报喜鸟品牌男装整合推广方案

“报喜鸟”企业品牌推广策划方案目 录目 录 .1 前 言 .2 上 篇 .2 一、“报喜鸟”企业的格局与发展现状分析 .2 二、国内男装市场品牌分析 .3 1 、产业分析 .3 2 、竞争分析 .3 3 、品牌分析 .4 三、本案目的 .4 1 、打造品牌 .4 2 、拉动销售 .4 3 、促进招商 .4 下 篇 .5 一、公关方案 .5 1 、中国企业新闻网 .5 2 、公关策略 .6 3 、执行时间 .7 4 、总体推广思想 .7 二、媒体分析 .9 1 、新闻、综合门户 .9 2 、地方门户新闻网站 .10 3 、行业门户网站 .10 4 、平面媒体 .10 5 、网络广告 .10 三、危机预警 .11 1 、正面危机 .11 2 、注重细节 .11 3 、有效传播 .11 4 、引导疏通 .12 综 述 .13 附件： .14 1附件一、“报喜鸟”品牌营销方案执行单 .14 附件二、中国企业新闻网媒体资源列表 .14 前 言近年来中国服装业迅速发展，特别是随着服装业的快速发展及中国加入W ，进入服装行业的企业 ，服装品牌 正 现 的 ，国 二 品牌 进入中国， 中国的服装品牌市场进入 一 竞争 、国 的新时国内企业 品牌面着一 重新currency1 资源“合的现fifl 牌的发展警 ， ” 门 一 ，业 ， 发展企业本中的竞争 ，打造中国服企业的 品牌市场机 行业中 ，是 服企业发展 的 一 上 篇一、“报喜鸟”企业的格局与发展现状分析“报喜鸟”企业 有 公 年， 年国 商行 总局 国 行业 ，是一 产业营 资本营一体的 资 企业 现有 ，总资产 ， 资产 ， 年现销售收入 ，累计向社 捐赠慈善物资 万 目前下属浙江”报喜鸟”企业服 份有 公 、上海宝鸟服有 公 温州市中楠房地产发有 公 等公 ，拥有“报喜鸟”企业”、“宝鸟”两 服品牌，一 “中楠”房地产品牌目前温州、上海两 服装产业基地占地 亩；年西服生产能 万套，连续九年进入 国服装行业销售收入、利税双百强之列， 列 国西服销售收入前十 ；“中楠”房产也 具备 年 万平方米的房地产发能 主导品牌“报喜鸟”企业”，先后获 “中国驰 商标”、“中国 牌” “国 免检产品”等殊荣随着 fi纪发展战略的启动，公 将进一步强 的 资 职能，致资源配2置 产业结构的 ，不断提 核心竞争，“产业强 资本、资本 产业”之，把”报喜鸟”企业 打造成 一 拥有一流才、一流品牌 一流的卓越企业二、国内男装市场品牌分析1、产业分析7年国服装行业运行状况良好，预测 7年市场将好 年历 产业 、品牌 的改造后，今年及未来几年，中国服装业将迎来一 新的发展机遇，市场环境也将 到进一步的改善，前景看好随着服装消费品牌 的到来， 7年男装行业将获 更的 男装利润空间 ，消费相对更 中，品牌忠度更，这些都是 点的 中体现随着中国服装服产品的品牌 发展，及信息通信领 的发展，越来越 的国 流行与时尚信息更加快速的流向中国消费者心中，形成 国 服品牌 引导，中国服品牌企业销售 龙头的市场消费导向面对这 品牌 浪潮，”报喜鸟”企业男装该牢牢把握时机， 立国 男装品牌2、竞争分析国 纺织品贸易 消配 ，国内 售市场 面 ，国内服装市场 国 ，fifl 牌服装 到中国 速发展、中收入 迅速 来的商机， 十年 上百年 累的品牌 资 中国，中国 品牌”报喜鸟”企业也 该这 的市场环境中 到 的 时，国内 中国驰商标中国 牌国 免检产品 、currency1牌男装 中国驰 商标中国 牌 、“男装 中国驰 商标中国 牌国 免检产品 、利男装 中国 牌国 免检产品 、才男装 中国驰 商标中国 牌国 免检产品 、fi龙男装 中国驰 商标fl 品牌 、九 男装 中国驰 商标中国 牌国 免检产品 、都男装 中国驰 商标中国 牌 、牌男装 中国驰 商标国 免检产品 、 男装 fifl品牌中国驰 商标等这些 品牌的市场后有”、后有的 形下， 33、品牌分析“报喜鸟”企业 中国男装的 品牌之一，一有着良好的 销售，是 服装业，国内品牌与国 品牌 是有 的，”报喜鸟”企业服装品牌想成 fifl一流品牌， 该体现”报喜鸟”企业品牌的信，更 