【广告策划-PPT】CCTV-2栏目组策划案

辽展时装城宣传策划案 你穿衣，我买单 活动方案 辽宁城市频道唯一都市女性时尚生活节目 项目概述 你穿衣，我买单 是由 城市生活信报 策划的大型全民参与的欢乐竞技秀。通过与辽宁电视台城市频道的合作，为辽沈市民搭建的一个大众娱乐互动平台的同时，通过大众参与的形式为辽宁展览馆带来实际的业务增长，并提升辽宁展览馆的品牌影响力及品牌高端的品牌形象。 你穿衣，我买单 对于参与者没有太多的条件限制，在辽宁展览馆的消费者一次性消费满 200元的，且热爱生活的、喜欢服装搭配、具有娱乐精神的人们，都可以参与到 你穿衣，我买单 中来。 你穿衣，我买单 设有丰厚的奖金、奖品，让参与者在享受娱乐游戏的过程中获得更多的惊喜！ 项目目的 1. 娱乐大众 为大众提供了一个娱乐的互动平台，使大众能够在工作之余更多的体会到生活的乐趣，在平凡的生活中获得更多的欢乐、更多的惊喜！ 2. 丰富电视节目 你穿衣，我买单 的推出，将为辽宁电视台城市频道推出一个崭新的活动形式。 3 .提高辽宁展览馆的社会影响力 作为 你穿衣，我买单 栏目的主要合作方，辽宁展览馆可在栏目的推广及运行当中，扩大自身的形象宣传，通过合作媒体的优势资源，提升辽展的社会影响力。以在其的服装领域树立高端的服务形象及品牌档次，并带来更多的业务资源及合作机会。 组织机构 1 策划组织协调 城市生活信报 2 主办 辽宁展览馆 3 承办 城市生活信报 辽宁电视台城市频道 项目亮点 1 全民性 你穿衣，我买单 具有全民参与的特性，能够使普通百姓方便的加入到活动中，参与门槛较低，可以有效的扩大推广宣传范围。 2 独特性 辽沈地区电视台至今没有类似的大众互动的娱乐电视栏目，给大众一个新鲜的互动游戏空间。 3 执行性 你穿衣，我买单 的推出，不仅为大众提供了一个娱乐空间，也为各商家提供了一个拉近消费者距离的机会。大众 商家 媒体的共同参与，达到了一种完美的商业操作模式。 项目执行 1 参加活动的形式： 凡在辽宁展览馆办理会员卡并购买物品总值在 200元以上（含 200元）就可参加本次活动。 2 活动时间划分： 项目执行 3 活动地点 参加活动资格选拔地点：辽宁展览馆内 比赛活动地点：辽宁展览馆内 4 活动宣传 前期宣传分为两大部分按宣传场地划分： 第一部分 辽宁展览馆内，在展览馆内悬挂宣传海报或宣传标语，派发宣传小传单。 第二部分 媒体宣传，由 城市生活信报 联合辽宁电视台城市频道等媒体一起组成媒体宣传阵容，并进行车站广告、户外平面广告宣传。 活动当日：由株洲电视台进行现场录制活动情况，择日播出（可计划录播与直播结合） 项目亮点 5 活动奖品设置 本次活动按人数分为：组 队 个人 组：视参赛人数情况分组，每组 5 8人 队：组比赛的冠军重新组合成队，进行比赛 个人：经过分队比赛后选出前 5 8名进行最后的决赛，最好选出前 3名 6 活动奖品设置划分为以下几种方式： - 分组奖励：每组的第一名将得到面值 200元的超市礼卷 - 分队奖励：每队第一名得到面值 500元超市礼卷 - 个人：比赛前 5 8名得到面值 1000元的超市礼卷 - 决赛前三名： 比赛第一名将直接在决赛当天选出价值 10000元物品，直接将物品领取回去 比赛第二名将直接在决赛当天选出价值 6000元物品，直接将物品领取回去 比赛第三名将直接在均赛当天选出价值 3000元物品，直接将物品领取回去 项目影响 1 提升品牌影响力 辽宁展览馆作为辽沈地区知名的服装经销地点之一，在辽沈公众心目中具有一定的消费影响力，随着服装专营商场的不断增加，服装销售行业的竞争将日趋激烈。通过 你穿衣，我买单 活动的差异化营销，将为辽展带来一个暂新的品牌形象与市场定位，进一步拉近消费者之间的距离，运用多家媒体的优势资源，提升辽宁展览馆品牌档次及市场影响力。 2 增加辽展营收 为期数月的 你穿衣，我买单 活动宣传及组织，多种渠道的宣传攻势，将为辽宁展览馆在活动期间带来客观的日常营收。通过周末活动的举办，假日营销的操作将为辽展争取到一些竞争对手的客户资源，从长期效果来看，可带来稳定的消费群体，从而进一步抢占本市的服装经销市场份额。 