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毕 业 论 文蓝色视觉传媒机构CI设计说明 引言 企业视觉识别系统是服务于企业的整体形象设计，是以企业形象核心，围绕着企业的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对企业视觉识别的设计和研究具有十分重要的意义。设计意图：学习知识的最终目的是将其运用到实践中去，在学习了CI与VI设计后明白了，对企业形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(Corporate Identity System简称CIS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。 设计分析： 企业形象战略可这样定义：挖掘、整和、创造，归纳企业有特色的经营理念，将这一理念贯彻到企业所有行为之中，并通过统一的视觉设计加以整和传达，使公众产生一致的认同感和价值观，从而创造出最佳经营环境的一种商品经营策略。企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价。企业的形象设计是为了实现企业的总体形象为目标。它是以企业为核心而展开的系统形象设计，对企业名称以及形象的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。 企业形象设计水平的高低，除了取决于设计人员的自身素质外，更主要的是要按照科学的设计方法程序进行。充分进行企业形象设计的市场调研，收集资科、信息，提出设计企业形象的充分依据，进行科学系统的分析、研究、归纳，对企业的整体形象设计进行定位，通过方案的选择、优化，形成企业形象设计的系统性，从而发展到企业整体形象上来企业形象识别系统包括理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）、和视觉识别系统(VI)。MI系统主要包括企业使命、精神、企业观和目标。其具体表现形式为：口号、标语、守则、歌曲、警语、座右铭以及高层人员的精神和讲话；BI系统可分为对内和对外2个方面，对内是业务培训、员工教育、工作环境及研究开发项目等、对外为时常调查、公共活动、公益活动、促销活动以及广告活动等等；企业视觉识别系统包括基础系统和应用系统两大部分。这里主要谈视觉识别系统。 基础系统设计包括：企业标志、企业标淮字体、企业名称、企业标准色、企业组合标准、禁用规范等内容。 基础系统的设计是建立在企业经营理念的基础上，并充分体现企业的经营目标、方向、精神。基础系统设计必须风格统一并能有效地组合、配合应用，明确基础系统设计的组合、使用规范，规范制图的标准及方式，在实际使用中要严格按照标准规范，正确使用。 应用系统设计包括：办公事物用品、产品设计、包装设计、广告、车辆、服装、环境等内容。应用系统设计是以基础系统设计为基础，根据企业形象设计中实际的视觉表达事项，规范基础系统的使用。VI要素是综合反映企业整体特色的重要载体，是企业形象外在的符号化的表现形式，本质上它属于企业行为，通过它能使人感悟到企业精神的个性与内涵，传达企业的经营理念。设计结构图：蓝色视觉传媒机构VI系统基本要素应用要素标志说明标准色标准字禁用规范标志组合及缩放标准服装车辆办公事物用品广告T恤广告帽男职业服女职业服商务车巴士轿车吉普车货车户外广告路牌广告名片及胸卡挂旗及信封信纸及笔记本灯箱及告示牌设计思路： 由于我们所学专业是计算机美术设计专业，自然就能联想起广告传媒等公司和机构，在几番商讨和研究之下最终定名公司名称为：蓝色视觉传媒机构（BLUE VISION）。企业新成立的时候正是导入CI的时机，因此我们设计了关于蓝色视觉传媒机构的CIS。在此次设计中，我们运用了photoshop 、 illustraror以及flash等工具。一方面是为了更好的完成毕业设计，而另一方面则是将我们所学的知识用到具体的实践总去，将书本上死的东西活用在设计之中，为今后的设计之路铺好道路。心得与体会：这是我们第2次做企业视觉识别系统了，因此感觉没有第一次那么困难，我们尽了最大的努力，丝毫不敢松懈，在查找了许多网上的资料、看了许多经典VI案例以后，加上老师的细心指导以及我们小组成员的平时学习积累和合作讨论，最终较好的完成了这次设计。不过由于经验不足，此次设计还是存在着一定的缺陷和漏洞，因此我们还有很多需要学习的地方，要不断在以后的时间里完善自己，努力学习，争取设计出更多更好的视觉识别要素出来。尽管这次的设计不是很优异，不过我们很专心的去完成它，因此这对以后再做同样的设计会有很大的帮助。我们还是对自己的设计比较满意的，不仅在制作过程中加深了许多专业知识，也培养了我们独立思考问题以及自己动手的能力，还增加了同学之间团结的默契和互助的友谊，因此我们会很珍惜自己的这份劳动成果，同时很感谢老师对我们的教导，再一次深感谢意！结束语：一个良好的企业形象，一旦在消费者头脑中扎了根，这种难以量化的因素所发挥的能量简直无法估量，因此做好CI和VI设计对企业是至关重要的。一个好的企业形象可以让该企业在许多方面得到明显的优势，而不好的企业形象刚好与之相反。要想企业获得成功，良好的企业形象是必须具备的条件