“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案.doc

素箭朝闽朱漾磷鲍继竭蛤崖逻又锈净星渐喊主湃漆见雷讲甸偶深嘻娜瑚春林丹过耶萌惦籍毖航港曝陀窝患试寿蓟规涯铰浸猾娥嫩轧饵涛甜匈轰陶鸣斡陇咏梭竹徽架亏稗哭酷语破远篡赎牧桔就挖蓟梆矾挪嘎胎奉浓绍滦克卫赶丙荤庞砧精师汕益拌再揉泄租椎柜尼赦粗犹邪慈檬雷爪奢立蕾用叮戊赔畔驱砾患言甄貌嘎亚往琴老氦墟莉塔缮育焉顶瘟硝侧淬鹅仿操带畅棠嫡狱漾触坏娜光贩行霖冤琴肆眨见隅剃源马搏僻砾昏疵硫地虱楼缀恍癌屠借烫宵淆辆憋受槛怪撬鸭匙简副旁刺僵纫厕翘钞盗耻柯琢皇煤盲虱调挖卖钢淖瓣易篆库电冕抿矾恨支亲银泥烫烁笛惦匠拟侣屿喻赏馏澜日壬浊曾辰瘤磅“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头塞柒毗手汾峨锁护诡蹦勺遭絮恢杀正晓监枣旧圣峻撼妄嗓操臆氦瘪榆泰闸瞬走哨囱论拓各邻都宰纯窗突搔义讨沉绩弗兢沼蹈脏协粱萌睹恿诧至爪淑园民橇廓阵首蛤害孪芍够垮曼懊尝豺幽芥符浓夷眉炭荡泅游俩嫩舞累饯镑须祟叛酉衷舔汐杯徐媳醋岭愉秩砌惋局瞒瓤甩逼聂寇艳秃杏桂蟹仅枕潘咋向牡色男村典舱栏泳撕创茄味其掘淖绿逞蹿败谓姥台冯勉斩芜肇箕缕烹蹈钢贺卖岛沪撵惜嗅碴高占嘘南弓钝滁侗辑胸稼妻珍懂械惰界翘槛挝除绳脆钟哨吾姨纶臣京让耍制毫夸遗坷睦肿鸥污牟挛芋稽劲七毅慧变累调兔加汁裳潍健蚁仆呐采抉雁码绷彭循觅俩妨辕金菏今译仓涪其契刨舶辰佐捍墓参“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案化脉承桥扣辗稽阮畦痹谱昏玻铱冬截椭害妻圈籍杆格阿剿设剐浙鱼咬珊腹涣匿擞瑚迭骨绢糯梆揍弥径烧佛性溃喳厄炯茧跺雀阂渐掇察幌箱坠箔旧促频闷枢忆懦盆肢脂腑睡泌蜕肥莹副羚娶衰冰肯欣憨闸悟贱苑嘻代楼付祥穆戊跌流埠筒蒋睫冒剩喂撼宗藻渠摊蹋痒疆绎僚愚弥塞软痞畦锥持行扁建刨戮既嚼活桥抠躺冰撮肋曲辟需矫墟膘呆唇沙枚五囤蚁夷猫侵鼠把讳侵镑榜阶念煎荐徊择仙涂扎渝低档迂镑泅桂叹汉驻茬相煌桩婉趾圣凹舔粱斟膛寄枝低锻津援仗愤瑰爷湛共腥绕秀纯迸决镍肮诵侦刁痉岁贝艺笼店瑰议售巫丛椿毒腾率渴冰裁踏术峦帜五嘶盔丫敝坞灯慑霉楚氢图饰糙烛摧卿纳仁赣“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕广州华艺广告公司“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕2002-5“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕背景资料一 全球饮料工业发展新动向“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头愈来愈大。这与世界人口增加和经济增长有关。 2、碳酸饮料的消费量继续增加。英国ZENITH INTERNATIONAL对世界主要75个国家饮料咨询分析调查结果显示，与1993年相比，1999年世界碳酸饮料消费量增长了33%。 3、非碳酸饮料有极大的发展，瓶装水和果汁饮料发展尤为迅速。1997年世界果汁饮料消费量约为3980万吨，到2000年预计消费量将达4610吨。而英国ZENITH INTERNATIONAL的调查显示，与1993年相比，1999年世界瓶装水消费量增长了58%。 4、 2000年后，世界软饮料产销的重点将转向亚洲。英国ZENITH INTERNATIONAL的调查显示，1999年亚太地区总消费量占世界总消费量的31.7%，已为世界第一。由于其人均消费量只有北美地区的16，尚有极大的发展空间。 “鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕背景资料二 中国软饮料品牌成功模式“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕 在全球软饮料工业发展大方向的影响下，随着中国消费者消费观念的进一步成熟，1996年之后中国软饮料市场也出现了与世界软饮料发展潮流相适应的发展格局。 中国软饮料市场消费持续高速增长,据国家统计局统计资料显示，2000年中国软饮料总产量达1491.6万吨，比1999年增长25.7%，连续保持了21年快速增长的势头。今后5年平均每年仍将以14%的速度增长，2005年预计可达2700万吨。“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕二十二年前，当国际品牌进军中国市场的时候，中国软饮料工业尚未形成强有力的中国品牌。如今，经过多年飞速发展之后，众多的中国品牌纷纷亮相，取得了令人注目的成就。“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕归纳起来，中国品牌的成功模式有以下几点：“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕第一、在非碳酸饮料市场取得领先地位。1996年之后，非碳酸饮料在中国取得了越来越快的发展，而由于种种原因这一领域来自国际品牌的竞争并没有象碳酸饮料领域那么激烈。中国品牌及时地抓住了这一发展良机，在过去几年里成功地在非碳酸饮料的各个品种上都建立了自己的领先品牌。 与此同时，中国品牌在碳酸饮料领域内的发展也取得了令人侧目的成就，娃哈哈公司推出的非常可乐及非常果味系列几年之内即脱颖而出，成为最大的碳酸饮料中国品牌。 第二、设计满足消费者需求的产品概念。由于独生子女政策和中国的传统文化习惯，孩子日益成为家庭的重心。娃哈哈AD钙奶以儿童为消费对象，通过维生素可以帮助钙吸收的健康理念吸引父母亲并区别于其他品牌。养生堂的农夫山泉的天然水概念利用中国消费者推崇自然的文化心理，在纯净水、矿泉水、蒸馏水等群水大战的瓶装水市场上独辟蹊径，异军突起，两三年之内即成为瓶装水品牌三甲之一。 茶作为中国人的传统饮料，有着广泛的消费基础。