网络编辑的误区、电子杂志.doc

关于网络编辑的七大误区一、网络编辑只要求技术好这是第一个误区，我收到的应聘网络编辑的简历很多，基本上上来都是写这自己是什么会PS，C+，数据库等等，一看专业大多是计算机专业，我想这样的人才不并不是最适合做网络编辑的，除非你本人的嗜好是写东西。做网络编辑最重要的还是文字功底，这种功底不是单纯指你能写东西，而是你对文字整体的把握能力，包括对文字的理解等等，有些人连话都表达不太清楚是不适合做网络编辑的。二、网络编辑只是简单的复制粘贴工作这是第二个误区，网络编辑在最开始确实只是复制粘贴工作，但这不等于以后也一直是这样。而且同样是复制粘贴工作，也有很多技巧的，这是一个初级的挑选工作，这个工作是看每个人对新闻的把握能力和选择能力。而且也是让新人熟悉后台操作系统的一个过程。当复制粘贴工作已经熟练了，你就会进到新的领域，这个领域就是改文章标题，改文章内容，直到自己做一个策划，实现一个专题，并负责一个频道，最终实现所有的理想的逐渐进步的过程。三、网络编辑只要求文字功底这是第三个误区，网络编辑逐渐向上的过程是逐渐熟悉各个领域的过程，网络编辑从简单的复制粘贴进到做专题的过程中，就包含了：策划能力（针对一个新闻或热点话题的整体策划能力）、排版能力（对一个页面的设计能力）、文字能力（撰写文字的能力）、外联能力（对外找相关人约见的能力）、采访能力（自己采访的能力）等等。所以说文字功底只是最基础的第一步。四、网络编辑没有发展前途这是第四个误区，其实这个论调总是让我很奇怪。假如是一家报社，那一个人在报社里先是当记者，接着是编辑，然后是频道主编，再后是总编、社长。在中国走媒体路社长再向上也就是宣传部部长。这样的发展前途与网络编辑的发展前途区别很大吗？网络编辑也是一样的，先是普通网络编辑、接着是高级网络编辑、然后是频道主编，再后是新闻中心主编，最后是总编、内容总监。在媒体都是这样，随着职位的增长，你所有的权限也越大，薪水也越高。这应该就是前途吧。五、网络编辑没有分类这是第五个误区，任何大的门类下都是有分类的，网络编辑也一样，我们习惯于把新闻网站的网络编辑理解成全部的网络编辑，其实不对，还有很多的专业公司的网站也是有网络编辑的，他们是针对公司业务的网络编辑，所以就不应该以新闻记者的要求来要求这类网络编辑。但策划能力、发现能力等依旧是最重要的网络编辑的能力。六、专业对于网络编辑很重要这是第六个误区，其实好的网络编辑大都是跨专业的，因为在最开始可能专业有一点用，但专业的作用远没有很多人想象的那么重要。新闻是什么？其实新闻是最简单的，就是把当时发生的事情完整的表达出来就成了，这是没有门槛的。而真正的门槛则在你发展的过程中，这个门槛就是你的知识体系，很多的文科生的知识体系是不完整的，比如学文学的不知道阿西莫夫，或者不知道纳米技术、夸克理论，这是很致命的。因为这样的欠缺会导致你最后只能进展到频道主编，而不能成为总编。所有的东西都要有涉猎，这样才能跨越障碍。相对而言，很多好的编辑都是逻辑思维很强的人，对于网络编辑来言，我个人觉得逻辑思维比文字功底更重要。七、传统媒体编辑思维都能胜任网络编辑这是第七个误区，很多的传统媒体编辑都不能胜任网络编辑的位置，因为网络编辑要求的是更快、更全、更敏锐。这点来说很多的传统媒体编辑够专，但不够新潮，这种站在潮流最前的感觉只有网络编辑有，其实每个网络编辑都相当于一个小的主编，每天平均看的新闻也在500篇左右，这个是一种被培养出的能力。最后说一句，编辑永远需要梦想，假如只是想找个工作拿薪水过小日子，那不论是网络编辑还是传统编辑你都不可能做到顶尖的位置。网络新闻编辑的职业道德要求是什么?来源：网络编辑考试网作者：不详更新时间：2009-8-14责任编辑：牟毅 【收藏本页】 网络新闻的舆论导向是一种综合效应，是新闻网站宣传、传递、服务等各项功能的综合体现，是总体质量和品位的要求。网站编辑才可以从策划和采写新闻一开始，就考虑到页面设置、栏目规划和图片运用等方面，才会有整体的策划意识和连贯性。 第一，强化网络新闻从业者的自律意识、职业责任和自我约束能力。在自由的新闻传播空间里，网络新闻工作者充当的角色并不是一个在其中任意游走的自由分子，他必须明确自己的责任和义务。作为新闻从业者的重要组成部分，网络新闻工作者应该坚持基本的新闻理念，用严肃认真的态度，进行信息的采集和发布。第二，网络新闻中最为严重的新闻真实性问题。网络新闻工作者必须尽力核实网上的新闻来源，并在两处以上来验证新闻的真实性。对于转载其他媒体的新闻也应注重调查研究。尤其是那些轰动的、刺激性的内容要进行反复的验证，不宜轻信，尽量采用权威新闻媒体的信息。更重要的一点，就是网络新闻工作者应确保由自己“原创”的新闻报道要真实、客观，认真把握好采写过程的每一个环节。互联网作为一种全新的新闻传播载体，无疑给受众提供了更多的便利，同时也给一些不具备新闻职业道德修养的从业人员提供了传播虚假新闻、侵权新闻、色情新闻等不道德新闻的机会。这就要求网络新闻工作者必须加强职业道德修养，通过职业教育、自律、他律等方法提升自身的职业道德内涵，形成一种内心的信念，经过认知、选择，约束自己的行为，创造出一个健康有序第三，尤其要注重舆论导向。