【广告策划-PPT】21金维他网络宣传合作方案

21金维他 2009年网络推广建议方案 提案： 39健康网广州销售部 日期： 2009.02.17 合作简报 目标受众分析 合作优势 合作目的及策略建议 策略资源推介 Contents合作简报 我们来关注一下中国保健品市场的两个问题： 一是，市场逐步进入了规范阶段 二是，国内涉足网络较早的行业 市场 从粗放型逐渐转变为规范型 企业 从中小型为主转变为以大型药 企为主 品牌 从淘汰混杂转变为品牌化运作 发展 从多年的萎缩转变为稳步增长 前景 从权威部门预测，到 2010年我国保健食品消费额达 1000亿美元 成功 从中国互联网的兴起，保健品 业界便广泛利用网络来进行产品 销售与推广（重在销售产品） 缺憾 从整体来说，缺乏利用网络来塑造强势品牌和培育用户市场 我们对 21金维他品牌的关注： 21金维他 小金维他 两个产品： 品牌地位 产品品质 市场网络 品牌推广 国内同类产品的领军品牌 中国率先上市的多维元素产品品牌 历经 20多年市场考验，是经久不衰的保健品牌 含 21种人体必须营养素 独有三层包衣，促吸收 产品标准成为国家药品标准 覆盖全国各地的大药店、超市等终端市场 以传统媒体推广为主 重视终端活动推广 拥有企业网站及独立频道（专题）推广 整体概况： 目标受众分析 我们重点关注这三大人群： 网民群体 3亿 据最近业界数据显示，截止 2008年底，中国网民数量已达 3亿人次，且年增长速度较快； 亚健康群体 70% 据统计，在国内有 70%的都市人处于“亚健康”状态，都市人的健康问题应引起足够的重视； 儿童及摄入不足者 儿童及老年人、疾患者或生活不规律者均是直接的目标受众 合作优势 39健康网在保健品推广中的优势： 针对性频道 平台专业性 高价值用户 中国最专业的健康资讯平台（专业、权威保障） 有男性、女性、保健、育儿、老人等针对性频道，全面、准确覆盖潜在目标人群 无论从数量或质量上来说，39用户价值均优于同行 三大核心优势 打造最适合的保健品推广平台 21金维他 品牌 与 39合作优势： 关注力 传播力 转化率 低成本 39健康网日 PV达 5500多万（用户需求明确），能确保 21金维他品牌 宣传获得最多的关注； 多个与 21金维他品牌 相吻合的频道及丰富互动传播方式，实现传播效果的最大化； 39用户比较关注健康，且黏性高，通过 39推荐 21金维他品牌 ，完美实现用户转化； 通过专业频道对目标用户的精确传播，有效植入品牌信息，大大节省了广告投放成本； 合作目的及策略建议 提高品牌在网民中的美誉度 扩大用户培育和引导销售 扩大网络品牌影响力 合作目的： 策略建议： 定制 “ 健康与营养保障专题或专栏 ” ，旨在鼓动亚健康族和各种疾患者关注个人健康管理，并介绍在日常生活中如何保证必须维生素的吸收，以增强个人健康等 推出 “ 21金维他为健康添色涂鸦大赛 ” 网络活动和儿童健康补充网络调查活动及产品评测等，充分利用网络互动优势来扩大产品宣传，加深对目标用户群的品牌渗透 整合 39相应频道的优势广告资源，增加专题入口与扩大品牌曝光度，通过密度宣传与持续影响的方式带动产品快销 策略资源推介 专题推广 专题名称： 21世纪个人健康与营养保障专题 专题概述： 在国内，虽然近几年的保健品市场消费额逐步扩大，但是大多数人的健康观念或健康意识还比较淡薄，为唤起更多网友特别是亚健康群体与各种疾患者对个人健康保健与营养补充的重视，我们特别推出本专题。 注：具体内容可按贵方的意见设计 专题内容规划： 本专题针对广大的 39网民（包括亚健康族及患者）推出 内容涵盖个人健康知识（包括个人营养保健、日常饮食吸收等）、维生素知识（介绍人体必须的维生素及相关知识）、亚健康族及不同患者的健康营养补充、 21金维他 介绍、健康贴士及在线互动（包括活动与专家解答等）等，此外，特别推出小金维他与儿童健康成长补充计划栏目内容。 