【广告策划-PPT】2010-2011中国数字出版产业报告

2010-2011中国数字出版产业报告 (要点 ) 中国新闻出版研究院院长 郝振省 引 言 数字出版作为出版业的一种新兴业态，自问世以来，发展非常迅猛，规模迅速扩大，形态逐渐完备，产品日益丰富，技术 不断 创新，成为出版业新的增长点，得到了政府部门的高度重视和着力扶持，得到了业界的广泛关注和积极参与 ， 业外企业及机构也积极投身其中。 在刚刚过去的“十一五”期间， 我国 数字出版继续高歌猛进，产业收入逐年大幅度递增，产品与用户规模不断壮大，产业链日趋完善，融合度日渐加深。 中国数字出版产业年度报告 是基于新闻出版总署的管理职权及具体业务范围，并结合我们对数字出版的理解， 根据对我国 数字出版产业发展现状、问题及趋势的认识 ，进行深入分析、判断，进而得出相关结论，提出 有针对性的 建议和意见的一个专业性研究报告。已经 公开 发布并出版的两部年度报告对产业发展起到了积极的推动作用，得到了政府部门和业界的充分认可。我们将努力做好这 项 研究工作，继续推出 高质量的数字出版 产业 年度报告 。 目 录 一、数字出版产业发展势头强劲 二、数字出版产业模式不断创新 三、困扰数字出版产业发展的一些问题 四、数字出版产业未来发展趋势 一、数字出版产业发展势头强劲 从 2006年至 2010年，我国数字出版产业年度总体收入情况如下： 2006年为 213亿 ， 2007年为 362.42亿 ， 2008年为 556.56亿 ， 2009年为 799.4亿 ， 2010年为 1051.79亿 ， 2010年总收入约是 2006年总收入的 5倍 ， 平均年增长速度为 49.37%。 1.总体收入情况 2010年国内数字出版产业总体收入规模达到 1051.79亿元，比 2009年增长了 31.97%。其中：手机出版为 349.8亿，网络游戏为 323.7亿，互联网广告为 321.2亿，电子书为24.8亿，博客为 10亿，互联网期刊为 7.49亿，数字报纸（网络版）为 6亿， 网络动漫为 6亿，在线音乐为 2.8亿。 手机出版、网络游戏和互联网广告在数字出版年度总收入中所占比例分别为 33.26%、30.78%和 30.54%。 手机出版一直占据着数字出版主力军的位置。未来数字出版的主要方向应该是以手机等为阅读终端的移动出版。 2分类收入情况 关于数字出版的内涵 、 外延及其统计数据 ， 业界尚有不同看法 。 有的认为过于宽泛 ， 有的认为包含的内容还不够全 。 中国新闻出版 研究院在业已正式发布并出版的两部 中国数字出版产业年度报告 中 ， 对 “ 数字出版 ” 的概念进行了界定 。 3.对数字出版的界定和统计 所作说明 一是 ， 2005-2006中国数字出版产业年度报告 将数字出版定位为出版活动 ， 而非出版介质 ，提出： 数字出版就是用数字化 （ 二进制 ） 的技术手段从事的出版活动 。强调不论终端阅读介质是什么 ， 只要是记录在介质上的内容是数字化的 ， 并且记录方式是数字化的 ， 这种出版活动就是数字出版 。 这就是强调在内涵上不能以出版介质来划分传统出版与数字出版，而应从数字出版的基本含义上理解数字出版。 二是 ， 2007-2008中国数字出版产业年度报告 在进一步阐释了数字出版概念的同时 ， 划定了数字出版的边界 ， “ 它包括传统出版业数字化的全部过程和结果 ， 同时也包括新兴的数字媒体 ” ， 并指出传统出版业的数字化和新兴的数字媒体产业已开始出现相互渗透 、 相互融合的趋势 。 新闻出版总署 关于加快我国数字出版产业发展的若干意见 （ 新出政发 【 2010】 7号 ） 指出： “数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线通讯网和卫星网络等”。 这一结论针对数字出版发展的实际状况，对数字出版的内涵及外延都做了相关界定，使得范围更加明晰，概念更加清楚。 由此可见，目前，我们对于数字出版的理解和把握是基本准确到位的。