xx地推活动策划书.doc

资料收集于网络，如有侵权请联系网站删除社区地推活动策划方案1、 活动概述（1） 活动时间：待定（2） 活动地点：xx香江社区（3） 活动主题：“xx破壁机走进社区”活动（4） 活动承接： （5） 活动内容：1. 产品展示2. 现场体验与互动3. 客户咨询4. 产品销售（6） 活动目的：以“xx破壁机走进社区”为主题，以xx厂家，下级经销商为支撑点，通过举办社区推广促销活动传递祈和健康养生的理念，同时在社区展示祈和的产品，并与广大社区消费者进行互动与交流，准确传递祈和的理念信息，吸引他们的关注与参与。针对健康养生的理念与社区相结合，在有效传播产品同时拉动终端销售，引爆人气，推动社区号召力与影响力，有效准确达到营销目的。2、 活动规划及说明（1） 区域划分：1. 产品展示区2. 客户咨询区3. 体验、互动区（二） 活动场地要求1.社区，人流量大 2.(50-80平方)，长不小于30米，宽不小于20米 场地可以提供安保服务。 3、 前期准备活动（1） 社区选择：1. 以成熟社区为单位成辐射状，高档社区等目标。 2.人流较集中区域。 3.物业的合作 (二）社区情况调研：1. 社区的住户人数 2. 社区出入口的调查3.4. 因此不难看出，自制饰品在校园里也大有市场所在。对于那些走在流行前端的女生来说，捕捉新事物便捕捉到了时尚与个性。同在社区推广的其他机构的调查5. 经济状况6. 拥有孩子家庭比例7.8. （二）DIY手工艺品的“热卖化”孩子年龄结构9. 消费档次（3）（4） 在我们学校大约有4000多名学生，其中女生约占90%以上。按每十人一件饰品计算，大概需要360多件。这对于开设饰品市场是很有利的。女生成为消费人群的主体。现场物料标准配备： 营销调研课题物料备注帐篷伞2台，尺寸3M*3M促销、展示区2M*0.6M条形桌2张，现场促销的产品咨询、演示区2M*0.6M条形桌2张，椅子两张 宣传物料（3）个性体现X展架、折页条幅年“碧芝自制饰品店”在迪美购物中心开张，这里地理位置十分优越，交通四通八达，由于位于市中心，汇集了来自各地的游客和时尚人群，不用担心客流量的问题。迪美有多家商铺，不包括柜台，现在这个商铺的位置还是比较合适的，位于中心地带，左边出口的自动扶梯直接通向地面，从正对着的旋转式楼梯阶而上就是人民广场中央，周边、条地下通道都交汇于此，从自家店铺门口经过的的顾客会因为好奇而进去看一下。活动主题促销赠品促销赠品据统计，上海国民经济持续快速增长。03全年就实现国内生产总值（GDP）6250.81亿元，按可比价格计算，比上年增长11.8%。第三产业的增速受非典影响而有所减缓，全年实现增加值3027.11亿元，增长8%，增幅比上年下降2个百分点。互动物料四、影响的宏观环境分析演示、互动用食材（5） 人员配置：少而精朋友推荐 宣传广告 逛街时发现的 上网 1.咨询人员：2003年，上海市人均GDP按户籍人口计算就达到46700元，是1995年的2.5倍；居民家庭人均月可支配收入为14867元，是1995年的2.1倍。收入不断增加的同时，居民的消费支出也在增加。2003年上海居民人均消费支出为11040元，其中服务性消费支出为3369元，是1995年的3.6倍。 主要负责社区出入口的宣传单发放，引导客户到活动地点，参观展品和参与互动等。 2.市场专员： 主要负责与社区物业的协调，后期与物业建立关系，兼职工作的安排，现场物料的准备等工作 3.销售专员 主要负责引导客户进行体验、咨询，以及公司产品及理念的讲解和产品现场的操作控制。4、 活动启动仪式流程序号时长时间内容115min9：009:15活动现场布置215min9:159:30现场派发宣传单，活动预热3120min9:3011:30活动开展4150min11:3014:00中午休息520min14:0014:20下午场预热6190min14:2017:30下午活动开展730min17:3018:00撤场5、 应急方案（1） 危险应急（2） 防风应急（3） 防雨应急6、 活动目标 (一）采用线上网络化推广（微信平台，官网）结合此次线下社区活动的主体组合方式，在社区市场宣传产品同时塑造及提升祈和的形象。（二）通过现场产品展示及互动，用户体验等，获取用户信息，提升用户粘度以及对祈和关注度。（三）通过社区活动，在社区市场提升渠道影响力，提升经销商积