【广告策划-PPT】《窈窕绅士》影片招商方案及植入推广方案 (2)

电影 窈窕绅士 商务推广企划案 目 录 窈窕绅士 -好莱坞式爱情喜剧 项目简介 电影招商简介 电影成功植入示例 相关介绍及联系方式 窈窕绅士 影片类型 窈窕绅士 是一部借鉴美国 screwball comedy的爱情喜剧。 Screwball comedy是一种 节奏明快、对白妙趣横生的爱情喜剧，其特点是女主角多数为行事强健而大咧咧的美女，通常是跟一个旗鼓相当的男主角斗个不亦乐乎，最终皆大欢喜，是美国类型片里十分重要的一种。此类型片的开山鼻祖是上世纪三十年代的 It Happened One Night 一夜风流 。好莱坞近期最为成功的此类影片是 My Best Friends Wedding （ 新娘不是我 ）， 27 Dresses（ 27件礼服 ）， How to Lose A Guy in 10 Days（ 爱情十日手册 ）。 窈窕绅士 中，男女主角（由孙红雷和林熙蕾饰）将在银幕中展现出旧好莱坞明星的魅力，赏心悦目的画面，加上让人捧腹的笑料，就是本片的卖点。 爱情喜剧目前是中国广大观众的最爱， 非诚勿扰 票房打破三亿四千万，成为国产片历史上的票房冠军，便是最佳的证明。 窈窕绅士 这部带有“好莱坞式幽默”的新爱情喜剧也必将取得不俗的成绩。 故事梗概 曾天高，农民企业家，拥有资产众多，一直难改自己 “ 乡巴佬 ” 的外表和内涵，却“癞蛤蟆想吃天鹅肉”的追求漂亮高傲的香港明星天后芳娜，但总是一直碰壁。机缘巧合，曾经嫁入香港豪门后离异现在上海开行销公司的吴嘉倩看到这一切，迫于公司生意惨淡，便答应帮助曾天高“包装设计”他自己。就这样，吴嘉倩对曾从外在到内在来了一次彻底的“翻新大改造”，并带他出入各大高级场所，招摇过市，利用自己昔日的名气把曾天高炒成了人气大盛的新一代“钻石王老五”，骗的趋炎附势的芳娜自动献身。 曾天高成功追到自己的梦中情人，而吴嘉倩也因为这件事情公司生意如日中天，事情发展到这里本该结束，可谁料在改造过程中，他们二人之间的感情却早已暗暗滋生 而此时芳娜的嫌贫爱富的态度让曾惊觉吴嘉倩的难能可贵，自己心中的最爱其实是她。被芳娜赶出家门的曾和借酒浇愁后夜游的吴就这样在外滩再次不期而遇 窈窕绅士 项 目 简 介 监制 吴宇森（ John Woo） “暴力美学大师”，好莱坞最著名的华人导演。 在港片辉煌时期，吴宇森获得了“暴力美学大师”、“香港新浪潮先驱”、“杀手教父”等等称谓。当他踏上好莱坞那片陌生的土地，在拿出 终极标靶 、 断箭 、 变脸 、 捕风者 之后，成为了好莱坞最著名的华人导演。 2002年 5月，吴宇森在好莱坞星光大道按下手印与脚印，成为首位享有这项殊荣的华裔导演。 2008和2009，吴宇森导演的 赤壁 再次创下国内的票房纪录，也再次证明了他的实力。 导演 李巨源 （ Peter Lee) 李安多年的御用编剧，此次身兼 窈窕绅士 导演和编剧两大重要角色。 主演 孙红雷 - 曾天高 有“硬汉”之称的孙红雷，前后主演过 梅兰芳 周渔的火车 落地请开手机 等几十部影视作品，是国内最有实力的一线男演员之一 . 主演 林熙蕾（ Kelly Lin） - 吴嘉倩 被冠以“骨灰级性感”的林熙蕾如今不仅凭借身材和美貌 ,也用自己的演技和实力征服了更多的观众。 项 目 简 介 主演 洪小玲 芳娜 台湾著名模特，已出演过多部电视剧，担当重要角色。以一部与李小璐、李威合作的电视剧 来电奇缘 ，近期在内地走红。 友情出演 梁咏琪 华语地区著名国语、粤语流行曲唱作歌手及演员。 *投资公司简介 银都机构有限公司 银都机构有限公司（ Sil-Metropole Organization Ltd.） 1982年 9月，以长城电影制片有限公司、凤凰影业公司、新联影业公司等为主合并而成的香港制片企业。香港银都机构有限公司成立于 1950年，迄今已经有近 60年的历史。银都机构是中国电影在境外唯一的一家大型国有电影企业，下辖 20多家分公司，资产总额近 30亿港币。 60年间，银都机构制作了近 500部电影，发行过近千部的国产影片，与国内外众多电影机构和优秀电影工作者有过良好合作。 *投资发行公司简介 美亚娱乐资讯集团有限公司 美亚娱乐信息集团有限公司成立于 1984年， 1993年于香港联合交易所挂牌上市。多年来，美亚集团一直是亚洲娱乐信息行业的中流砥柱，业务规模庞大，包括电影及录像激光光盘产品制作、发行，以及电影版权贸易等众多领域。长期以来，美亚集团一直致力于中华文化的弘扬与传播工作。自 1990年至今，美亚集团在海外发行了多套中国大陆制作的电影、电视节目 。 项 目 简 介 投资规模 : 3000万人民币 拍摄地点 : 上海，厦门 开机时间 : 2009年 4月 10日 预计档期 : 2009年 11月（贺岁档） 目标观众 : 20-40岁学生，公司白领，中层高管 预计票房 : 8千万 -1亿人民币 同类型影片票房参考： 09年 游龙戏凤 票房过亿，上映 6天票房 5千万 08年 爱呼 2：爱情左右 票房过亿，上映首周票房 2500万 项 目 简 介 相关媒体报导 现已有多家媒体对 窈窕绅士 进行过相关报导 新浪娱乐 【 标题 】 孙红雷出演 窈窕绅士 舍林志玲选林熙蕾 北京 3月 10日消息，据台湾媒体报道，传因嫌林志玲是花瓶而拒绝合拍 刺陵 的孙红雷，下部片挑中新秀导演李巨源执导的 窈窕绅士 ，女主角是以美貌著称的林熙蕾，他舍林志玲就林熙蕾，似乎显示林熙蕾在他心中并非花瓶 网易新闻中心 【 标题 】 孙红雷出演 窈窕绅士 窈窕绅士 4月 10日在厦门开机，孙红雷看了剧本后非常喜欢，片中他将饰演一名土财主，接受担任公关经理的林熙蕾大改造，成为具有文化品味的型男，这将是孙红雷首次尝试的喜剧作品。 