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北京工业大学 物流学 课程教学计划 1.课程名称：物流学 （ LOGISTICS ） 2.上课时间：周四（三.四节）地点：三教1013.答疑时间: 周一上午:10:00-11:30地点：工商管理学科部4.联系方式: 张卫星 5.使用教材及参考书：(1)物流学 张卫星编著 北京工业大学出版社 2002年3月版(2).物流管理 日 菊池康也 著 清华大学出版社 1999年12月版(3).供应链设计与管理 美 大卫.辛奇-利维 著 上海远东出版社 2000年10月版6. 课程简介:本课程为营销专业本科生的专业课. 物流学是一门新兴的综合学科，也是市场营销学中将“商品实体位移”分离出来的一个分支。主要研究商品实体的空间位移问题。包括实体运输和商品储存两大内容。进入21世纪，信息、资本、市场三位一体将使“物流学”更具现实意义。流通领域面临新的变革。配送中心的发展与要求不仅需要企业除了研究营销与管理，也需要研究如何利用信息网络和资本设计合理的物流平台以降低成本、提高效率。因此，本课程设置对营销专业高年级学生而言, 目的是为了使学生掌握流通领域改革条件下物流系统的商品实体的运输和储存的基本内容。使学生在运用综合专业知识方面，提高对商品实体空间位移（运输和储存）定性与定量的分析能力。7.考试：（略）8.评分标准:(略)9.课堂安排:第一章 物流概论(3课时)第一节 物流的概念与职能第二节 物流的产生与发展1掌握：现代物流的含义，物流职能，流通中的商流和物流的关系2理解：生产性物流、销售性物流、供应链管理、TPL等概念3了解：物流在全球的发展经历了哪几个阶段。主要特征有哪些。我国四大物流圈是怎么形成的。第二章 物流信息(3课时)第一节 信息的含义和基本特征第二节 市 场 信 息第三节物流管理信息系统第四节 物流信息系统的技术基础1掌握：物流信息系统的特征和功能物流信息系统有那几种类型2理解：物流信息系统的开发步骤与系规划过程.3了解：现代物流信息系统有哪些技术基础要求 第三章 物流配送体系(3课时)第一节 配送中心的性质与功能第二节 物流配送中心的类别第三节 配送中心的作业流程与配送的方式方法第四节 配送中心的系统规划第五节 物流中心现代化1掌握：配送中心的性质与功能. 物流配送中心的主要类型2理解：配送中心的一般作业流程 常见的配送的方式与方法3了解：配送中心的网络体系 物流中心现代化的基本要求第四章 分销渠道策略(3课时)第一节 分销渠道概述第二节 分销渠道的选择与管理1掌握：分销规划，分销渠道管理的基本内容。2理解：选择分销渠道时应考虑的因素及渠道选择的策略.第五章 第三方物流配送(3课时)第一节 第三方物流的含义与特征第二节 第三方物流在物流一体化中的关系第二节 第三方物流的分类及作用第四节 第三方物流决策第五节我国第三方物流发展缓慢的原因第六节 完善我国现代物流体系的途径与方法1掌握：第三方物流的含义是什么？第三方物流的特征。物流一体化？第三方物流是客户的战略同盟者的含义第三方物流在物流一体化中的关系。2理解：第三方物流配送的作用 第三方物流.决策应考虑的因素3了解：第三方物流有广阔的市场前景第六章 供应链管理(4课时)第一节 供应链与供应链管理第二节 供应链管理与物流管理第三节 供应链管理决策第四节供应链战略选择第五节电子商务条件下的供应链管理1掌握：供应链的概念供应链管理的含义供应链管理与传统物流管理的主要区别直接转运战略影响配送战略的因素有哪些供应链联盟的三种战略2理解：供应链的物流网络的组成部分。牛鞭效应。 供应链管理决策应考虑的哪些因素3了解：电子商务下供应链中的物流管理目标第七章 实体分销规划(4课时)第一节 实体分销规划过程第二节 实体分销决策第三节 常用的库存管理方法1掌握：简述实体分销规划过程.在选择和设计物流系统时企业常面临的几种选择影响库存决策的约束条件和决策变量.仓储决策的主要内容.盈亏平衡分析法的含义及特点.2理解：从经营过程的角度分库存的几种类型 订购点决策。订货量决策 定量订货方式与定期订货方式的优缺点3了解：五种运输方式的优缺点及运输合理化的途径 经营安全率和指数平滑法的概念第八章 生产物流(3课时)第一节 生产物流类型与特征第二节 生产物流计划与物流控制第三节现代生产物流控制方法MRP1掌握：生产物流合理组织生产物流的基本要求生产过程的三种基本的生产方式和物流管理特点.MRP的特点. MRP2的内容及MRP2与MRP的主要区别2理解：生产物流计划的任务.