2008年中国二三线城市房地产市场分析报告

2008 房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款 房策网 海量房地产资料免费下载QQ:69031789 中国二三线城市 房地产市场分析报告 2008 年 3 月 2 目 录 序言 一、 2007 年中国房地产行业发展现状分析 1、 全球经济未来发展不确定性在增加， 2007 中国经济表现全球瞩目 2、 地产行业增长势头强劲 2.1、行业综合景气全年持续上升 2.2、行业投资整体增速稳中有升。经济适用房投资增长最快 2.3、房价和需求上涨趋势持续维持 2.4、一线城市：房价维持高位、珠三角年底成交量下降 2.5、销售竣工比说明严重的供给不足问题 2.6、竣工面积远远跟不上施工面积增加，供给基本无实质性变化 2.7、土地供应缺乏增长空间 3、现阶段我国房地产业发展存在的问题 3.1、房地产及整个市场存在的问题 3.2、房地产金融存在的问题 4、我国房地产市场竞争格局分析 4.1、我国房地产市场竞争格局的变化 4.2、上市公司大举拿地对竞争格局的影响 5、外资对我国房地产业的影响 5.1、外资在我国房地产业的投入情况 5.2、外资进入我国房地产市场的动向分析 二、 2007 年我国消费市场分析 1、我国消费市场分析 1.1、消费不足成为内需之痛 1.2、收入增长：劳动力价格重估与增收政策 3 1.3、居 民预期收入改善、预防性储蓄动机减弱 1.4、流动性约束减弱、消费势能逐渐释放 2、消费对房地产市场发展的影响 三、 2007 年的国家宏观调控政策分析 1、 2007 年调控政策分析 1.1、具体调控思路分析 1.2、政策调控体系分析 2、各调控手段对地产行业的影响分析 2.1、行政政策分析 2.2、税收政策分析 2.3、金融政策分析 四、我国房地产业发展趋势分析 1、我国宏观经济走势预测 2、全面提高住宅品质 2.1、提高住宅全寿命周期、全方位的总体质量 2.2、全面提高和加强施工技术 水平 3、切实重视可持续发展 4、 2008 年我国房价走势分析预测 4.1、目前我国二三线城市房价涨幅已赶超一线城市 4.2、影响 2008 年中国房价的因素分析 4.3、 2008 年中国房价走势预测 5、我国房地产市场未来竞争趋势分析 5.1、我国房地产市场的均衡性发展任重道远 5.2、房地产资本竞争时代的来临 6、 2008 年我国房地产市场走势及新政分析 7、我国房地产长期发展趋势分析 4 五、我国二三线城市房地产发展现状及特点分析 1、我国二三线城市房地产发展现状 2、我国二三线城市房地产发展特点 2.1、二三线城市的土地管理 2.2、二三线城市房地产价格动态 2.3、二三线城市房地产开发投资状况 2.4、二三线城市房地产市场调控与金融监管 3、大型地产商进军二三线城市的模式分析 六、我国二三线城市房地产市场发展预测 1、二三线城市房地产市场需求预测 2、 二三线城市 将 成 为 今后十年内房市风向标 七、我国二三线城市房地产市场风险分析 1、房地产市场各类风险分析评价 1.1、宏观经济波动风险分析 1.2、政策风险评价 1.3、房地产信贷风险评价 1.4、流动性风险评价 1.5、行业竞争风险评 价 1.6、操作风险和法律风险评价 1.7、行业风险综合评价 2、二三线城市房地产投资风险分析 八、我国二三线城市房地产市场发展前景分析 5 序言 在 2004 年拉开序幕的持续性调控压力下，中国房地产市场在经历了三年的长期压抑之后，终于在 2007 年报复式的出现了房价疯狂上涨的局面，在 2007 年的 6、 7 月份，全年房屋价格飙升到了最顶点，紧随而来的是政府新一轮密集而强势调控打压，频繁出台的各种政策法规、六次调整存贷款利率、十次上调存款准备金利率，调控的密度和频度前所未有，调控手段门类齐全，十八般武艺几乎使了个遍 。 回顾中国房地产行业的发展历程，已经 经历了 10 余年的商品房开发，北京、上海、深圳、广州等大城市已经进入增量市场同质化产品的激烈竞争阶段。