【广告策划-PPT】北京现代雅绅特新车发布天生一对活动提案

Proposed by : Shunya Events Feb. ,2006 筹备阶段 2.22-2.28 第一 阶 段 2.28-3.10 第二 阶 段 3.11-3.26 第三 阶 段 4.2 后 续 工作 4.3-4.30 网站试运行 巡展及宣传 后期宣传 报名及投票 决赛及颁奖 数据收集 网站试运营 六城市巡展 各地4S展示 线上投票 公关配合宣传 电视宣传蜜月酒店 雅绅特代言人发布 网站发布评选结果 中奖者兑奖 参赛选手报名 线上投票 决出最佳选手 宣布蜜月酒店拍摄开始 活动整体流程图 筹备阶段 2.22-2.28 第一阶段 2.28-3.10 第二阶段 3-11-2.26 网站试运行 网上报名及 投票阶段 六城市巡展 4S店宣传 公关配合 工作内容：网站搭建，前期选手资料收集及试运行 建立独立网站及数据库，连接到雅绅特官方网站 网站结构：包含活动信息，选手报名，在线投票和辅助功能 活动规则 ： 主页面显示人气榜男女 20名照片及新进榜前 10名，投票人可直 接点击选手照片查看详情，网站同时提供排名前 10位异性供选 择配对。网站实时显示排名前 10位的配对供参考 报名要求：年轻时尚男女，有购车打算 投票要求：简单注册，活动结束时有抽奖活动 巡展方式：选取现代汽车销售业绩较好的区域作为赛区，在赛区中挑选北京 上海广州重庆青岛大连等时尚前卫城市，在这些城市选择人气极 旺的商业中心，在人流量最多的周末，邀请该赛区人气最高选 手进行拉票活动暨新车现场展示，活动形势包括才艺展示，互 动游戏、有奖问答，车模展示等围绕雅绅特展开，当天决出现 场最佳选手。 备选城市：南京深圳昆明沈阳 线上投票：网站设立论坛，即时新闻报导等，选手在网站上开设自己的博 客，争取选票； 27日公布 TOP10选手 4S店宣传 : 在各地 4S店设立大型海报宣传此次活动并发放活动宣传单页 公关配合：保证日常活动报道，并针对此次巡展在六地主流媒体做深入跟踪 系列报道，推荐与时尚及汽车杂志做专栏，如： 新京报 、 精品购物指南 、 新娘 、 新浪汽车频道 、 车王 等 第三阶段 4.2 后续工作 4.3-4.30 决赛及颁奖 典礼 后期宣传及 相关报导 活动构想：邀请 TOP10选手参加在北京的决赛作为巡展的一个总结， 也是“天生一对”的一个高潮。 活动场地：建议东方广场地下一层，使整个活动有始有终，推向高潮， 从客流量，消费能力以及活动影响力等方面都是很好的选择 活动流程：现场活动围绕雅绅特展开，选手作车模秀，与车有关的游戏 现场观众有奖问答等等，强调此次活动是雅绅特评选代言人 活动结果：评出现场最具人气两对选手，宣布十对选手获奖为入住十佳 蜜月酒店，配合旅游卫视的节目播出，吸引更多关注 主要工作：配合电视进行“雅绅特天生一对蜜月酒店宣传”： 雅绅特最终代言人揭晓： 网站上公布代言人 各选手及得奖投票人兑奖 筹备阶段 : 时间 : 2月 22日 -2月27日 核心目标 : 网站试运行 实施方案 2月中下旬 2月 26日： 建立活动主题网站； 链接至雅绅特官方网站； 静、动态网页设计及编程； 数据库建立； 准备初期基础数据； 准备活动启动必须的基础数据源（ 30-50人）； 信息收集自影视公司艺员、院校学生等； 2月 23日 2月 27日： 主题网站部分功能及整体运行测试； Interface Data Base DNS Web Home Page 网站架构 网站结构 模版设计 功能设计 内容上传 