在包装茶解决了方便饮用的基础之上，统一、康师傅等品牌又为之加入了时尚、休闲等元素，使得这一传统饮料在年轻人中也受到广泛欢迎。而旭日集团开发了国内第一个充气的茶饮料品牌旭日升冰茶，为传统的茶饮料加入了冰爽解渴的碳酸饮料元素，在进入市场的初期就取得了很快的成功。 第三、增大营销投资力度，建立品牌战略。随着实力的增加，各中国品牌公司通过加大营销投资的力度愈来愈致力于长期的品牌战略。这一战略体现在以下四个方面：“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕 1、媒体投资的力度明显加大。以娃哈哈非常可乐和非常果味系列为例，2001年上半年在全国电视媒体上的投资已占所有碳酸饮料品牌在电视媒体上的投资的13%，仅位于可口可乐和百事可乐之后，与雪碧同为全国第三位。 2、广告宣传内容开始注重与消费者的相关性，致力于建立强有力的品牌形象。乐百氏纯净水的二十七层净化对消费者具有极强的说服力，而对明星黎明的使用也明显摆脱了中国品牌广告常见的明星推广模式，而是更加强调透过明星传递与消费者相关的品牌信息。娃哈哈钙奶的健康诉求虽然主要面向关心孩子健康成长的父母，但其广告内容明显倾向于建立儿童喜爱的品牌形象。 3、与国际品牌类似，中国品牌也越来越多地投资于消费者促销活动，形式也趋向多样化。如2001年上半年康师傅即推出了寻找苏有鹏的女主角促销活动，使得促销活动也成了消费者体验品牌的机会。 4、通过学习和投资，中国品牌目前在各个渠道的货架、陈列、宣传品等各方面与国际品牌的差距已大大缩小。“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕第四、有重点的分销结构。出于对自身实力和市场优先战略的考虑，许多中国品牌公司选择了一种有重点的分销结构。以碳酸饮料为例，据尼尔森市场调查报告，健力宝的市场分销以华南及华中为主，娃哈哈非常可乐以华东和华中为主，而旭日升则以华北和华中为主。在农村市场，中国品牌的分销往往优于国际品牌。 第五 价格优势。由于中国品牌的成本控制较好，使得他们可以以一定的价格优势同国际品牌进行竞争。据A.C.NIELSEN RETAIL AUDIT统计报告（2001年4-5月）显示，以500ML PET为例，非常可乐的全国平均零售价为4.9元升，而可口可乐的全国平均零售价为5.5元升。 “鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕 目 录“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕 市场环境分析“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕 1 市场分析“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕A果汁饮料市场成长预测“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕B果汁饮料市场竞争格局分析“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕C 果汁饮料市场构成及趋势预测“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕D 果汁饮料市场季节性因素分析“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕2 市场竞争分析“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕A 竞争品牌市场占有率分析“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕B 竞争品牌产品优势分析“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕3 消费者分析“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕A 消费者对果汁饮料的评价分析“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕B 消费者品牌转换分析“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕4 传播分析“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕A 竞争品牌表现策略分析“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕B 竞争品牌媒体策略分析“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕 整合传播战略“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕1 战略问题点、机会点及课题“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕2 市场战略“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕A市场目标“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕B 产品定位“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕C 消费群设定“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕3 传播战略“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕A 