期量标准生产物流控制系统有哪些组成要素反馈控制和前馈控制3了解：JIT管理方式ERP管理方式第九章 供应物流(3课时)第一节 供应物流决策第二节 JIT采购第三节 ECR有效客户反应第四节 快速反应（QR）1掌握：供应物流的含义。供应物流系统的构成要素。JIT采购的策略。有效客户反应（ECR）ECR的四大要素及应用ECR必须遵守的5个基本原则。ECR的系统构成的四大技术2理解：JIT采购？有何意义 CPFR技术模型？该模型具有什么特点什么是快速反应（QR）系统3了解：物流冰山理论。QR的实施步骤第十章 销售物流(3课时)第一节 销售物流系统的功能与基本要素第二节 销售物流决策第三节 包装与流通加工第四节 市场测量与预测第五节 分销需求计划 DRP1掌握：销售物流系统的功能 定点超越分析（benchmarking） 定点超越决策有那几个步骤 分销需求计划 DRP的含义 DRP的基本原理2理解：销售物流决策有哪些步骤 DRP在企业中应用的特性3了解：流通加工的形式 DRP1与DRP2 的主要区别 DRP中心的特点制定者：张卫星执笔审定者：于唤洲北京工业大学“市场预测与决策”课程教学计划 1.课程名称：市场预测与决策1（ Market Predict and Deciding） 2.上课时间：周一（一.二节）3.答疑时间: 周一上午:10:00-11:304.联系方式: 5.使用教材及参考书：(1)市场预测与决策 张卫星编著 北京工业大学出版社 2002年3月版(2).市场预测与管理决策 胡玉立 李东贤编著 中国人民大学出版社 1997.3版 (3)市场调研与预测 陈启杰主编 上海财经大学出版社 1999.6版 6. 课程简介:本课程为营销专业本科生的必修专业课程，也是专业定量化分析技术的主干课程。本课程要求学生掌握市场预测的种类、步骤和基本的预测方法，重点掌握判断分析法、时间序列分析法和因果分析法。决策部分要求掌握三种类型决策的分析方法，重点是决策树和效用曲线决策方法。使学生在综合运用专业知识方面提高定量分析的能力。7. 考试：闭卷考试8.评分标准:(略)9.课堂安排:第一章 市场预测的基本原理(2学时)第一节 市场预测的含义及基本原理第二节 市场预测的基本要素及原则第三节 市场预测的步骤第四节市场预测与决策的关系1掌握：市场预测的含义市场预测的基本步骤2理解：市场预测的基本原则3了解：市场预测与管理决策的关系第二章 市场信息与预测(2学时)第一节 信 息 的 基本 概 念第二节 市 场 经 济 信 息第三节 市场经济信息的基本特性第四节 基本组成要素第四节 市场经济信息功能第五节 市场经济信息来源与分类1掌握：市场经济信息的基本特性2理解：市场经济信息基本组成要素。市场经济信息的功能3了解：经济信息与信息的区别第三章 市场调查与预测(2学时)第一节 市场调查概述 第二节 市场调查的步骤第三节 市场调查方法 第四节 询问调查技术1掌握：市场调查的含义及作用市场调查的步骤2理解：市场调查的基本类型3了解：分层随机抽样与分群随机抽样。二者的区别第四章 市场预测的内容与类型(2学时)第一节 市场预测的内容第二节 市场预测的类型第三节 预测精度指标及其提高预测精度的途径1掌握：市场需求预测的四个分析. 提高预测精度的途径 2理解：研究预测精度的原因 基本预测误差类型有 3了解；企业生产经营能力的三个组成部分 企业生产经营能力的四种预测方式第五章 判断分析预测技术(2学时)第一节 常用判断分析预测法 第二节 集合意见法 第三节 主观概率法1掌握：定性判断分析预技术的含义及其特点如何运用平衡分析法进行预测集合意见法预测步骤及其预测方法.2理解：主观概率法.集体经验判断法.联测法.平衡表预测法. 类比法. 比例类推法. 市场因子推演法.转导法等概念。3了解：联测法的预测步骤及其预测方法 什么是零售商业网点损益平衡设置预测法第六章 专家预测法(2学时)第一节头脑风暴法 第二节德尔菲（Delphi）法1掌握：头脑风暴法与德尔菲法的含义.如何运用头脑风暴法组织专家进行预测2理解：头脑风暴法和德尔菲法的优缺点3了解：简述德尔菲法的预测步骤第七章 预警分析法(2学时)第一节 预警指标体系 第二节 先期指标预测法 第三节 扩散指数法1掌握：预警指标体系、同步指标、滞后指标、先期指标、先期指标预测法、扩散指数法等概念先期指标法的类型 2理解：扩散指标法的预测步骤 3了解：用先期指标法进行预测的局限性 扩散指标法有那些缺陷第八章 价格弹性预测法(2学时)第一节 需求研究 第二节 供给研究 第三节 广告效果弹性预测法1掌握：需求弹性系数和供给弹性系数各有什么特征. 