舆论的导向性历来是我国新闻媒体的一个重要功能，舆论导向的正确与否，关系到党和国家的“祸”和“福”，是关系到党和人民前途、命运根本利益的通天大事。网络舆论的个性化、言论主体的多元化以及交流的直接性和互动性，给网络新闻坚持正确的舆论导向带了前所未有的复杂性和艰巨性。因此，网络新闻编辑的的舆论导向素养相比传统媒体新闻更显重要。网络新闻的舆论导向是一种综合效应，是新闻网站宣传、传递、服务等各项功能的综合体现，是总体质量和品位的要求。导向又可细分为政治导向、思想导向、价值导向、消费导向、生活导向、行为导向、服务导向、审美导向等。这些都是网络编辑应该具备的基本功。网络媒体的舆论导向具体体现在两个部分：一是新闻报道部分，二是论坛、社区、博客等非新闻部分。因此，在学习网络业务的时候，这两个部分的内容都不能有任何偏颇。网络传播的互动特性主要是通过论坛和社区来体现，而博客也是更容易出导向性错误的地方，所以应更加注意对论坛社区等互动内容和非新闻部分的导向问题。第四，更新新闻业务知识。目前，由于互联网新闻海量的特性以及其他种种原因，网站通常要求从业人员是多面手，既能当记者又能当编辑，而且还应懂一些互联网技术。传统媒体分工明晰的采访、编辑、摄影等新闻业务，在很多网站往往就是由一名编辑来完成。网络新闻业务的特点，主要体现在以下五个层次：一是新闻标题，比如，标题如何符合网络新闻标题的特点，如何抓住新闻的重要内容和主要亮点，吸引网民眼球；二是内容提要，比如，提要如何才算全面、完整，如何准确反映新闻的意图和导向，提要字数多少才算得当；三是新闻正文，比如，新闻导语和由头不仅要规范，还要表达趋于口语化和易交流；四是关键词或背景链接，比如，如何恰当设置关键词，如何合理安排文内链接，背景资料如何才算充分，如何正确设置背景资料链接；五是相关新闻或相关文档，比如，如何让某一新闻以及其相关新闻从整体全面和导向上正确。第五，重点掌握网页编排技术和质量。新闻网站的单个页面，就好比是报纸的版面。新闻网站的各级各类页面，特别是网站首页和各频道首页的质量好坏，起着决定该网站的总点击的关键性作用。比如（专题）页面有没有策划意识？版面有没有引导意识？有没有创名牌栏目的意识？有没有服务网民的意识等等？色彩是否恰当？图文是否并茂？尤其要努力掌握与互联网新闻相关的技术。为了更好地完成工作，网站的新闻编辑（或记者）往往需要熟悉发布系统、图片处理技术、网页编排技术、搜索排名、网络直播、多媒体技术运用等等知识。只有这样，网站编辑才可以从策划和采写新闻一开始，就考虑到页面设置、栏目规划和图片运用等方面，才会有整体的策划意识和连贯性。当前我国报纸版面编辑的十大误区许正林 樊中华2011年07月04日16:44 来源：人民网-传媒频道 手机看新闻新闻记者供稿【本文提要】面对新媒体的崛起、媒体融合传播的流行，报纸版面的创新尝试显得非常重要。但是由于传统理念局限、商业化冲击，在版面设计方面暴露出诸多问题。本文本着版面清晰易读的基本原则，对近年来我国报纸版面编辑存在的问题进行梳理，概括出滥用视觉强势、广告湮没新闻、版式妨碍阅读等十种误区。本文认为，报纸版面编辑应遵循报纸在信息传播上的特性和功用，坚守报纸的价值，在此基础上谋求新的发展。【关键词】 版面设计编辑原则版面误区【中图分类号】G213美国密苏里大学报纸编辑学教授达里尔?莫恩在其著作美国报纸组版和设计中认为：“报纸版面设计的目的是帮助读者理解信息。版面设计是报纸传递讯息的组成部分，而不是外加的东西。好的设计必须符合两个公理：1.越简单越好；2.形式服从功能。”归结起来,就是要求版面设计使信息“清晰易读”。近年来，我国报业面临突如其来的商业化浪潮，在尚未有足够的版面设计理论基础和清晰认识的条件下，商业化竞争带来的是版面设计理念的扭曲以及报纸版面的畸变，虽然之后经过漫长的修复矫正过程，但时至今日，各种设计思路的交错横生，再加上不断丰富提高的技术条件的鼎力支持，使报纸版面设计仍旧带有并不断滋生一些畸变基因，暴露出不少误区，无法还报纸版面以“清晰易读”的本质。1.滥用视觉强势报纸版面的视觉中心与视觉强势的重要作用从上个世纪90年代初为我国报界所知晓并开始进行尝试和应用，在经历了五六年对“大黑粗奇”的“强势”版面尝试后，对强势概念的使用渐归理性。但是，依靠视觉强势夺人眼球仍旧是我国报纸版面设计者拿手的法宝之一。特别是在头版封面化、海报化的趋势下，视觉强势的应用更加自由大胆，往往超过了报纸版面的风格承受限度和信息的涵盖范围，一味求冲击力，成为当年“大黑粗奇”现象的变种版本。（见图1、图2）报纸版面的价值在于传递信息，而头版的价值在于引导受众接受信息，适当的视觉冲击力有利于吸引读者阅读新闻，但过度夸张的形式却往往会使读者不知所云，或者产生图大于文、被欺骗的负面感觉，从而对此报的公信力水平产生怀疑。冲击力在于意义的创新而非形式的夸大，这是报纸版面设计中应该有所警戒的。2.