梅塞德斯 奔驰春季全国经销商大会.ppt

梅塞德斯奔驰2006春季全国经销商大会 2006年4月6日 目录 会议背景会议目的方案陈述策划总结新元素简介 会议概况 背景了解 首批60余家进行销售资格验证的经销商大名单正式确定 开始经营国产和进口奔驰轿车 并网销售成定局 国产奔驰将和已经在国内存在的进口奔驰销售渠道 二网合一 梅赛德斯 奔驰品牌在中国市场上受到越来越多的欢迎和喜爱 销售网络发展迅速 预计到2007年 梅赛德斯 奔驰特许销售及服务中心的数量将增加到100多家 背景分析 梅塞德斯 奔驰 中国 有限公司第一次建立合资厂 国产奔驰的销售问题不仅仅影响奔驰的中国市场 而且会对梅塞德斯 奔驰全球有重要意义 梅塞德斯 奔驰 中国 有限公司与北京奔驰 戴姆勒 克莱斯勒汽车有限公司之间融合与沟通的重要意义 携手开发中国市场 梅塞德斯 奔驰经销商之间相互理解 沟通与支持的重要意义 吸取竞争对手的经验教训 明确国产奔驰的产品定位 降低因晚进入市场而形成的不利影响 会议目的 核心目的 融合与沟通展现梅塞德斯 奔驰 中国 有限公司和北京奔驰 戴姆勒 克莱斯勒汽车有限公司的融洽合作 增强经销商信心加强梅塞德斯 奔驰品牌与经销商的沟通 促进互信互利的合作关系利用此次机会 增进经销商之间的理解与交流 方案陈述 核心元素 主题设计 呈现融合氛围 传达中西文化会议场地 格调高 功能多 交通便利视觉创意 符合梅塞德斯 奔驰大气 华丽 尊贵的特点 突出中西融合的特性互动创意 增强与会者之间的交流 增强经销商之间的互动 主题创意 方案一融合携手驰骋方案二华丽人生尊贵共举 流程安排 嘉宾签到入场领资料袋 会议开始 会议 午餐午休 分组会议 晚宴 8 30 8 50 9 00 11 00 11 20 12 30 12 30 14 00 14 00 16 00 分组会议 16 00 17 20 18 00 20 30 茶歇中国文化欣赏 茶歇中国文化欣赏 22日 会议描述 会议场地 王府饭店晚宴场地 钓鱼台国宾馆芳菲苑会议时间 月 日 日参会人数 人晚宴人数 人 会议场地介绍 会议场地平面图介绍 场景描述签到台设计简洁大方 签到时播放中国古典音乐 来宾感觉优雅舒适 宾客行为 依次签到 并领取会议资料袋 胸牌 会议资料 欢迎信 礼仪工作人员为贵宾佩带高雅别致的胸花 典雅高洁的兰花制成 22日流程具体描述 签到 签到人员分流来宾到场后 可根据现场状况选择签到时机未签到来宾可由现场工作人员指引欣赏周围展景签到流程签到关键信息传达手袋内容介绍 胸卡及用途 就餐介绍 签到关键点描述 来宾签到 资料手袋发放 资料夹 胸卡 餐卡 留名片 VIP佩带胸花 入场 22日流程具体描述 上午茶歇 中国文化茶歇区场景设置 在充满浓郁中国文化的布景下 安排民族乐器演奏表演和茶道表演 琴声舒缓悦耳 使人感觉精神放松 宾客行为 品茗 交谈 欣赏展景 签到区域 茶歇区域 品茗赏琴 签到区域平面设计 签到资料设计 资料夹 手袋 胸卡 路线指示牌及座位卡 场景描述 场内座位按照省市区域安排 来宾陆续入场入座 大屏幕播放着奔驰最新的宣传片 直至会议正式开始 宾客行为 在礼仪服务人员引领下 进场入座 22日流程具体描述 大会入场 依会议议程开始 22日流程具体描述 大会开始 场景描述 来宾就座后 宣传片结束播放 舞台灯光亮起 MC宣布会议开始 贵宾致欢迎词 入场座位引领会场按 东区 北区 南区 区别座位来宾签到后由工作人员引领就其位会议结束时 请告知来宾下午议程安排及会议地点场内备用品安排备用纸笔等饮用水 会场关键点描述 会场效果设计 王府饭店 主会场效果方案 王府饭店 主会场效果方案 王府饭店 主会场效果方案 王府饭店 主会场效果方案 王府饭店 主会场效果方案 22日流程具体描述 午餐 会议结束后 来宾在现场工作人员的指引下凭餐卷前往餐区就餐 钓鱼台国宾馆自助餐图片 午餐效果方案 午餐效果方案 午餐效果方案 22日流程具体描述 