内容审批 页面发布 Feb 16 Feb 20 Feb 25 Feb 26 Feb 27 Feb 28 网站首页 活动信息 选手报名 在线投票 辅助功能 活动新闻 活动规则 在线车展 选手注册 邮件确认 审批发布 排名页面 选手资料 投票页面 配对显示 留言板 在线统计 选手博客 功能测试 网站架构活动信息 活动新闻 近期活动头条主题图片及详情 近期活动简讯活动预告和最新通知 活动规则 活动主旨、活动内容及奖项安排 选举机制、报名细则及投票细则 在线车展 雅绅特汽车及活动联系的简要介绍； 媒体评论及相关链接 网站首页 活动信息 选手报名 在线投票 辅助功能 活动新闻 活动规则 在线车展 选手注册 邮件确认 审批发布 排名页面 选手资料 投票页面 配对显示 留言板 在线统计 选手博客 选手报名 实例 选手注册：报名用户进行注册，进入操作指导页面，按照相关要求提交个人信息注册； 邮件确认： “ 天生一对 ” 注册人要通过邮件确认后生效； 审批发布：注册信息需要通过管理员审核确认，防止不良信息发布； 网站架构选手报名 网站首页 活动信息 选手报名 在线投票 辅助功能 活动新闻 活动规则 在线车展 选手注册 邮件确认 审批发布 排名页面 选手资料 投票页面 配对显示 留言板 在线统计 选手博客 网站架构在线投票 在线投票 排名页面： 近期排名 Top10图片 Show；点击图片进入选手资料，选择投票 /留言； 选手资料：进入详细数据（按照排名列出全部候选数据）做投票参考； 投票页面： a）参见投票细则（投票流程、标准、途径）及投票截止日期； b）点击浏览选手资料或通过序号和查询选择一方； c）根据排名参考选择另一方，选出自己理想之中的 “ 天生一对 ” ； 配对显示：显示牵线结果及实时票数； 网站首页 活动信息 选手报名 在线投票 辅助功能 活动新闻 活动规则 在线车展 选手注册 邮件确认 审批发布 排名页面 选手资料 投票页面 配对显示 留言板 在线统计 选手博客 网站架构辅助功能 留言板：网友进入论坛发表根据爱好发表感想和组织拉票； 在线统计：统计票数 选手博客：候选 “ 天生一对 ” 的博客空间。 进入候选人博客了解其优雅内涵，留言支持和交友； 设置最佳留言、最佳候选人博客、，分别列出论坛精华贴、最旺博客、最娱乐测试等简要链接； 参与征文活动，为支持者伴侣鼓气，赢取参与奖； 考虑设置 “ 情 ” 商测试小游戏简要板块。 放松心情，游戏、测试中收获感情带来的快乐； 关键位置均设置投票通道，鼓励投票参与； 网站首页 活动信息 选手报名 在线投票 辅助功能 活动新闻 活动规则 在线车展 选手注册 邮件确认 审批发布 排名页面 选手资料 投票页面 配对显示 留言板 在线统计 选手博客 第一阶段 : 时间 : 2月 28日 -3月 10日 核心目标 : 网上报名开始 网上投票开始 实施方案 2月 28日 3月 10日：网站正式启动 “ 天生一对 ” 主题网站正式开始发布运行； 雅绅特发布会及各媒体正式推广； 报名和投票同时进行； 3月 10日在线报名截止； 3月 11日 3月 27日： “ 天生一对 ” TOP10投票 主题更新，海选入围十强； 提高网友关注程度，配合线下拉票； 3月 27日线上投票截止，公布 TOP10； 3月 28日 4月 1日： “ 天生一对 ” 10进 2决选活动的配合宣传 报名及参选说明 报名资格： 23 28岁，有购车打算的时尚男女； 报名规则： 1）报名者必须按选定的 6大赛区参赛； 北京、上海、广州、成都、大连、青岛 