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毕业设计创意说明班 级： 08级环艺2班 姓 名： 杨兵 指导教师： 徐景刚 日 期： 2012 年 5 月 4 日长春师范学院美术学院艾格专卖店设计青春飞扬在商业空间中的服装专卖店设计，服装不仅仅是一件衣服，更是美丽的外表，对于爱美女性来说，不同场合搭配不同款式的服饰，更能彰显女人内心的涵养，自古就有人靠衣装的说法，在当今这个 fashion的时代里，漂亮的衣服更是每位爱美人士必不可少的东西。就此，我针对服装店面展开研究，希望人们在挑选衣服的同时，店面环境的设计更能衬托出服饰的高贵气质以及品牌的档次，为了使消费者更舒适更贴心，我特对艾格服饰的展示空间进行设计。服装专卖店是服饰营销渠道的重要组成部分，是目前服装零售中比较有效的一种方式，它是将服饰商品传递给最终消费者的最直接场所，也是生产者快速获取市场真实信息的重要渠道。作为商业模式的服装专卖店，在国内市场上出现已经有近二十年的时间，服装企业通过服装专卖的经营模式将企业服饰设计理念有效地传达给消费者，专卖店成为服饰营销的重要促销卖点。经营者通过与产品文化内涵相呼应的专卖店设计和经营理念，获得稳定的收入和利润，并且通过专卖店的整体形象设计为生产者创造、培养主力及潜在的消费群体。因此，服装专卖店已成为企业品牌发展的堡垒、信息交互的窗口和价值提升的平台。由于服装产品主题非常明确，其着装者的生活环境、年龄、性别、社会阶层等因素在服装产品的开发中比较清晰，所以，在专卖店的室内环境设计上应以服装主体为主线进行设计，将服饰文化与专卖店设计相融合，使服装专卖店环境中的一切都传递着服装文化的信息。让消费者在专卖空间充分感受到服饰所传递的理念和服饰企业的文化内涵，强化第一印象和直觉的吸引，通过服装专卖店特有的穿透力或亲和力将消费者的购买欲望激发出来。因此，本设计中注意加强了专卖店的空间布局设计、装饰材料选用、室内陈设品的风格、色彩的属性吻合及与产品标志的认知感。即通过专卖店品牌形象基础建设、品牌VI基础、品牌定位、专卖空间格调定位、专卖空间功能定位、区域专卖地位策划、专卖个性细节塑造、目标消费群特征细化、品牌宣传、品牌通路策略、专卖软环境定位、专卖装饰空间定位、专卖特殊材料运用等手法，来强调专卖空间的专属性能。针对服饰商家所提供的细化而明确的定位要求，提炼出消费者的层次差异，以其熟知、理解、认同的设计元素来引领消费时尚，传递出品牌的风貌与主题。空间设计：专卖店室内购物环境是产品的展示环境，室内空间界面设计由繁杂转向简单，把顾客视线转移到展示品本身。本次设计充分运用现代设计的空白手法，以虚显实，产生“大抵实处之妙，皆因虚处而生”之效果。在空间功能分区的组合设计中，注重销售环境的舒适和安逸，给购物疲劳的消费者创造缓冲、静心之所。在功能分区中留出了方便顾客休息、浏览选购的空间，如沙发、休闲椅营造的舒适的休息等待环境，体现出在严峻的商业竞争环境中商家的温情。产品展示：通过模特展示、衣架陈列、层层叠展、卷曲造型等看似随心所欲、实则独具匠心的陈列组合，带给消费者既有共性又充满独特个性魅力的体验。橱窗是专卖店设计的亮点，采用高雅时髦、不求夸张的柔和色彩和柔和的灯光照明，营造舒适宁静的气氛。橱窗照明：光和色是密不可分的，按舞台灯光设计的方法，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，使橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化，给人以新鲜感。灯光色彩柔和、富有情调。采用下照灯、吊灯等装饰性照明，强调商品的特色，在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。通风设备设计：由于店铺规模较大，店内顾客流量大，空气极易污浊，为了保证店内空气清新通畅、冷暖适宜，采用了空气净化措施，加强了通风系统的建设。采用自然通风，这样可以节约能源，保证店铺内部适宜的空气在越来越讲究品牌文化内涵的时装界，服装专卖店作为服装零售终端本身，是单纯的物质构造的实体，同时也是服饰与品牌的外延空间。服装专卖店是销售环节的最直