中国数字出版产业年度报告所公布的 数字出版产业年度总体收入数据，是根据产业发展情况确定统计方法与统计口径，对年度总体收入进行统计 而得到的 。 产业集群是产业发展适应经济全球化和竞争日益激烈的新趋势 ， 是为创造竞争优势而形成的一种产业空间组织形式 。 在经济全球化的今天 ， 产业集群式发展已成为全球性的经济发展潮流 ， 产业集群构成了当今世界经济的基本空间框架 。 1.从战略布局上看，集群式发展初现端倪 二、数字出版产业模式不断创新 在我国 ， 随着数字出版产业的迅猛发展 ， 根据业界的需求 ， 各部委和地方政府批复成立了多种类型的与数字出版相关的产业基地 ， 集群式发展已初现端倪 。 经总署批准设立的 9家国家数字出版基地集中分布在华北、 华东 、 华中 、 华南 、 西北和西南地区 ， 构建了我国数字出版产业区域发展的初步格局 。 西北 西南 华北 华中 华南 华东 2010年 5月 ， 新闻出版总署批复在北京成立第一家国家级出版创意产业园区 ， 综合配置出版资源 ， 汇聚龙头企业 ， 出版具有良好社会效益和经济效益的精品出版物 ， 充分发掘国有 、 民营书业的内在潜力 。 首批入驻企业签约仪式 刘淇、柳斌杰为中国北京出版创意产业园区揭牌 加强国家出版传媒产业园区的建设发展是新闻出版业“ 十二五 ” 时期发展规划的重要任务 ， 以此推动出版资源整合 ， 充分挖掘多种出版资源的潜力 ， 从而促进体制机制创新 ， 促进新闻出版业大发展 、 大繁荣 。 微博在 2010年迅猛发展 ， 让人始料不及 。 有人将2010年称为微博年 。 微博即微型博客 （ MicroBlog） 的简称 ， 是一个基于用户关系的信息分享 、 传播以及获取平台 ， 用户可通过 WEB、 WAP以及各种客户端组建个人社区 ，以 140字左右的文字更新信息 ， 并实现即时分享 。 随着微博的出现以及影响力的逐渐扩大 ， 导致了博客收入 、 影响力以及使用率下降 ， 而微博则发展迅速 ， 吸引了大量的消费用户 。 面对如此旺盛的消费市场 ， 大部分新媒体公司都开展了微博业务以适应市场需要 。 2.从技术创新上看，数字出版新业态、新终端层出不穷 出版领域的很多人也开始关注它潜在的营销价值 ， 通过微博直接了解消费者对产品的直接感受 ， 来获取市场动态 。 如安徽出版集团及时代出版传媒股份有限公司 ， 就利用微博这个新载体来全面宣传图书 ， 通过微博与读者 、 作者进行互动 ， 加强品牌推广和营销力度 。 2010年 2月 ， 苹果公司推出了 ipad平板电脑 。 它突破了手机屏幕过小的限制 ， 更适于浏览网站和处理日常事务 ， Wi-Fi和 3G亦可弥补其无法接听和拨打电话的遗憾 。 此外 ， iPad的问世还有利于推广 HTML5之类的新标准 ， 这将大大改善用户的网络体验 。 随着生活节奏的加快 ， 人们对信息的获取方式提出了新要求 ， 单一的媒体不能满足人们在传播速度 、 广度 、 深度方面的需求 。 为适应这些变化 ， 各种媒体间业务的交叉 、 渗透 、 互动 ，直至融合 ， 并逐渐发展到媒体平台及市场的交汇 、 相融 。 而更高层次的融合 ， 将会在电信 、 IT界与传媒业等相关行业的各类机构大汇流的基础上出现 。 3.从运营模式上看，媒体融合发展态势明朗 2009年 12月 4日 ， 南方报业传媒集团与凤凰卫视签署战略合作伙伴协议 ， 这两家媒体同是当今华文媒体领域里的佼佼者 ， 在中国传媒业界和受众中都享有盛誉 ， 独具一格， 在全球化竞争的态势下进行跨媒体合作 ， 突破了以往同类同质媒体之间的合作 。 此外 ， 信息的传播途径也趋向于向一个统一的移动终端靠拢 。 手机作为数字阅读终端在近几年快速兴起 。 凭借便携性和移动化的特点 ，以手机为载体下载 、 复制和浏览文学作品的新型阅读方式 ， 正好满足了人们随时随地获得知识 、 愉悦身心的需求 。 随着 3G技术的成熟 ， 传统出版业 、 报业和广播电视业将加速向手机终端汇聚 ， 手机媒体必将步入快速发展的新阶段 ， 手机必将成为集成性的移动媒体终端 。 