3-户外广告实例.doc_第1页
3-户外广告实例.doc_第2页
3-户外广告实例.doc_第3页
3-户外广告实例.doc_第4页
3-户外广告实例.doc_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

深入户外实地，考察某一企业或品牌的系列户外广告，对该企业（品牌或产品）户外广告实例（5种以上形式）进行详细描述、分析和评价。 （附相关图片等背景材料）麦里金 金牌鲜花月饼广告位置：商场、超市的户外大型广告牌1. 画面简洁，运用穿着旗袍、手拿着扇子优雅重视传统女性。2. 紧扣其月饼“大家风范 名门闺秀”的广告语，但画面中并非一个完整的女性形象，这反而将画面显得更有意境，给人留有联想的余地。也能将人们视线通过美女脸的轮廓更好的将人们的视线集中在月饼上，利于抓住广告诉求点。3. 且画面中只有一个精美的月饼，并不是许多个排列在一起，这样体现出产品的高档精美，相对于其他品牌月饼广告中运用到的月亮，荷光等富有中秋特点的元素，此广告具有长期效果，减少了其明显的时效性。4. 画面色彩红白黄结合，清新淡雅。Logo与文字浮于左上角和画面右侧，整体视觉效果和谐。缺点：“大家风范 名门闺秀”的广告语在此会将人们视线容易引向旁边的美女或服饰，而忽略了月饼。米旗 DEMO原味欧洲系列广告位置：商厦外大中型广告牌画面简洁大方，以优雅白色调为主，给人以高贵的感觉；三分段的画面整齐规律，左上角味米旗的logo，中间为此demo系列上市的小巧蛋糕，并简要说明，引起观众兴趣；画面下方的白桌与上方的吊灯相呼应，拉近了人与蛋糕的距离，画面清爽。缺点：作为户外广告，大面积的留白会使人的印象不深，在众多广告牌中容易被忽略。星巴克 月饼礼盒广告类型：杂志广告广告语“杯满 月圆 聚会缘”读起来朗朗上口短短七个字就营造了圆满团聚的氛围；荷花图案的援用象征着团圆、美桂树枝和玉兔都带有传奇色彩，月饼的图案都采用了与屠宰云中奔跑的姿态，且色彩多样，视觉效果良好；第一张构图对称，背景颜色明亮，符合中国传统审美，第二张北京较重，画面布置欧化，符合文化交融；广告中采用的代表中秋节元素很多，具有较强的时效性。缺点：第一幅画面色彩稍多，稍显杂乱。米旗 香粽系列地点：专卖店内 公交站点1. 此广告主要运用了中国风，底纹有淡淡的竹纹，水墨鱼，右下角有“端午”字样，中国元素的使用增加了粽子的传统味道；2. 灯箱广告左边一个古典的礼盒与专卖店里精致丰富的许多礼盒体现了此产品的礼品路线；3. 画面右边一个色泽诱人，形象逼真的粽子让人垂涎欲滴，给画面同时增加了鲜艳的色彩；4. 此广告特色鲜明，表现强烈，使人印象深刻。哈根达斯 冰激凌类型：杂志广告1.由于产品的高品质定位，平面广告精雕细琢，风格典雅，灰黑白的画面给人高品质、典雅的感觉；画面人物清新、感觉柔和，符合哈根达斯产品一直营造出来的浪漫氛围；2.手写体“爱她，就给她吃哈根达斯” 成功地将产品自身的纯正、天然、随性与“浪漫的爱情相结合”，使产品得到了感
人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论