扬州玩具：从“生产车间”走向“创意基地”.docx

扬州玩具：从“生产车间”走向“创意基地”作为“中国毛绒玩具礼品之都”，扬州玩具业有着难言的尴尬，出口量占全国总量的一半，供应量占全球总量的1/3，但七成以上的出口玩具都在为国外品牌打工。开发核心竞争力，打造创意产业，今天终于迈出了重要一步：维扬区承办全国精英大赛“五亭龙杯”中国扬州毛绒玩具礼品设计大赛，吸引了国内优秀设计人才，共同开发民族化、市场化的优秀作品，以此来搏击高端产品市场，实现玩具产业的二次起跳。目前，“Q版霸王龙”等一大批获奖作品和专业设计人才已为扬州储备了一流的人才库和作品库。目前，扬州毛绒玩具行业产值已达65亿元，从业人员40万人，但扬州玩具业“大而不强、多而少利”。如果扬州玩具设计人员仅仅充当外国设计产品的“打样员”，那么“生产车间”的角色将难以逾越。经过多方努力，得到中国礼仪用品工业协会、中国工业设计协会支持的“五亭龙杯”中国扬州毛绒玩具礼品设计大赛拉开帷幕。大赛组委会主任、省玩具业商会会长林若庸介绍，借助“中国毛绒玩具礼品之都”的品牌效应，全国各地送来了2000多件作品，天马行空的创意，对生产惯例的全方位突破，让评委感叹看到了产业新希望。扬州市玩具协会“抢”到了全部参赛作品的知识产权，拥有了对全部参赛作品进行再设计、生产、展示、出版和其他形式宣传的权益。据了解，目前我市已对2000多件产品一一建立电子文档，并对获奖的11件银奖和20件铜奖作品进行了公示，下一步，将建立获奖人才库和产品库。在更远的构想中，还将继续举办设计大赛，建立博物馆，展示获奖作品。维扬区发经委主任吴心明表示，办大赛，就是为了由生产基地向研发基地转变。目前有关方面已与常州的动漫业签订了合作框架协议；同时建立人才库，推广自主研发。利达、雅伦等多个企业正在申请商标，与电子产业结合，开发智能毛绒玩具；与动漫、文化、教育产业结合，进行“玩具礼品化、礼品玩具化”的探索。临近圣诞节，扬州嘉瑞琪、雅伦等毛绒玩具生产公司纷纷传出好消息，由这些厂家生产的圣诞毛绒玩具再一次热销欧美各国和地区市场。据了解，扬州历来是中国毛绒玩具出口最大的城市之一，供应量占全球毛绒玩具总量的1/3。扬州市毛绒玩具产品出口值去年达60多亿元，数千家玩具企业实现了上百亿元产值。但是，毛绒玩具产业在扬州发展的数十年来，却一直未能走出“贴牌生产”的窘境，无论是圣诞节出口的毛绒玩具，还是平常出口的毛绒玩具，绝大部分都是国外销售商“来样加工”，扬州已经被动地成为了毛绒玩具的世界“加工厂”。毛绒玩具生产的迅猛发展，使玩具行业生产人员成了该地区最为紧俏的人力资源之一。“小玩具”造就亿大产业“我们生产的圣诞节毛绒玩具在月就已经运到了世界各国和地区，目前正在各地热销。”扬州嘉琪瑞工艺品厂的徐总在生产车间对着成堆的泰迪熊和毛绒兔告诉江南时报记者，由于岁末年初节日特别多，他们的生产已经排到了明年情人节。据了解，扬州嘉琪瑞生产的所有毛绒玩具是直接出口的，是扬州最大的毛绒玩具生产出口厂家。每年生产约万只玩具，年营业额达到万美金，是全球著名的沃尔玛、罗斯、斯皮尔等大公司的常年供应商。在扬州，类似于嘉瑞琪的玩具生产公司还有雅伦、利达等。它们以维扬区为主要集中点，形成了从面料、辅料、配件、填充料、玩具生产设备等一条完整的产业链。其以市场为拉动力，形成了较强的产业集聚，方圆公里内拥有大大小小上千家玩具生产企业。扬州一直是中国的玩具生产重镇，年扬州竹制的“扯铃”曾随中国杂技团名扬欧洲。自年，试制出长毛绒玩具后，扬州玩具一举轰动广州交易会。上世纪年代，扬州人又选用仿真皮原料创制出新的毛绒玩具，使得扬州玩具继续风靡国际市场。年底，扬州玩具生产企业只有多家，从业人员约万人，年产值亿元左右。年，浙江人在江阳工业园投资个亿打造五亭龙玩具城，该项目是目前亚洲最大的集生产、研发、销售、展览、旅游于一体的玩具中心，建筑面积万平方米。到去年底，玩具生产企业达到家，从业人员达万之众，年产值达亿元，整整翻了一番，玩具直接出口达亿美元，传统的玩具产业真正成了扬州人的“富民产业”。