同时，自 2003 年起，政府加强对房地产金融及土地政策的严格管理，提高了房地产开发的门槛，这令已无城市中心土地可开发的大城市中的开发商，不得不告别以往“以小搏大”的投资赢利模式，凭借企业实力在城郊土地上拼抢利润。良好地段土地资源的日益减少以及企业、产品间的激烈竞争，使很多开发商开始纷纷从大城市转战到二、三线中小城市。 6 一、 2007 年中国房地产行业发展现状分析 1、全球经济未来发展不确定性在增加， 2007 中国经济的表现全球瞩目 经过连续四年的强劲成长之后， 2007 年世界经济总体上仍延续增长态势，但不确定性加大，增长步伐将有所放缓。据国际货币基金组织 2007 年 10 月预测， 2007 年全球经济增长率为 5.2% ，维持了其在 2007 年 7 月份的预测，但比 2006 年的实际经济增长率低 0.2 个百分点。其中， 2007 年美国经济增长率从 2.0%下调至 1.9% ，欧元区经济增长率从 2.6%下调至 2.5%，日本经济增长率从 2.6%下调至2.0% ，分别比 2006 年的实际经 济增长率低 1、 0.3 和 0.2 个百分点。 美国房屋市场疲软是导致全球经济增长放缓的一个主要因素。2007 年以前美联储持续加息造成 2007 年美国房屋市场大幅降温，但仅限于房屋与汽车行业疲软，如果 2008 年美国房屋市场进一步下滑，将严重波及到其他制造部门和服务业，削弱消费者支出，导致美国经济增速下降。美国作为世界上最大的经济体，其经济走向始终受到全球各方的高度关注，考虑到当前世界经济发展的高度关联性，如美国经济增幅持续下滑甚至变成衰退，其对外需求必然下降，与美经济高度相关的欧盟和东亚经济体必将首当其冲受到 影响。由于“次贷”危机远未结束，“次贷”危机留下的后遗症不排除进一步升级乃至演变成金融危机的可能，全球经济不稳定、不确定性大大增加。世界经济下行风险对我国的影响，集中在外需下降而可能导致的出口下降的风 7 险。 2007 年在美国经济乃至全球经济发展放缓的背景下，发展中国家尤其是中国经济增长强劲，引发全球关注。 2007 年，我国宏观经济基本呈现出“高增长、高效益、高通胀”的增长格局。去年前三季度我国实现国内生产总值 166043 亿元，同比增长 11.5%，比前年同期加快 0.7 个百分点。其中，一季度增长11.1%，二季度 增长 11.9%，三季度增长 11.5%，这是自 1997 年以来中国经济增长最快的一个时期。 分产业看，第一产业增加值 18207 亿元，增长 4.3%，回落 0.6个百分点；第二产业增加值 83478 亿元，增长 13.5%，加快 0.2 个百分点；第三产业增加值 64358 亿元，增长 11.0%，加快 1.5 个百分点。从 2006 年下半年以来，工业产业的增长速度呈现出加速的发展趋势，服务业发展平稳，农业增长速度出现较快回落。 与经济高增长相对应的是企业经济效益较高，外贸出口、贸易顺差增长强劲，外需对中国经济增长的拉动作用明显。 2007 年 1 10月份，企业经济效益增长较好，规模以上工业增加值累计增长 18.5%，为最近几年最高增幅。贸易顺差增长依然强劲，外需对中国经济增长的拉动作用明显。 2007年 1 10月份，我国外贸进出口总值 17593.2亿美元，比去年同期增长 23.5%，进出口规模接近去年全年水平；其中出口 9858.4 亿美元，增长 26.5%；进口 7734.8 亿美元，增长 19.8%。2007 年 1 10 月贸易顺差为 2123.6 亿美元，增长 59。净出口对于 GDP 的贡献是非常显著的。数据表明：中国净出口占 GDP 的比重从 8 2000 年的 2.42上升到了 2006 年的 7.29。去年前三季度，贸易顺差为 1857.7 亿美元，占 GDP 的比重是 8.4%（汇率按 7.5 来算）。前三季度，外商直接投资实际使用金额 472 亿美元。 2007 年 9 月末，国家外汇储备 14336 亿美元，同比增长 45.1%。 