2理解： 影响需求与供给弹性的主要因素3了解：广告效果弹性和广告效果弹性系数 第 九 章 时间序列趋势预测法(4学时)第一节 时间序列趋势预测法概述第二节 简易平均法 第三节 移动平均法第四节 指数平滑法第五节 趋势延伸法第六节 季节指数法1掌握：时间序列趋势预测法的含义及编制时间序列的原则 移动平均季节指数法的预测步骤一次移动平均法的特点，目的和条件 2理解：直接平均季节指数法的预测步骤时间序列数据变动有哪几种类型 几何平均法的预测步骤3了解：戈泊兹曲线延伸法的试用条件 罗吉斯曲线的图形特点第十章 回归分析预测法(2学时)第一节 回归分析预测法概述第二节 一元线性回归分析法第三节 多元线性回归分析预测法1掌握：简述回归分析法的预测步骤一元线性回归方程和多元线性回归方程的的方差分析、系数分析、统计量计算、显著性检验、相关分析以及置信区间的判断.2理解：方差分析与F检验的目的 3了解：F检验的基本步骤第十一章 决策原理(2学时)第一节 决策的职能作用第二节 决策的基本步骤第三节 决策结构第四节 决策的类型第五节 决策的一般原则第六节 决策的硬技术和软技术第七节 如何估计决策所依据的信息资料的质量1掌握：决策的职能作用掌握决策的主要类型和基本概念追踪决策的特点如何估计决策所依据的信息资料的质量? 2理解：决策的一般原则 3了解：决策的基本步骤 。决策的硬技术和软技术第十二章 马尔可夫决策(2学时)第一节 马尔可夫决策过程 第二节 马尔可夫决策应用1掌握：期望利润、马尔可夫过程、马尔可夫链、马尔可夫决策等概念2理解：马尔可夫决策应用3了解：马尔可夫预测决策步骤第十三章 确定型决策分析法(2学时)第一节 库存管理决策法 第二节 盈亏平衡分析法1掌握：库存管理决策约束条件及决策变量边际贡献法 最佳经济订购批量 产品综合边际贡献率常用的经济进货批量分析法和盈亏平衡分析法2理解：存货决策的主要内容 盈亏平衡分析法的含义及特点3了解：经营安全率及其判别依据 用盈亏分析法进行决策应该注意的条件第十四章 风险型决策分析法(2学时)第一节 风险型决策的基本特征与格式第二节 期望值准则法第三节 边际概率准则法1掌握： 决策表树法的决策步骤2理解： 边际概率准则原理3了解：风险型决策的基本特征第十五章 未确定型决策分析法及效用曲线决策法(2学时)第一节 未确定型决策分析法 第二节 效用曲线决策法1掌握： 未确定型决策有哪五种分析方法及其特点遗憾值法的基本思想和决策原则2理解：决策树法与效用曲线决策法的异同. 3了解：对待风险的态度不同的三种不同效用类型的决策者各有的特征制定者：张卫星执笔审定者：于唤洲北京工业大学“营销管理模型”课程教学计划 1. 课程名称： 营销管理模型（ The Model of Marketing Management） 2.上课时间：周二（三.四节）3.答疑时间: 周一上午:10:00-11:304.联系方式: 5.使用教材及参考书：(1)市场营销管理-理论与模型 郭国庆编著 人民大学出版社 1995年版(2)市场营销管理 (美) 菲利普.科特勒著 中国人民大学出版社 2001年 7月版 (第十版)(3). 现代营销实物全书 张卫星主编 北京燕山出版社 1995年版 6. 课程简介:本课程为营销专业本科生的必修专业课程。为专业定量化分析技术的主干课程。本课程最大的特点是针对营销4PS的理论问题进行量化模型的建立与分析。要求学生在掌握营销学的基础上进行营销模型的学习，提高学生在营销理论学习过程中的定量分析能力。要求学生应掌握以下几个主要的模型即：市场购买行为理论与模型；市场需求测量与预测模型；新品扩散理论与模型；价格理论与定价决策模型；物流管理与决策模型；沟通与促销组合模型；营销控制模型等，7. 考试：闭卷考试8.评分标准:(略)9.课堂安排:第一章 营销资源配置理论与模型（4学时）第一节 资源配置 第二节 模型分析1掌握：资源配置理论（p58）2理解：销售方程式及销售反应函数应注意的几个问题3了解：市场组合最优化模型第二章 市场购买行为理论与模型（4学时）第一节 消费者市场购买行为与过程第二节 品牌选择模型第三节 组织市场购买行为与决策模型1掌握：参照群体对消费者购买行为的影响（p73） 霍华德消费者学习曲线 库恩品牌学习模型2理解：消费者品牌选择模型3了解：组织市场购买决策模型第三章 市场需求测量与预测（4学时）第一节 营销研究的方法（p101）第二节 估计市场需求的基本方法 第三节 市场需求预测的主要方法1掌握：史蒂文斯市场研究四尺度（p107） 企业有效市场占有率模型2理解：决定样本大小的主要因素 市场需求函数与企业需求函数 市场预测与市场潜量 企业预测与企业潜量3了解：营销信息系统的构成要素第四章 产品管理与决策模型（4学时）第一节 产品组合决策 第二节 品牌决策 第三节 新品开发的风险与层次分析第四节 新品扩散过程 第