【广告策划-PPT】保利地产垄玺媒体亮相活动方案2010

保利垄上 垄玺媒体亮相活动 续中轴之美 星瑶文化 20100331 前言 保利垄上 垄玺，中轴之上的临湖观澜别墅，价值心照不宣！伟大中轴，奇货可居，精英云集北京媒体亮相，是打响保利地产品牌关键。 此番垄玺 续中轴之美亮相活动引爆业界与目标客户关注，并作为贯穿 2010年度推广活动起始。 活动举办要营造震撼效果，方能使保利品牌更有效立于北京市场，除要赋予活动创新点外，将各高端媒体整合于一起，让此次活动更能展示专业地产商的专业精神，丰富活动话题，增强新闻效应。 一、线上活动预热 【 4月初 】 举办 保利垄玺访谈 “中轴之美，尊贵生活” 的活动。在各圈层甄选一到两位 名人进行 “ 我崇尚的生活 ” 内容访谈。借以名人效应提高大众及高端圈层人士对 对保利垄玺关注。 1、资源联合 联合 礼志 财经界 管理学家 中国企业家 等高端杂志及活动司资源，进行邀约访谈。 4、推广媒体 选择大众热衷登陆的 新浪网的地产首页和凤凰网的地产首页作为推广平台，有效提高品牌知名度。以高端人士访谈活动开场，在业内明确保利垄玺的高端住宅定位。 2、执行期 借助媒体资源力量收集访谈人物素材。并设计访谈页面。 3、发布期 每间隔 3天发布一位名人生活访谈。发布频率约在 10次左右。 5、画面板式设计 画面风格视觉凸显震撼，版式时尚、唯美具有创新 的格调，体现保利垄玺中西结合的时尚高端住宅。 6、展现人物图像 时尚写真、工作写真、旅行及生活写真。突出访谈真实可读性。 二、线下媒体亮相活动 【 4月 17日 】 亮相仪式视频启动： 分三个篇章： 历史中轴篇 、 建筑中轴篇 、 山水中轴篇 诠释活动主题，让现场媒体更全面了解保利垄玺的诉求。在震撼的情境中，令活动具有可观的价值。 1、活动地点 高端场地 2、活动时间 2010年 4月 17日下午 3点（暂定） 3、邀约媒体 专业杂志媒体：地产、楼市、安家、中国房地产报 大众报纸媒体：北京青年报、经济观察、精品购物指南 网络媒体：焦点、新浪、搜狐、搜房、凤凰 高端杂志媒体：礼志、望、财经、福布斯、中国 CEO 4、邀约嘉宾 专业名人 2.1嘉宾签到 活动入场处设臵来宾签到处 仿古案几上铺印有 保利垄上 垄玺 长卷画轴，并臵有文房四宝，来宾在画轴上进行签到。 （同时备有普通签字硬笔） 2.2.1 历史中轴篇 B内容描述 A引爆点：大片开场 神秘开场，演绎震撼影片 一轴 800年， 33帝聚京华。 1264年，元世祖忽必烈在一条由南至北的轴线上，建设了元朝国都 元大都。自此，中轴线正式形成，一轴 800年，兴看帝都风云。元、明、清三朝 33位中国帝王，于北京中轴线上统治天下。中轴线上，王者之气荡然。今天，从永定门 天安门 鸟巢 奥北， 32.8公里的中轴线以强力空间秩序布局宣示帝王威权的都市设计。画面配合震撼音乐，犹如观赏一部大片。 2.2.2 建筑中轴篇 B内容描述 A引爆点：保利垄玺 再续中轴龙脉 品质建筑 保利垄玺，以世界的中轴建筑、开放的中轴建筑为前瞻，融汇全球建筑技艺，在中轴龙脉上还原欧陆百年建筑精粹。 2.2.3 山水中轴篇 B内容描述 A引爆点：小汤山圣池 水天一色 圣地风光 中轴线，一条南北与湖泊相切的直线，自九经皇脉南北延伸，近观什刹海，远望小汤山，汪洋如海水天一色。 800年来，这条轴线上的皇家人文遗迹，笔笔写尽中轴山河气魄，清朝时康熙、乾隆皇帝便在小汤山御笔题词“九华兮秀”。 今日小汤山圣池，龙脉温泉度假村、九华山庄、高尔夫球场，景观资源丰盛，引京城各界为之竞折腰。 2.3 收尾点睛 3D特效玉玺盖印“垄玺” 画面定格 “ 玺 ” ，一直成为帝王的专利，是国家的重器。走过中轴的 33位帝王，莫不是手执重器挥毫天地。今天，保利垄上 垄玺，湖岛之上遥望紫禁，承中轴龙脉躬身建筑重器、艺术重器、人文重器，封藏京畿龙脉的别墅大家之玺。 书法家题写“垄玺” 现场摆放一幅仿古案几，邀请著名书画家 *上台，在山水长卷画帛上，洋洋洒洒挥就成笔“垄玺”二字，并印上私章；（大屏幕转播画面，墨迹挥洒镜头特写 ） 保利领导盖印“垄玺” 现场追光至上台保利地产领导与书法家，书法家将题字赠予领导，领导手持一枚印有“垄玺”的仿真玉玺印于画帛上，媒体拍照； 2.4 现场联动 盖印 “垄玺” 虚实结合 遥相呼应 亮相启动仪式结束 2.5 保利领导致辞 领导讲述保利垄玺龙脉的荣耀、帝王的光环、城市的格局 一切都让保利垄玺 以虔诚之心待之，垄玺秉承 “和谐生活，自然舒适”的开发理念，同时兼容东西 方建筑精粹，于中轴线上再立的经典之作。 2.6 古筝演奏 高山流水 2010年，中轴之水归于垄玺。湖岛为王，领略中轴流淌之千年气韵。 2.8 垄玺设计师讲话 2.7 邀请嘉宾测绘师讲话 以“前二后三”创新设计变幻空间格局；英法别墅，以百年不变的欧式精装石材 与原料，在中轴龙脉上还原欧陆百年建筑精粹。 测绘师传达保利垄玺再续中轴之美。 活动流程表 时间安排 活动流程 15:30-15:35 主持人 介绍来宾、致开场白 15:35-15:40 保利领导讲话、 阐述活动主题 15:40-15:43 主持人串词、引出视频播放（中轴 3篇章） 15:43-15:50 现场联动：书法大师题字、盖印“垄玺”（拍照合影） 15:50-15:55 古筝演奏 高山流水 15:55-16:00 测绘师讲话 16:00-16:05 设计师讲话 16:05-16:10 主持人串词（作中轴概念总结、有请记者提问） 16:10-16:20 媒体 Q A 16:20 活动结束 亮相活动呼应 一得阁馆藏精品书画传递垄玺至尊品位 黄胄（驴） 尹瘦石（马） 李苦禅（鹰） 华国锋（国宝） 启功（砚池） 中石（五言） 活动现场展示一得阁馆藏精品书画，主要为中国顶级国画大师藏品，如：娄石白、李苦禅、黄胄、张大千等，均为难得一见的艺术珍品及国家领导人的题词题字。