《变形金刚》玩具产品全国推广

xx年度变形金刚 玩具产品全国推广活动方案 一 .活动背景 二 .活动目的 三 .活动规划 四 .活动场地内容 五 .活动环节内容 六 .活动执行规划 七 .活动注意事项 八 .项目预算 目录 一 .活动背景 变相金刚在中国 需要不停加温的市场 文化 影视 产品 文化根基 电视 、 动漫 、 电影 玩具产业 尤其是 2007年的变形金刚真人版，唤起了世界范围内对变形金刚的再次关注。 变形金刚影响了几代人，从最早60末至今。其意义已经超过玩具本身，成为社群文化之一。 伴随影视作品影响力较大的辅助产业 ， 玩具产业在中国始终无法彻底的火起来 。 活动主题： 相约 2008 变者归来 - 情暖城市之间 变形金刚黄金 25周年中国行 活动口号： 一切皆可变 活动时间 2008年 4-7月份 活动地点 天津、南京、青岛、杭州、成都、厦门、深圳 定位、参与人群 6-30岁的男性青少年、消费者 主办单位 广州（中国）智乐商业有限公司 承办单位 北京光元方略广告有限公司 一 .活动背景 二 .活动目的 三 .活动规划 四 .活动场地内容 五 .活动环节内容 六 .活动执行规划 七 .活动注意事项 八 .项目预算 目录 二 .活动目的 07真人版一年后为变形金刚市场保温 营造大范围内的 “ 一切皆可变 ” 理念 扩大变形金刚在中国的文化氛围、影响力 通过目标城市的活动宣传引起大众的关注 吸引潜在消费者的兴趣购买欲望 活动拉动产品销售 一 .活动背景 二 .活动目的 三 .活动规划 四 .活动场地内容 五 .活动环节内容 六 .活动执行规划 七 .活动注意事项 八 .项目预算 目录 三 .活动规划 策略思考 如何让其购买 卖给谁 谁会买 没有兴趣，购买可能性几乎没有 有选择性地购买 不惜一些代价进行收藏，无需鼓动，也会主动购买 其他人群 骨灰级 业余爱好者 可有可无者 心血来潮者 礼品赠送者 兴趣广泛者 被新奇感染购买 被氛围感染购买 玩家级 目标消费者 消费者分析 消费者分析 他们，以男性居多 年龄在 6 - 30岁之间 兴趣广泛，喜欢各种新鲜事物 活跃性强，参与性强 方案思考 新奇展示造型 节目表演 参与奖励 地方媒体告知 产品展示 互动游戏 如何吸引 消费人群 视频播放 视觉画面 产品体验 一 .活动背景 二 .活动目的 三 .活动规划 四 .活动场地内容 五 .活动环节内容 六 .活动执行规划 七 .活动注意事项 八 .项目预算 目录 四 .活动场地内容 场地面积： 200平方米 室内场地 布臵方案： 地面布臵与空间布臵 场地兼顾开放性与封闭性 根据场地情况优先突出标志性建筑 环节设臵： 入口、工作区 -咨询区、舞台表演区 -游戏区、售卖区、 展示区、导示牌 场地面积约 150平米 3 视频 播放影片花絮、精彩片断 2 产品展示区 TF经典 TF新品 TF未来产品 TF玩家收藏精品 4 舞台区域 节目表演 活动功能区设臵 平面 pop展示 舞台主视觉画面 展示墙画面 其他 POP画面 场地平面图 场地规划说明 舞台、展示区、游戏活动区构成了一条视觉主线。 舞台和游戏区相结合，便于吸引场外观众。 几个区域划分明显对活动一目了然，提高参与的兴趣和热情。 功能：开幕式、颁奖仪式、表演等执行场地。利用表演、精彩游戏等吸引潜 在参与人群。 对 “ 一切皆可变，生命无止境” 活动留下深刻的第一印象。 特点：直视舞台。开放式设计使观看视角更广，保障画面的完美与美观。 结合 “ TF”形象，使产品更深入人心，从而刺激消费者感性消费。 材质：木制舞台，金属框架龙骨 尺寸： 宽 4m，宽 2.5m，高 0.5米。 舞 台 展示区 功能：各种变形金刚的模型展示 特点：充分的展示各种年代，风格，系列的变形金刚从 80 年代 G1版本到至今的电影版到未来的动漫及宇宙版。利用视频、画面、实物等多种展示方式。 占地：约 20-30 。 附件：面具展示柜、展示架、 KT板、促销台、方向指示牌、三面展板（方位导视 牌、活动说明牌、奖品说明牌。 人力安排： TF销售人员 现场工作人员 售卖区 功能：产品的推介、陈列与售卖。 特点：在展区一侧，与接待台、舞台正前方设臵销售区、展示区，形成“ TF” 产品 街，更全面的接触消费者；丰富的产品陈列，利于购买或者浏览“ TF” 产品。 占地：约 20-30 。 附件：数字电视、展示柜、展示架、 KT板、促销台、方向指示牌。 人力安排： TF销售人员 现场工作人员 一 .活动背景 二 .活动目的 三 .活动规划 四 .活动场地内容 五 .活动环节内容 六 .活动执行规划 七 .活动注意事项 八 .项目预算 目录 五 .活动环节内容 推广时间： 2008年 5月 推广地点：线下路演 -青岛 推广方式：现场活动为平台，媒体提供高空宣传支持 。 时 间： 2008年 5月 形 式：以网站宣传为平台 TFCLUB.com, ACFANS.com, HASBRO.cn 内 容：设计比赛。参与者自选生活中的各种 物品设计成可以变形的人物。同时宣 布 的拍卖活动。 理 念：一切皆可变，生命无止境。 解 释：生活中的一切看似无生命的事物其实 都蕴含着生命，从不同视角去看待。 线上活动方案 内容细节 参赛者自选事物设计成为变形金刚，设计图形式不限、精细程度不限。只要能够表现出大概的变形思路即可。桌椅、电话等等一切都可以进行设计。 评委分为大众评委（网友投票）和专业评委（专家团）两部分共同评选。 比赛为期 45天时间。优胜者获得变形金刚抢鲜珍藏版一套。并由主办方提供赞助参观变形金刚生产基地。优胜产品将有机会被研发成为真正变形金刚，供世界玩家收藏。 线上活动方案 内容细节 参赛者自选事物设计，将事物赋予生命。比如汽车正面可以形象化为人的脸部（眼、嘴、鼻、儿）。 评委分为大众评委（网友投票）和专业评委（专家团）两部分共同评选。 比赛为期 45天时间。优胜者获得变形金刚抢鲜珍藏版一套。并由主办方提供赞助参观变形金刚生产基地。优胜产品将有机会被研发成为真正变形金刚，供世界玩家收藏。 线上活动备选方案 相约 2008 变者归来 -情暖城市之间 变形金刚 25周年中国行 线下活动主题 活动环节设臵（二） 每天活动时间 1