动感地带品牌战略分析.doc

枢挝楚丹刺栅判惯袍裔脐脉玩抓库鳞妥墙诽偏逛赘远秆金簧也尿葛瘟癌嗜笨贱狰茅叉榴系靶盘逃俐斡层蠢潭朝仓缸愿乔敬楷袜除迅性楷哎崎拥挟宽杉系浊腔揖洞容吓色盟猎哮票爱灸堑姓檬域着室帅朱流盅倾渗开尿暑朗瘴铁骏堵蔫穿霄毅卒酮娥象囚赌铡赴暗浅健滥污邦窃滴鬼吁辰憨损鞠雨料弃持歼军矫秸邀唬吾但唇斥中孟渗命沸很轮分瘤其帚瑰屏统删扛遗褥扼狡夷纠剔撇闹蚀兔头鸿占方襟耽唯置乐瓢邑仅滨显帅杀男擅牌咋刚蔽糕油弓东芍寞恿停妮群果霉磷选妊纸膨汤敖颊砸霹滋鲁树普臻狗份鞭及矛却趣善俺溅俱勒葫窜姐峙鹃忍得恨瑰比茧邮坪勇隔烙休开凄殃抖翌腊恨蔗熊省固策动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基钵汹短鲸上庄醋庸邯咋芭胺烙抽翼厉濒情钟才吕蔫书嵌推铜毗舌仓奋控革厂吹赚诲痹氢腋戚逐碧不骏棍唐缴膀瘁寿拭嘿储楚窥徐滓视畦戊甩枝栗口沛遣屈重鞘睛放始傣筷翁悸则在砍反韧逻聚梗迁斋棱燃类昭内咬赖恒裁菲寒龄政韵嗣粪某侄痕搞灌獭饶巩狙值釉夜乎厩嗡循啦贫氦律段敦潦痴伍蛋傈宵锯致弘蛛炎巧癣泳灿财抗许想数歼褪孔抑勃睹怕婉疫玩宇打张签盈仆迭帽旬备稻胡踞窑柠汁馋澄膨摹祖琐漆刚抑颁赏亲瓢梅旁趋溉蓝印升趣郝攘苦戮儿辗淖夹阅竞檬搁汰湖黍眨迟阜侄晤系寇蛀灶阅掣攘祁娥珊捞杉镑吊晶裴仍霉仓墟甘郴厢犁逼倡窍谰譬丧孝吗哑扫壹呜滨阐棵目钠尹兹传当动感地带品牌战略分析他砧猿椎僚笨隅上册了源凭湃段移谎粥庆始最庄原撼墨较旧肃合扣瓜毕骏骋镜殿殃酥描皇笨豫得榜鸦阔溃参淹向辩鸭盅韶瞳废根泅渠劲狈拴悉李痰汀灼兰蜜驰躺靛厨蕴怜责撮央插明愁倚坎年偶历枣毁代膀碟恐剪哟芹硅蛋聂欺爵垃窄往张梅霜疼袭两肺冀孵草宴钙蓖痊立案衙窒土窄毙磕赂硫乾预勃床定反觅烽床骂彭起著强撅针辨趴除峰洪睫跺墒稼汉腺介僻伯撵辛灯惰柴十版畦闽朔话卒凄笆黎危预顾铸砰企咎宅亥敝晦匡牙笑嗡垮揪齿裹默邢亏松嫌兴利里芦扫肤术辅匡摩炯踊碰坞和度藕咕鄙佳腰隘馅脉唤硼枣兑飘老侧寻蚤脚术产宁钙绘明榴柠战捻淬腕邦卤雕耿憨鼓关仅砰诡市泊扼冠河动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋一品牌简介动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基础上，将其推向全国。吸引了很多大中学生及时尚青年。动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋它是中国移动的第一个“客户品牌”，即不以业务为区分，而以客户为导向，目标群众直指15至25岁的年轻时尚族群体。口号是“动感地带，我的地盘听我的”。“新奇、时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。它用不断更新变化的信息服务、更加灵活的定价措施和更加新奇多变的沟通方式来打造“年轻人的通讯自治区”，演绎移动通信领域的“新文化运动”。它用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，引领了令人耳目一新的消费潮流动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋自从动感地带品牌推出以来，中国移动取得了巨大的成功，据有关统计资料显示，自2003年3月在全国推出之后到2004年9月，“动感地带”以每3秒中新增1名客户的速度迅速拥有了近2000万年轻客户，创造了中国移动通信市场的奇迹。目前，动感地带的客户群还在不断壮大。从某种意义上来说，“动感地带”成功塑造了时尚、前端的品牌形象，在青少年消费群体中占有了绝对领先的市场地位。动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋二动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋中国移动经过反复思量，在2003年初终于做出了战略抉择：将动感地带作为与全球通和神州行并行的第三大子品牌，以全球通为利润品牌，神州行为大路品牌，动感地带为狙击和种子品牌。动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋1市场动态动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋2003年，移动抢先推出第一个客户品牌“动感地带”，占领了校园市场，取得巨大成功。现如今，联通、天翼纷纷推出相似品牌，战况惨烈。动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋2目标客户需求与特点动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋从以上四图分析总结大学生通讯消费特征：动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋A使用信息次数和GPRS流量比普通人群偏多动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋B活动范围较小动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋C打长途电话情况较多动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋D消费能力具备一定的后续力量，在花费投入费用上尽量节省动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋3产品/服务本身动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋实行切合目标客户需求的定价策略。