个人使用新媒介情况.doc

个人使用新媒介情况在媒介业竞争日益白热化的情况下，任何一种大众传播媒介要想成功地解决自身的生存与发展问题，首先必须搞清楚自己在整个大众传播市场上究竟处在一种什么位置上？它的运作空间到底有多大？本次调查从一系列判别性指标中选择了两个重要标识人们与传播媒体实际接触规模和接触时间进行考察，以便为媒介业提供一种有价值的参照系。如果说，受众群规模的大小标志着媒介在传播市场的空间维度上的容量大小的话，那么，人们与传播媒体实际接触时间的长短则是标志着媒介在传播市场的时间维度上的容量大小。本次调查显示（详见表1）：电视仍是“大哥大”。调查表明，看电视仍然是目前城市人最为普遍的媒介接触行为，在城市地区14-70岁非文盲常住居民中，每天实际看电视的观众占居民总数的93.5%，约为617.1万人；报纸仍是仅次于电视的第二“强势媒体”。调查数字显示，在城市地区14-70岁非文盲常住居民中，每天实际读报的读者占居民总数的64.2%，约为423.7万人；书籍、广播、杂志和因特网也在城市地区拥有不同程度的众多的接触者。调查显示，目前在城市地区14-70岁非文盲常住居民中，每天实际读书的读者占居民总数的48.7%,约为321.4万人；每天实际听广播的听众占居民总数的47.8%,约为315.5万人；每天实际读杂志的读者占居民总数的45.4%,约为299.6万人；每天实际上网的网民占居民总数的11.2%,约为73.9万人。 报纸 、广播、 电视、 杂志 、书籍 、上网，2000年每日实际接触者占居民总数的比例 64.2%、 47.8%、 93.5%、 45.4% 、48.7%、 11.2%。1999年每日实际接触者占居民总数的比例 68.0%、45.9% 、93.6%、 46.3%、 54.5%、 6.7%。一年间的增减比例 -3.8% 、+1.9%、 -0.1%、 -0.9% 、-5.8%、 +4.5%。目前每日实际接触者的人数规模 423.7万人、 315.5万人、 617.1万人、 299.6万人、 321.4万人、 73.9万人。1999年每日实际接触者的人数规模 448.8万人、 302.9万人、 617.8万人、 305.6万人、 359.7万人、 44.2万人。一年间受众规模增减 -25.1万人、 +12.5万人、 -0.7万人、 -5.9万人、 -38.3万人、 +29.7万人。网民数量的增加最为引人注目。调查表明，一年来，城市地区的网民数量有了较大幅度增长，其人口覆盖率已经由一年前的6.7%上升至现在的11.2%，每日实际上网的网民数量增加了29.7万人，增幅达67.0%。报纸是网民数量激增的最大“受害者”。由于网络目前的窄带传输以文字信息为主，而上网者又多是文化程度较高的报纸传统意义上的基本消费群，因此，目前受网民数量激增影响的首当其冲的以报纸为代表的印刷媒体。同样作为印刷媒体的杂志也受到了因特网的冲击，其每日拥有的读者数量也比一年前减少了5.9万人。相对而言，由于网络的带宽问题没有解决，视频信号的传输还受到制约，因此，目前网络的发展对以电视为代表的电子媒体的冲击尚不明显。广播似有重新崛起的迹象。广播具有传播的非独占性以及收听工具方便携带等特点，这些特点在人们的生活节奏日渐紧张的今天，特别是随着“有车族”队伍的扩张，有被人们重新青睐的迹象。本次调查表明，一年来，每天实际收听广播的听众人数增加了12.5万人，是目前在网络媒体的“挤压”下唯一的受众人数不减反增的媒体。网络崛起时代：城市人媒介接触行为的结构性变化及其特点:来自2000年城市居民媒介接触行为的抽样调查报告接触时长 报纸、广播 、电视、 杂志、 书籍、 上网少于30分钟：30.2%、34.9% 、3.8% 、39.7%、 32.5% 、34.8%。