2007 年的中国经济高增长已经是尘埃落定， GDP 增速显然快过2006 年，将是连续第五年保持两位数的高增长，多数宏观经济指标都刷新了近年甚至历史纪录，政府也一度担忧经济发展面临“高烧过热”风险。 图 2： 发展中国家经济增长强劲，中国经济备受瞩目 数据来源：中信证券研究所 图 1：全球经济预期增长保持在 4.8% 左右 数据来源：中信证券研究所 9 2007 年， 全年经济最突出的特征就是通胀抬 头，年内通胀逐月上升并在 11 月份创出历史最高。在此背景下，央行连续加息和提高存款准备金率。通胀走高也带高了社会零售消费总额的增速。 通胀的温床是货币环境的宽松。于是巨额贸易顺差下引发的流动性过剩是今年宏观经的又一显著特征， M2 仍然保持自 2006 年以来的高速增长水平， M1 逐月攀升。人民币升值的财富效应导致储蓄分流至股市时，贷款持续走高，一直牵动着决策者神经，外贸顺差引起流动性过剩的同时，还导致人民币对美元单边升值。 固定资产投资依然保持高度景气，在 前 年年底宏观调控过于猛烈而导致新开工项目有所下降之后，政府在 去 年 适当放宽了投资管制，在 前年年底基数较低的前提下， 去 年的固定资产投资增长速度快速。尤其进入 10 月份以后，投资增长加速上升。 2、地产行业增长势头强劲 2.1、行业综合景气全年持续上升 去年 全年 10 月份国房综合景气指数 105.74 ，创下 2004 年下半年以来的新高。其中，销售价格指数表现最好，为 107.31 ，创 2006 年 8 月以来的新高（图 4）。 10 月末全国商品房空置指数 110.7，同比下降 3.9% 。其中，空置商品住宅 5794 万平米，下降 13.3% 。土地开发和施工面积维持平稳，总体上行业景气 得到维持并正持续上升，尽管在 07 年末 11、 12 月份部分一线城市在宏观调控政策的持续压力之下，房屋销售出现萎缩，房屋价格出现下调，但全年的增长 依 10 旧很 景气。 2.2、行业投资整体增速稳中有升，经济适用房投资增长最快 2007 年 1 10 月房地产开发投资增长 31.4%，稳中有升，继续小幅领先于城镇固定资产投资增速（图 5）。全年房地产开发投资累计完成 2.16 万亿元，超过 2006 年全年水平，而 去 年前 10 个月商品房销售额累计实现 2.13 万亿元，同比增长 51.5%，超过 前 年全年水平。 从 2007 年 全年销售情况来看，房屋价格近年增长速度较快，而图 4：房产综合景气指数和房屋销售价格指数保持强势 数据来源：国家统计局 图 5：固定资产投资增长与房产开发投资增长 0.0010,000.0020,000.0030,000.0040,000.0050,000.0060,000.0070,000.0080,000.0090,000.00100,000.00110,000.000.0000.400.501998199920002001200220032004200520062007固定资产投资（亿元） 房产开发投资（亿元）固定资产投资增长率 房产开发投资增长率数据来源：国家统计局 11 全年中价格上涨的加速阶段在 9、 10 月份，正是 9、 10 月份的加速上涨引发年末一系列调控政策密集出台。 在中央政府转变调控思路，加强包括增加经济实用房、廉租房等在内的保障性住房开发建设后，经济适用房投资增速急剧上升，从高负增长变为高正增长。 对保障性住房的供给增加，是增加对中低收入阶层的住房需求，是商品房需求最基础的一块，只有最基础一块的居住需求得到保证，整个行业景气才有望可持续和得到延长。 目前经济适用房投资总额 6.18 亿元，占住宅 和商品房投资额的比例不到 5，虽然增速很快，但总额较低。行业销售和投资对比说明楼市供不应求整体趋势没有根本改变，经济适用房等保障性住房投资增加因总额相对较低对房价和需求冲击不大。 图 6：房屋销售价格增长情况 0.001,000.002,000.003,000.004,000.005,000.001997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 200700.00.25销售均价（元/ 平米） 涨幅（% ）数据来源：国家统计局 12 2.3、房价和需求上涨趋势继续维持 2007 年前 10 个月房价快速上涨。 