去年，扬州又获得了“中国毛绒玩具礼品之都”这一封号，“之都”意含了唯一、最大的意思，彰显了扬州在毛绒玩具生产领域的地位。今年，中国万件玩具在美国被大规模召回，引起社会广泛关注。而作为毛绒玩具加工出口的主要地区?扬州，却没有卷入其中，也不禁令同行和业内人士对扬州毛绒玩具的质量刮目相看。“小玩具”面临三座大山扬州玩具产业的壮大以及产生的一系列数据，却无法掩盖另一组令人尴尬的数字。扬州玩具产业在发展的同时，也面临着机遇与挑战。今年，中国“玩具出口品牌与创新战略研讨会”在扬州召开，其间公布了年度玩具出口前名的企业，享有“中国毛绒玩具礼品之都”之称的扬州竟无一企业上榜，这在当地引起极大震动。据了解，如今玩具加工业的利润摊薄，无疑加剧了当地本已非常激烈的生存竞争，企业为了首先获得生存权，根本无暇顾及设计、品牌创新，以及人才这些需要时间培养的竞争力。一些企业认为，投资打造创新实力，反而是一种危险行为。第一，投资可能失败。第二，挖墙脚、模仿可能使得投资者给别人做了嫁衣。所以，大家都不约而同选择了现在的生存方式，力争先拼掉弱小的竞争对手。中国亟需从“制造”到“创造”在世界市场上，有的长毛绒玩具来自“中国制造”；在中国，有的长毛绒玩具来自“扬州制造”。但一个现实是，目前，的扬州玩具企业都是外贸企业，走的是“贴牌”生产、来料加工的路子。一张碟片，一只长毛绒小熊，构成了“爱心熊”玩具的设计。设计的核心是碟片，碟片是一部关于爱心熊的动画故事，先让顾客喜欢动画，再喜欢玩具，这就是设计者的营销思路。在美国，一只扬州产的“爱心熊”可以卖到余美元，而扬州玩具企业的加工费只是两个多美金。年，在德国世界杯赛场内外，一只名为“格里奥”的世界杯吉祥物的售价为欧元，而扬州玩具企业制造的“格里奥”出厂价仅为欧元。扬州玩具协会秘书长王彬认为，这就是“制造”与“创造”的天壤之别。扬州玩具协会刘忠会长认为，目前扬州毛绒玩具产业最为突出的问题是产品创新、品牌创新的步伐不足。满足于“中国制造”，不求“中国创造”；满足于当前任务饱满，不多考虑长远发展；满足于微利赚钱，不求高附加值产品，赢得利润空间。玩具行业是劳动密集型的微利行业，多年一贯制、多年老面孔，没有自主品牌，单靠来牌贴牌生产，中间环节盘剥较多，利润的空间狭小，所有这些不利于产业做大、做强。另外，缺少自己的品牌，企业的发展受“上线”公司的控制。这样的企业注定会被牵住“鼻子”走，自身的命运操纵在别人的手里，一旦上级某部分“链条”发生状况，自己的发展之路便会受制。刘忠会长认为，让“中国制造”尽快成为“中国创造”，是时代发展提出的迫切要求。“员工荒”制约玩具产业发展扬州职业大学艺术学院有一个专门培养玩具设计人才的专业，并且学院还下设了“扬州旅游产品设计中心”，在政府的扶持下专门从事富有扬州特色的玩具产品的开发。该学院姚干勤老师告诉记者，目前该校培养出来的人才流向有的是自主创业成立玩具设计工作室，有的是进入专业玩具设计公司，还有的则直接签约玩具生产企业的设计部门。但长期以来，扬州的毛绒玩具设计人员始终没有走出模仿国外玩具设计的“怪圈”，大多人无法自主设计属于自己的玩具产品。刘忠会长在谈到企业内部压力的时候表示，目前玩具行业员工工资涨幅过快，廉价劳动力的优势已经丧失。扬州本地从事玩具业的人员，不但没有过多的增长，相反有了减少的趋势，与四年前工资相比，涨幅达到以上。特别是熟练的缝纫工紧缺，大部分要靠外来打工妹生产，外地打工妹来扬不但要免费安排好住宿，现在还要免费提供午餐，进一步加大工厂成本。“员工荒”的问题突出地摆在了玩具生产厂家的面前，制约了玩具产业的发展。面临竞争压力缺少做强意识刘忠会长认为，目前扬州的毛绒玩具企业在面临国内市场的强大竞争压力时，缺少了做大、做强的意识，行业的整体团队精神不强。企业考虑自身发展的多，考虑行业整体发展的少；考虑自身利益的多，考虑行业利益的少；单兵作战的多，兵团作战的少。加上少数企业、特别是作坊式的个体企业不顾企业形象，不顾行业自律公约，互相挖人、以次充好、竞相压价，不利于行业发展。