品牌的 中国 ， 重的是不断的通 传 ，特别是 三方 的形，是”报喜鸟”企业品牌 入心，广 传 三、本案目的本方案 通 新闻营销的 ，配合分 资源 成”报喜鸟”企业企业的三 营销目的：、打造品牌消费者的消费心， “报喜鸟”企业”服装品牌 立品牌形 及提fl 度，配合营销策略， 之 良的销售效 ；、拉动销售对”报喜鸟”企业 的消费 体，特别是运间快速 的这一消费市场，有的 ， 度提；、促进招商品牌的招商加营造良好的市场 营销环境4下 篇一、公关方案、中国企业新闻网中国企业新闻网 是拥有国 新闻 发新闻资 的中国企业报社方网络媒体网站 网 年来的发展 成 ，结合 网络 与中国企业报传媒体 ，现 发展成 中国企业新闻 一门户网站网站 的新兴 ，根据企业的需辟闻、产品、招商、四 发布 ，对企业 类新闻资讯进行及时发布让企业更快的速度，更的成本 成企业新闻及信息的传播， 中国企业的新闻营销 品牌 传提供更 广阔的舞中国企业新闻网合近 网络 媒体 中国企业新闻发布 一平， 国拥有 代商 运营中心，与众 媒体有良好的战略合关系，可将信息从企业、机构及时确地传到 门户网站 行业、业新闻网站，让企业项目或产品真正现成本效率的运 中国企业新闻发布平，是新闻的形将企业的产品或项目等信息发布到权威网络媒体上，让 有上网的传阅 转载，快速提企业的产品销售品牌fl 度；或者说是 到某 传效 或社 效 ， 地策划发布可供 众关注传阅的新闻视点或事件中国企业新闻网新闻发布平具有下特点 ：、由是新闻报 三方 的形 现，权威、公正，对形 的 传 品牌的打造极 重，这是任单纯的广告 传 法相 的时新闻营销具有 一 系列 的主推广意义，可一currency1时间内把话 中、 一，有益企业品牌迅速提 ；、对企业来讲，新闻 传的费用远远硬广告的费用， 的效 却是 他广告不能相 的， 入产 被 到 极 ，花 少的钱 的事； 、也是 重的是能强拉动销售新闻营销具有 特点，有益 造眼 ，很好地策划、利用新闻事件 发 的好奇心，可迅速拉动产品的销售， 企业的 他 足发展，融资、招商、推系列新品等提供 更宽阔的；、任企业 产品都不是 对 美的，您的 客户中必然有异 的声音，这 重的 企业品牌 产品销售，时也不能排除竞争对 故意散布负面信息的可能， 5 的有侧重点的新闻策划 发布 制负面信息的传播， 企业 产品正 ，正确引导企业 想的认fl 消费、上网搜索信息，是广 网 的一 上网习惯，因 这 习惯，迅速崛起 搜索引擎巨擎Baidu、G gl 、Yah 等企业通 用中国企业新闻网发布的新闻，不可迅速的传播到网的 角落，时， 能够被诸 搜索引擎检索到，且 到排 靠前，从 让您的客户可随时随地的找到您、中国企业新闻网的信息发布平是 方便您的企业发布网络新闻设计的 您通这 平网络媒体发布新闻，”随时掌握 监发布时间 媒体，由灵活，快捷方便，企业可根据 发展 划，主的编写新闻，内容包括企业物、企业形 、产品与服 、活动与项目、信息 与网络营销等、公关策略 将“ 公关流程分 三 阶 ，佐具体的方案施， “ 计划 班的执行下去，从 预的收效一阶 ，引导引起 方面的度关注及踪，传媒fl掀起一些波澜，能吸引关注的方来进行炒做度的科学 ，合 ，及 言的 将品牌及信 立fi面前时企业的总负 可中国企业新闻网上做一 公的视 节目，这 来，中国目前 权威的方新闻网站上做的 节目能 有效的传 品牌信息，让消费者或加商的 消 散二阶 ，生 前一 的报 炒，消费者后能够看到确的 说效 ，便可将 有的 看到的负面信息 品牌 到强 的时 更进一步的 消费 体三阶 是 ，更新加因 随时 对 可能发生的状况， 的预案 施是 必的也是说， 一 阶 的， 二 阶 的时 ，可进行效 报，及强 能的 述 后“ 公关 程上 “currency1”“， 预计的效 一currency1能够 到 的程度6、执行时间、总体推广思想 的“体分 三步， 阶 的 策略也有 不：、fifl策划一阶 ， 件写思想侧重点 “报喜鸟”企业品牌特及用 的广，传 一 新的消费 时 立企业领导 的形 行业的领地二阶 ， 件写 该 品牌 的形 与运相关的布局及计划加分真案 一来，”的 的 ，消费 