2006 年 1 月到 2007 年 4 月全国房屋销售价格指数基本在 105.5 波动， 5 月后持续上升， 10 月达到 109.5 ，接近 04/05 年的高点。房价快速上涨促进了商品房销售额的快速上涨，前 10 个月销售额增长超过 50。 06、 07 年的房价和销售额上涨将为 2008 年地产业的发展奠定坚实基础。 分类看，住宅和商业用房价格相对比较稳定，办公楼价格波动较大。最近一年多以来住宅价格涨幅加快，办公楼和商业用房价格涨幅图 7：住宅和经济实用房的投资增速 数据来源：国泰君安证券研究所 图 8： 2007 年住宅涨幅加快 数据来源：国泰君安证券研究所 13 放慢。因办公楼和商业用房投资增速放慢，同时国内经济景气而推动的办公楼和商业用房需求将持续缓慢上涨，所以预计办公楼和商业用房 价格有望获得更好的上涨表现。 住宅房价因前期涨幅过大，需求量的消化需要时间， 去年 11 月以来，部分一线城市出现小幅调整状况，市场政策关注和调控压力增大。尽管如此，因人口红利和真实消费需求持续存在 、经济持续景气及其财富效应， 2008 年房价下跌的可能性很小，但全国住宅房价涨幅将有所放缓。 2.4、一线城市：房价维持高位、珠三角年底成交量下降 上海、北京、深圳和广州四个一线城市商品房销售额占全国的1/3 以上， 去 年二季度以来一线城市和二线核心城市房价和销售表现非常优异， 10 月份开始一二线城市房价基本维持高位，但因政策调控、房价涨幅短期过快等方面原因，销售上购房者出现程度不一的观望。前期房价涨幅过快、投资需求比重较高的深圳和广州地区销售量明显下降。根据供求关系和前期房价、销售量涨幅，预计北京为首的环渤海 、上海为首的长三角，武汉、西安、沈阳、天津、福州、苏州等二线核心城市房价和销售量将保持上涨，预计深圳、广州部分城区、珠海等城市因观望气氛而导致的销售量下降将维持一到两个季度的时间。 上海 ： 2007 年 10 月以后每周销售面积相比高峰时期下降较少，基本维持在日均 800 套的平均水平，成交价格有所下滑，从最高时期的 1 万多下降到近期的 8000 多，但从实际成交情况看，房价并无 14 下跌，上海这种成交价格下降更有可能是近期成交楼盘档次高低导致的结果。 北京 ： 2007 年 10 月后北京一手房住宅继续保持每周 3000 万套以上的销售旺盛态势，成交面积 40 万平米左右，房价稳中有增。 广州 ： 2007 年 8 月以后广州一手住宅房价整体上维持在 11000元左右，近期也并没有出现下降。但成交量从最高时候的 1500 套以上下降到目前的 700 套左右，市场出现了较为明显的观望气氛。 图 9：上海商品房销量和价格年末并没出现大幅下滑 数据来源：国泰君安证券研究所 图 10：北京四季度住宅销售量保持强势 数据来源 ：国泰君安证券研究所 15 深圳： 2007 年 9 月开始一手住宅成交量开始下降，从最高时期的 1000 套、 10 万平米以上面积下降到目前的 500 套、 4 万平米，观望气氛严重。但一手住宅成交价维持在 14000 元，基本没有下跌。 在供不应求和投资行为的共同作 用下，深圳 去年 前 9 月住宅销售均价达到 1 万 3 千万，其中 9 月单月均价上涨到 1 万 7 千元 /平米左右，比一年前翻番。过渡的透支未来购买力使得深圳楼市明显进入缩量观望阶段，不过供应不足制约了房价下跌空间，前 8 个月深圳新开工住宅面积同比下降 8%。深圳房地产市场有望在缩量盘整之后重拾升势。 图 11：广州房价表现平稳，成交量明显萎缩 数据来源：国泰君安证券研究所 图 12：深圳价格走势平稳，成交量萎缩 数据来源：国泰君安证券研究所 16 2.5、销售竣工比说明严重的供给不足问题 2007 年初开始出现全国性的旺销局面，“ 5.1”之后进一步加剧，虽然在央行 9 月底出台房贷新政，且房产销售逐步进入销售淡季， 07年销售金额和销售面积远超往年平均已成定局。