广播媒体与互联网的融合传播对广播节目形态有何影响.doc

广播媒体与互联网的融合传播对广播节目形态有何影响广播媒体在其诞生历史上，曾与汽车、手机等载体进行融合而达到新的契机，但广播在大众传媒中的比重逐渐下降是不争的事实，寻找一个合适的载体加强广播的存在感对于广播的发展来说十分迫切。近年来，广播与互联网的融合，让广播人重新看到了希望，这次，广播找到了更为完美的载体。面对风卷云谲的网络时代，与互联网的融合传播对广播节目形态有什么影响呢？（一）从网络广播的基本形式来看：（1）网络广播节目类型进一步细分，以专业化为主，锁定特定的听众群网络时代，受众的需求越来越复杂化，传统的综合性广播节目类型已经不能满足受众越来越专业化的需要，节目类型细分正在成为潮流。由于网络广播制作的门槛较低，主持人和编辑可以根据自身的特点和受众需求对节目进行节目定位，打造专属的节目类型，并通过内容的专业化来吸引和积累听众群体，增强针对性。这种节目细分的形态特点有利于广播节目的整体发展，将为广播节目的专业化水平带来新的契机。（2）网络广播节目制作更为精良，内容更具有深度。相比传统的广播节目，网络广播节目有更多的时间和精力去制作一个节目，以此提高节目的制作水平，打造节目的深度。在浩瀚的网络中，想要让自己的节目受欢迎，就必须更为用心地去经营这个节目，提高节目的档次和品位，提升节目的水平，用精良的节目吸引听众，用深度的内容留住听众。（3）网络广播节目风格更为个性化，主持人风格更为明显。 由于网络广播节目的目标受众更为明朗，主持人也更有发挥空间。主持人可以根据节目定位和自身特点，打造节目风格，体现自我个性，从而在节目中找寻自我，提升广播从业人员的自我价值；同时，主持人的个性化也是吸引受众的重要原因之一，个性化特征能更好地使主持人和听众之间达到共鸣。（4）网络广播节目互动性更强，能及时对受众做出反应。在互联网的传播当中，双向、多向性传播成为主流，广播与互联网的融合，促使网络广播互动性加强，以更为多元化的互动方式适应受众多元化的需要。当网络从电脑走到了手机媒体，又为网络广播节目的互动带来了更为新鲜有趣的互动形式。（二）从网络广播的传播特点来看：（1）网络广播节目减少了地域限制，拓宽了传播空间。 传统的广播节目受频率限制，只能在部分地区传播。网络广播空间跨越了空间的限制，只要通过网络地址便可进入该电台收听节目，为网络广播节目拓宽了传播空间，使更多的受众能够收听到节目。（2）网络广播节目不受时间的控制，削弱了传统广播节目稍瞬即逝的劣势。 传统的广播节目严格按照节目单对广播节目进行播出，听众如果错过了就无法再收听到。而网络广播节目“可留存、可搜索、可反复收听”的特点则弥补了这个缺陷，听众可以选择最新一期，也可以选择以前的节目，提高广播节目的收听率。（3）网络广播节目实现了媒介之间的融合，将文字、声音、画面更好地结合在一起。 依靠互联网进行广播节目的传播，节目制作者可以不再局限于声音的编辑，还能够根据内容、形式、听众的需要将文字、画面与声音更好地融合在一起，实现媒介之间的融合。（4）网络广播节目的受众自主选择权更大，人性化特征越来越明显。 网络时代的受众要求面广，个性化要求也更强。传统的广播节目形态强硬地限制了听众的自主选择权，已经不符合时代的趋势。在网络广播节目中，听众可以选择自己喜欢的，可以跳过自己不喜欢的，有很大的信息选择权。为适应受众的越来越繁杂的要求，网络广播的发展也越来越人性化。（5）网络广播节目的传播渠道更为多元化。传统的广播节目只能通过无线广播收取信息，大多数从收音机、手机、汽车当中听取的。而网络广播节目的传播渠道更为丰富，无论是单独建立的网络电台的网站，还是通过土豆等媒体嫁接的网络广播节目，只要有链接，我们都可以随时随地地收听想要收听的节目。互联网对广播节目形态的影响是巨大的。其中也不乏互联网对广播节目形态的冲击，如在互联网中竞争愈演愈烈，许多网络电台为站稳脚跟，不得不做出一些出格的行为迎合部分听众的低级趣味；互联网中网络广播的限制小、言论更为自由，会让部分图谋不轨的不法分子有机可乘，趁机传播不良信息；网络时代信息的碎片化特征，也会削弱网络广播信息传播的有效到达率，对信息传播产