2）报名者必须严格按照要求填写注册信息，特别是联系信息 部分务必真实，可用； 3）入围者必须按时参加组委会安排的活动； 4）报名需经过邮件确认和审核，禁止恶意发布违反法律法规 等不良信息； 投票规则： 1）可以通过两个途径进行投票：在线、线下活动； 2）投票前请填写尽可能可用的联系信息，以便有机会参与线下活动和幸运中奖； 选举规则： 参与竞选的候选人，登陆官方网站注册，填写个人资料，并以个人择偶标准和排名推荐为据作出最理想伴侣选择； 参与选举心目中最佳 “ 天生一对 ” 的网友，填写简要信息，牵线配对或直接投票给支持者。 投票工作按照三个阶段进行： 1） 2月 28日至 3月 10日：候选人征集及海选 “ 天生一对 ” ； 2） 3月 11日至 3月 27日： “ 天生一对 ” TOP10投票选举； 3） 3月 28日至 4月 1日： “ 天生一对 ” 10进 2决选活动选举； 入围 Top10根据在线投票和线下票数合计票数选出； 最终名次综合评定：在线票数、线下票数合计人气占 70%，决选 活动比拼占 30%； 活动规则 第二阶段 : 时间 : 3月 11日 3月 26日 核心目标 : 线上投票 巡展拉票 实施方案 六城市巡展 选取现代汽车销售业绩较好的区域作为赛区，在赛区中挑选北京上海广州重庆青岛大连等时尚前卫城市，在这些城市选择人气极旺的商业中心，分两条线路在人流量最多的周末，邀请该赛区人气最高选手进行拉票活动暨新车现场展示，活动形势包括才艺展示，互动游戏、有奖问答，车模展示等围绕雅绅特展开，当天决出现场最佳选手。 北京 4S店内活动宣传 在各地 4S店设立大型海报宣传此次活动并发放活动宣传单页 线上投票 网站设立论坛，即时新闻报导等，选手在网站上开设自己的博客，争取选票； 27日公布 TOP10选手 公关宣传 巡展活动时间表 6城市巡展拉票时间表 北京拉票会 大连拉票会 青岛拉票会 成都拉票会 广州拉票会 上海拉票会 A 线 B线 3月 11日至 3月 26日 利用三个周末时间分两条线路在全国六个重点城市开展巡展拉票及新车展示活动。 巡展 活动流 程 时间 节目安排 说明 10:30am-10:35am 开场节目 热舞表演 10:35am-10:40am 主持人开场 主持人作活动整体介绍及当天日程介绍 10:40am-10:45am 现代 VIP致词 VIP介绍公司及产品市场状况 10:45am-11:00am 产品介绍 主持人作雅绅特汽车综合介绍，配合车模展示汽； 11:00am-11:10am 选手秀一 介绍当天出席见面会的选手 两对选手进行歌舞等才艺表演 11:10am-11:15am 游戏（选手参加） 待定 11:15am-11:35am 观众互动 主持人作雅绅特车性功能介绍并邀请现场观众有奖问答 11:25am-11:35am 游戏（选手参加） 选手参加 “ 唐伯虎点秋香 ” 游戏 11:35am-11:50am 选手秀二 三对选手进行歌舞等才艺表演 11:50am-11:55am 观众互动 主持人作雅绅特车性功能介绍并邀请现场观众有奖问答 11:55am-12:10am 游戏（选手参加） 选手参加 “ 配音告白 ” 游戏 12:10am-12:15am 幸运抽奖 由 VIP从现场递交的反馈卡中抽出幸运参与者 中午现场播放广告片，下午两点半活动开始，流程与上午相同，活动最后由 VIP宣布当日”天生一对“优胜者并现场颁奖 现场车模展示 主持人现场介绍雅绅特新车性能及细节，配合年轻靓丽的车模现场展示，必然能够吸引大量现场观众的关注。 