从销售面积 和竣工面积之比不难看出，旺盛的需求推动了此轮房地产市场的加速上升趋势。同时，房价也呈现全国性加速上涨趋势， 8 月份价格环比涨幅创近年新高。 图 13：销售竣工比 0.0010,000.0020,000.0030,000.0040,000.0050,000.0060,000.0070,000.001997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007竣工面积（万平米） 销售面积（万平米）数据来源：国家统计局 图 14：地产行业与沪深 300 指数涨幅对比 数据来源：深圳证券交易所 17 2.6、竣工面积远远跟不上施工面积增长，供给基本面无实质性变化 自 2002 年开始，竣工面积和施工面积的增长速度差距越拉越大，经济的高速增长带动投资增长的同时，住房需求增长持续旺盛。 2.7、土地供应缺乏增长空间 我国耕地面积从 1996 年的 19.51亿亩减少到 2006 年底 18.27 亿亩，过去 10 年年均减少 1240 万亩。 2010 年耕地保护的控制性目标为 18 亿亩，意味着 07-10年每年最多减少 675 万亩。 耕地保护的紧迫形势预示着土地供应量缺乏增长空间，且成本将越来越高。 图 15：竣工面积远远跟不上施工面积的增长 0.0050,000.00100,000.00150,000.00200,000.00250,000.00300,000.00350,000.00400,000.001997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007施工面积（万平米） 竣工面积（万平米）数据来源：国家统计局 图 16：全国土地购置面积增速 数据来源：兴业证券 研究所 18 3、现阶段我国房地产业发展存在的问题 3.1、房地产业及整个市场存在的问题 近年来，房地产投资保持高速增长。 2006 年，全国房地产开发投资 19382 亿元，比上年增长 21.8%，增幅提高 2.0 个百分点，占全社会固定资产投资的 17.6%，银行贷款、外资及其他资金对房地产投资保持快速增长，社会资金投向房地产的势头没有减弱迹象，社会游动资金继续向房地产 业聚集。人民币持续呈现升值态势、国家外汇储备增加也强化了升值趋势，客观上对房地产市场产生刺激作用。长期看，随着人民生活水平、生活品质提高和城市化进程推进，房地产市场需求将不断扩大，为房地产业提供巨大的发展空间。 在保持快速发展、总体向好的同时，房地产业和房地产市场也存在一定问题，主要是 有以下四点 ： 一是 单纯的房地产业市场化难以解决中低收入群体的住房问题。实行住房制度改革以来 ,住房不再实物分配 ,向住房商品化、分配货币化、供应社会化的方向不断迈进，住房市场化成为解决居住问题的主要途径。但市场不是万能 的，而且 “ 嫌贫爱富 ” ，如果采取单纯市场化的方式发展房地产业，势必将相当一部分中低收入群体排除于供给范围之外，从而造成严重的社会问题。 二是 多元化的房地产市场需求刺激房价不断上涨。市场经济条件下，商品价格是由价值规律和市场供需关系共同决定的。当前房地产市场需求不仅包括基本居住需求、住房改善需求、拆迁被动需求和往来人口消费需求，还包括超前消费需求、投资需求和投机需求等。社 19 会与科技的进步、经济的快速发展、居民收入水平的提高、恩格尔系数的下降等因素，都不同程度地在刺激居民进行住房更新换代和住房投资。农村人口大 批向城市转移，也增加了房地产市场的需求。由于城市基础设施承载力相对有限和土地资源相对稀缺的制约，房地产市场有效供给在总量、结构等方面尚难以充分满足旺盛的多元化需求，导致房价持续上扬。 三是 土地管理制度影响土地供给。目前通过招 、 拍 、 挂出让土地使用权的方式，引入了市场竞争机制，提高了土地资源的配置合理性和利用效率，其积极作用应该肯定。