分组会议 分会场依据议程已做好各项会议准备参会来宾午间休息后 分别根据路牌指示前往分会场就座每个分会场均安排两名工作人员进行现场服务 王府饭店 分组会场效果 晚宴流程 嘉宾入场 奔驰最新宣传片欣赏 开场 VIP致辞 用餐 演出 结束 来宾乘大巴抵晚宴场地 22日流程具体描述 晚宴 分组会议结束后 来宾重返主会场总结 通知来宾会议结束后 统一乘坐大巴前往晚宴场地 大巴根据东区 北区 南区安排 在工作人员的引领安排下来宾乘坐大巴去往晚宴地点 车辆 全新大金龙高级客车 52座 车 数量 6辆时间 22日下午3 30等候在王府饭店大堂外路线 王府饭店至钓鱼台国宾馆 22日流程具体描述 交通 晚宴地点 钓鱼台芳菲苑 地处钓鱼台国宾馆中心 南临草坪 北濒中心湖 绿树葱郁 景色宜人 被称为钓鱼台 园中之园 钓鱼台国宾馆内惟一的现代风格别墅 曾作为六方会谈的会场 晚宴前酒会效果 晚宴效果方案一 晚宴效果方案一 晚宴效果方案二 晚宴效果方案二 伴宴演出 舞蹈 肩上芭蕾宫廷舞蹈 踏歌 踢踏舞表演 伴宴演出 高原红演唱组合 伴宴演出 现代舞 融 桑巴 翔 23日 流程安排 会议开始 会议开始 午餐午休 分组会议 结束致辞 9 00 10 15 10 35 12 20 12 20 14 00 14 00 15 55 15 55 16 00 茶歇 来宾根据前日路线依次入场就座 依会议议程开始大会 在大会结束时 告知来宾午餐及下午议程安排签到台处设为会务处 随时为参会来宾提供服务 23日关键信息 德国文化茶歇区 场景描述 在巴赫经典音乐声中 宾客可品尝西式茶点 进行会中小憩 23日流程具体描述 西式茶歇 附录 细节之洗手间用品设计 附录 合影留念 方案总结 22日时间安排 23日时间安排 进度及预算 总预算 58万 不含场地租用及午餐 晚宴 来宾邀请等费用 第三方 39万人民币新元素服务 19万人民币 含税 客户在具体执行中增减内容费用另行商议 进度要求 初步预算 新元素简介 我们是谁 多元化的市场传播机构为跨国企业或本地和区域性企业提供全面的一站式企业形象及市场推广等服务一应俱全的业务项目涵括了由策略筹划到专业执行的所有环节我们的信仰 建议 而不是应对引领 而不是跟从创意 而不是模仿 新元素 北京 文化传播有限公司 我们拥有 专业和丰富经验的服务团队资深背景的媒体专家顾问团强大的执行能力 强调完美而高效率的服务理念一流的策划创意与设计能力 拥有一个从2D到3D的完整设计团队我们的客户主要为世界500强 在奢侈品尤其是汽车行业有着7年的服务经验 客户列举 新元素 北京 文化传播有限公司 我们的客户主要为国际客户 我们在奢侈品尤其是汽车行业有着7年的服务经验 客户列举 新元素 北京 文化传播有限公司 我们的服务内容媒体关系策略 关键信息 媒体会见 媒体研讨 媒体聚会活动策划管理 活动创意策划 活动现场执行管理 后勤管理 来宾和VIP管理产品上市发布 产品概念策划创意 新闻稿撰写s 媒体邀请及稿件发布企业内部沟通危机处理 管理 培训赞助联合平台 赞助机会发现 合作平台 赞助管理品牌构建 品牌形象维护 品牌策略 品牌形象 消费者感知媒介传播 媒体投放 广电传媒策划 媒体广告分析评估创意设计 企业CI设计 平面设计制作 平面广告创意 影视广告创意 网站设计制作 新元素 北京 文化传播有限公司 客户 一汽 大众产品 A4A6L项目 2006冬季冰雪体验主题 科技点燃激情时间 2006年1月地点 长春南湖公园人数 400人 案例列举 我们做过什么 客户 一汽马自达项目 马自达3上市新闻发布会时间 2006年3月地点 北京香格里拉饭店人数 200人 案例列举 我们做过什么 客户 保时捷产品 Cayenne项目 Cayenne上市新闻发布会时间 2003年7月10日地点 北京长城脚下公社人数 200人 案例列举 我们做过什么 客户 通用汽车项目 2004通用汽车能源动力高新科技全球巡展主题 创新