报刊：一个有收入的文字事业.doc

报刊：一个有收入的文字事业马克思恩格斯新闻业务思想探析摘要：马克思和恩格斯是伟大的无产阶级革命导师，同时是具有丰富的办报活动经验的报刊活动家，他们经常“单纯从出版的角度”来谈办报这个问题。本文旨在考察其办报活动及相关论述，在此基础上梳理他们的新闻业务思想。关键词：文字事业；新闻业务；新闻价值；1849年马克思在写给恩格斯的一封信中这样写道：“亲爱的，现在我们从自己这方面应该干什么呢？我们应该努力来办一个有收入的文字事业，我等着你的建议。” 马克思恩格斯全集第27卷，人民出版社1972年版, 第159页。马克思将报刊定义为“有收入的文字事业”，是对报刊经济属性的承认。之后，恩格斯在致信奥古斯特倍倍尔，与其探讨新时代这份刊物时，“单纯从出版的角度”对报刊的经营及管理做了探讨。 马克思恩格斯全集第38卷，人民出版社1972年版, 第534页。马克思和恩格斯两位伟大的无产阶级革命导师，在其丰富的办报实践中，形成了一些虽不系统却颇为丰富的新闻业务思想。这些成就的基础在于两位导师对报刊经济属性的承认及经济效益的追求，这从他们的业务实践和理论论述中都可以得到体现。根据英国的麦克莱伦记载，马克思早期从事办报活动，其中一个重要原因便是为了获取收入，“马克思1842年6月底与母亲发生了激烈争吵，从而被取消了一切来自家庭的经济援助，于是极为渴望能以从事新闻出版工作来谋生。” 卡尔马克思传，英麦克莱伦著，王珍译，中国人民大学出版社2005年版，第039页。马克思自己从不避讳，为报纸撰稿是为了获得收入，“经常给报纸写乱七八糟的东西已经使我厌烦。这占去我许多时间，分散注意力，而到头来一事无成。不管你怎样力求不受限制，总还是被报纸及其读者捆住了手脚，特别像我这样需要拿现金的人。” 卡尔马克思传，英麦克莱伦著，王珍译，中国人民大学出版社2005年版，第259页。恩格斯准备为一家报纸撰写军事通讯时专门谈到这类新闻稿的“生产费用”。他说：“我将为我的劳动和开支保证有一个公正的报酬。您自然很了解，要撰写军事活动的文章，必须拥有许多昂贵的地图和书籍，这都应该计算在内，因为这些都包括在生产费用里面。” 马克思恩格斯全集第28卷，人民出版社1972年版, 第609页。在建议创办一份学术性质的刊物来代替新时代时，恩格斯当时考虑到，“这个刊物的订户范围也会相应缩小，为了能够维持下去，就得提高售价，以弥补因订户减少而造成的后果”。 马克思恩格斯全集第38卷，人民出版社1972年版, 第534页。马克思和恩格斯在创办新莱茵报时，为了筹集资金和经营报纸，成立了“新莱茵报公司”，该公司有一个相当完备的章程，涉及报业经营的几乎所有问题，章程突出了保障报纸周转资金的条款，起草了召股启事。 马克思恩格斯报刊活动与新闻思想研究，郑保卫编著，高等教育出版社2003年版，第502页。根据马克思的劳动价值论，精神劳动也是一种劳动，要付出相当的精力，所以应当得到相应的报偿。恩格斯说：“合理制度下，精神要素当然就会列入生产要素中，并且会在政治经济学的生产费用项目中找到自己的地位。” 马克思恩格斯全集第01卷，人民出版社1972年版, 第607页。1867年资本论在德国的汉堡出版，恩格斯跟马克思谈论该书作为商品可以获利的问题。他在给马克思的信中，加着重号写道：“现在正是该书刊登新广告的最好时机，这样，交换价值就会源源而来。” 马克思恩格斯全集第32卷，人民出版社1972年版, 第140页。马克思同样也从这个角度谈到过他的著作，称资本论是“文字商品”、“我的商品” 马克思恩格斯全集第18卷，人民出版社1972年版, 第118页。马克思和恩格斯在理论上认可了新闻作为一种商品的经济属性。正是基于以上的理论认识和实践经验，马克思和恩格斯将报刊定义为“有收入的文字事业”，为了更好地达到政治斗争的目的，同时取得更好的经济收益，他们在实践中不断探索报刊工作规律，形成了其新闻业务思想。抓住新闻的本质在马克思和恩格斯的著作里，“新闻”一词，出现频率较高。在他们的信中，“这里有许多新闻”、“没有什么新闻”、“告诉你一件新闻”，随处可见，他们对于新闻的本质即新闻价值有一些深刻的认识。新闻具有时新性。新闻都是“易碎品”，新闻的本质在于“新”。