但是在现行的土地出让收入管理模式下，一些地方政府为增加财政收入、弥补城市建设与改造投资缺口，自然希望以较高的出让价格供给有限的土地，而房地产商则趋向于建造大户型、高价位商品房 ，获取更多的利润，这又刺激了土地的进一步升值，导致城市土地价格和商品住宅价格一路攀升。 四是 产品结构偏差影响房地产市场供给。一方面，与居民基本需求密切相关的普通住房和经济适用房需求大，但由于开发利润低而供给量小；另一方面，房地产商为了追求高利润，大都将产品供给对象集中于较高收入群体。同时，由于促进经济适用房和廉租房供给的市场补充机制不足，商品房与二手房市场没有形成互动，房屋租赁市场没有盘活，也加剧了住房供给结构的不合理。 3.2、房地产金融存在的问题 近年来，虽然我国房地产投资额年平均增长率达到 以上，房地产销售额也以每年超出的速度增长，但中国人民银行 20 研究局课题组调查显示，我国房地产金融仍存在四大问题： 一是房地产开发资金过多依赖于银行贷款，使房地产投资的市场风险和融资信用风险集中于商业银行。据估算，左右的土地购置和房地产开发资金都直接或间接来自商业银行信贷。在目前的房地产市场资金链中，商业银行基本参与了房地产开发的全过程。通过住房消费贷款、房地产开发贷款、建筑企业流动性贷款和土地储备贷款等，商业银行实际上直接或间接地承受了房地产市场运行中各个环节的市场风险和信用风险。 二是土地储备制度不完善，土地储备贷款存在隐性风险。由于各地城市开发和改造的盘子都很大，土地资产价值往往很高，因此，土地购置的融资要求十分巨大。而土地收购和开发的主要资金来源于银行贷款，还款则主要依靠土地出让金。同时，土地储备属于政府行为，这使得土地的购置和开发很容易获得商业银行的巨额贷款。但是，影响土地出让价格的因素很多，土地资产价格本身也波动频繁。这些无不增加了土地购置与开发贷款的隐含风险。 三是个人住房消费信贷的发展可能存在违约风险。目前，我国商业性个人住房贷款不良贷款率不到 0.，住房 公积金个人住房贷款的不良贷款率仅为 0.，这对改善银行资产质量起到了十分重要的作用。但按照国际惯例，个人房贷的风险暴露期通常为年到年，而我国的个人住房信贷业务是最近年才开始发展起来的。同时，我国个人征信系统尚未建立，商业银行也难以对贷款人的贷款行为和资信状况进行充分严格的调查监控。 21 四是商业银行和其他金融机构存在经营行为本身不理性、不科学、不规范等问题。如由于商业银行普遍把房地产信贷作为一种 “ 优良资产 ” 大力发展，在业务经营上容易产生急功近利的倾向。 4、我国房地产市场竞争格局分析 4.1、我国房地产市场竞争格局的变化 房地产市场的宏观调控政策无疑会加快市场的 “ 洗牌 ” 进程。在新的市场政策下，房地产市场的竞争格局呈现 出了 以下几个特征： .部分中小企业被淘汰出局，房地产开发企业数量会减少。本次从各个方面对房地产市场所采取的调控政策，特别是土地和房贷政策，可能将部分企业，特别是中小企业淘汰出局。从调控政策的力度、深度来看，被淘汰出局的企业的比例可能不低于三分之一。 .市场集中度越来越高。随着部分中小企业被淘汰出局，加上消费者越来越倾向购买品牌开发商的物业，房地产市场小、散、 乱的局面将逐步改变，品牌企业的市场份额将逐步提高。 .行业利润率逐步下降。随着市场集中度的提高，品牌企业将更多的追求企业的整体效益和可持续发展，追求企业的市场份额和行业地位，而不是像从事单项目开发的小企业一样过多地追求某个项目的利润率。宏观调控政策的后续效应和房地产市场竞争的激烈，使得行业的利润率下降。但是，房地产业的高投入、高风险性仍使得行业利润率高于社会平均利润率。 总之，房地产市场政策的变化将改变市场的竞争格局。企业要 想 22 在市场竞争中胜出，必须提高竞争力。 