穿了上至台长，下至最基层员工的整个湖南台，上下思想高度统一。我们从湖南卫视的频道整体印象来年，就是娱乐性突显。可以从如下三个方面体现：一方面，这些娱乐性见强的节目构成强档节目，也就是它们的播出量占居了每天节目时间的一大部分，约占四成，这中间包括重播的量。并且是周末的重头戏，如快乐大本营等周末的金牌节目，从晚上八点二十左右播到晚九点四十左右。第二方面，贯穿到节目中的游戏方式新颖好看，如快大本营中的不少环节真是花样翻新，吸引了不少人的眼球。第三方面就是实行娱乐与严肃话题相结合。在一些人眼里，凡是严肃的内容则应板着面孔才像样，可以说这是我国多年来在新闻界沿袭下来的传统吧。同时结合近年来新闻改革政策和新时代受众市场新情况的分析逐渐探索出一些新的思路，从而独辟蹊径，首开一些电视界的新风。如能巧妙地将严肃的内容与轻松诙谐的形式结合了起来，使观众建立在一种情趣的基础上去接受相对而言的较为严肃的内容，从而能最大程度地实现媒体的有效传播。这最为典型的就是湖南卫视晚间新闻，它首开中国大陆轻松说新闻之风气(之前港台有之)。通过对准确的定点和不懈的坚持和努力，最终取得了瞩目的成绩，在2010年，收视率排在第二位，一个地方卫视能够做到这一点可以说是一个辉煌的成绩。 三：打造特色品牌 湖南卫视在找到娱乐性这一定位点后，湖南卫视把主要精力放在了经典品牌的打造。通过对目前市场的准确的分析，湖南卫视决定放弃一部分的群众，将主要的消费者定位到广大年青人。打造以娱乐为主要特点的节目，这其中的典型代表就是快乐大本营、天天向上等节目。这些节目中的节目主持人的化妆服饰以及发型的设计都是进行经心安排和考虑的，总体上看所有主持人和记者从外在包装上都与“前卫、向上、热情”的理念相吻合相一致的，如女主持人在化妆上都显现出“浓妆淡抹总相宜”，服饰上既体现出一种前卫的时尚同时又不觉得夸张，并总给人清新亮丽的视觉美。不仅在节目中如此，在与观众的现场交流会上也时刻流露出他(她)们身上内在的气质青春、前卫、积极向上、热情。在气氛上，整个节目始终是充满着插科打诨的语言，整个气氛总是轻松愉快的，这是其他卫视所做不到的。现在快乐大本营、天天向上等节目已经成为了湖南卫视的代名词，同时也进一步宣传了湖南卫视。以上就是我所简单分析的湖南卫视成功的原因，虽然每个行业都有自己的情况，例如每个地方卫视所处的省份的