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文档简介

采韵健康SPA广告策划广告策划书目标：为达到提采韵的知名度、树立企业形象、宣传企业的战略目的。通过各种广告宣传方式提高顾客的初识度和记忆度，从而使顾客对采韵产生好感与认可。间接提高采韵的营业额。 基本拟定围绕着“采韵健康，财富人生的旅程”口号，从战略意义上展开全方位的广告宣传攻势，充分体现采韵的文化氛围提高消费者对采韵的认同感。为重宣传上为消费者营造一种和采韵自身相通的“健康、财富、”的气氛。广告媒体战略：1、采韵专刊：融书、刊于一体，汇书、刊之精华，集知识性、可读性、趣味性、资料性、鉴赏性、收藏性于一体，形成知识型、文化型、广告型的书刊。采韵定位适中，导向正确，图文并茂，雅俗共赏。具有很强的可读性和覆盖面。2、公交车站台广告及出租车广告：出租车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车站台，做几站“东方魅力”的站台形象广告。3、短信群发：优点是成本较低，覆盖面广、及时性强、收视率高等。负责人可根据该店的消费档次来筛选客户群。内容主要是时间、优惠项目、经营特色、订座电话和地址，简单而清晰。 4、彩色宣传单张夹报发行发布内容：a、新店装饰 b、 布局特点 c、 服务特点 d、优惠活动 作用：一是可进行整体宣传，也可进行主题的宣传，灵活机动，费用适中，效果也较好；二是进行一定的策划创意，制作独创、新奇的广告语，三是消费群中比较高档。 夹带媒体：吴江日报 发布数量：3万份横幅：横副宣传针对市郊区的一些街道进行横挂宣传。拱门：每个店门口放一个气模拱门可以增加现场的气氛和活跃性，更能喜迎一些过路客！广告费用/目标人群：短信群发费用：10万条短信0.04元/条 20万条短信0.035元/条 30万条短信0.03元/条客户人群定位：松陵12万（有车一族2.5万、企业法人4万、白领3万、vip会员0.5万、饭店会员/机关政府人员2万） 盛泽11万（有车一族2万、企业法人2.5万、服装VIP 0.5万、业主5万、白领1万） 震泽/平望5万（有车一族1.5万、企业法人2万、白领1.5万） 汾湖8万（有车一族3万、工厂法人2万、饭店会员1万、白领2万）单页夹报费用：单页32000份0.12元/张 夹报费0.18元/张客户人群定位:松陵1.2万份 汾湖1万 盛泽、震泽、平望地区1万注：夹报主要是以企业单位、政府机关单位、办公写字楼为主横幅费用：一米8元拱门费用：三天四百元三天以后加一天一百元短信平台：短信平台主要用于企业内部会员通知。平台费用：2万-4万（0.08元/条） 5万-7万（0.07
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