雅力士新车上市.doc

雅力士上市策划方案 青岛视觉堂广告有限公司活动背景2008年6月10日晚，广州丰田的第2款产品雅力士将在北京正式上市，雅力士是丰田全球战略车型之一，不仅是全球及欧洲最畅销的小型车之一，也是中国真正的丰田紧凑型两厢车。自去年在广州车展上曝光后，雅力士凭借其卓越的产品力优势、强大的品牌号召力及辉煌的全球成功传奇，受到媒体和消费者广泛而持续的关注。广州丰田也在雅力士既有优势的基础上，为消费者提供更为丰富、全面的价值体验雅力士定位于高级小型车，雅力士在安全、动力、操控、空间、外形、配置、布局、品质、服务9个方面所具有的核心优势。Yaris雅力士作为丰田的全球战略车型之一，首战功成于欧洲，9年来共在世界各国销售逾300万辆，这主要得益于其优异的安全性能。先进的车身结构设计、丰富的乘员保护装备保证了其欧洲NCAP五星级的安全水准，而优秀的底盘和行驶状态控制设备提供了上佳的道路控制力，赋予其上乘的安全性能。虽然雅力士的高性能足以让消费者动心，但近几年随着小型车在全球的呼声越来越高，跨国巨头们开始将时尚、运动、精致等主流概念导入中国汽车市场，小型车市场成为中国又一个竞争激烈的领域，因此在保证汽车性价比的同时要合理利用整合营销战略，增加新车上市的轰动性和新闻性，使新车上市更能吸引消费者的注意，以达到宣传效果最大化。针对6、7月份是汽车销售的淡季，在雅力士在潍坊上市之际，通过一系列活动宣传，达到新车上市的预期目标，并为企业做良好的宣传，为潍坊车市的汽车销售工作注入一剂强心剂。活动组织主 办 方：承 办 方：青岛视觉堂广告有限公司活动时间：6月26日7月10日宣传媒体：齐鲁晚报 鸢都车界活动简介本次活动以雅力士新车上市活动为中心，通过前期的新闻告知性宣传及后期的活动延伸，对新车雅力士及企业做有效的宣传。活动主要包括前期宣传、新车发布会、后期宣传延伸。活动内容一、 前期宣传前期通过软文及新闻宣传，对新车发布进行造势，对产品特点及企业进行宣传曝光。（1） 活动时间：6月26日7月3日（2） 宣传策略前期主要进行软文投放及新闻宣传，给消费者期待感，宣传计划如下宣传时间投放媒体宣传内容版面规划6月26日齐鲁晚报 鸢都车界宣传新车特点1/2版硬广6月26日新闻宣传新车即将登陆潍坊7月3日宣传新车特点及新车发布事宜，吸引消费者到现场1/4软文加1/4硬广7月3日活动告知备注：新闻宣传由齐鲁晚报 鸢都车界免费支持。（3） 宣传要求前期宣传要引起消费者可设置悬念广告，对活动现场的宣传要说明注重对消费者的优惠，以最大限度吸引消费者到现场。二、 新车发布 现场活动是整个活动的重点，活动现场设立在潍坊市区比较繁华的超市广场，便于吸引人流，活动现场主要包括：文艺演出、新车发布、现场互动有奖问答、抽奖、现场购车优惠等活动。（1） 活动时间：7月5日（2） 活动地点：超市广场（具体待定）（3） 合作方式：主办方负责宣传超市，超市负责免费提供场地，并优惠提供活动奖品。（4） 所需物料:现场物料:舞台（5*8m）、背景布（4*8m）、拉花（6个）、主持人（1名）、演出人员、模特（4名）、音响、汽车披布、抽奖箱及抽奖签奖品设置：车行小礼品（40个，例如钥匙扣等供活跃气氛、主持人互动） 一等奖：数码相机1个（抽奖奖品）二等奖：免费检修卡2张（抽奖奖品）三等奖:免费洗车卡5张（抽奖奖品）（5） 活动流程：A. 前期准备：* 活动前期物料准备* 奖品准备* 现场布置B. 现场新车发布： * 7月5日早上现场准备就绪* 9：00活动开始，文娱演出，主持人互动* 10：00新车发布：模特揭布，拉花* 10：10主持人有奖问答* 11：00现场抽奖* 活动在12：00前结束三、活动后期延伸 活动后期延伸主要是通过广告详细宣传及新闻宣传对活动做最后总结。（1） 宣传时间：7月3日（2） 宣传策略宣传时间投放媒体宣传内容版面规划7月10日齐鲁晚报 鸢都车界广告宣传1/2版硬广或软文7月10日新闻宣传备注：新闻宣传由齐鲁晚报 鸢都车界免费支持活动成本核算：一、 广告：本活动共需在齐鲁晚报 鸢都车界投放1.5版广告二、 活动物料： （1）现场物料： 舞台（5*8m）：背景布（4*8m）：320元拉花（6个）：90元主持人（1名）：300元演出人员：600元模特（