【广告策划-PPT】世通华纳移动电视媒体推介书

世通华纳 移动电视 媒体推介书 来自 中国最大的资料库下载 认识世通华纳 (TOWONA) 媒体分析 来自 中国最大的资料库下载 认识世通华纳（ TOWONA） 我们的名称 我们的成长历程 我们的实力 运营模式 运作实力 3 3 1 2 3 3 3 4 3 5 来自 中国最大的资料库下载 我们的名称 中文全称： 世通华纳移动电视传媒集团（中国）有限公司 来自 中国最大的资料库下载 我们的成长历程 1999年，厦门新世通销售有限公司成立，主要从事城际车辆多媒体播放及监控系统的研究、生产及开发。 2002年，花费二年多时间，成功开发出“公交车载多媒体播放监控系统”，实现了播放及摄像(监控 )一体化。 2003年被列入厦门市政府重点技术创新项目。 2003年，厦门市世通华纳文化传媒有限公司成立，寻求与国内重点城市公交运营商合作构建公交移动电视网络。 与厦门市公交总公司合作，在 400多部公交车上安装车载多媒体播放监控系统。 公交移动电视品牌 “城市 T频道”试运营，集采编播一体，精心打造公交移动电视节目。 2004年，厦门“城市 T频道”开始正式运营并取得巨大成功。 2004年 1-4月，与武汉、济南等城市公交总公司签署合作协议，开始安装设备。 与其他 10个重点城市的公交运营商达成合作意向，开始深入谈判。 湖北世通华纳文化传媒有限公司 在武汉成立 2005年 9月，在大连建立分支机构： 大连华讯传媒有限公司 2006年 1月，引进美国国泰财富基金 2006年 3月， 江苏明益盛传媒发展有限公司 ， 青岛广新传媒有限责任公司 相继成立 2006年 4月， 世通华纳移动电视传媒集团（中国）有限公司 成立，集团总部落户北京，同时与北京北广集团合作筹建子公司 -北京北广世通华纳广告传媒有限公司 各地子公司陆续建立： 杭州世通华纳移动多媒体有限公司 昆明世通华纳文化传播有限公司 深圳世通华纳文化传播有限公司 广东世通华纳文化传媒有限公司 成长的企业，年轻，富有活力，蓬勃向上 发展的企业，脚步坚实，一步一个台阶 目标远大，不甘平庸 来自 中国最大的资料库下载 我们的实力 截至 06年 9月，已在 19个城市建立分支机构 07年初，资源遍布全国 43个省会级和经济发达城市 到 06年 10月，再增加 11个地方分公司 来自 中国最大的资料库下载 运营模式 通过与当地公交公司签订协议，在公交系统上安装电视网络终端，为市民提供娱乐节目以及其它信息服务。 数字地面接收 如北京、青岛 CF卡（硬盘）播出 如厦门、大连 来自 中国最大的资料库下载 运作实力 三位一体的经营模式 确保项目运作流畅 充分保障客户利益 运营维护 广告经营 节目制作 来自 中国最大的资料库下载 运营维护 故障信息 故障排除？ 填写 维修日志 维护人员现场处理 通知技术中心 安排技术支持 故障排除？ 现场处理 故障排除？ 报修技术中心备案 否 否 否 是 是 是 使用国家标准的 DMB-T技术，保证信号传输的稳定性 系统的维护团队，保证设备运行正常 每天巡视 技术支持 每日报告 定期大修 来自 中国最大的资料库下载 广告经营 超过 20个城市的独家广告代理权 以合资公司的形式，经营近 20个城市的 移动电视公交媒体。 拥有所有城市的移动电视独家广告代理权 在全国拥有超过 30000辆公交车的广告经营权，日覆盖人口超过 3600万 来自 中国最大的资料库下载 节目制作 独立的制作中心，可以为客户量身定做适合移动媒体的广告片 特色节目短片，吸引更多关注目光，有效提升广告关注度 多样节目分类，广告投放目标明确 来自 中国最大的资料库下载 认识世通华纳 (TOWONA) 媒体分析 来自 中国最大的资料库下载 媒体对比 六大优 势 目标受众 媒体介绍 来自 中国最大的资料库下载 目标受众分析 移动电视覆盖城市人口的 74.7% 来自 中国最大的资料库下载 公交移动电视媒体覆盖 在公交移动电视媒体上投放广告或专题片，理论上可以覆盖到城市中 74.7%的居民，其中 64. 5%为公交移动电视媒体固定受众 。 1 0 . 26 4 . 52 5 . 4每周乘坐 1 次或以下 平均每周乘坐 2 次或以上基本不乘坐注：以上覆盖率为所有公交车 100安装移动电视且正常运转状态下的理想数据 来自 中国最大的资料库下载 媒体对比 媒体类型 受众数量 视听效果 暴露频次强制接收性低环境干扰度广告记忆效果购买策动力移动电视 传统电视 广播 平面媒体 楼宇电视 经济有效的信息传播平台 来自 中国最大的资料库下载 媒体对比 /移动电视 VS 传统电视 强制收看 自由选择 无聊等待间中 多频道选择 移动电视 传统电视 喝水、做家务 不可换台 来自 中国最大的资料库下载 媒体对比 移动电视 VS 楼宇电视 节目 (主 ) + 广告 (辅 ) 可以为客户量身订做各种类型的广告 /推广活动 播出内容 只播出广告 85% 社会乘车人群 10 写字楼 人群 社会总人口 约 75写字楼人群也是乘车族 覆盖力 强 弱 30-40分钟 /次 停留时间 1分钟 来自 中国最大的资料库下载 受众广 高频次露出 购买驱动力 强制收视 填补盲区 媒体优势 6大媒体优势 一站式购买 来自 中国最大的资料库下载 媒体优势一 / 受众广 范围庞大 受众群体包括上班族、学生、出游、购物，无明显职业特征区分 公交车每日覆盖人群占城市总人口的 2/3以上 以北京市为例，居民每周花费在公交车上的时间为 5.18小时，平均每个工作日乘坐公交车的时间超过 1个小时 （新生代数据） 数量稳定 公交车是居民用频率最高的交通工具，受外界因素干扰度较小，乘客数量十分稳定 来自 中国最大的资料库下载 媒体优势二 / 填补广告盲区 010203040506070806:00-7:007:00-8:008:00-9:009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:00公交媒体 电视媒体010304050607080公交媒体 电视媒体工作日 6-10点和 15-18点，传统媒体处于传播弱态，影响力小，移动电视以移动人群为目标对象，填补了这段时间的收视空白 早 /晚高峰时段 传统电视媒体的传播盲区恰好形成了移动电视的黄金时段 通过公交媒体与电视媒体的收视曲线对比分析可以看出，这两种媒体在收视时间上呈现出明显互补关系。 