体 代合更 迅速 加三阶 根据市场消费 体需 及 发事件做进一步的 度推广、媒体 关媒体的 ， 一阶 的时 ， 该新闻门户网站类的媒体 主，时配合极具权威的平面媒体中国企业报， 能够 有客户 二阶 的侧重点可先由 地方门户媒体 新闻媒体进行时信息，进 传 门户网站，进行总结一来，真 有效 可 三 阶 ，用户可 新闻通发系 ，来进行任意的、有 对 的 发布主体现 企业 对 发状况时的主 及时 、时间进度时运前 ，消费 到来之时，新闻 的时间 该 有的硬广告之前，这 可有一 良好的消费 的营造，引起市场的度关注，吸引消费眼，极的时间内 企业产品成 的话从 产生核 的 ； ，后续的业 展将 法 到 的效 ， 一分的 时间 份前 成一 传潮 去后， 该 份 成 二分的 这两 是 上启下的时间 ，这 下 年市场特别是年 市场能够 续 做好 ，时 企业下 年的销售目标、加合 成 品牌的 造打下 的基 三分，是一项不 的、 的、 续的 程这 时间 该是 年 份之间，”报喜鸟”企业企业可通 的新闻发布平，有的 、随意 ， 现运间的 销售目标 品牌的 、媒体 、新闻 件7费用预： 万 年 对方向 的时 ，做 的可门户及新闻网站进行 案 配合 currency1的几十 二类门户网站进行分 ， 加 ， 造眼 ， 发市场的巨 需 ，强拉动销售新闻 件的 对方向 致 该分 下几 方向：a、公 的 景及 的 、公 的荣 及 异成、公 品牌 fl 的特 到之d、品牌男装行业的前景分析、公 加体系的科学 善 、 资加”报喜鸟”企业品牌的广阔前景、 率一的 媒体不间断重 通发配合企业领 二的 媒体不间断重 通发配合企业报三的 有媒体currency1时currency1 有 对 的发布配合企业报、 媒体附表二、 节目 费用预： 万 活动主：中国企业新闻网 企业领 主单：中国企业报社 中国企业新闻网 活动内容： 中国企业领 由中国企业新闻网推 的的网络 目，可快速有效的提企业领导、企业品牌、产品等fl 度及行业的认可度对产品、市场、 景、 等 方的展 ， 您 您的企业成 行业标 品牌活动形： 的形，面对面的 、 、讲述的形媒体：中国企业新闻网活动对 ： 、市、 市、特、地 市的fl 企业总 主任 遇：a、请 到 方做客参、 接 ，视 播或录像8 、 设置门网页，发布 内容 的 、单相关资料d、 视 播的 ，提前视听 主页发预告链接、 结束后一周内，将 节目制成DVD光盘赠送 一张、 安排宿，费用 、报费用预： 万 说 ：中国企业新闻网记者 队将 “报喜鸟”企业企业”辟相 的面系列报， 企业的品牌形 更加鲜 、 一报 现中国企业新闻网 页 里、内刊上网费用预：万 包括一套 领先的制fi件 说 ：企业内刊物上网是中国企业新闻网技术 队主研发的科技fi件， 企业快速 立 fl字、图像、视 、动画等 素一体的电内刊，可 企业内刊 一时间展现读者利用网络面向 传播， 企业形 传、fl 推广辟新通，现读者之间的快捷动， 决传 纸媒浏览 很难 计的现状；、平面媒体费用预： 万 年说 ： 中国企业报是由中国企业合 、中国企业 主的企业 企业 报核心的 国 类报纸， 中国企业打造新闻资讯的窗 营的交流平， “报喜鸟”企业企业”中国企业报上报 相 面的硬广告、网络广告预费用： 万 年说 ：中国企业新闻网 页B通 广告，动态展企业的产品 品牌形 ，包括电话、地址等详细 买方或系方，企业可根据阶 、 节等因素调“展内容二、媒体分析、新闻、综合门户门户网站分两 ，一 是国内综合门户网站，新浪、搜狐等，另一 是顶 新闻门户9网站，新华网、 网、中国网、中国企业新闻网分别有不的 点，国内门户流 ，具有极的品牌fl 度，新闻信息 到格的审核认，由流 ， 搜索引擎搜索 现的几率 新闻门户由国 新闻公室主，不仅具有 权威 ， 且流 极， 搜索时 现前面几率 、地方门户新闻网站地方门户 地方新闻网是 国 地的著 网站， 地有 的网 体，是 地的地方网站地方媒体地方网 中具有 对的引导 号召，起到的用是综合门户 新闻 法 到的对招商企业或者产品分销企业来说，地方门户 地方新闻网站更具有说服 ， 的代商或销商搜索”特别有意向的企业 