头条新闻低俗“吸引眼球”在很长时期内被我国报界认为是报纸头版的唯一功能，在这种认知和设计水平有限的情况下，版面设计往往会寻找当天新闻中最能“吸引眼球”的信息做文章，将其图片化、标题化置于头版以吸引目光，这种做法往往导致了低俗新闻成为当日报纸的头条。头条选择一向以来被认为是能够体现报纸立场、价值观和水准的重点所在，为追求眼球效应而使报纸整体沦落为低俗小报，实在不是明智之举。（见图3）3.广告湮没新闻在我国，虽然广告侵占报纸版面早已不是一个新鲜的现象，但是却在近年报业经济整体下滑的不景气时刻变得尤为突出。不少国内报纸除了整版整版的广告外，头版也会刊登大幅的广告或者整个让位给广告。广告设计与版面设计不相符的现象也经常出现。（见图4）对于进入激烈的商业化竞争的报社而言，广告往往是养活报社的最主要经济来源。然而对于报纸版面而言，广告确有其不可逆转的损伤性。报纸的最首要任务是传递信息，充斥了整版广告或是广告比信息更醒目的版面无疑违逆了报纸的根本原则，而没有新闻信息含量的报纸（特别是头版）则丧失了其存在的意义。怎样在广告与信息之间权衡，这是每一个生存在压力中的报纸应该考虑的问题。4.版式妨碍阅读版式的随意性主要表现在两个方面，一是很多报纸特别是地市级报纸对自身版式设计没有统一的规格和风格定位，报纸的版面风格往往是根据新闻内容而定，需要严肃的长篇社论便在头版密密麻麻排满，没有什么特别需要则稀稀拉拉做“目录式导读”，如果新闻不多便将版面让给广告。（见图5、6）其二表现在信息的无规划性，有学者将这种状况称为信息的“通货膨胀”。主要表现为“小题大做”：就是很小的一点事，或读者关注度较低的“冷门题材”，或很稀薄的一点信息资源，一做就是一个版、几个版，极其铺张。? （见图7、8）这些版面往往为了凑数而诞生，没有系统延续性也不具备规律性，只是在某一期报纸中突兀地出现，扰乱了受众的阅读思维。5.广告新闻错生歧义广告的版面设计一向不为我国新闻界注意，但作为版面元素之一，广告对版面的影响通常能够体现在：争夺版面视觉中心、风格与版面整体不符、破坏版面平衡、与版面信息相配产生歧义。（见图9、10、11）无论是哪种影响，均违背了新闻为主广告为辅的版面设计原则，使编辑精心选择的头条信息，无法达到预期的传播效果。甚至会使受众在“第一眼效应”中认为：今日无事。更为严重的，则使受众将广告与新闻信息混淆，产生误读，带来错误的信息认知或情感意识。报纸广告的版面设计必须以版面整体效果为中心，注意到广告设计与版面的融合融洽，与信息的明确界限区分及表意独立。早在上个世纪末，我国就有学者提醒：广告设计应该“正视广告、保持平衡、疆域分明、因“形”制宜、善用色彩”。?然而遗憾的是，直至今天，广告仍然常常是报纸版面肌肤上一个个突兀的疤痕。6.标题夸张费解标题是版面的重要组成部分，是头版促使读者判断一份报纸可读性和价值的最重要的文字信息。然而恰是因为如此，玩文字游戏以吸引眼球的“标题党”成为很多报纸吸引受众的手段。此外，一些未经仔细考量的标题也会造成文题不符的后果。（见图12、13、14）作为新闻的一部分，标题与新闻内容的不符是信息不实的一种表现，同样也是对受众的欺骗。报纸固然需要好标题来吸引受众阅读，但这是基于真正为受众提供所需、及时、真实的信息之上，标题文章两层皮、“挂羊头卖狗肉”的行为从根本上来说是违背了新闻职业道德，亦是对报纸的一种损害。标题是受众阅读一个版面的入手点，标题的表意清晰是对信息顺利传递的最基本要求。这就要求标题制作使用大众化的、易理解的语言，清晰、简明、生动地概括出最重要的信息。然而当前，随着网络的普及化，网络语言的发展日益壮大，对一部分经常接触网络的人群的日常生活语言造成了一定侵蚀。在这种潮流的推动下，我国很多报纸的文章标题也开始大张旗鼓地使用网络用语，“给力”、“神马”、“浮云”等等词汇屡见于报纸新闻标题之中，不利于语言文字的健康、纯净。7.过度留白阉割信息我国报纸版面设计对留白手法的广泛应用仅从本世纪初开始，虽然时间并不长，报纸上的留白面积却增长颇为迅速。留白从一种使版面清晰易读、疏密平衡的设计手法变成报纸弥补信息不足、甚至利用反传统方式制造视觉强势的手段。大片的留白吞没了报纸传递信息的价值，看似有物实则无物的同时，也形成了报纸对受众的信息欺骗。图15、16分别是东莞日报玉树地震哀悼日和羊城地铁报舟曲泥石流哀悼日特刊头版，尽管报纸性质不同，但都选择了白纸一样空洞的版面。针对这种现状，除了应该改变版面设计的思路外，还需要编辑在编辑过程中注重版面的整体策划和信息整合，放弃可有可无、价值不高的信息，留出版面给有价值的、受众最需要的信息。设置固定的栏目进行信息的组合与部署，对重要的独立的信息进行更多方面、更深层次的解读，利用信息图表等辅助手段保证信息的完整性并美化版面。留白不是填凑版面的方法，过度留白只能让版面空洞松散，溃不成“报”。8.版面盲目效仿版面是报纸的视觉识别系统载体，是报纸树立品牌的门户。我国报纸版面设计一直以来是大模仿小创新，在一个新流行趋势的鼓动下往往会一拥而上出现许多同类型的设计。除了少数大报和老牌报纸能够在版面设计中坚持自己的风格特色外，大多数地市级报纸如果遮住报头便无从区分。