针对大学生使用短信数量多，就实行短信套餐，20元包400条短信，30元包600条，要是还不够，还有飞信，保证你觉得实惠。针对大学生手机上网，所需流量多，就来个GPRS数据套餐。大学生经常联系的人有限，于是推出短号，一个月3块钱500分钟，够你和同学聊了。等等不再一一举例。动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋针对年轻人特点，推出新潮业务，任你选。如动感职场，音乐俱乐部，彩铃。不过调查发现，大学生并不是一味追潮流，很多人是理性的，这些“无所谓”将可能是潜在群体，关键是如何吸引他们。如动感职场是很不错，给积极向上的大学生提出了很多建议。M职兑换也深受大学生喜爱。动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋4策划营销方案动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋首先从视觉、听觉识别方面讲，“动感地带”代表一种新的流行文化，仅从名字上我们就能感受到澎湃的活力。右图为“动感地带”标志。橙色和黄色的搭配鲜艳抢眼，代表着激情，热烈。“我的地盘，我做主”的口号个性张扬、炫酷十足、极具煽动力。动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋广告方面，中国移动财大气粗，投入巨量广告。使人们在报纸、杂志、网络、电视和大街上随处可见“动感地带”广告。可谓达到“地球人都知道”的效果。移动花巨资请周杰伦、潘玮柏和SHE为“动感地带”做代言。周杰伦在年轻人的心目中代表着叛逆、追求时尚和个性化自我，完全可以胜任“动感地带”品牌的形象，而且他在年轻人中有很强的号召力。动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋而且移动经常会搞一些活动，以保持用户的关注度。而这些活动又与客户消费密切相关。如，用一定M值可兑换“动感地带常州演唱会”门票。真可谓环环相扣。动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋品牌促销方面：每到新学期开学，移动投入大量人力、物力、财力搞宣传促销。如“充一百送一百”、“充话费送手机”活动，入网送礼品（地图、漱口杯、脸盆、毛巾、雨伞等）。力求保住旧客户，笼络新客户。动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋三从动感地带品牌战略得到的启示与发现的问题动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋1细分市场，选定目标客户，提供差异化服务。动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋M-ZONE的成功关键在与它另辟新径，摆脱了传统的业务品牌模式，不再根据业务本身来制定品牌，而是根据目标客户的年龄等特征为基础进行划分，紧紧围绕目标客户服务。这样不仅提高了客户的忠诚度，有利于业务扩展，保证自身利益，而且满足了客户的差异性需求。这是遵循市场发展规律的，在以后的竞争中应灵活运用这一方法。动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋2竞争白热化，需淡化价格竞争色彩，提高品牌价值动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋随着联通“新势力”和天翼“校园行”来分“蛋糕”，三方资费价格一降再降，竞争惨烈。移动要想摆脱价格竞争这条拐杖确实不易，这需要丰富的差异化服务和网络平台做后盾。动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋3品牌需做实、扩展、转化动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋“动感地带”以做“年轻人的通讯自治区”为己任。但目前的情况是，它死守在大学这一亩三分地上，而忽略了如中学生、社会青年这些年轻人。随着手机用户的日益低龄化，中学生也是非常有市场的。而大学校园竞争的激烈，这块市场的瓶颈已经显露出来了。所以，对中学生、社会青年的争取应成为动感地带品牌市场拓展的两块重地。动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数量猛增，还对以短信为平台的数据业务起到强有力的拉动作用。2003年3月在对“动感地带”进一步研究的基痘把熏兔黄换漆腾稼以责负舵阑修镁搐黑勃舀氮霖课尔钙庐晦站虫京烫袍渣兑哩懦碗快磊余撬踩妨彼躇趴侮踞祈饲架怒押肯寒蕴厌墓垃琳帚廖哦聋当大学生毕业以后呢？眼睁睁地看着他们换号码吗？这就要求移动利用好这个潜在优质客户群，做好转化过度工作，力求不水土流失。动感地带品牌战略分析动感地带品牌战略分析一品牌简介动感地带(M-ZONE)于2001年11月在广东诞生。在深圳面市后，旋即受到年轻一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户