4.2、上市公司大举拿地 对竞争格局的影响 受二三线城市房价上涨预期影响，万科、保利、北辰等地产上市公司近期争相亮出买地大手笔 地产上市公司近期 “ 圈地 ” 大手笔 地产公司 圈地时间 地点 建筑面积（平方米） 总价（亿元） 估算楼面价（元 /平方米） 雅戈尔 7 月 9 日 杭州 9.4 万（总出让面积） 14.76 1.57 万 万科 7 月 16 日 东莞 147.6 万 26.8 1.52 万 北辰、城开 7 月 24 日 长沙 380 万 9.2 3500 保利 7 月 25 日 杭州 29 万（总出让面积） 22.8 7862 万科 7 月 26 日 南京 近 60 万 17.85 3278 首创置业 6 月 28 日 沈阳 51 万 7.7 1509 金地集团 6 月 28 日 沈阳 72.58 万 19.44 2627 招商地产 7 月 26 日 苏州 18.36 万 10.1 5501 栖霞建设 7 月 27 日 无锡 109 万 17.3 1587 金融街 5 月 重庆 近 20 万 1.23 615 2007 年 7 月 26 日，万科联手宝静置业以 17.85 亿元在南京购入牛首山地块。 17.85 亿元的竞拍价格高出底价约 12.03 亿元，并创下3278 元 /平方米的南京楼面地价纪录。据了解，这 块在南京业内被称为 “ 江宁地王 ” 的牛首山地块，规划为纯住宅用地，总建筑面积近60 万平方米，出让面积为 272298.4 平米（约 400 亩）。该地块周边的楼盘价格在 5000 元 /平方米左右。 同样对圈地热情高涨的还有保利地产。 7 月 25 日，保利董事长亲自挂帅，以 22.8 亿元的价格将杭州下沙沿江地段的 35 号 “ 航母 23 级 ” 地块揽入怀中。该地块由 4 块地组成，宅地和商业金融业用地各占两块。总出让面积达 434.5 亩，其中宅地面积为 348.8 亩，商业金融业用地面积为 85.7 亩。保利的拿地价格，比下沙区今年 2 月份出让土地时翻 了一倍。而在进军杭州以前，保利近期还在长春等地 “ 搜罗 ” 地块，涉资总额近 58亿元人民币。 此外， 7 月 24 日，北辰和城开联合体也在华中城市长沙力挫劲敌金融街，以 92 亿元拿下湖南长沙新河三角洲地块，开创了最大金额单宗土地挂牌 “ 中国第一高价 ” 。该地块出让面积为 785198.96 平方米，其中住宅用途面积 632808.71 平方米。粗略算下来，其楼面价为 3500元 /平米，基本上和长沙目前的平均房价持平了。 北京万年长兴置业有限公司总经理黄玺庆，则将地产上市公司频繁在二三线城市拿地看做是一线城市的 “ 推力 ” 和二三 线城市的“ 拉力 ” 共同作用的结果。他说，现在北京、上海、深圳等一线大城市，对土地的限制越来越紧，土地资源稀缺，拿地成本加大。同时，开发商在这些城市获取土地的不可控因素越来越多，尤其是北京，上半年出让的住宅用地几乎全部为招标的方式出让，这让上市公司的资金优势无法发挥，不得已把目光投向二、三线城市。 黄玺庆指出，土地储备的增加对上市公司的业绩来说有着很大的利好作用。看一看地产上市公司近段时间的公告就不难发现，或发债或增发，而土地储备无疑是上市地产公司融资最大的筹码。 事实上，这些上市公司在二三 线城市疯狂圈地的同时，也没有放弃在北京、深圳等一线城市圈地。今年上半年公开出让的地块中，保 24 利地产、万科、金地集团、北辰实业、金融街控股等地产上市公司的身影就频频出现。 而上市公司在二三线城市的大举拿地必将对今后的房地产市场造成必然的影响，也将会加快竞争格局的调整和改变。 5、外资对我国房地产业的影响 5.1、外资在我国房地产业的投入情况 我国对外资涉足房地产业的限制逐渐“扩大化”，而与此同时，以海外投资基金为代表的国外资本，正通过增资、入股、收购等“曲线”方式，加快进入二线城市房地产市场的步伐。 业内 专家指出，新版外商投资产业指导目录使外资直接进入国内房地产业变得日益困难，但是，在二线城市，海外投资基金以PE 的方式涉足房地产开发，并没有面临太高的门槛；与内地房地产企业合作，“注资 圈地 开发 做强 上市”，成为了他们获得高回报的有效“路线图”。 戴德梁行一位分析师表示，目前他们接到很多国际客户的查询，绝大多数都是有关投资内地二线城市的机会，其中有投资基金更要求将全国 20 至 30 个二线城市进行比较，向他们推荐最具投资价值的城市。显然，在继追捧中心城市的商业地产和住宅项目之后，嗅觉敏锐的海外基金已经把 触角伸向了内地的二线城市。 