版面性格盲目效仿的一个集中体现便是特刊，从2008年汶川大地震以来，几次灾难特刊的设计都盲从于黑白色调搭配、内容大致相仿的大字号标题和或具有震撼力的灾难照片、蜡烛与菊花的意象表现，仿佛在那几天，所有的报纸都是一副面孔。图17、18、19分别是2008年汶川地震哀悼日时新快报、2009年玉树地震哀悼日当天天府早报、2010年舟曲泥石流哀悼日时城市晚报的版面，时间跨越三年，版面的表达形式如出一辙。报纸版面的模仿应是有自己创意的模仿，然而设计雷同的效果却使报纸失去了个性。从这点不难看出我国报纸版面设计者在艺术思维和版面思维相结合的道路上差距仍旧很大，但归根结底仍在于大多数报纸未能对自身特色和办报方向进行科学的考量和分析，没有设定明确的个性定位和设计系统。9.标题冗长累赘模块式编排的最大束缚就是标题字号与字数的不断权衡，固定的宽度限制了标题字数，这同时体现了模块式编排清晰易读的风格：用最少的字数体现文章的最重要信息，方便读者阅读。但是，很多报纸都不吝于起一个冗长的标题，受到模块限制便增加字体的长宽比例、缩小字间距，使标题密密麻麻成为一片。（见图20、21）版面标题的作用在于醒目、清晰、提示、吸引四点，长标题往往让浏览的目光望而生畏，头脑也无法在一瞬间解读复杂的信息，标题的作用就有所丧失。而如果是头版标题，则会成为整份报纸失去被阅读机会的根源。10.标题低俗庸俗报纸标题的制作是一种文字的艺术，形象、蓄意、强调等修辞手法在标题拟制中应用的目的在于清晰、生动、凝练地传达新闻内容，同时吸引读者阅读。近年来我国报纸新闻标题在追求醒目、独特的道路中特别注重对标题文字音、形、意的琢磨和利用，其中不乏借中国文字博大精深的内涵与多音、多义的特征应运而生的好标题，但也逐步泛滥出一些借此表露粗俗之意、与“性”联想擦边形成噱头的低俗标题。（见图22、23）不难看出，利用文字游戏夹带粗俗性暗示的标题往往是一个安全的擦边球，模棱两可的解读让人不易质疑，无疑给一些报纸提供了既吸引眼球又免遭非议的可钻之隙。但是在这种比比皆是的罅隙中，却不难看到办报者与报纸自身的格调和品质来。在我国报纸的历史上，不乏利用谐音多义取拟的优秀标题，无论是在上个世纪战争时期反侵略、反围剿、反管制的背景之下，还是在现今与不良社会现象作斗争的过程中，这类“擦边”的标题都是站在正义、正常、理智的一方，是报纸犀利的眼睛，代表大众的声音。与这种“擦边”相比，低俗的性暗示不仅自辱报格，使其主流媒体的行为与街边黄色小报无异，更是先进文化与文明社会的覆灭者，强行携低俗文化登堂入室，夺人眼球，并因此而排挤掉正常的新闻标题价值空间。这一现象值得警惕，应当杜绝！综观当前我国报纸版面设计的现状，虽然优秀的版面越来越多，但是总体缺乏持久稳定性，基于版面设计传统观念和现代商业化背景以及国外设计理念三重因素之下的报纸版面，往往在这三个因素的此消彼长中呈现出顾此失彼、考虑不周的现象，同时，“版面设计是为了有效传递信息”这一概念仍旧没有为大多数编辑和设计者所深刻认知，我国的报纸版面设计首先更倾向于突出其“吸引目光”的作用，因此希望堆砌更多的导读、更夺目的图片、更新奇的标题在头版。其次则希望用重量级的头版换来更多的广告费用，因而不惜整版整版地成为商家的广告宣传单，在报纸面临危机和转型期，更应该依靠信誉赢得受众信任，这种做法无异于釜底抽薪。同任何一种媒介一样，报纸只有恪守遵循其有效传递信息的基本功用，才能守护住它的存在价值。从这一点上说，作为呈现信息最后形式的报纸版面的设计，应该为业界所格外注重，也应该承担起坚守报纸传统价值、体现其独特属性的重大责任，成为报纸谋求发展赢得新生的契机。(作者单位：上海大学影视学院)新闻评论误区一：追踪“表面”新闻热点而忽略“潜在”新闻热点。新闻评论追踪当前热点话题，由此展开议论评述是无可厚非的。然而，只专注于当前新闻热点，忽略了潜在热点的存在，新闻评论的总体构成将是不完善的，也会让读者感觉到话题挖掘得不够“深刻”。新闻评论对那些潜在新闻热点，显然也应当给予同样的关注。这些潜在的热点，许多都关系到国计民生，具有相当的普遍性和重要性，只是尚未显性化为当前的热点而已。新闻评论作者在追踪当前热点进行评议的同时，更要善于捕捉这些潜在的热点，使潜在的热点显性化，引起公众的普遍关注，引起社会对这些焦点、难点、盲点问题的前瞻性思考。热点不是制造出来的，但热点能够被发掘出来。善于捕捉潜在热点的新闻评论，相对于只是对当前热点进行评述的新闻评论，其新闻价值和社会意义更大，新闻评论也才能够更具前瞻性、引导性、启发性和吸引力。 误区二：片面追求评论语言的专业化。新闻评论的读者主体是普通的受众，而绝不是少数专家学者。这就决定了新闻评论的语言风格应当是大众化的。而目前的许多新闻评论作品中，我们发现了一种值得引起注意的现象，就是追求评论语言的所谓专业化。一些新闻评论作者，热衷于摆起架子，喜欢大量使用学术语言。这类评论，往往是读者看不懂，专家不爱看。读者看不懂是因为语言的艰深和晦涩，专家不爱看是因为文稿的水准远远达不到专业化。这类夹生的新闻评论作品，在报纸上时常能够见到。有些评论作者将这种写作风格美其名曰“专业化趋向”。