2010年贺岁电影《刺陵》电影营销分析

2010年贺岁电影刺陵电影营销分析盗墓夺宝题材影片历来经久不衰，木乃伊、夺宝奇兵、国家宝藏等系列影片一直叫座又叫好，不过华语电影却很少看到这类题材的作品，此次朱延平导演勇于尝试，无论成功与否，其勇气都足以让人拍手叫好。作为这个时代最具价值的流行艺人，周杰伦与林志玲的加盟不但大幅提升了影片的人气，也使得影片的商业价值得到了很好的体现，而作为电影一部分的映前广告也是如此。根据CHR对全国21个 家影 行 映前广告 据 的 ，映前广告的 分 ， 以电 电 类广告 。 1 currency1“fifl 1”映前广告的 以、 、成都为 作为一部 了作、等 的商业片，其大的 成为了 广告商广告 的 ，映前广告也是如此。与电影2 12、 木 映前广告 以成都 不 ，此次CHR对 映前广告 行了 ， 据 映前广告的 以、 、成都为， 到了 1 ， 到 体映前广告的 fl。 国 系品 体 广 广告 经 经 C 系 品 广 fl fi *；D-华语首部冒夺宝题材类影片大获成功1 PR _ 国 论坛 F； ；B H) fl 与以往华语电影极少拍摄盗墓夺宝题材的影片不 ，此次 讲述的是一个沙漠盗宝的故事。影片 眩目的特技，跌宕起伏的寻宝过程都使得影片更具观赏 。截止目前， 的 票房 到 万，仅次与张艺谋执导的三枪拍 惊奇。而这类题材的影片究竟有何过人 处，让电影人如此垂青，影迷此不疲的追看呢？想 还是有它的 然 的。宝物的神秘色彩永远都是迷人的，即便是普通老百姓也都会尔做着寻宝发财的美梦，再加这类影片融合了时下最有噱头的流行 ，自然可以吸引到更 人的追捧。在寻宝的过程 ，我们可以看到正邪两对立所带来的感官 激，人 英俊高大的形象背后那时而坚时而脆弱的心灵，山穷水尽后的一缕 ，与 人 气 、 的 等等，而寻宝人这一 色也成为了 下最具奇 色彩，最 人 的 业了。寻宝电影 我们 了一个又一个美 的梦 ，让我们 这个 有宝藏， 在我们的这个 ，着currency1宝藏，如“ 的，神秘而不为人。其 对于我们fi一个人来fl，心 都有一 于自的宝藏， 人 物。而人这一又何尝不是一次寻宝藏的过程呢？我们一直都在寻对自而最宝 的”、 、财 是其它 类。而寻宝电影也以它特的 、人物、故事为我们 了一个个神秘而冒的寻宝 ，带了我们 激， 是。1 PR是 国 是 国最大 业 、 体、行业的流平大 的 业 、 国 系的导 系 体 品 广商 F 2 与此 的是夺宝奇兵系列、国家的宝藏系列影片的成功也正是 为其的影片题材。夺宝奇兵-作为夺宝题材影片的 ，它的成功不仅在于票房 的 ，更在于捧了 尔 特。国家的宝藏 更是发了盗墓夺宝题材的 ， 得了全1 美 的票房 。1 )； 不 ，映前广告 的品类有 根据 据 ，影 映前广告 一的广告品类以电 电 、电 服 为。1 PR是 国 是 国最大 业 、 体、行业的流平大 的业 、 国 系的导 系 体 品 广商 C S GQ； 与2 12、 木 医药保类广告 不 ，此次 电 服 类广告首次挤入前三，位列 二， 体映前广告 的1 fl。植入式广告与映前广告 呼应拥有周杰伦、林志玲等 大 电影 ， 与尾大 节都是为赞助商服 的。从 移 G服 商、诺基亚品的电话到百度搜索引擎，无不体现出植入式广告 。电 服 类广告 入的增 ，也正契合了影片 节与此 的是， 样作为2 年底的好莱钨大片2 12，不 型号轿的轮番出现，也从一个侧面fl 了植入式广告对于 业与广告商所带来的巨大的社会影响 经济效益。电 电 类广告的 入位列 一 )fiP”currency1x1G W F 图2映前广告品类 比较1 u1SF) D与以往2 12、阿童木、 木 广告 有所不 ，此次 电 电类广告 入位列 一， 体广告 入的2 fl。 1 *)G； 盛大运 模式的成功作为一部由 络小fl改 而成的电影，与盛大在线、麒麟、 影的合作 出的游戏-成吉思汗 ，体现出游戏 电影以及 络学 间的内 整合，而这currency1整合将是未来内 合作的一currency1新趋 。根据成吉思汗 测介绍成吉思汗 自 月 测以来，吸引了 千万玩家，在线人 屡创高峰，很快突破 万人大， 经千万玩家 票， 选 年最受玩