现代新闻业本身就是一个市场经济向全世界开拓的产物，马克思说“资本借以流通的市场，构成资本空间流通道路的越扩大，资本同时也就越是力求在空间上更加扩大市场，力求用时间更多地消灭空间。” 马克思恩格斯全集第46卷（下），人民出版社1972年版, 第16页。马克思在主持报刊工作的时候，总是要求自己的报纸在时效性上面独占鳌头，遇到较重大的事件，就出版增刊和号外，报纸点头常常出现“某日晚10时”的字样。他说：“时事性的文章，如果收到后不马上发表，就会失去任何价值。” 马克思恩格斯全集第28卷，人民出版社1972年版, 第493页。恩格斯在谈到自己写给前进报的文章时提出，一个真正的记者应该写得快，而且手头有什么材料就赶快写什么。1881年，马克思在给女儿的信中，介绍了美国一家周刊所披露的一件事。爱尔兰世界周刊，其中载有一个爱尔兰主教反对土地所有制(私有制)的声明，他建议女儿将这个新闻刊登在某家法国报纸上。在这里，马克思认为这一事实与通常的情况不一致，所以才成为新闻。如果报道某位主教支持私有制，司空见惯，则不应当认定为新闻。新闻具有变动性。新闻产生于变动之中，马克思和恩格斯都把变动视为新闻的源泉。马克思在担任莱茵报和纽约每日论坛报的柏林通讯员时，写信给两家报纸，说明之所以在一段时间内没有寄稿的原因是没有什么值得报道的事情发生。马克思为纽约每日论坛报写通讯时，有一次对恩格斯说：“现在给报纸写东西非常困难，因为英国本地没有发生什么事情，经济情况的变化还很不明显。” 马克思恩格斯全集第29卷，人民出版社1972年版, 第015页。马克思认为，事实变动的大小可能会影响新闻的构成及重要性，事实变动幅度越大，可能在较大范围内成为新闻；而变化不明显的事实，一般只能作为地方新闻，甚至无法作为新闻。新闻具有真实性。马克思和恩格斯立足新闻的真实性从事办报活动。马克思恩格斯全集收录了很多马克思写给许多报刊的信件，要求这些报刊谨守新闻真实性原则，刊登声明纠正已经刊发的不实报道。法国正义报的一篇文章说，由于马克思有犹太血统，因而燕妮当初与他结合的时候，最大的困难是克服种族偏见。马克思气愤地说：“这种事是纯粹的臆造文艺的夸张” 马克思恩格斯全集第35卷，人民出版社1972年版, 第234页。他指出了新闻与文艺之间的区别，新闻必须尊重事实，不能有作者的臆想，逻辑推理也要有事实根据。在给总汇报编辑的信中，马克思提出，报刊的首要职责，即揭发招摇撞骗的职责。 马克思和恩格斯对于新闻的时新性和真实性本质具有深刻的认识，同时他们认识到，如同法律三大价值之间存在冲突一样，新闻价值特别是时新性与真实性某些时候同样存在冲突。马克思根据工作的实际需求，有时强调真实性为首要价值，有时则强调时新性应被优先考虑，他建议此时通过“有机的报纸运动”来最终达到真实性的要求，即为了追求时效，尽力做到报道当时新闻的最大真实，而最终“只要报刊有机地运动着，全部事实就会完整地被揭示出来”。 马克思恩格斯全集第01卷，人民出版社1972年版, 第211页。明确报刊的定位1833年纽约太阳报在美国创刊，标志着大众报纸的出现，在世界历史上具有深远意义，它们“建立了报刊以新闻信息集聚传播能力，广告则为传播能力进行价值补偿的双重服务模式” 便士报“传播革命”与“第四权力”的确立，张健著，苏州大学学报2009年05期 。不同于以往的政党报纸，大众报纸以盈利为主要目标，其独特的“二次销售”的盈利模式，使得其生而具有重视受众的特性。在马克思和恩格斯开始从事报刊活动时，大众报的理念和经营模式已经开始在全球传播，并且对他们的办报活动产生了重要影响，在他们的办报活动中体现了明确报刊定位的新闻业务思想。让自己经营的报纸赚钱，首先就是要越多地吸引读者，马克思所创办的刊物无论是莱茵报、新莱茵报还是第一国际的工人辩护士报其读者群主要是工人、无产阶级的群众读的，但是仅仅是德国无产阶级对于马克思与恩格斯而言是不够的，在共产党宣言的前言中，两位高呼“全世界的无产阶级联合起来”，其实对于马克思与恩格斯来说，整个世界范围内的无产阶级才是他们瞄准的对象。德意志意识形态中对于市场，马克思有这样的描述“大工业创造了交通工具和现代的世界市场它首次开创了世界历史，因为它使每个文明国家以及这些国家中的每一个人的需要的满足都依赖于整个世界，因为它消灭了各国以往自然形成的闭关自守的状态。”