但事实上这是一个认识误区。新闻评论写作的“专业化趋向”，超越了大多数读者的阅读层次，背离了大多数读者的阅读习惯，曲高和寡，失去读者，实际上弱化了新闻评论的效能。走出这个误区的唯一途径，就是回归“大众化”。要学会运用大众化的语言去表达作者的专业化思考。1、编辑间不统一思想，刻意培植不同文化背景和利益立场的编辑，以便对冲各种观点和表述，使新闻接近平衡与中性。2、将选择与判断交给读者。接受并承受读者批评。赋予读者更多编辑权。3、同情弱者。新浪网人力资源总监段冬：网络媒体最终的核心竞争力仍然是“内容”。从这个角度说，以创建、完善“内容”为己任的网络编辑们已经成为网络媒体核心竞争力的坚实“打造者”。下面是段冬先生从人力资源的角度对网络编辑这一职业进行的解析：入门基础：文字功底+网络熟悉程度+个人价值观互联网媒体的强势冲击力让人们对网络编辑的认可程度日益增加，众多网迷都对网络编辑跃跃欲试。“现在接触网络的人越来越多，可以说网络编辑的入职门槛已经变得日加宽泛，但是我们在挑选员工时，对于文字的基本功还是比较看重的。”段冬说。“网络编辑需要不断锤炼自己的文笔，增加自己对新闻的敏感度和分析能力，这些都需要扎实的文字功底。但是，作为网络编辑，文笔只是起码的要求，学过新闻专业或者能够写过稿子的人并不一定就是合适的网络编辑。我们关注的，还有他对网络的熟悉程度，比如对网络媒体是否了解，是否关注，参与程度有多大，还有对新闻资源的开阔能力等等。”“在具体挑选网络编辑的应聘者时，HR部门和业务部门(频道主编)会从不同的方向来综合考虑申请人的情况。我们的频道主编主要从业务的角度，从申请人的资质、能力、工作经验和业务背景等方面来判断是否符合要求。比如我们的面试中会有让网络编辑职位应聘者根据给定事件拟定标题的环节，主要考察的就是应聘者对新闻的敏感程度和分析能力，这些都是网络编辑的基本功。”“而HR部门在招聘时则关注候选人更核心的东西，比如他应聘的最终目的是什么，选择这份工作的内在动力是什么，还会通过个性测试和分析看看他是否符合团队的要求，评价他的个人价值观是否和企业一致。具体到新浪而言，我们比较看重应聘者身上的诚信和负责，因为网络编辑是一个需要具备很强的社会责任感的职业，有社会责任感的网络编辑，才能更好的关注和传播大众关心的问题。”价值提升：专业+主动学习+多方位沟通交流互联网经济时代，网络编辑的职责早已不限于Ctrl C +Ctrl V，“是否能够经常关注你喜爱的领域发生的新闻事件，这个很重要。”段冬说。“我们有一位同事，平时非常关注国内外的F1赛事，而且还由于各人的兴趣和国外的相关组织保持着联系。作为HR，我们非常看重员工这方面的潜力。因为喜爱、关注某个领域，他就比别人更有优势，更专业。所以，专业，是我们对网络编辑职业发展中很看重的一点。”“当然，这里说的专业不仅仅是指喜爱某个领域，更多的是你是否对这个领域，比如财经、体育、娱乐、军事等等所发生的事件有良好的新闻敏感度，能够判断出来读者的需求。有的人写文章可以，但是说不出自己到底哪方面更专业、更强。对不起，这样的人才太多，你没有优势。想要获得更大的发展空间，你必须说明你的优势在什么地方，你能给公司的贡献在什么地方，这也是我们在选拔和培养网络编辑时的重要考虑因素。”谈到网络编辑的职业发展路径，段冬说：“通常来讲，网络编辑的职业发展路径是助理编辑、编辑、高级编辑、副主编、主编、部门总监等等。不同的阶段对员工的能力要求也有所不同，比如对于高级编辑，他们的职责就不再仅仅是负责一个版面，一个栏目，而是对整个内容产品的策划和对外部资源的整合，他需要有非常敏锐的判断力，了解网民到底关心什么，更能接受什么样的浏览方式，同时能对编辑进行业务上的指导，承担管理工作。而主编级别的人我们往往比较看重他们跨部门的沟通能力，他们是否能够把一个产品从概念变成具有创意的产品，无论是前期策划、产品定位、资源配置、到产品的初稿、发稿到最后的反馈。”“新浪网每年都会接受70到80个实习生来公司实习，大概三分之一的会留下来，能留下来的人，我们比较看重他们身上的主动学习、思考和交流的能力。网络编辑需要很强的交流能力，这种交流主要是线下的交流而不仅是线上的交流，不仅要通过与高级编辑的交流来提高技能，更要通过与客户的交流来了解客户的浏览习惯是什么，点击习惯是什么，我们的产品通过什么样的包装才能更吸引人。这都需要一种主动学习、思考和交流的能力。”“年轻化、流动快、点击量至上”不是网络编辑代名词很多人都认为网络编辑这个职业的流动性比较大，对此，段冬说：“其实现在任何行业的员工流动率都有升高的趋势，不是网络编辑的特例。首先是因为我们面临的机会越来越多，而且现在与网络媒体相关的职业和产业也呈现多元化趋势，很多年轻人都很愿意参与到新的创意产业中。从另一个方面来讲，学习网络相关知识的人也越来越多，一些学校现在也开始开设了网络编辑方面的课程和专业，所以我觉得网络从业人员的流动对网络媒体的发展而言是一个好事情。”“还有很多人说网络编辑是年轻人的职业，以前可能有人会这样认为，因为原来使用互联网的年轻人比较多。