你穿衣，我买单 将成为辽展促销宣传的重点活动内容 辽宁城市频道唯一一档娱乐购物的成功品牌节目，集 时尚 、 娱乐 、 知识 于一体 辽宁城市频道唯一一档娱乐购物的成功品牌节目，集 时尚 、 娱乐 、 知识 于一体 播出频道 辽宁城市频道 播出时间 首 播：周 日 19： 30-20： 30 重播一：次周二 16： 35-17： 35 重播二：次周六 17： 00-18： 00 播出时长 60分钟 辽宁城市频道 黄金 时间巨献 ， 周末档黄金品牌节目！ 活动介绍 你穿衣，我买单 辽宁城市频道唯一都市女性时尚生活节目： 特别定位于都市时尚新女性。 摆脱专有演播室的限制，以辽展为活动地点，实景拍摄。时尚女性时尚品味，穿衣搭配智慧比拼，树立都市女性生活榜样。 通过比拼胜出的人将赢得辽展提供的购物大奖，激励女性参与自主搭配新生活。 你穿衣，我买单 充分影响兜里有钱的那部分人！ 以消费终端为栏目环境，最逼真还原购买现场，最易使观众将栏目内容与真实购物联系起来。 以都市时尚新女性为栏目主角，最易在主流购物人群中产生认同感。 以竞技的方式展示商品，以娱乐的态度呈现品牌风采，让消费者在快乐、刺激的氛围中领略商品 /品牌的特色与风采。 创造全新渗透式传播，将商品 /品牌元素巧妙融入节目各环节，有效弥补传统广告形式缺陷，更全面地展示品牌特点。 活动版块构成 太太向前冲 太太知我心 以企业商品作为标的物，看选手如何选择判断企业商品的价格，从而到超市中选取相应的产品 默契测试游戏，以企业商品做为道具，由一名选手模仿，一名选手猜 太太快快快 根据赢得的时间，到超市中去抢购自己心仪的商品，最后看谁抢购的商品价值最高 激烈 娱乐 高潮 太太猜猜猜 根据主持人的提示，猜测新奇特商品的功能 趣味 快乐主妇 广告价值 开创了整合传播的先河 运用多种宣传手段强化表现形式，将企业宣传巧妙揉和在节目之中。 收视高峰点 首播位于周日 19:30 20:30标准黄金时间播出，全家人一起收看的特点极为明显。 2套高收视品牌节目 自推出以来，总收视率为 2.88，排名 CCTV-2所有节目之首，是央视高收视率的节目之一。 全国海选，掀起购物热潮 与观众近距离接触 线下海选及栏目海选活动推广宣传； CCTV-2 快乐主妇 数据分析： 高 收视， 高 影响力， 时尚 高端 植入性广告 调节器 货架端头 现场堆头 标的物展示 超级货架 常规广告 赞助播映 提示收看 奖品赞助 环节 /服装赞助 随片广告 多样化的广告传播方式 企业宣传无处不在 【 回报明细 】 ： 1、节目中主持人口播：“感谢 XX企业提供的场地”，同时出现字幕（场地由企业提供）； 2、片尾鸣谢字幕 ； 3、节目中出现企业场地镜头（节目中所有选手抢购商品费用由卖场提供）。 【 合作价格 】 ： 实收 3万元 /期（最小签约单位： 1个月） 【 合作模式 】 ： 场地提供 【 资源数量 】 ： 1家 特别形式推荐 感谢 XX企业提供的场地 15秒企业 广告 【 回报明细 】 ： 1、抽取购物小票环节结束时，主持人口播 +字幕“感谢 XX企业对爱心小票环节提供的赞助”； （报销小票的邮寄工作及费用由企业承担）； 2、片中一条 15秒广告 ； 3、片尾鸣谢字幕。 【 合作价格 】 ： 实收 11万元 /期（最小签约单位： 1个月） 【 合作模式 】 ： 抽取观众快乐购物基金赞助 【 资源数量 】 ： 1家 特别形式推荐 最聚人气，消费者关注度高，节目收视高峰点！ 15秒企业 广告 【 回报明细 】 ： 1、节目中主持人口播“感谢 XX企业提供的现场观众奖品”，同时出现字幕； 2、节目中出现企业产品实物图片（每期提供奖品 150份，价值在 100元以上） ； 3、节目中 15秒随片广告一条； 4、片尾鸣谢字幕。 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 1个月） 【 合作模式 】 ： 现场观众奖品赞助 【 资源数量 】 ： 1家 主持人口播“感谢 XX企业提供的本环节奖品” 特别形式推荐 【 回报明细 】 ： 1、节目中会有两家选手被淘汰，选手淘汰后会发一份礼物，发礼物时，主持人口播 “感谢 XX企业提供的奖品”，同时出现字幕； 2、节目中出现企业产品作为奖品发放（奖品由企业提供，价值在 3000元左右，共两份）； 3、节目中 15秒广告一条； 4、片尾鸣谢字幕。 