【广告策划-PPT】2010雪碧冰茶味汽水路演执行手册

2010 雪碧 冰茶味汽水 路演指导手册 1 本手册所有设计元素来源于 雪碧品牌视觉识别手册 2010版 和雪碧冰 +茶味汽水的主视觉画面。 1. 概况 2. 目标及策略 3. 名称及主画面使用规范 4. 设计及方法 5. 施工及成本 目 录 2 1.概况 3 雪碧冰 +茶味汽水 的内在属性 既保留了雪碧清凉清爽的口感 , 又混搭了自然清新的茶香 4 玩混搭 炫灵感 雪碧冰 +茶味汽水 的外在属性 5 2.目标及策略 6 目标 1. 建立新产品雪碧冰 +茶味汽水的品牌知名度。 2. 增加产品的试饮机会，建立购买动机并提高重复购买机会。 3. 让消费者理解和认知雪碧品牌“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意。 7 策略 1.通过样品派发和互动游戏，让消费者体验到令人意想不到的混搭创意效果。从而加强消费者对雪碧冰 +茶味汽水“混搭茶香透心凉”的概念认知。 2.消费者体验到雪碧冰 +茶味汽水是“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意中将产品具体化的表现。 3.所有设计主体和设计元素来源于雪碧品牌视觉识别系统，从而强化了雪碧品牌的视觉形象。 8 3.名称及主画面使用规范 9 产品名称及主画面 使用规范 10 产品名称使用规范 在书写和图形运用中， “ +”必须与品牌同时出现 1. “+” 与“冰”字的尺寸比例 ( 高和宽 ) 应为 1： 4.5. 2. “+”与“冰”和“ 茶”字保持相当于 半个 “ +”的宽度 3. 所有的公关媒体用稿，请使用标准产品名称图片 （两种字体选择如下，满足不同使用要求） 在口头状态中 “+”不发音 1.电视广告配音 2.派发活动中的口头沟通 3.内部口头沟通 在所有外部沟通中不建议使用产品英文名称， spritea仅用于内部沟通 . 11 1.零售渠道目的区域 2.户外 3.平面 4.路演 /派发 1.现代 /传统渠道的交通转换区域 2.年轻渠道：学校，网吧 等 3.路演 /派发 产品特色版本 周杰伦代言版本 主画面使用规范 12 13 仅供有林俊杰出席的消 费者见面活动使用 1.活动前期宣传 2.现场布置 设计及更详细的使用规则将稍候提供。 主画面使用规范 林俊杰代言版本 张靓颖代言版本 仅供有张靓颖出席的消 费者见面活动使用 1.活动前期宣传 2.现场布置 13 4.设计及方式 14 派样应用单体设计 灯箱型立牌 户外广告伞 冰桶 伸拉式背景板 冰箱 15 冰桶式立牌 16 雪碧茶 工作服设计 设计说明： 在派发过程中，营造亮点，吸引公众视线 以直接的方式突出产品“混搭茶香”的特点 可单独使用，作为亮点呈现；也可 6-8名同时穿着，营造轰动气氛 促销服冬款（男女装） 促销服夏款男装 促销服夏款女装（待定） 17 雪碧茶 炫天使服装设计 仅供参考，集团不提供统一采购 大型规模路演及派样活动概述 方式 : 免费赠送 +互动路演 场地规模： 600-900平方米 场合选择：高人流聚集地 户外：商业中心广场，节庆主题活动现场等 单次派样成本 :人民币 50-80万元左右 单次派样数量：约 20， 000-25， 000份 18 19 活动整体效果图 20 包含单体一 入口及陈列展示区 21 包含单体二 派送区 22 包含单体三 舞台区 舞台活动以 1小时为例 开 场 (播放 Video或司 仪 主持 ) 5分 钟 开幕 词 +开幕表演 5分 钟 VIP 祝 词讲话 5分 钟 互 动 游 戏 10分 钟 表演 5分 钟 幸运抽 奖 5分 钟 互 动 游 戏 10分 钟 明星一刻 (有 选择 的 ) 10分 钟 闭 幕 词 5分 钟 23 备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。 