但现在许多老年人也使用互联网，也写Blog，所以现在，网络早已不是一个新兴的事物了，会使用这个工具的人越来越多，受众越来越广泛，所以网络不仅仅是年轻人的平台，网络编辑也不仅仅是年轻人的职业。”谈到现在很多网站都根据栏目的流量来评定网络编辑的薪酬，段冬解释说：“我们对网络编辑薪酬评判的一个主要的标准是评估他的团队，比如体育频道，我们会评估它的活跃用户有多少，在相同的频道中它的市场占有率如何，通过体育频道它的广告收入是多少，这些都和他们的业绩相关，但是网络编辑的薪酬一般是由固定薪酬和浮动薪酬两部分来构成。固定薪酬跟他所在频道的点击量没有关系，只跟他的岗位和能力有关系。浮动薪酬却和网络编辑所在频道的流量、市场占有率，产品带来的收益等等有关系。因此网络编辑的薪酬一方面基于能力，一方面基于业绩。网络编辑自己说，当他们看到自己的产品有很高的点击率，由他们组织的话题获得的受众的关注和讨论的时候，是最有成就感的。”最后，段冬谈了他自己对于网络编辑这个职业的理解和一些建议：“网络媒体是应该算是传统媒体(报纸和杂志)和电视媒体的融合，所以网络编辑除了要具备传统媒体编辑记者的责任感、新闻敏感、写作功底以外，还要具备电视媒体编导所要具备的主题信息收集、采访源预约、报道形式策划等等相关的能力。总之，网络编辑工作的最终回归点仍然是做好内容。因此，对这个职业感兴趣的人可以有意识的参与一些版面设计、策划、文章的采写和编辑等等网络编辑专业知识方面的培训，更重要的是要培养自己良好的判断力，能够抓取受众关心的信息，并且用最合适的方式表现出来。”段冬先生简介：段冬先生毕业于陕西财经学院经济学专业，曾经是一位军人，后来加入美国协和集团、法国家乐福公司等大型企业，拥有十多年跨国企业战略性人力资源与组织发展的管理经验，现为新浪网人力资源总监，并身兼央视“绝对挑战”人力资源顾问等头衔。在中国第一批网络编辑教材里，我们所学到的知识有70的比重是新闻编辑；20是社区管理；10是网页制作技术。从实际应用的情形看，新闻那一块儿知识放在5年前综合门户时代还能凑合用，现在我不得不提醒你们，在网络飞速发展的2006年，它显然已经远远落后了；对于第二块儿知识，社区与互动，在社区概念. 在社区概念空前强大的web2.0时代，那些常识只能算入门级的ABC；对于网页技术那一块儿，这点值得赞同，不会四大软件（三剑客Deamweaver、Flash、Fireworks加Photoshop），就不是一个好网编。在实际工作当中，你不得不面对和技术部门扯皮的难题，会软件，就不会被那些小子蒙了你。但仅有这个还不够。在我看来，会软件、懂一些应用技术，只是拥有了武器，是硬功夫；除了硬功夫，你还需要“深厚的内力”，这个内功就是以上的五个台阶。我认为，一个真正的好网编，必须是内外兼修的。1、新闻 关于网络编辑，只是复制粘贴的尴尬，网络搬运工的无奈，大量此类帖子充斥于网络之间，令人沮丧。但切不可因此瞧不起这个最基本的“复制粘贴”。人的知识结构的建立，就像盖一座大厦，一砖一垒慢慢堆积，才可见到大厦全貌。没有这个最基本的垒砖头的过程，你是无法领略到做新闻的真谛的。你的新闻粘贴的多了，你就知道哪些是好新闻，哪些是垃圾新闻，哪些新闻可以成系列，哪些新闻可以追踪粘贴，哪些新闻没有报在点子上，你是否考虑用一个更好的标题替换它。倘若你觉得这些新闻对某一事件的表露还意犹未尽，你不妨大胆地进行几条新闻的整合。当你觉得某一事件确实影响重大，那么你就应该考虑作个专题出来了，把事情的来龙去脉梳理一遍。到这个地步，你就已经学会新闻的加工、组织乃至创新了。从来没有人要你每天不加思考的复制粘贴。我们的网编教材师傅彭兰女士早写过一篇文章：粘贴加工组织解读是网络新闻的四个层次。低手只能看到第一层，而高手则能看到后几层。互联网技术每天都在更新，一些很好的技术已经可以让你不必费力地去找新闻。例如RSS，例如百度和Google，例如网摘，你只需做一下定制，新闻会主动送到你面前。如果你做新闻，没有做到能策划专题的能力，那么，你这个新闻编辑是不合格的。彭兰的博客：/blog/blog.asp?name=plan。如何做一个新闻编辑，彭兰老师绝对会给你高手级的指导，多看看吧！2、编辑由于政策的原因，国内大多数商业网站目前还不具备自采新闻的权利。这意味着70%的网站的内容编辑需要培养这样一种意识：整合。互联网上的大多新闻处在信息的“整合”阶段，信息“整合”对于目前的网络编辑来讲是一个较为经济的做法。信息整合看似很简单，实际上学问最大。说的浅一点包括形式上的组织与内容上的组织，即进行合理的界面设计，合理的新闻栏目与专题的策划，一方面对现在的新闻进行整合，一方面争取独创性。从长远来看，“原创”必然是趋势。即使你暂时做不到原创，也要利用评论、深度报道等尽量向原创方面靠拢，收集专业人士的观点文章，突出自己的原创特色。说的深一点，你要明白分类与聚合是怎么回事儿。Web1.0的时代，网站少，都是大一统，看着就新鲜，也捉摸不出个门道来；web2.0时代，分类与聚合的应用无处不在，才真正品出点互联网的味道来。