31-60分钟： 48.7%、31.2%、10.5%、 33.2% 、26.8% 、3.6%1-2小时 ：30.8% 、16.2% 、26.5%、 16.5%、 18.3%、 4.0%2-3小时: 8.9%、 8.1%、30.8%、 5.8% 、8.2%、 1.2%3小时以上: 4.1%、 4.8%、 49.3% 、2.8% 、6.3% 、2.1%该类媒体受众接触本类媒体的平均时长（2000） 76.1分钟 56.2分钟 178.9分钟 50.5分钟 59.0分钟 16.8分钟该类媒体受众接触本类媒体的平均时长（1999） 80.4分钟 51.4分钟 178.4分钟 51.3分钟 68.5分钟 12.4分钟 看电视是目前城市人最肯花时间去“消费”的一种媒介接触行为。调查数字显示，城市电视观众的日平均收视时长为178.9分钟，将近3小时/日。迄今为止，电视仍然是城市地区各类媒体与其受众维系“传受”关系时间最长的第一媒体。城市人读报时间“缩水”了。调查表明，目前城市地区报纸读者接触报纸的日平均时长为76.1分钟，即一小时零一刻钟左右。城市人与印刷媒体的“约会”时间均呈现下降趋势。经过调查显示，城市人读报时长的“缩水”现象并非绝无仅有，而是整个印刷媒体的共同“遭遇”：与一年前相比，城市人读书的日平均时长减少了9.5分钟比报纸更甚，这也在一定程度上显示了书籍市场的不景气。城市人听广播和上网的时间被“拉长”。调查显示，一年来，城市广播听众收听广播的时间有了明显增加，已经由去年的人均51.4分钟/日增至今年的56.2分钟/日，人均听广播的时间增加了4.8分钟/日。目前，报纸的发展已经进入到了一个新的功能整合阶段。这一阶段的到来主要是由于新兴的网络媒体崛起后传播格局重新“洗牌”的转型要求所造成的；另一方面也是由于报业规模化的传播竞争所导致的报纸自身过度扩张的“虚胖”和有序化程度降低造成的。网络媒体崛起后传播格局重新“洗牌”的转型要求归结到一点就是各类传统媒体对于自身擅长的“角色扮演”更加专守。造成目前城市地区读报人群减少、看报时长缩短的原因可能有两个：a.人们之于报纸的第一需求“硬新闻”的需求由于某种政策的原因未能给予及时的和高质量的满足，使人们对于新闻传播的供给大为失望：今年5月人大舆论所关于城市居民电视收视情况和收视意愿的调查表明，由于对新闻供给质量的不满，从而导致了城市人收视选择的改变 b.报纸由于扩版增张的步伐过快、版组的有序化整合程度不高而给人以“兑水”和不便阅读的感觉。 网络崛起时代：城市人媒介接触行为的结构性变化及其特点:来自2000年城市居民媒介接触行为的抽样调查报告(第3页) 报纸功能整合的目标在于实现方便、有序和规模化的地域信息覆盖。无论是网络媒体的崛起，还是报业的规模化传播竞争，都对报纸的进一步发展提出以下原则性的要求：a.更加地域化的内容关怀相对于网络媒介的崛起而言；b. 方便化、有序化的规模信息提供相对于报纸自身的规模化扩张而言。城市地区报纸读者市场“放量做大”的发展空间仍然很大。无论是从报纸的人均占有率极低的现实上看，还是从现有报业对本地区理论读者群的有效开发程度上看，都还有着一个放量做大的发展空间。有研究表明,按照目前城市地区的政治文化区位特点及居民的文化水平和经济能力,读报者人群在14-70岁居民中所占的比例至少可以达到75%，即3/4的比例，照此推算，城市地区目前至少还有71.3万潜在的读报人群有待开发，日报的增量大致可以达到35-40万份/日。 大学生不仅可以通过BBS、博客、QQ直接表达自己的意愿，还可以使用数码工具自助拍摄图像上传与发布。新媒介的广泛使用改变大学生的交流方式和思维方法，淡化大学生责任意识。因此，新媒介环境下，思想政治教育工作者首先既要做信息的“守门人”，又要做信息的“把关人”，要不断地加强学习，努力提高自身的信息技能，以丰富信息源和信息量，继而拓宽自身的观察视野和工作思路。与学生之间倡导对话、理解、合作、共享，从而达到认同与信任。其次