活动亮点 活动 有奖问答 在活动进行中穿插主持人介绍 “ 雅绅特 ” 的外形、功能、服务等方面的优势，并随后采用有奖问答的方式，激励大家对活动的参与热情 城市最具人气选手颁奖仪式 每站巡展活动由现代 VIP抽取当日幸运参与者，宣布现场票选出的 最具人气选手名单，并颁发大奖 Video回放 预热阶段： 视频 Video滚动播放汽车宣传片元素；雅绅特汽车广告 + 当日参加活动的选手介绍 活动全程： 在舞台的旁边摆放两台 42寸等离子，时时播放北京现代“ 雅绅特 ” 的广告，即使未参加次活动的 “ 过路人 ” 也会对此款车有一个大体的了解 活动亮点 活动亮点 反馈表抽奖 现场设立投票台，参与者可实时填写反馈表，票选自己认为合适的 选手。投票结果实时显示在现场屏幕上，凡是参选的都有机会得到 最后抽出的幸运大奖 摄影墙 以北京现代汽车的代表图片作为主背景，设计一个背景墙，只要是 参与我们投票活动的情侣就可以请摄影师在此记录他们的“爱情片 断”，并配合简单的像框，作为礼物赠送给他们，不仅是吸引人气 的另一种手段，同时也是宣传北京现代企业的一种方式。 唐伯虎点秋香 如同周星驰在 “ 唐伯虎点秋香 ” 的最后的场景一样，让每位被选人藏在我们 事先设计的幕布后面，出现在舞台上，让每位参赛者提出 1个问题去选择 自己的那个 “ 她 ” 或 “ 他 ” 。 游戏设计 配 音告白 精选著名影片中的经典 “ 情侣对白 ” 的画面，取消配音，让两位现场发挥，为活动增添笑料。 北京东方新天地 东方广场雄踞于王府井的黄金地段，融合商业、购物、消闲、娱乐和高尚居停于一体，附近是著名的王府井商业区及高档写字楼，消费定位于年轻且有消费能力的人群，平均小时客流量 4千至 5千人次，高峰期客流 9千人次， 日客流量达 11万人次，非常符合本次活动的场地要求 六城市巡展拉票活动场地推荐 美罗城位于徐家汇地区，紧邻地铁出口，人流量极大（日均 60万），消费定位为时尚年轻男女。活动场地为正门，我们去年在当地做过 AMD推广活动，反响很好 上海美罗城中心 六城市巡展拉票活动场地推荐 来福士广场是一座集 51层甲级智能化写字楼、 7层大型购物中心为一体的现代商业中心。位于上海城市中心，紧邻人民广场和南京路步行街，是 3条地铁线路的交汇点，人流量极大；周围写字楼及星级酒店林立，消费能力较高 上海来福士广场（备选） 六城市巡展拉票活动场地推荐 春熙路始建于 1924年，是成都是最著名的商业区，汇集了众多品牌的各类专卖店、以及拥有众多的中华老字号商场，是外地游客和本地白领偏爱的购物地点。中山广场位于春熙路中段，交通极为便利，人气极旺，周末7万人日均客流量次，有专区作为商业展示活动之用，且成都三月没有大雨，完全不影响露天活动。 成都春熙路中山广场 六城市巡展拉票活动场地推荐 成都王府井百货有限公司同样位于成都市繁华的中心商业区春熙路段，集酒店、商务公寓、百货商场、电影院、餐饮等多项设施于一身，总经营面积达 21000平方米。 成都王府井百货（备选） 六城市巡展拉票活动场地推荐 罗斯福 天兴国际中心商业部分总建筑面积达万平方米，是集购物、休闲、餐饮、娱乐、展示为一体的大型综合性购物中心，有麦凯乐、国美、大连电影城、百车汇、伊都锦、东之杰等国内外家知名专业店铺，日均人流量7万人次，有强大的市场影响力。 大连罗斯福国际中心 六城市巡展拉票活动场地推荐 阳光百货位于香港中路，按高级百货店模式规划设计，形成以经营世界名牌服饰为主，配合高档化妆品，高档家居用