像265、hao123只是应用了最基本的分类导航技术，就已经声明赫赫了；58同城、51city、客齐集和赶集网则是典型的分类信息网站，他们分别获得了IDG、软银等国际VC巨头的青睐；更高的是分众传媒与聚众传媒，身价可达数十亿美元，已经把分类与聚合的精神发挥的淋漓尽致；当然顶级的应用当属搜索引擎了，搜索引擎是典型的聚合思维的体现，百度、google现在我们谁还能离开它们呢？所以我说，谁要不会用搜索引擎来做工作，谁就不适合在互联网发展；谁的搜索引擎要是玩儿的不精，谁就不是一个好网编。关于此类的知识，推荐你们上两个网站做日常补习吧：方兴东的TNT论坛：/index.asp刘韧的Donews:：/在此我想提醒诸位同仁，分类之后专业化，选择某一个知识类别，选准某个领域或者某个频道来做，财经、IT、游戏体育或者教育，进入你的细分市场，一直做下去。只有这样，你的知识才会积累，才能看到大厦的全貌。那种做综合新闻，在不同专业的网站之间跳来跳去的人，是目光短浅的。对于聚合，一定要记住这个词keyword 。目前所有的搜索引擎的奥秘，所有的专题，所有的网络推广，所有的相互链接，所有的Tag，无不依赖于它。关键词，就是我们打开阿拉伯山洞的神秘之钥。网络上的信息不是太少了，而是太多了，而聚合不过是选择你需要的，选择同一类的，让万物各归其类。3、推广这一点我们的教材上没有教过我们。我不得不再次提醒你们，网络营销与推广，必学。因为我们面对的是海量信息的web2.0时代，因为我们面对的是搜索引擎成熟的时代，因为我们面对的是70万家网站的时代。供过于求的市场，需要营销；品牌的建立，需要推广，网站要做大，需要流量，需要更多的眼球。而网络，是典型的注意力经济。别告诉我你还不懂SEO，别告诉我们你还不知道计算PV，也别说你的浏览器里没有alexa，还有病毒营销，六度理论，流量置换，软文，广告联盟类似于E时代营销/和新竞争力/ 这样的网站，如果你不知道几个，你该汗了。但首先，我建议你安装一个alexa工具条，然后向google发出Google Analytics发出申请，或者找几个类似于/ 的流量统计网站，这样你就可以知道你的网站访问来源于哪里，谁在登陆你的网站，他们停留了多久，他们对哪些内容感兴趣，你做推广，就有的放矢了。4、策划网编做久了，往往会升官。当你升到一定的职位，上司就会扔出这样的任务给你：我们计划改版，你拿出个方案来；我们准备新增个博客频道，你拿出个方案来；我们要改变我们的首页，你看怎么改，把栏目扩展一倍，行不行？诸如此类的问题，会不断挑战你的信心底线。这时候，你就要有信心也有能力来搞策划。这方面的知识没有人教你，全凭你在工作中琢磨，全看你是否有快速学习的能力，迅速反映的能力。什么，你做不来？看看19岁就给首富讲课的那个故事吧。没有人天生什么都会，在网络时代，需要每个人都变成特种兵，快速反应，快速机动，适应各种复杂“地形”。网络没有樊篱，没有程式，一切都是可变的，一切都可以创新。你是否会让自己在闲暇时刻泡泡论坛，是否会在别人看电视的时候写写blog，正是这些非主流的因素决定了你的策划能力。不过首先你要明白，策划一定是要围着赢利模式转的。我见过不少做网络的人每天都在推翻了旧想法重来的家伙，但就是不往赚钱上面靠。你不赚钱，你的网站不赢利，你要它来干什么？网络有网络的游戏规则，你要赚钱，就得拿出人们愿意买的好东西，这个规则像大棒，会把“为客户提供好的服务，好的内容，为用户创造价值”等观念砸进你的脑袋，让你真正踏实起来。其次你还要有个分类导航网，例如教育网站集锦之类的，这可以确保你熟知你所在的网络领域有哪些网站，人家是怎么做的，你是效仿他们，还是进行差异化竞争？你是否能融合最新的web2.0的东西，能否让你的网站频道相互关联，能否推出一套积分制，能否实施VIP 会员制,能否引入虚拟币系统当你做策划的时候，你会发现，网络越来越像个大社区，我们在这里了解资讯，在这里娱乐，在这里学习，在这里交友，在这里疗伤，还在这里购物，消费甚至寻找爱情。你不妨想象现实里的社区，你的网站是否提供影碟租赁店、医院、图书馆、超市或者银行，等等，没有，即要考虑是否搬到网站上去。网络不过是现实社区的一个虚拟版，你工作在这里，你生活在这里，你会越来越发现你的工作和生活在合二为一，到你分不清现实与虚拟之间的距离时，你的策划灵感就会源源不断而来。5.运营我们做网编，都会有一个终级目标，这个终极目标是什么呢？国家的职业指导政策给出的答案是CIO信息总监或者信息规划师。现在回过头来看看我们的职业生涯规划之路：新闻编辑内容编辑频道编辑内容总监信息总监，这条路在我看来很清晰，但走到底并不容易。在新闻编辑阶段，你是兵；在频道编辑阶段，你是将；在信息总监阶段，你是统帅，是指挥官。整个网站从无到有，上百万条信息，几十个频道，也许都要你一手策划。你要研究宏观经济政策，你要研究风险投资市场，传媒业的变迁，整个教育或者网游市场规模与赢利预期ERP、CRM、SCM、KM、EC人力资源问题，管理问题，财务问题，协调问题甚至与投资者打交道，进行路演、谈判，这些你都要擅长。来源：人民网网络传播不少网络编辑抱怨他们的工作只是网站搬运工，枯燥无味没有技术含量。