来自 中国最大的资料库下载 媒体优势三 / 强制收视 广告时段 电视观众占有率6 5 . 5 0 %1 4 . 9 0 %03 . 5 0 %100%4 2 . 5 0 %0%20%40%60%80%100%正常播出 1 分钟 3 分钟 5 分钟 1 0 分钟 1 5 分钟在非常受欢迎的两集电视剧之间， 广告时长超过 1分钟，观众流失 34.5% 超过 3分钟，流失 57.5% 超过 5分钟，流失 85.1% 超过 10分钟，观众流失率达 96.5% 超过 15分钟，观众流失殆尽 数据来源：夸克调研 移动电视播出广告时，乘客无法操控移动电视的播放，只能 “ 被迫 ”接收广告信息，具有绝对必视性和不可选择性； 传统电视广告在播出时，观众可采取转台或离开的 “ 主动 ” 回避广告，造成观众流失、收视下降，广告效果大受影响 来自 中国最大的资料库下载 媒体优势四 / 高频次露出 媒体接触频次高 北京、上海、武汉、成都、太原、哈尔滨，西安 7大城市市民的每周乘车次数都超过10次。其中北京人乘车次数最多，每周多达 13.14次。 2005福田指数 中国居民生活机动性指数报告 广告露出频次高 与传统视听媒体相比 广告滚动次数更多，更触达受众的效率更高，单组套播可达 60次 /天。 来自 中国最大的资料库下载 媒体优势五 / 购买驱动力强 广告的目的在于策动购买，移动电视相比其他媒体更容易激发购买行为： 传统电视广告 身在家里，受众产生购买欲望后往往不会第一时间购买； 而购买欲望随时间的增长减弱 移动电视广告 身在室外，广告受众产生购买欲望后更容易在“顺便”的情况下掏出钱包 VS 主流户外广告 平面化的表现形式较单一，信息传达量小，不容易短时间内激发起购买欲望 移动电视广告 声音 +图像的广告表现形式更直观，传达的信息也更富，更容易刺激消费者的购买冲动 VS 来自 中国最大的资料库下载 媒体优势六 / 一站式购买 本地购买，全国投放 打包购买，整体策划 价格更优，效率更高 全程监督，服务到位 媒体监测 后期维护 媒体购买 前期策划 客 户 世通华纳总部 各地移动 公交媒体 来自 中国最大的资料库下载 谢谢！ 广州世通华纳移动传媒广告有限公司 地址：广州市天河区体育西路 109号高盛大厦 8楼 C、 E、 G座 电话 ： (8620) 22380028 传真： (8620) 22380099 网站： Jetta轿车 品牌形象广告 创意策略 来自 中国最大的资料库下载 我们的行销目标 随着中级轿车市场竞争的激烈， Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 2003年 6月， Jetta推出三款新车 城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有 Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统 所以，我们的目标就是要解决如何使 Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。 来自 中国最大的资料库下载 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，巩固 Jetta在消费者心目中中级轿车的 领军位置 。 来自 中国最大的资料库下载 我们的目标消费者 他们的生活状态 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 他们受过大专以上的文化教育，月收入在 3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足 他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情 他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择 来自 中国最大的资料库下载 我们的目标消费者 他们的购物态度 他们不是冲动的消费者 在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品 产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点 尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验 来自 中国最大的资料库下载 我们的目标消费者 他们在购买汽车时的态度 汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的 