【广告策划-PPT】别克大篷车路演方案2010

2010.6 通用别克大篷车巡展 -凯越 /英朗 XT/GT全国三四线城市巡展 目录 活动概述 活动主题 活动目的 时间及路线 活动内容 现场设计 现场活动 活动运营 职能分工 突发事件处理 经销商配合 前期：前期宣传 +场地落实 中期：车辆提供 +现场执行 后期：活动反馈 +后续宣传 活动概述 活动主题 活动目的 时间及路线 活动概述 活动主题 2区和 3区： 别克之旅 -劲享缤纷大礼 4区： 别克之旅 -乐享随行 6区： 别克之约 -畅享之旅 活动目的 大篷车功能： 展示 别克 品牌形象、体现 别克 企业形象的平台； 深入沟通 了解， 增加消费者 与品牌间沟通 的平台； 展示和体验 别克 服务的平台； 路演目的： 品牌层面：通过大篷车路演，将现有活动无法覆盖的三线四线城市 通过大篷车路演活动，向目标消费群直接展现企业形象，提升认知度及形象 .促进销量 促销层面： 联系别克忠诚用户，影响潜在客户，吸引目标受众关注别克产品，形成购买，增加产品销量 硬件： 别克 车辆展示 （英朗 XT/GT 凯越） 、品牌形象展示 软件：产品介绍、表演、互动、 试驾体验 表现途径： 活动要求 要 求 备 注 推广范围 全国三四线城市 活动时间 7月 -11月间的周末 10:00-20:00 不限于周末，可于节日等其它时间 推广车型 凯越，英朗 XT/GT 活动场地 档次相对较高的商业中心，人流量大，活动场地面积不小于 400m2 时间及路线 TBC 所有路线及档期在活动开始前 3周由经销商与 RPC确认，如经销商需更改线路和档期，请反馈于RPC，由 RPC授权确认线路更改 ,如无 RPC授权确认 ,不可自行更改活动档期。 活动内容 现场设计 现场活动 活动内容 设计 设计 正视效果图 设计 鸟瞰效果图 设计 鸟瞰效果图 设计 车身内部空间效果图 设计 车身内部空间效果图接待台区域 设计 车身外部空间效果图舞台区域 设计 车身外部空间效果图舞台区域 设计 车身外部空间效果图 VIP区域 设计 尺寸图 正视图 平面图 设计 尺寸图 设计 尺寸图 场地最小尺寸需求： 20M*20M 现场活动 现场活动 活动 Rundown 全天活动时间 : 10:00-18:00（ 无夜场 ） ； 10:00-20:00（ 有夜场 ） ， 建议尽量选择可以举行夜场活动的场地 主流程活动安排：无夜场每天三场活动；有夜场每天四场活动 10:00-11:00：第一场 13:00-14:00：第二场 15:00-16:00：第三场 18:30-19:30：第四场 （ 夜场 ） 时间段 时间 内容 备注 第一场 10:00-11:00 9:30-10:00 促销信息播报 循环播报活动及促销信息 10:00-10:05 开场表演 （ 3位别克 HOT GIRL热舞表演 ） 活动前一周确认表演内容 10:05-10:10 主持人暖场 10:10-10:25 销售顾问或主持人进行新车特性及性能介绍 经销商配备专人讲解 10:25-10:40 现场有奖抢答 （ 别克历史或车辆知识 ） 赠送礼品就位 活动前一周确认礼品 10:40-10:55 表演 （ 电子小提琴表演 ） 表演曲目活动前一周确认 10:55-11:00 主持人介绍下一场表演时间及活动介绍 别克产品知识有奖问答 根据之前销售顾问现场所阐述的别克产品知识 ,进行现场抢答问答 ,回答正确将得到纪念品一份 此举能够调动现场消费者情绪，帮助提升现场人气 ,营造出热烈的气氛 互动推荐 现场活动 有奖问答礼品推荐 别克超薄 4G U盘 B09 S03 94 别克水晶钥匙扣 B10-A01 22 别克标志环扣 B10-A02 28 别克帽子 (黑色款 /米色款 ) B08-C01-1/2 13 别克商务菁英俊仕表 B10-A03 75 礼品可由经销商自行决定 表演推荐 A B 别克 HOT GIRL热舞表演 (3人 ) 电子小提琴 热辣的舞蹈风格，性感的热舞女孩，立即点燃现场氛围，同时可作为暖场表演吸引现场客流 赋有激情的电子小提琴，展现出别克此次推介车型所具有的年轻，动感，活力的特质 现场活动 活动运营 职能分工 突发事件处理 别克 经销商 美施 角色定位 活动前期 活动中期 活动后期 活动监督 落地支持 管理和执行 场地审核 现场活动监督 经销商协调 活动审核 客户邀请 现场销售人员安排 场地考察及落实 活动审批及证件办理 展车提供 销售人员支持 当地媒体宣传和媒体活动执行 活动效果反馈 经销商衔接 物料运输 物料管理 突发事件处理 撤场 活动总结 物料搭建 场地费用 /联络配合 场地考察及落实 活动现场执行 职能分工 活动运营 突发事件处理 暂停表演舞台区域活动内容 组员遣散顾客暂停所有现场活动 组长场地保安协助控制人流：同一时段进入场地人数不得大于出馆人数组长轻微小伤 在吧台处可提供简单医护用品 组员严重受伤现场工作人员立即通知“突发事件处理小组”，由小组成员拔打1 2 0 请求医护救援组员暂停该区域活动，物料维护人员立即到场维修 组员组员经销商人员受伤其它 物料损坏如为顾客蓄意破坏，区域工作人员应将其留下，并通知处理小组前来处理；小组成员应与当事人适当接洽，并保留索赔权利；必要时可请求当地警方介入处理人员事件人流过大自然等不可抗力因素 中到大雨、大风极端恶劣天气（雷雨 /暴风雨，沙尘暴等） 组长：别克此项目负责人 组员：活动公司执行 AM、 经销商活动总负责 活动运营 经销商配合 前期：前期宣传 +场地落实 中期：车辆提供 +现场执行 后期：活动反馈 +后续宣传 活动前期 活动后期 活动中期 1、活动批文 2、场地勘察签订 3、现场 POSM布臵 4、销售顾问宣传 5、电话邀约 6、邀请函邀约 7、报纸广告 1、物料车辆的接车 2、展示车辆的安排 3、经销商内部培训 4、保安、保洁，到位 5、经销商人员区域分工及联系表 1、活动效果反馈 2、活动后续宣传 目标 工作 内容 吸引更多客户到场 拉动现场客流 扩大品牌影响 聚集现场人气 激发试乘试驾 促进现场订购 增强品牌好感 到场客户跟进、 实现销售 未到场客户的 二次邀约到店 经销商工作内容 经销商配合 活动前期准备流程 日期 /时间 工作内容 明 细 备注 活动前 1周 租用场地 由场地方申请活动批文 ,之后签订租用合同 详见活动场地预定 潜在客户邀请 邀请潜在客户参加活动 详见潜在客户邀请计划 活动前 2天 运输车辆安排 安排运输车辆 详见活动运输车辆安排 销售人员安排 安排现场活动工作人员 详见销售人员安排 展车安排 安排 3台展示车辆 凯越 、英朗 XT、 GT 物料准备 所有活动相关小物料准备 详见 38页 -活动现场物料清 单 活动前 1天 活动前沟通会议 经销商人员内部协调 客户邀约