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什么是平面设计？返回顶部现代设计已成为人类在现代社会中进行交流的一种必要的手段，是现代物质文明不可缺少的一部分重要内容和组成部分。平面设计就是一种用美术的方法描述一个企业或产品的过程。极具创意的设计可以为品牌的个性创造出更加丰富的层面。作为一个平面设计师除了需要有丰富的想象力及深厚的美术功底以外，还要不断更新科技的、心理学的甚至哲学的知识。只有这样才能为客户提供真正到位的服务，才能创作出有艺术性、有内涵、有实效的设计作品，才能发挥其宣传的特性。当今，有一点可以肯定的是，设计的领域在扩大，这是一个需要设计的世界。拒最新的统计资料显示，中国目前已有正规的设计学院教学机构700多所，并且还在不断的增加当中。就学人数则呈倍数增长，这使本以师资力量和质量缺乏的设计教育更是疲于应付，力不从心况且中国本身并不具备理论方面的基础，对设计的理解和认识水平太底造成设计教育水平低劣的事实，设计师成为没有原则惟利是图的九流之辈。并间接对我们的生存空间造成巨大的视觉污染。试问谁来为我们的视觉空间负责呢？！现在，让我们走进精彩的平面设计的世界：1、平面设计的正名与分类 设计一词来源于英文design，包括很广的设计范围和门类建筑：画册设计、工业、环艺、装潢、展示、服装等等，而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交叉更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphis design）视觉传达设计、画册设计，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类， 如形象系统设计、画册设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计可以这样说有多少种需要就有多少种设计。另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。2、平面设计的概念 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依靠魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人，你事实上是“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。3、平面设计的特征 设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡， 需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。什么是包装设计？返回顶部走进商场，几乎任何人都明白什么是包装。可一旦从事包装设计，却免不了常常被眼花缭乱的商品品牌、五花八门的包装形式加上七嘴八舌的“忠告”弄的把不住主脉。尽管各个国家对包装的定义都下了简洁明了的条文，如美国为：包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。英国为：包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。我国早就对包装下过定义：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售几辅助物等的总称。然而这些对设计师来说仍然远远不够。设计师对包装内涵的理解远不是文字条款所能诠注的。设计师一旦接受设计委托，常常会以一种超越常人的心境和情感，以其特有的职业敏感去贴近需要包装的出纳怕，倾听产品的诉说，扑捉它与消费者之间的契合点，为它在商品世界的降临和生存作好一切准备塑造一个能为拥塞的商品世界所接纳的新生命，这就是设计师心目中的包装。 包装设计首先是团队合作的结晶今天的包装设计，更讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业，而是更多其它部门参与和整合的结果，商家更象是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。对于重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。总之，一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作愈密切，产品占领市场，取得好的销售业绩的把握性就越大。包装设计是门定位的艺术对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解，例如：客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案；如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。包装设计的好坏以市场适合为准“美”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在一些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可，同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同年龄、层次的消费人群，做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏，应客观的进行评价，应以其产品的适合性为准，不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。包装设计应具备独特的性格特征，才能更好的满足消费者包装设计除了具备不可缺少的促销功能外，其本身所展示出的性格特征，更是现代包装设计必须涉及的领域，不同的消费者有不同的性格，一个具有目标个性色彩的包装，更容易满足消费者的需求，也更容易与消费者进行沟通和互动，这也是现代包装设计中不可忽略的重要问题。包装设计越来越象一门社会科学，它是理性与感性的结合体因为国内包装设计的日趋发展，仅凭一个人或其主观意识，来决定其最终的形式，是不大可能产生好的包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中，难以自拔，其本质同客户认为自己的产品什么都好，什么都想表现，没有实质的差别。通过对目标市场的准确定位，竞争对手的准确定位，自身的准确定位，包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然的，理性的确定下来，市场目标也就相对容易达到。包装设计是整合型的具有策略性特征的设计在与包装设计相关的宣传环境上，包装设计并非是独立的，以产品自身为根本，包装为中心，再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段，以达到形象的统一性，效果的显著性。对于包装设计来说，也要求其相应的反映出整个项目计划中，产品广告宣传的最终目的，包装上的用语、口号配合大的销售宣传，与商家产品推广策略相一致。包装设计在信息传达上必须是快速的，其表达的主题应具备很好的唯一性往往有些包装要表现的主题过多，从而弱化包装自身的吸引力。当你在琳琅满目的商品中寻觅时，你的目光在每件产品上停留时间是很短暂的，因此包装设计在信息传达上必须是直接的，最好是唯一的，直观的，它应具备清晰明了的特征，使顾客对产品用途一目了然。这需要设计师对平面造型设计的基本技巧-图案与色彩的应用，正确的节奏把握，材质的选择， 或者商品的陈列等等，都有具体的了解与掌握，力求使每项设计都经济实用。