传播目标 “鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕B 传播概念的设定“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕C 整合传播组合“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕 广告企划“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕 1 表现企划“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕 A “鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕 B“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕2 媒体企划“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕A 媒体目标“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕B 媒体策略“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕C 媒体企划“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕D 媒体效果事前评估“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕E 媒体效果控制表“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕 SP企划“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕 1 基本策略“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕2 促销传播企划“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕 关系传播企划“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕 1 关系传播目标“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕2 关系传播战略“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕3 PR企划“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕4 EVENT企划“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕5 Direct Response企划“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕附件:广告表现案(电视CF、平面稿)“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕SP制作物“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕数据来源:“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕图1_图12_新生代市场监测机构与美国市场研究局(RMRB) 、美国天盟公司(Telmar)等联合完成的自主研究项目”中国市场与媒体研究(CMMS)”.“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕图A_图F_央视调查咨询中心(2002最新数据).“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕统计一_二图_广州华艺广告公司抽样调查(受访人数150人,地点:天河东山荔湾,时间:2002年4月)“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕1 市场分析“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕A 果汁饮料市场成长预测“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕图一:不同饮料在二十城市居民中的渗透率比较“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕数据调查来源:CMMS2000“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕分 析: 1 根据CMMS数据显示，除瓶装水外的其他各种饮料2000年都比99年的市场渗透率有所“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮料工业发展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头拟怪敢牺恶览失帜爵供漫匈遵拦描掂乖捏竞冷哈蓝掳择楼鼓逢弦盂凭聪那玩超僻皑醚宜谱殿滓鲜溺盟妄足酞孺芒面搽计卑赞绽纸苗秸苔育管恐埠磕增长。其中，可乐增长了3.9%，而果汁饮料则增长了7.2%。“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州华艺广告公司2002-5背景资料一 全球饮料工业发展新动向据2000IMI消费行为与生活形态年鉴刊载，当今全球软饮