据记者了解，扬州企业目前还面临着出口退税政策调整、人民币升值、欧盟和美国不断设置技术贸易壁垒等新形势，企业的生产虽然不会危机生存，但却进一步降低了企业的利润空间。“小玩具”期待更大作为扬州市毛绒玩具协会秘书长王彬接受记者采访时认为，但凡产品融入了人的创造力，它就会发生质变。“注入科技元素，变静为动，化软为硬，以新取胜”是扬州市玩具产业能够胜出的最大竞争力。近几年来，广大玩具企业加大科技投入力度，玩具产品出现了智能化趋势，会说、会笑、会唱歌、会跳舞、会发光，在国际市场上大受热捧。另外，部分企业借助电脑三维设计技术，加速新品研发，为缩短大样出品时间、争取更大订单提供了技术支持。刘忠会长告诉记者，扬州利达机动玩具公司设计出的“智能识字狗”，这只狗运用了电子信息技术，是一项拥有自主知识产权的“创造”，目前，正在进行技术细节的完善。刘忠期待，这项“创造”能够创造出“爱心熊”的附加值。近年来，扬州玩具产业已经非常注重人才培养。去年专门挑选出名技术骨干参加国家级玩具设计大师的评定；已经省教育部门批准设立的职大艺术系玩具设计制造专业，去年也开始招生，第一批名学生两三年后就将成为玩具设计领域的“新鲜血液”。一些企业也主动扮演“技术制胜”的急先锋角色。“五亭龙”玩具城正与上海同济大学协商开展合作事宜，拟把市场打造成研发、信息和金融中心；“嘉瑞琪”斥巨资建造了一个平方米的设计大楼，聘用了多名专业设计人员。“嘉琪瑞”徐总认为，扬州玩具企业除了有创新意识和人才培养计划以外，还应得到政府的大力支持。目前，扬州市、区两级政府把玩具产业列入重点产业进行规划，去年“首届中国扬州毛绒玩具礼品节”上，扬州获得了“中国毛绒玩具礼品之都”荣誉称号，为扬州的玩具行业创建了整体品牌。今年，“第二届中国扬州毛绒玩具礼品节”又成功举办了全国性的玩具设计大赛，为扬州玩具行业寻求产品的创新。扬州毛绒玩具的发展，一年一个思路，一年一个创新，正在走向产业做大、做强、做好、做优的未来。深圳动漫产业七成仍依赖代工生存离好莱坞还很远 记者昨日最新获悉，创我国国产动画史投资之最、耗资1.3亿元打造的首部CG三维动画电影魔比斯环将于明年下半年在北美院线正式上映，终于实现了其制作之初的瞄准国际市场的目标。尽管如此，制造该片的环球数码公司仍以国外代加工为主要业务，为他人做“嫁衣”，而原创则面临着推广难的困境。据了解，深圳动漫业普遍存在代加工为主、原创推广难、融资不易的局面，而深拟建文化产权交易中心缓解此局面。开山之作带来的是OEM订单魔比斯环耗资1.3亿元打造，但是院线票房收入仅为400多万元，是个“赔本买卖”。尽管如此，但是它却是中国动漫业里程碑式的一部开山之作。制作该片的环球影视公司副总经理曹辉说，“2000年的时候，中国还没有动漫产业之说，三维动画人才队伍也是一穷二白。技术上均要从零开始摸索”。为此，魔比斯环走了不少弯路。负责该片动画制作的蒙智慧说：“3D电影中，人嘴形要求与语言发音对应，给人强烈的真实感。而我们前期没有技术，这些均靠手动调整的。而部分武打动作是到广西一所武术学校现场拍摄，回来一一分析琢磨完成的。”这部电影给环球数码公司更大的意义在于吸引到了一批国外的OEM订单，与他们合作的伙伴中不乏梦工厂等传媒巨头。曹辉说：“我们当时的梦想是建立中国的动漫好莱坞，然而却发现这里的水太深。只有更好地修炼内功，学习对方的管理经验、更清晰的生产流程，少走弯路。”经过3年的发展，环球数码公司接单加工仍占到60%，原创只占到四成，更多依赖代工和国际市场，“中国动画好莱坞”之梦依然遥远。处于动漫产业链条中游的动画制作企业面临“打工”还是“做老板”的困惑。专家：深动漫离“好莱坞”还有诸多差距深圳怡景国家动漫画产业基地服务中心主任蔡大明告诉记者，深圳的动漫产业有七成是靠代工生存，自主创新比例不大。“打工”无法拥有自身的原创作品，谈不上根本发展。而“做老板”同样面临着一定的困难。深圳大多数动画企业面临资金短缺的危机导致在“原创”上无法施展手脚，200多家企业中投资规模超过1000万元以上的不到10家。