包装设计是不断检讨完善中求得发展与成熟的 一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计，很多都是需要长时间的发展、完善，才能成熟。所以相关的人员，要经常检讨其在市场上的表现，进行再定位，不断的进行比较，调整，使其成为成熟的，稳定的商品。所以说好的包装设计是一种长期维护与保养的工作。 什么是招贴设计 返回顶部“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告， 它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。 也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。 招贴在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将 poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。 在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸20英寸(508762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸40英寸、60英寸40英寸、60英寸120英寸、10英寸6.8英寸和10英寸20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺20英尺是由48张30英寸20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上) 以30英寸20英寸的招贴和30英寸40英寸的招贴为多。美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。招贴多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。 印刷招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材， 特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。什么是DM？返回顶部DM商品(Direct mail merchandise)是超市企业为了扩大企业知名度，吸引人流，提高营业额的一类低于平时价格的大批量促销商品，超市通常采取印刷、派送彩色宣传单的方式让周围商圈的居民接收到此类信息。由于其广泛的宣传力度，超低的价格，往往会吸引大批的人流，是超市企业历来竞争的主要战场。DM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。为了帮助各大超市更好地进行DM商品的促销，DM专栏栏目，下设DM集量采购、最新DM 、 DM设计大赛 、DM电视互动点播四个子栏目：1、DM集量采购：超市DM商品的采购公告栏，迅速搜集众多的供应商，以最低的价格采购最好的产品。同时跨商圈的超市企业还可以携手进行集量采购，通过集量竞价拍买中心，共同降低DM商品的进货价格。2、最新DM快报：超市企业最新DM的网络版，拓展超市宣传的渠道。3、DM设计大赛：对各超市企业的DM网络版进行评比，评出最佳创意奖、最佳设计奖、最优价格奖等奖项，以不断提高DM 的策划、设计水平。4、DM电视互动点播书刊设计、书刊封面设计返回顶部书刊设计：一般从书的内容出发，运用相应的表现形式来体现书的内容性，思想性，艺术性等。在必要时会附带相应的插图进行说明。书刊封面设计：要体现书的内容性，思想性，艺术性，表现形式上要求独特，引领读者的审美爱好。书刊封面设计还要考虑开本，装订方式等。书刊封面设计：主要表现书刊的内容，即思想性，同时体现艺术性。在设计时，还要考虑书的装帧方式，俗话说：书靠装帧成型，没有装帧就没有书，这话是很有道理的。作为一册完善的书刊，不但要有好的内容，还要有好的装帧。书刊装帧的含义，应是指开本， 字体，版面，插图，封面以及纸张，印刷和装订的事先美术设计，也就是从原稿到成书的整体设计。指书籍的计划，设计，形成，也是指书籍的整体设计。 书籍根据内容的不同，分为：教课书，管理类书，小说类等。书籍的色彩表现也相当重要，在设计系列丛书时特别重要。 我们的书刊封面设计主要分为： 书籍封面设计， 书籍装帧设计， 书籍封套设计。企业画册设计的分类返回顶部画册设计按照目的不同，大致分为企业形象画册设计，企业产品画册设计。 企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神，企业文化，企业发展定位，企业性质等.重点是以形象为住，产品为辅。首先确定创意定位，设计风格及行业定位等，再进行版面设计，图片选取，摄影等手段来塑造企业的整体想象。企业产品画册的设计重点要体现产品的功能，特性，用途，服务等，从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计，来确定产品的风格定位。或简洁，大方，厚重，时尚等。怎样能在短时间内做好企业画册返回顶部首先，客户前期准备收集整理公司的介绍，企业外观，企业文化，机构设置，企业定位(企业目标)，相关照片等。 其次，客户沟通双方进行充分了解，确定设计费用，设计风格，设计周期，开本，页数，纸张及企业定位等。 最好，设计执行根据企业的特点进行设计，按照设计周期执行，交付完成。有的企业在设计画册时，会出现这种情况： 设计进行其间，突然客户要求停止(原因可能是企业定位变了，企业领导意见不统一等情况，等一段时间在说。)所以，设计前最好确定设计风格;设计比稿，随着网络的发展，资源越来越丰富，企业在做画册时，有了更多的选择，这是社会发展的必然，一本画册设计同时可能有多家公司在做，为客户提供更多的选择，但同时也造成了社会资源的极大浪费。更有甚者，有些客户剽窃设计公司的设计方案，这正是目前市场上流行的竞标。我们通常不参与社会竞标(除非有影响力的项目)，我们深深了解，一本优秀的画册设计，最主要的是跟客户的沟通。没有一个好的沟通，很难一次做出让客户非常满意的作品。市场调研 市场调研包括消费者调研，品牌知名度，忠诚度，竞品调研，产品线，产品组合渠道，价格，广告促销， 整体表现等。设计定位以文化，艺术，社会，生活为背景，以市场为目标，消费者心理为导向，选择不同的表现方式及具体有效的策略，有的放矢，事半功倍。它包括：设计思路，设计风格以及预算等。形象表现从策略出发来确定产品的设计表现方式，提交给客户不同创意风格的方案。为企业寻找设计成品的最佳表现方式(材质，大小及印刷工艺等)。形象推广经过市场分析，研究，设计并最终确认方向后，进行品牌具体的推广操作。如媒介计划，广告投放，终端投放等。效果评估从市场收集样本，客户反映等进行分析，来评价设计效果。进一步了解客户及产品的需要，制定出今后更合理的计划。什么是设计图的分辨率返回顶部高分辨率的图像比相同尺寸的低分辨率的图像包含的像素多，图像信息也较多，表现细节更清楚，这也就是考虑输出因素确定图像分辨率的一个原因。如一幅图像若用于在屏幕上显示，则分辨率为72像素/英寸即可；若用于600Dpi的打印机输出，则需要150像素 /英寸的图像分辨率；若要进行印刷，则需要300像素/英寸的高分辨率才行。图像分辨率设定应恰当：若分辨率太高的话，运行速度慢，占用的磁盘空间大；若分辨率太低的话，影响图像细节的表达，达不到相应的质量要求。什么是印刷色？返回顶部印刷色就是由不同的C（青）、M（品红）、Y（黄）和K（黑）的百分比组成的颜色，所以称为混合色更为合理。 C、M、Y、K就是通常采用的印刷四原色。在