本题体现针对性、指导性和实用性，不仅对目标对象起到宣传教育的作用，同时也对推广品牌起到极好的消费诱导作用 。 /disease/sjyy 专题页面设计 参考：三金田七胃痛胶囊专题 专栏推广 专栏名称： 21金维他专栏 形式与优势： 把 39保健频道首页第一图标设计成“ 21金维他专栏”，专栏设计体现品牌风格，用户在关注专栏的同时也对品牌形象留下深刻的印记。 本专栏内容按推广需求设计（ 4-6条文字链），点击专栏文字链可进入专题或文章内容页。 专业频道首页首屏独享广告位，关注力较强，并实现品牌定向推广。 线上互动推广 21金维他 为健康添色涂鸦大赛 活动目的： 扩大 21金维他 品牌与网民的互动，增加网民了解，并为品牌融入新的元素与文化内涵。 活动形式： 网络涂鸦作品征集。网友通过注册方式参与，大赛创作强调原创性，并以健康为题材，在线即时创作参与。 活动内容： 作品征集 +作品展示 +网民投票 +39评委评 +大赛颁奖 注：本大赛在专题中有固定专区推广 具体大赛操作方案待进一步细化 儿童维生素补充情况在线有奖调查活动 网络调查推广 设置一组关于普通受众对儿童维生素补充态度的（趣味 /知性）问题，题目中穿插小金维他相关信息。 题目数量在 15道以内为佳。 网友通过网络直接参与问卷回答，答题完毕并填写简单个人信息提交，将获得抽奖机会。 强调高中奖率。 一等奖、二等奖及三等奖若干名 奖品待定 注：调查题目及奖品需要贵单位配合提供 1 2 3 4 由 39工作人员逐一查看提交的问卷，并汇总。 将抽奖结果公布并邮寄奖品到获奖者指定地址。 鉴于本次活动参与者为年轻家长一族，我们可以向本次活动参与者提供的电子邮箱投放定向广告。定期将活动的促销信息进行告知。 5 通过宣传入口进入调查页面 通过鼠标点击回答问卷 答题完毕填写个人信息，并提交 有奖调查操作流程 “ 本调查活动主题” 标题背景 奖品展示及合作品牌介绍区 答题区域： 设置一组关于普通受众对儿童维生素补充态度的问题 题目设置以知识性、趣味性为主 穿插小金维他相关信息 题目数量 15道以内 注册个人信息区域 网友互动区留言等 编者按： 行情 相关，强调高中奖率。 动态资讯、健康贴士 有奖调查页面设计 调查频道首页附带多个推广入口，同时在专题中推广。 39站内附带调查活动（预告）推广： 注：如需扩大宣传，则另行购买入口 产品评测推广 基于网友的使用需求和市场发展趋势， 39健康评测中心为各类产品定制评测标准，让产品处于公平的测试环境进行科学评测，在测试过程中，每个产品进行多次样本测试，排除因个体差别造成测试结果不准确，使厂商产品得到公证、客观的评价，保证评结果权威性，帮助消费者进行产品导购。 用科学、客观的方法进行产品测试，得到准确的结果，为消费者提供最有指导性的资讯，真正做到为读者推荐最适用的产品。 评测目的： 21金维他（维生素类产品）横向评测 横向评测 为月度进行的产品系列测试，针对维生素类产品立项测试。使用该类产品的评测标准进行测试，得出评测结果整理成专题。配合产品的特性给予消费者建议，帮助他们作出选择。同时为横向评测中表现优异的产品给予颁奖，同时协助销售与厂商沟通争取更多销售机会。 评测方式： 网友点评 39健康点评 活动区 专题区 39健康横向评测 39健康网友评测 39健康评测室 产品评测中心 互动 点评站 活动 专题 品牌 （厂商） 专区 评测排行榜 保健品 评测专题架构： 评测范围： 外观与设计、含量对比、易服性、价格、适合人群、 口感、试用感受等 首页通栏大图，体现权威形象 参考地址： /ztl/wsjpc/ 评测专题效果： 不同指标进行对比，推荐不留痕更容易打动消费者 评测数据或产品资讯展示 网友讨论区 推荐最新评测 评测频道首页焦点大图推荐评测专题或者软文 评测预告 39站内附带评测推广： 注明：除了 39站内附带评测推广之外，本次评测活动还在专题中推广。 特点：定制的专业产品评测软文，有效打动消费者，对