其实，粘贴加工组织解读是网络新闻的四个层次。普通编辑停留在粘贴和加工的初级阶段，而高层次的编辑却走上了策划推广运营之路，成为新闻网站的核心竞争力要素，在实现自我价值的同时也拿到了比普通编辑高上两三倍以上的薪水。那么，如何做一个高层次的网络编辑？如何在这个职业里实现自我发展呢？我们应该从职业生涯整体规划的角度来看待这个问题。 策划：从新闻到资讯 高级网站编辑要有策划才能，要立足于整个网站的创意，包括内容、技术、名称等全方位的策划、组织和设计。当然，最常规的策划活动就是规划出好的专题，因为只有这样才能扩大网站的名气。做出来的专题的访问量很重要，跟奖金和绩效考核挂钩。大多数新闻网站每个月都有绩效考核，专题点击率的高低会对绩效考核产生影响。 网络使用性研究表明，与传统媒体的受众不同，网络受众往往没有足够的耐心并且充满了怀疑态度与批判精神，他们是为满足自己的某种需要才去访问网站。网络受众往往浏览网站而不是专心地阅读。他们也往往比印刷品的读者或电视观众更活跃，搜寻信息而不是被动地接收网站提供的东西。因此编辑要根据目标受众的需求与习惯，以“对读者有用的”的方式去进行策划，要想方设法让读者感到你提供的信息对他们有用。一些来自传统媒体的新闻，经过网络编辑的处理，要做得比在传统媒体更醒目、更集中。 网络编辑在网站专题、栏目、频道的策划及实施中，最重要的是转变思路：要从提供新闻转变为提供资讯。传统媒体提供给受众的是新闻：告诉受众发生了什么；而网站主要是提供资讯，即告诉大家该怎么办？因为当人们上网看新闻时，想知道的不只是发生的事情，而是事情为什么重要，有什么影响，该如何应对？所有的信息源现在已经在那里了，解读新闻最好的网站将取得最终的胜利。这就是说，网络编辑要真正成为网站内容的设计者和建设者。 比如新浪网2007年考研报考专题，从一个考研网上报名正式开始的新闻出发，策划了实用详尽的专题。对“2007年考研报考五步走”中的每一步作了体贴入微的介绍，包括报考常识、 高校选择、专业选择、网上报名、 现场确认等，不仅绘制了网上报名详细流程图，还有2007年考研报名注意事项、常见问题汇总 、各地高校研究生招生办联系方式、2006年中国研究生院排行、考研过来人的宝贵经验等大量厚实实用的信息，并且设立了讨论区，这是一个“为客户提供好的服务，好的内容，为用户创造价值”的典型案例。传统媒体虽然能够提供海量信息，但当今社会繁忙的工作和生活节奏，很少有人能够全部识别和吸收这些信息，网络媒体只要巧妙运用技术优势，将海量信息通过适当的策划、设计、加工，转换成容易理解和阅读的图像、图表等，就可以极大地改善传播的效果。 表现：多媒体互动 由于政策的原因，国内大多数商业网站目前还不具备自采新闻的权利。网络媒体、尤其是地方新闻网站，在面临重大新闻事件的时候，由于政策法律和经营成本的原因，根本无法获得第一手的报道条件，商业网站和地方性网络媒体要摆脱简单地转贴主流媒体新闻的尴尬境地，这意味着70的网站的内容编辑需要培养这样一种意识：整合。互联网上的大多新闻处在信息的“整合”阶段，信息“整合”对于目前的网络编辑来讲是一个较为经济的做法。网络媒体整合新闻的最大优势是能够制作多媒体互动新闻专题。 网络媒体集文字、声音、视频等符号于一身，可以综合使用文字、图表、图片、视频、动画等手段更加感性的信息形态呈现新闻；还可以利用计算机和网络技术生成平面和三维动画、全息图像、虚拟空间环境等，以新闻信息的整合、重构和各种信息形态的相互转换，可以使受众产生比接受传统媒体的报道更加逼真的“沉浸感”，使传播效果最大化。美国网络新闻工作者乔纳森杜伯曾提出：“用文字来解释，用视频来显示，用交互手段来展开，并让人们参与。”的确，多媒体技术不是各种信息媒体的简单复合，它是一种把文本、图形、图像、动画和声音等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互式操作的信息技术。 网络编辑应该针对信息本身内容特点和接收信息的网民的特点，遵循“物尽其用”的原则，进行多媒体信息的有机组合，扬长避短，相互补充。例如美国MSNBC网站对“911”事件的报道中，用FLASH动画模拟出恐怖分子劫持飞机撞向世贸大厦的场景，并且制作了FLASH幻灯最黑暗的一天，在很大程度上弥补了第一手素材无法获得的缺憾，清晰地再现了新闻现场重大事件的发展脉络，使网民迅速获得对事件全面的形象的把握。 推广：搜索引擎和互动社区 中国互联网在表现形式方面已经出现了几大趋势：一是搜索无处不在，一些做得比较优秀的网站，它们的网页搜索几乎哪都可以看到。它们以各种方式来体现搜索的功能。再一个特点就是服务无处不在。比如人民网、新浪网等，我们可以看到它提供很多的服务，包括它的数据库等等。我们认真分析一下做得好的这些网站，会发现它们都非常注重推广自己的网站。网站推广的方式有许多种，比如搜索引擎、付费广告、新闻邮件、定向电子邮件、友情链接等等，其中最重要的是利用搜索引擎和组织互动社区。 善于利用搜索引擎。美国SUN公司研究机构的研究发现，至少超过半数的