Sohu搜狐娱乐 【 标题 】 孙红雷出演 窈窕绅士 舍林志玲选林熙蕾 孙红雷颇欣赏林熙蕾，去年底 梅兰芳 在北京上映时，他包场请好友观赏，也邀请了正在当地拍 气喘吁吁 的林熙蕾，当时两人就相约再合作，事隔不到半年，果然成真 。 项 目 简 介 招商产品类型 -时尚，健康，阳光 根据剧情，可有以下产品植入电影： 电子产品如手提电脑，手机，手表， GPS定位导航等； 网络新媒体产品如网络和网游等； 快速消费品如饮料，运动饮料，快速食品等； 生活用品如时装，运动服装，化妆品，眼镜，太阳眼镜等； 交通工具产品如汽车，摩托车等； 其他如信用卡，保健品等现代用品 电 影 招 商 介 绍 品 牌 植 入 定 位 等 级 AC尼尔森权威调研机构数据 在剧情中设计一个专门的桥段，演示产品的特点或通过对白暗示烘托产品特性。这一桥段与电影的主剧情线路、人物性格、主人公命运有一定关联性，对剧情发展有一定影响。 主要的场景或主要人物的道具中，品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长。但与情节、人物性格、剧情发展没有任何关联。 曝光时间短，出现次数少，且位于画面的次要位置，品牌或产品标识出现不完全或曝光非常短暂。 是 A-C置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台 词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。观众随着 剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。 相 应 植 入 价 位 A+级：品牌到达率为 100%-150%200-500万 +。 A级 : 品牌到达率为 70%-90% - 150-200万 B级 : 品牌到达率为 40%-50% - 80-150万 C级：品牌到达率为 20%-30% -50-80万 *具体价位以产品具体结合 窈窕绅士 影片情况为准 星巴克咖啡 电子情书 电子情书 ，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在纽约上西区的街头，总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡，走在紐約的公園人行道上，满脸笑容的去上班，“又是新的一天”。这里星巴克成为女主人公角色演绎的道具，随之星巴克这块招牌伴隨好莱坞的強力行销 ，不断的放送到全球各地的電影院與家裡的電視中，無形中品牌得到更广泛的传播与提升。 品牌到达率： 100%-150% 国 外 成 功 植 入 案 例 疯狂的赛车 植入产品 ： 搜狐娱乐 腾讯网 运动服饰 Kappa 空中网 汽车斯柯达 Skoda 品牌到达率： 70%-100% 国 内 成 功 植 入 案 例 保持通话 片名 保持通话 ，顾名思义，故事由一个求救电话引发，剧情发展也与手机紧紧相扣，所以摩托罗拉手机就成为了本片最大的广告植入卖点。另外，片中的另外两个植入商 TISSOT手表和百事可乐也得到了很好地体现。 品牌到达率： 100% 国 内 成 功 植 入 案 例 爱情是永恒的主题Thanks! 企业形象与市场营销 现代企业的经济增长点 高科技增长点 企业管理增长点 投机取巧增长点 企业形象定位 公共关系定位 品牌形象定位 确定企业在企业关系者中的形象 争取顾客 心智较量 公共关系定位 员工心目中的形象定位 股东心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 金融界心目中的形象定位 同行业心目中的形象定位 社区公众心目中的形象定位 国际关系中的形象定位 大众媒体心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 技术形象 市场形象 未来形象 公司风气 外观形象 经营者形象 综合形象 品牌形象定位 品牌： 消费者的价值源泉 品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。 消费者不安全感的产生是品牌存在的基础 一旦消费者失去了传统的参照系时，品牌就开始发生功效。 品牌： 企业价值的源泉 品牌风险系数小。 品牌形象定位的原则 第一、最先原则 “四新”原则（产品、特色、技术、服务） 突出差异原则 挤占空间原则 品牌特性 其他因素 模仿 机遇 理想化 传输信号 品牌形象 发送者 媒体 接收者 品牌特性与品牌形象 发送者 品性 个性 关系 文