凸显保利垄玺高端的品牌形象。 以上为一得阁馆藏珍品 活动传播 全国范围立体化传播 类型 媒体样本 平面 媒体 礼志、望、财经、福布斯、中国 CEO、财经界 管理学家、中国企业家、中国之韵、中国新闻周刊、第一财经、周末画报、南方日报、中国房地产报 、 21世纪经济报 、中华工商时报 、北京商报 、北京青年报 、法制晚报 、经济观察 、环球时报 、精品购物指南 、中华建筑报、中国建设报、购物导报、新地产、安家、楼市、凤凰生活、中国名牌杂志、都市精粹 网络 媒体 人民网 、央视网、新华网 、中国网、凤凰网 、新浪房产网、焦点网、搜房网 腾讯房产网 、第一财经网、千龙网 电视 媒体 旅游卫视（城市惠生活）、北京卫视（首都经济报道） 电台 媒体 中央人民广播交通台、中央人民广播电台经济之声 、北京人民广播交通台 人员配置 礼仪人员 身着古服礼仪。 摄像摄影 活动全程 1名摄像与 1名摄影人员跟拍 主持人推荐 著名影视演员、主持人 王刚（主荐） 著名表演艺术家，节目主持人 。 从 1986年主持中央电视台春节联欢会，他跻身于优秀电视节目主持人的行列。十几年来为中央及地方电视台主持 春节联欢会 ， 综艺大观 ， 东芝动物乐园 , 生命在你手中 ， 朋友 等 600余台大型综艺晚会及各类专题节目。他多才多艺，除了赴欧美用中英两种语言主持节目让中外人士称奇，又在表演艺术领域令人刮目相看。 主持人推荐 凤凰卫视主持人 曹景行（备选） 曹景行 曾任凤凰卫视资讯台副台长、凤凰卫视言论部总监、 时事开讲 节目主持人、 景行长安街 节目主持人。 暨南大学客座教授，清华大学新闻与传播学院访问学者，客座教授，清华大学高级访问学者。 著作有 香港十年 和 光圈中的凤凰 。 主持人推荐 央视主持人 肖贵宁（备选） 肖贵宁 ，中央电视台著名节目主持人，他先后就读于北京大学中文系和北京广播学院播音主持专业。 2006年 11月进入中央电视台， 2007年8月 8日，主持北京第 29届奥运会倒计时一周年“中国心 奥运情”盛会节目等。 主持风格： 机智幽默，有很强的现场把控能力，尤其擅长在现场发掘亮点，让节目碰撞出意想不到的火花。 感谢关注 星瑶（北京）国际文化传播有限公司 Address: 88 Jianguo Road, Chaoyang District, Beijing Modern City, No. 2 Building Room 706 Tel: 86-10 85804310/4410 Fax: 86-10 85896930 影 视 广 告 影视广告基本知识 一、电视是什么？ 二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。 英国 BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。 英国 BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。 1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。 三、电视与广播的关系。 电视与广播的相似之处： 播出时间固定化； 节目栏目化； 节目的连续化； 节目包装统一化。 四、电视与电影的区别： 从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介； 电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏； 电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性； 电视是大众艺术，电影观众是特定群体。 五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性： A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉； 在传播方式上可以直播也可以录播。 B、现场可视性： C、参与性： 六、广告的历史 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。 1979年，中国大陆第一条电视广告 “ 参桂养容宝 ” 在上海电视台首播， 3月 15日，第一条外商电视广告 “ 瑞士雷达表 ”在上海播出。在国外，人们把 30秒的电视广告称作“ 袖珍电影 ” 、 “ 微型戏剧 ” 。 广告是以付费的方式 ,通过一定的媒介 ,向一定的人 ,传达一定的信息 ,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。 广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告 进入现代广告时代。 橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。 电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。 1979年，中国大陆第一条电视广告 “ 参桂养容宝 ” 在上海电视台