广告学专业学生必读书目推荐.doc

广告学专业学生必读书目推荐程宇宁 陈杏娟书 名作 者一、广告学专业类1、龙媒广告选书第一辑现代广告通论丁俊杰中外广告史陈培爱广告心理马谋超广告媒体研究陈俊良广告调查黄升民广告文案写作高志宏 徐志明广告策划高志宏 徐志明电波广告、平面广告路盛章广告公司的经营与管理何海明2、国际广告商务译丛广告何时有效约翰菲利浦琼斯差异化行销綦基哈伯广告传奇与创意妙招詹姆斯韦伯杨实效的广告罗瑟瑞夫斯营销诡计：45个最主要的营销概念麦克品牌经营法则：如何创建强使势品牌大卫艾格宝洁的观点：品牌王国的99条成功准则查尔斯戴克颠覆广告：麦迪逊大道美国广告业发家的历程威雅如何选择广告代理商威廉维尔巴克增加19倍销售的广告创意法约翰卡普斯广告目标与效果测定所罗门杜卡做个广告鬼才詹姆士.墨林贩卖创意内蒙古人民出版社，1998年。（美）肯罗曼、珍曼丝书 名作 者3、新华出版社“现代广告学名著丛书”， 我的广告生涯科学的广告（美）克劳德霍普金斯拉斯克尔的广告历程（美）阿尔伯特拉斯克尔，一个广告人的自白大卫奥格威广告写作的艺术怎样创作广告广告攻心战略品牌定位广告媒体研究4、广告公司著作奥美看奥美人民大学出版社，2006年。奥美公司广告大师奥格威未公诸于世的选集三联书店，2003年。大卫奥格威奥格威谈广告机械工业出版社，2003年。大卫奥格威奥美有情庄淑芬360度品牌传播与管理机械工业出版社，2004年马克布莱尔、理查德阿姆斯特奥美的观点I、IV企业管理出版社宋秩铭智威汤逊的智机械工业出版社，2005年。唐锐涛、劳双恩百年麦肯电通如何成为第一中国物价出版社，2005年。何辉至爱品牌凯文罗伯茨5、广告作品与案例集港澳台广告行业解读与案例赏析暨南大学出版社 2007-11出版阳翼 万木春中国艾菲奖获奖案例集中国经济出版社 2010-1出版肖开宁2008坎城（戛纳）广告奖结案报告作者：【台】赖治怡2009坎城广告奖结案报告作者：【台】赖治怡意识形态广告公司作品全集作者：喜生6、其他广告书籍广告拜物教电子工业出版社，2008年李欣频诚品副作用电子工业出版社，2007年李欣频广告创意解码中国物价出版社，2003年贝纳德格塞雷，罗伯埃伯格公关第一，广告第二上海人民出版社，2004年A.里斯，L.里斯（Ries，L.）广告人的手记叶茂中转身看策划叶茂中鲜榨橙汁出奇制胜的广告创意（美）帕特法伦；弗瑞德森；译者：宋亦平 高明明牛文案是怎样炼成的广告文案写作八条潜规则作者：(英国)多米尼克盖廷斯；译者：陈志娟广告新天地中日公益广告比较作者：倪宁广告社会学作者：刘泓传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径陈俊良网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性朱海松做最创意的节目：对话英国权威电视片人作者：崔莹广告教育定位与品牌塑造作者：张树庭中国广告理论探索三十年作者：陈培爱国际4A广告公司操作方法户外广告樊志育世界广告史话樊志育广告效果研究樊志育广告文稿策略植条则夫肥皂剧、性与香烟7、企业战略：竞争战略华夏出版社，2005年。迈克尔波特竞争优势华夏出版社，2005年。迈克尔波特国家竞争优势华夏出版社，2002年。迈克尔波特定位中国财政经济出版社，2002.(美)艾里斯、杰克特劳特新定位中国财政经济出版社，2002.杰克特劳特、瑞维金市场营销管理菲利普科特勒促销策略卢泰宏8、前沿文化书籍消费文化读本中国社会科学出版社，2003年。罗钢、王中忱第三次浪潮：中信出版社，2006年。（美）阿尔温托夫勒，权力的转移中信出版社，2006年。阿尔温托夫勒，未来的冲击中信出版社，2006年。（美）阿尔温托夫勒，中国人的心理江苏教育出版社，2006年。杨国枢中国人的性格江苏教育出版社2006年。李亦园、杨国枢数字化生存海南出版社，1997。尼葛洛庞帝奢华：正在流行啤酒与尿布：神奇的购物篮分析清华大学出版社 2008-11出版高勇未来是湿的中国人民大学