于是他们新闻流通的标准是一个以普遍的世界交往为背景的市场。 现代的媒介受众理论告诉我们，所谓受众定位，就是确定媒介的目标受众，是立足于媒介市场的分析对媒介产品的市场定位做出决策。因此确定自己的报纸是什么样的受众，就应该写他们喜闻乐见的新闻，这一点在马克思主编的新莱茵报中体现得就非常明显，该报号召无产阶级和其他劳动群众武装起来，推翻德国封建专制制度，实现德国的统一，建立民主共和国。该报还揭露德国资产阶级的妥协和背叛，批评小资产阶级民主派的动摇，号召农民参加到反封建的斗争中去。新莱茵报坚持无产阶级国际主义原则，支持和维护巴黎工人六月起义，声援波兰、匈牙利等被压迫民族的解放斗争，揭露沙皇俄国充当欧洲宪兵的角色。这份由马克思创办的报纸一直都是站在读者的利益上，报道的内容总是与这份报纸的读者息息相关，或者指导他们，或者鼓舞气势，因此这样的报纸在当时的情况下取得成功是绝对不难想象的，恩格斯写道：“没有一家德国报纸无论在以前或以后像新莱茵报这样有威力和影响，这样善于鼓舞无产阶级群众。而这一点首先归功于马克思。” 做好报刊的经营马克思和恩格斯充分认识到了报刊在传播革命思想、开展政治斗争中可以发挥重要作用，更加认识到经营好报刊这个阵地是发挥其作用的前提，因此，他们在办报活动中特别注重报刊的经营管理工作，形成了一些具体的思想。 办报需要筹备充足资金。作为国际工人协会机关报共和国报的理事, 马克思要求报纸的出版人在周转资金上必须有所考虑，他建议至少必须准备有一年的周转资金，因为要在较短的时期内收回成本是完全不可能的。恩格斯发表过类似的意见:“有1万法郎, 你们便能够长期办一份周报, 而这笔钱你们应当弄到。” 马克思恩格斯全集第31卷，人民出版社1972年版, 第211页。他们在为筹办新莱茵报发布的召股启事上写道：“只有编辑部能够以后一期跟着一期间隔时间更短地出版，这个企业才会完全达到自己的目的经常而深刻地影响舆论，而在经济方面也才会有很大的希望。因此，编辑部打算在经济条件一旦允许的时候，而只要情况允许回到德国，就立刻再把周报改为日报”。 马克思恩格斯全集第07卷，人民出版社1972年版, 第600页。 办报需要做好发行工作。马克思、恩格斯认为,一定量的发行数额是报刊在创办后发展自身的物质保障。因此,不管是他们自己主编的报刊，还是他们指导的报刊,马克思、恩格斯都很重视报刊的发行工作,马克思主编的新莱茵报等报刊上也经常有发行宣传广告。马克思在谈到英国工人报纸、进步报刊人民报时,就很重视它的发行量,写道：“人民报销路上升,最近一段时间里物质上有了保障。” 马克思恩格斯全集第28卷，人民出版社1972年版, 第247页。 同时,对于进步报刊,马克思总是愿意提供支持,撰稿之外,他还积极组织人手为人民报寻找销路、扩大发行。在担任莱茵报主编期间，该报的发行工作取得了巨大进步，“在马克思的负责下，报纸前几个月的发行量就多了一倍多。1842年的最后几个月莱茵报开始声播全国。” 卡尔马克思传，英麦克莱伦著，王珍译，中国人民大学出版社2005年版，第041页。 办报需要做好广告业务。马克思、恩格斯认识到，报刊如果正常运转，做好广告业务非常重要。因此，在新莱茵报上，他们每天都刊出详细的广告价目表，以及“本报具有广泛的联系,各种广告都能广泛传播”之类的广告要约。马克思认为：“只有刊登大量广告才能收支相抵。” 办报应当采用先进技术。马克思主持新莱茵报时，在报社资金困难的情况下,自己拿出钱来添置新式印刷机，在一份通知上写道：“ 我们最近准备采用新型的快速印刷机来印刷,本报会比以往更准时地分送给订户。” 马克思恩格斯全集第05卷，人民出版社1972年版, 第598页。电报产生后，马克思对这一新兴技术的意义给予了高度评价。恩格斯把新技术视为具有革命意义的因素，他在一封信中写道：“ 如果德国的企业主们不是蠢驴，他们现在就会采用排字机，纽约和这里的各大报社都越来越多地使用这种机器了。” 马克思恩格斯全集第38卷，人民出版社1972年版, 第242页。 马克思和恩格斯在一生的办报活动中，概括了新闻行业的诸多规律，提出了许多具有深远意义的新闻业务思想。今天，这些思想已经成为了新闻行业的金科玉律，指导着新