国家统计局数据显示，去年 1 至 10 月，全国房地产开发企业资金来源为 28864 亿元，增长 40.2%。其中，国内贷款为 5611 亿元，增长 30.1%；利用外资 483 亿元，增长 67.6%；企业自筹资金 9317 亿元，增长 38.0%；外资增长速度明显高于内资。外资投资房地产虽然 25 仍集中在上海、北京、深圳等地，但增量资金已逐步向二线城市转移。以苏州为例，去年前三季度，该市房地产开发资金中，国内贷款同比增长 87.2%，自筹资金同比增长 73.9%，而利用外资则同比增长 3.3倍。 戴德梁行一份研究报 告指出，受惠于外资涌入的城市已由北京及上海伸延至成都及武汉等二线城市。而另一家国际物业顾问仲量联行发表的报告也显示，很多二线城市开发项目的平均利润能够达到 30%，而一线城市的预期利润率则在 10% 20%之间。 业内专家指出，二线城市相对高的利润主要有两方面原因，一方面是城市化进程的加快，二三线城市的住房需求不断增加；另外一面是二三线城市的劳动力充裕、管理成本低、土地低廉，开发商的综合成本可以大大降低，预期回报率就会大幅提高。此外，多数二线城市有招商引资的冲动，因此对外资进入的门槛也相对较低。 5.2、外资进 入我国房地产市场的动向分析 活跃于二线城市的外资中，私募股权投资基金格外显眼。他们与国内房企合作，一方面使得这些企业在宏观调控下获得“渴求已久”的资金，另一方面，也是通过顺畅的退出机制，使自己获得高额利润。 有消息称，河南的地产商鑫苑 (中国 )置业有限公司已向美国有关方面提交申请，拟通过首次公开发行美国存托股份 (ADS)筹集总额最高达 2.995 亿美元的资金。他们背后是两家美国私募性质的股权投资基金。 前年 8 月，美国的 EI中国和蓝山中国联手向鑫苑注资 2500 万美 26 元， 4 个月后，他们追加投资 5000 万美 元。与此同时，鑫苑置业开始向国内一些二三线城市快速扩张。在短短一年多时间，先后在郑州、成都、济南、合肥多个城市斥资近 30 亿元圈地，现在全国的在建项目共 14 个，可建面积 260 万平方米。 像鑫苑置业一样，被海外投资基金相中的二三线房企不在少数。自去年年初起，成都本土房企“双雄”置信实业和蓝光地产均与基汇资本 (GatewayCapital)有过接触。置信实业新闻发言人承认，他们确实在积极寻求与海外资本商谈合作。 大约一年半前，置信实业携手新加坡凯德置地合资成立了置信凯德开发公司，共同拓展四川市场，新公司先 后拿下总占地约 1500 亩的数个开发项目。 据 一位地产分析师 分析 ，目前是海外私募基金地产投资的第三次浪潮，第一次浪潮是购买中心城市的中心物业，第二次浪潮购买中心城市边缘的物业，“而第三次浪潮，则是在限外条件下，把钱投向二三线城市的开发商。” 27 二、 2007 年我国消费市场分析 1、我国消费市场分析 不可否认，改革开放以来，居民的生活质量和消费水平发生了翻天覆地的变化，但是我们的消费比重无论与发达国家相比，还是与本国的投资相比，都相对较小。所以，未来中国的消费能否长期持续的增长，将直接影响投资拉动经济 的增长模式被消费、投资共同拉动经济的发展模式所替代。 1.1、消费不足成为内需之痛 不管商场里多么的人头攒动，不管促销喇叭吼得多么的震耳欲聋，但中国整体上仍然面临消费不足的困扰。首先，居民消费占 GDP 的比重逐年下降，从改革开放之初的 50% 降至 2006 年的 36%； 2000 年之后的降幅尤为显著。其次，零售增长长期慢于固定资产投资（ FAI）， 2000 年之后这一趋势还有所加强。 在支出法 GDP 中，当前我国家庭消费占比远远低于其他国家。美图 17：居民消费占 GDP 的比重逐年下降 数据来源：中国统计年鉴 28 国的家庭消费比占 GDP 的 70%，我国只有 36.2%， 同为发展中国家的印度的家庭消费占比也高达 56.7%。 如果将经济发展简单化为三个阶段：初始阶段 起飞阶段 成熟阶段。那么中国目前处于起飞阶段向成熟阶段缓慢过渡的过程，投资率会稳中趋降，消费会稳中趋升。 在经济发展的初始阶段，