曹辉告诉记者：“其中最大的问题就是融资难。银行贷款基本上需要有固定资产抵押，仅仅拿着创意剧本，银行很难评估你的前景。在国外，政府民间基金则占到较大的比重。”而从商业操作上说，国外也比我们先进很多，一般在动画拍摄前，制作总监组织进行社会市场、政治环境、衍生品产生、受众群体和造型研究等等一系列全方位的市场的调研，然后确定元素。其次才是造型、动作特征、画面、场景的设计。“例如，功夫熊猫的文化市场营销成本达到1.2亿美元，而制作成本是1亿美元。”文化部门：深拟建文化产权交易中心为解决动漫等文化产业面临的问题，记者昨日从深圳市文化局获悉，深拟组建文化产权交易中心，以推动创意文化产业发展。具体包括，利用深圳文博会的项目资源，推动各类中介服务机构开展版权、创意等无形资产的评估服务，以探索开展文化产权交易。其作用在于，一方面为中小创业型文化企业、成长性文化项目以及创意成果转化提供融资市场，同时也为风险资本、创业资本和社会资金提供文化市场进入与退出渠道，促进建立创业投资服务体系。深圳市文产办主任郭永航介绍，深增加无息借款方式资助文化企业，以解决其融资难问题，该项资助将占文化专项资金总量的10%，而接受专项资金资助的文化企业领域将包括创意设计、动漫游戏等产业，而在业务上将重点扶持原创作品的研发、推广等环节。同时，深圳市文化局还表示，拟建立动漫游戏版权交易和保护中心，提供作品版权登记、版权保护、版权代理、产业信息等多项服务，为企业和个人的作品版权登记提供快捷通道。 “没有科技、创新的支撑，传统玩具产业很难在竞争中胜出，为了跳出低层次同业竞争的怪圈，企业必须走创新和品牌之路。”扬州钟艺玩具有限公司董事长，同时也是“笛莎娃娃”的创意者李定对记者说。“笛莎取音，意即创新。对于我们企业而言，首要目标就是以创意为先导，塑造笛莎的品牌效应。”李定说。现在，一个普通笛莎娃娃价格都在百元以上，零售的利润率高达20甚至30。与之相比，传统的毛绒玩具利润率仅维持在3到5。而李定又开始开发“笛莎娃娃”装束的女孩童装、鞋子、围巾等系列品牌衍生品。“像扬州钟艺玩具有限公司这样的企业不在少数，创新和自主品牌研发已经成为扬州玩具企业的共识。”扬州玩具协会秘书长王彬说。据介绍，扬州目前年产值在千万元以上，实力较强的生产企业都在着手组建研发中心，并与行业协会的研发中心对接，对原有产品进行升级开发。已经有十几家企业研发成功，正着手申报自主品牌。而更多会说、会笑、会唱歌、会跳舞、会发光的智能玩具在同等体积规格下，利润起码能提高3倍以上。而记者在扬州五亭龙国际玩具礼品城也看到，一些销售商正在忙着用新的俄文、阿文和西班牙文包装换下原来的英文包装。网络商务也正成为更多企业的选择。“每增加一道中间代理环节，利润就会减少5到10。通过网络销售，直接与国外买主面对面，能够挖掘出一定的利润空间。” 讨论中国玩具生产现状香港消息(2008年1月22日)由于业内和政府出台了一系列新的质量标准，中国玩具生产商面临着成本上涨和交货期延长的新挑战，但行业管理者们预期，中国并不会失去世界玩具制造中心这一地位。在去年发生中国产玩具召回事件使质量问题成为关注焦点之后，玩具业纷纷将越南或印度等国家列为颇有潜力的候选生产地。但在本月初举行的香港国际玩具展上接受采访的行业管理者们说，现实情况(如中国现有玩具业惊人的规模)使其他挑战者很难超越中国的地位。美国市场上的玩具有80%以上由中国生产，看起来中国和全球玩具品牌销售商似乎有很深的交情，无论他们是否出于本意。美国玩具工业协会(TIA)负责人说，美国玩具业希望与中国联手恢复消费者信心。TIA主席Carter Keithley在香港国际玩具展上发表有关美国质量新标准的讲话后接受采访时说：“我听到人们在谈论到中国以外的国家生产玩具，但这些候选地都不是很好。他们仍非常希望与中国供应商联手找到恢复市场信心的途径。”他说：“30年来，我们一直向满足我们安全标准的中国供应商采购优质产品。尽管也出现过问题，我们需要修复这些问题，