他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用 他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重 他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善 来自 中国最大的资料库下载 我们的目标消费者 所以，我们的目标消费者真的希望 如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 来自 中国最大的资料库下载 我们的品牌 我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样 Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了 Jetta成熟的品牌魅力。 稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车 来自 中国最大的资料库下载 看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈 来自 中国最大的资料库下载 我们的竞争者 随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈 看看我们的竞争者吧 爱丽舍（东风雪铁龙） 目标消费者 相对 Jetta的目标消费群要更年轻， 充满活力，而且崇尚流行，冲动 品牌个性 热烈、我行我素 来自 中国最大的资料库下载 我们的竞争者 福美来（海南马自达） 目标消费者 相对 Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究 品牌个性 尊贵、华丽 来自 中国最大的资料库下载 我们与我们的竞争者 Jetta 爱丽舍 福美来 品牌联想 稳重的 可靠的 亲切的 历史的 本土的 活力的 流行的 时尚的 华丽的 科技的 国际的 品牌忠诚度 “Jetta文化” “ Jetta情结” 由于对富康的认可，也增加了对爱丽舍的好感。但是没有形成品牌忠诚度。 虽然有雄厚的国际知名汽车生产商作为支持，但始终与消费者存在着距离感和陌生感。尚未培养品牌好感。 强势品牌 12年的发展，连续多年的销售冠军榜，逐渐成就了 Jetta强势品牌的地位。 成长的品牌，尚未形成绝对的优势。 一个新生的品牌，有待市场的考验。 来自 中国最大的资料库下载 消费者眼中的我们 “铁打”的中级轿车 可靠的质量，铁打不动，始终如一 良好的服务，铁打不动，承诺为先 稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先 朴素的车型，铁打不动，代代相传 随着 Jetta家族 12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力， Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管 Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。 来自 中国最大的资料库下载 要让消费者如何看待我们 通过 Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！ 来自 中国最大的资料库下载 我们带给消费者的利益点 拥有 Jetta，就是拥有不退色的风采。 “铁打”的Jetta “金打”的Jetta 来自 中国最大的资料库下载 我们的支持点 Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖 Jetta就是质量的保证 Jetta是实用的家庭轿车 Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合 感谢您的宝贵时间！ Jetta轿车 品牌形象广告 创意策略 来自 中国最大的资料库下载 我们的行销目标 随着中级轿车市场竞争的激烈， Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 2003年 6月， Jetta推出三款新车 城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有 Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统 所以，我们的目标就是要解决如何使 Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。 来自 中国最大的资料库下载 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，巩固 Jetta在消费者心目中中级轿车的 领军位置 。 来自 中国最大的资料库下载 我们的目标消费者 他们的生活状态 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 他们受过大专以上的文化教育，月收入在 3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足 他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情 他们性格稳重，但又不乏幽默风