产品时，看到 国 地新闻网上都有该企业的新闻报， 产生一 觉：这 项目或产品 国 地都不错 ，做起来也 成的、行业门户网站简单说来，行业网站是能 行业 据及信息或者用户企业搭 平的信息 平行业网站的 特点是目标客户 中，到这些网站的更有意向消费这些产品或从事这 项目，成交率 度提行业网站的 对 相对 的，搜索时 现几率也 相的 、平面媒体中国企业报是中国企业合 、中国企业 主的 国 类报纸宗 是雇主 中心，面向企业、面向企业 ， 府、企业、消费者之间的桥梁， 分展维权、 服 的能，参与企业发展与社 进步，是业fl具有重 的主流媒体读者 主 雇主、企业 、企业层、企业营者 主，包括 府 层、决策层；行业 、商 层：等 校、研究机构、学术 体 fl及相关学术权威、 学者及 他关心 企业发展的士中国企业合 、中国企业 万 都是该报的读者、网络广告中国企业新闻网 页广告接面对中国 万 企事业单、 体 网 ，10可及时有效的将企业的产品信息传 潜的客户 体三、危机预警随着社 的不断发展，消费者的需 水平不断提，时由网友的由言、网络编 编译的主想 、善意或恶意的“讹传讹”、竞争对 的故意行 等的 现，网络也成 危机或麻烦的制造者网络的发展 信息快速传播，这些都 危机事件极易发生近年来，有关企业的危机事件不断，巨能钙“有毒”事件、亨氏与肯德基的“苏丹红一号”事件、卡夫的“转基因”事件、强生的婴儿油被指含有害成份事件、SKII含氢氧 钠烧碱 虚假广告事件、露洁牙膏含致癌物 事件等等网络 时代，有效 决，对基网络的危机公关 决， 认 从下几 方面着 ： 、正面危机对危机事件 造成的损失 伤害，企业勇 担 任， 争 公众 事的谅因 危机事件发生时，企业是舆的中心，这时的一举一动都 引起公众的关注， 逃避或推却的态度，必然引起 的 ，造成媒体的 范报， 负面 立负 任 坦诚面对事的态度，对 现的 先是 担 任，毫 推诿；争 与媒体合；拥有情心，重视消费者的 情，争 消费者的 ；将网络转变 厂商与消费者 相关者的接 通平 现的 做 科学合的 ， 可能 来到的消费者 、注重细节网络 媒体与通讯 具，营销 程中发 重的用对网络时代下的危机公关，从细节着 关注网络上的 效 、网络编 、虚 社、主、“网络 ”等 根 ； 网络上危机的“ ”效 报新闻迅速上 国新闻 ；“ ”效 不断 生新的报 ；“ ”效 网上的负面报 法根除 、有效传播传播的 程中， 一来 意 媒体的有效结合来吸引 转 目标 众的11注意企业 不的阶 不的传播策略有效地利用网络，危机 发 ，事件的源头，利用事 据来 述 事的真相；危机 程中，善引导 转 消费者的注意，企业参加公益活动、关注社 任等，从 事件向企业有利的方向发展；危机 后， 加强对产品 企业形 的 传网络公关的具体 程中， 先 需的网络媒体，门户网站、业网站、社类网站、地方网站 地 、传 主流媒体的网站、搜索类网站等等 形 地网络上表现企业 产品信息，可是、可是 、可是产品 企业fifl、可是产品测 报告 等等 是 加强与网络媒体地 通，有效地配合网络公关与网络广告，调动网络编 、发言 极活 的网友 主的 极 ， 事件向企业 有利的方向发展 后由被动转变 主动， 极面对，立场 currency1，一 发言，快速，避免 范 露 入被动的局面、引导疏通通 中国企业新闻网的公关 一来与媒体 的良好 的关系， 正面引导 事情 到 的 决及通 的技术 ，从法 及技术层面的将 的根源除 然不一currency1能 有的 成的 ，是通 层面 角度的有机结合，良 动，一currency1 把企业的损失 负面 消除到 ， 企业有 currency1或 currency1 一来的来看对危机事件，“疏”远 “”更 重 有效具体的疏导 程中 有效利用网络，快速 ，一是善“fi”，对事不 的用事说话，对 currency1的 引用权威 决 相关的权威门的检测 告 二是currency1 进，先表 别， 谅 三是“ ，事件真相用事 据说话，举行媒体 通 或者运一些 的有 的正面报四是有效利用公 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