舞台区活动流程（建议） 包含单体四 -游戏一：混搭茶香 炫灵感 隔空感应装置启动 4维感官体验（ 100人体验版） 24 版本一：屏幕尺寸为 100寸 *3块屏，可同时参与 100人 游戏耗时：约 3分钟 /次 设计说明： 1. 参与者根据现场指引分别在左右两边游戏大屏前并面向大屏站立； 2. 游戏开始后参与者在”炫天使”指引员的带动下同时向中间屏幕方向用力挥舞手臂； 3. 随着参与者的动作，左边屏幕画面中的茶叶将逐渐开始向中间的屏幕冲击，右边的屏幕画面中的气泡也将快速向中间屏幕冲击； 4. 参与者手臂舞动的动作大小和速度将决定茶叶和气泡的流转的速度和是否能够顺利流向中间的屏幕； 5. 经过茶叶与气泡的剧烈冲击，中间屏幕将会出现旋转融合后的雪碧茶画面。 游戏一：混搭茶香 炫灵感 隔空感应装置启动 4维感官体验（ 20人体验版） 25 版本二：屏幕尺寸为 50寸 *3块屏，可同时参与 20人 游戏耗时：约 3分钟 /次 游戏二：玩涂鸦 炫灵感 巨大 I-phone式感应触摸屏可同时容纳 3个成人体验 26 游戏耗时：约 3分钟 /次 游戏规则： 1. 参与者在可在涂鸦墙 /屏上通过手指触控点击各种按键创作自己的涂鸦作品； 2. 点击背景按键可选择不同背景； 3. 点击素材库按键可选择各种元素并可直接拖拽至已选择的背景； 4. 点击工具栏按钮参与者可以选择涂鸦笔的颜色、粗细进行亲笔涂鸦创作，同时工具栏中提供橡皮擦工具； 5. 最后可亲自署名后保存电子文档或打印成品图片。 游戏二：玩涂鸦 炫灵感 桌面 i-phone式感应触摸屏使 1名消费者尽情体验炫灵感之旅 27 桌面版 游戏三：玩变脸 炫灵感 3D人脸捕捉扫描合成技术 28 游戏耗时：约 2分钟 /次 游戏规则： 1.参与者在游戏道具前站定； 2.面向摄像头并根据提示将上半身与屏幕显示规定的位置对准后进行拍照； 3.然后选择希望进行合成的图片； 4.根据系统提示点击合成按钮； 5.查看合成图片并选择打印图片或保存到指定位置； 游戏四：玩抓斗 炫灵感 游艺设备机提供简单且有趣的游戏方式 29 参与人数： 1人 /次 /套设备 游戏耗时：约 0.5分钟 /次 游戏规则： 1.参与者用机器前方摇杆控制道具中机械抓斗； 2.游戏道具中预先放置代表雪碧气泡和茶叶的两种气球； 3.参与者在游戏规定时间内通过控制机械手臂各抓到一个半漂浮的雪碧气泡和茶叶球赢得比赛； 4.超时或抓错均为游戏失败； 30 游戏五：玩迷宫 炫灵感 过迷宫游戏提供简单有童趣的游戏体验 参与人数： 2人 /次 /套设备 游戏耗时：约 1分钟 /次 游戏规则： 1. 2名游戏参与者同时进行游戏； 2. 参与者通过手中的磁力装置各自在游戏道具的透明面板上吸引道具内的茶叶或雪碧泡泡沿特定轨道前往中间的交汇点； 3. 顺利到达交汇点使茶叶或雪碧泡泡落入雪碧茶模型瓶内即获得胜利； 4. 超过规定时间未能成功汇合，游戏失败； 以 8小时为例进行一个单位的派样路演活动 第一小时：开幕词介绍表演 第二小 时 ：互 动 区域游 戏 第一 场 （中心舞台休 场 ） 第三小 时 ：表演第一 场获胜 者秀 第四小 时