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 1个月） 【 合作模式 】 ： 选手淘汰纪念品 【 资源数量 】 ： 1家 主持人口播“感谢 XX企业提供的本环节奖品” 特别形式推荐 【 回报明细 】 ： 1、最后一个环节，未胜出的家庭经过努力走到最后，虽然没有获得大奖，也将获得 由“ 企业提供的家电奖励基金 5000元（主持人口播，同时出现字幕。），可 在 XX企业各卖场使用（由 XX企业提供专门的购物卡，内存 5000元。在企业卖场 可当现金使用）； 2、片中 15秒广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、合作期间，可将企业小家电放置在超市货架上，平均至少每次出现一次比较明显 的镜头。（所需产品由企业提供）。 【 合作模式 】 ： 家电奖励基金 【 资源数量 】 ： 1家 /环节 主持人口播 +字幕： XX企业提供的奖励基金 5000元” 特别形式推荐 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 6个月） 15秒企业 广告 【 回报明细 】 ： 1、主持人口播 +字幕：“ *环节由 *企业赞助”（节目中共 4个环节）； 2、片中 15秒广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、节目中软性植入每月 1期（所需产品由企业提供）。 【 合作模式 】 ： 环节赞助 【 资源数量 】 ： 1家 /环节 主持人口播 +字幕：“ *环节由 *企业赞助” 特别形式推荐 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 1个月） 15秒企业 广告 【 回报明细 】 ： 1、所有宣传片花、节目中出现节目名称的地方均出现企业名称，例如： XX企业 快乐主妇 ； 2、节目中 15秒随片广告； 3、栏目中角标 5秒，每期两次； 4、栏目中现场植入，如现场背景版、显示器牌，选手围裙等植入性广告形式； 5、片尾鸣谢字幕； 6、节目线下推广及宣传均带有企业 logo。 【 合作价格 】 ： 实收 2200万元 /年（ 52期） 【 合作模式 】 ： 节目冠名 最具影响力的传播形式 【 资源数量 】 ： 1家 特别形式推荐 15秒企业 广告 【 回报明细 】 ： 1、 5秒标版 :”本栏目由 *企业赞助播出”； 2、标版后 15秒随片广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、节目中软性植入每月 1期（所需产品由企业提供）。 【 合作模式 】 ： 赞助播映 【 资源数量 】 ： 1家 /行业 特别形式推荐 本栏目由 * 企业 赞助播映 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 1个月） 15秒企业 广告 【 回报明细 】 ： 1、 5秒提示收看标版 :“ *企业提示您继续关注 快乐主妇 ”； 2、标版后 15秒随片广告； 3、片尾鸣谢字幕。 4、节目中软性植入每月 1期（所需产品由企业提供）。 【 合作模式 】 ： 提示收看 【 资源数量 】 ： 1家 特别形式推荐 *企业提示您 继续关注 快乐主妇 【 合作价格 】 ： 实收 16万元 /期（最小签约单位： 1个月） 15秒企业 广告 【 回报明细 】 ： 1、节目中出现字幕：“本栏目主持人服装由 *企业赞助”； 2、片中 15秒广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、节目中主持人身穿企业提供的服装（服装由企业提供）。 【 合作价格 】 ： 实收 16万 /期（最小签约单位： 1个月） 【 合作模式 】 ： 服装赞助 【 资源数量 】 ： 1家 特别形式推荐 本栏目主持人服装由 *企业提供 15秒企业 广告 软性广告 现场货架产品展示 超级货架 端头 堆头 猜物展示 显示屏 购物车 购物篮 货架围贴 选手记秒牌标识 软性形式 超级货架 货架端头 现场堆头 猜物展示 显示屏展示 购物车 购物蓝 计秒器 货架围贴 价格 （实收） 5万元 /期 5万元 /期 6.5万元 /期 8万元 /期 9.2万元 /期 9.2万元 /期 9.2万元 /期 8万元 /期 9.2万元 /期 【 回报明细 】 ： 1、产品实物展示 2、产品品牌、功能介绍 3、选手猜产品价格，所拿商品价格正中或价值 相差不低于限定值的，