4.从消费方式上看，娱乐化、碎片化阅读成为趋势 通过数据对比我们发现 ， 从 2007到 2010年 ， 网络游戏连续 4年销售收入位于数字出版产业收入前三名 ， 这说明数字出版的娱乐化倾向非常强 ， 网络游戏以及 SNS等已经成为人们比较喜欢的娱乐消遣方式 。 但同时我们注意到 ， 在专业知识 、 学术研究领域 ， 传统阅读仍占主导地位 。 随着生活工作节奏的加快，时间被“碎片化”，伴随而来的是阅读的碎片化。 碎片化阅读是指通过手机短信、电子阅读器、网络等终端进行的不完整、断断续续的阅读模式。 在候机、等车、等人、电梯里、上下班途中、会议的间隙用手机浏览手机报、登录微博查看朋友的留言等，无疑是利用零碎时间获得有效信息的最佳选择。 快节奏的工作和生活，使方便携带、可随时随地使用的手机迅速成为见缝插针式的碎片化阅读的新载体。 碎片化阅读的快速发展，使手机作为移动终端也得到了迅速发展。 目前 ， 数字出版内容良莠不齐 ， 并且 严重缺乏优质内容 。 这不仅 有 碍 于数字出版 产品品牌的创建与打造 ， 而且也很容易导致同质化现象发生 。 以手机报为例 ， 无论在内容 、 编辑 、 发行以及传播方式上 ， 都呈现出同质化的现象 ， 这使得手机报缺少特色 、 竞争力和不可替代性 。 除了少数全国性大报和各地主流都市报外 ， 大多数同质化的手机报由于 缺乏竞争优势而难以吸引足够多的用户订阅 。 无法令受众满意的手机报就难 以 逃脱 被淘汰的命运 。 三、困扰数字产业发展的一些问题 1.从内容本身看，优质内容缺乏，同质化问题严重 现阶段 ， 数字出版的版权保护机制 （ 包括技术手段 、 授权模式和保护体系等 ）尚不完善 。 现有法律适用于数字出版明显滞后 ， 有待进一步修改和补充 ， 且版权授权不规范 ， 著作权人的合法权利和出版社的出版权益都难以得到基本保障和有效维护 。 数字期刊 、 网络原创文学 、 电子书等许多数字出版业务都存在着突出的版权问题 。 由于数字期刊著作权主体是海量的 ， 一对一的获得作者授权的方法是不现实的 ， 会导致出现疏漏授权和授权不真实的现象 。 2.从内容保护看，数字出版的版权保护机制尚未真正确立 网络原创文学面临的盗版侵权问题包括以下几个方面： 网络未经授权使用他人作品； 网站和网站之间未经许可的转发和盗用； 由搜索引擎未经网站许可便无偿链接，或以某种如 “ 贴吧 ” 的形式转载原创网络作品。 传统出版单位信息技术方面的人才非常缺乏 ， 特别是既懂出版又懂技术研发的人才 。 新媒体出版及制作单位中 ， 数字出版流程及审读规范还不完善 ，缺乏适应数字出版要求的编辑人才 。 同时 ， 出版单位的人才管理不规范 ， 制度不健全 ， 对人才的管理仍停留在传统的人事管理模式阶段 ， 阻碍了优秀人才的引进 ，并造成人才流失 。 3.从内容和技术的主体看，人才仍是制约数字出版发展的关键因素 高校开设数字出版专业师资力量不足 ， 且人才培养与数字出版发展不同步 。 人才的缺乏 ， 导致企业对技术含量高的数字出版新业态无法把握 ， 最后形成恶性循环 。 有关方面应重视并积极开展数字出版业务 、 法律法规 、 编辑加工 、 市场开拓 、 数字版权开发和保护等方面的培训 ， 及时培养与数字出版发展相适应的人才队伍 。 数字出版标准化对于行业发展的重要性不言而喻 ， 但当前我国的标准制定仍然严重滞后 。 业界对数字出版标准化的认识还不够深入 ， 尚存在一定的盲目性 ， 对于关键标准制定的意见还未达成一致 。 4.从内容的流通看，数字出版标准建设滞后 标准的滞后已成为制约我国数字出版发展进程的重要因素之一 。 “ 十一五 ” 期间 ， 虽然完成了新闻出版 、 信息化 、 出版物发行等标准体系表的制定工作 ， 但距离建设层次清晰 、 分类科学 、 完整适用的标准体系还有一定的差距 ， 基础性标准和关键性标准缺位 。 手机出版 、 互联网出版 、 动漫出版 、 网络游戏出版 、 数据库出版等新型出版领域的标准化工作尚处于起步阶段